這是一個值得關(guān)注的行業(yè)動態(tài)。巨量引擎聯(lián)合三大3C品牌發(fā)布「了不起的中國智造」活動，旨在通過內(nèi)容營銷等方式，提升中國制造在3C領(lǐng)域的品牌形象和國際影響力，并最終助力中國制造產(chǎn)業(yè)的增長。
我們可以從以下幾個角度來理解這個事件：
1. "發(fā)起方與背景：" "巨量引擎：" 作為字節(jié)跳動旗下的營銷平臺，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)能力。這次聯(lián)合行動顯示了其利用平臺優(yōu)勢，服務(wù)中國品牌、推動產(chǎn)業(yè)升級的意愿。 "三大3C品牌：" 雖然具體是哪三大品牌未在摘要中說明（通常指如華為、聯(lián)想、小米等本土領(lǐng)先品牌），但這表明了頭部中國制造企業(yè)在主動尋求通過品牌建設(shè)來提升價值。 "核心主題：「了不起的中國智造」：" 這個主題直接點(diǎn)明活動旨在展現(xiàn)中國制造業(yè)在智能化、創(chuàng)新化方面的成就，扭轉(zhuǎn)或提升“中國制造”在某些認(rèn)知中可能存在的低端形象。
2. "活動目標(biāo)：" "提升品牌形象：" 通過內(nèi)容故事化、場景化展示，讓消費(fèi)者和全球市場認(rèn)識到中國3C品牌的創(chuàng)新實(shí)力和卓越品質(zhì)。 "傳遞價值理念：" 強(qiáng)調(diào)中國智造的技術(shù)含量、設(shè)計(jì)美學(xué)、智能制造能力等，提升品牌溢價。 "促進(jìn)產(chǎn)業(yè)增長：" 通過提升

相關(guān)內(nèi)容：

制造業(yè)是國家經(jīng)濟(jì)命脈所系。近年來，新一代信息技術(shù)與制造業(yè)深度融合，應(yīng)用范圍向生產(chǎn)制造的核心環(huán)節(jié)不斷延伸，有力支撐了制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助力中國制造向中國智造飛躍。

如今，我國已成為世界上工業(yè)體系最為健全的國家，制造業(yè)國際競爭力顯著增強(qiáng)，創(chuàng)新能力明顯提升，數(shù)字化轉(zhuǎn)型全面提速，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供了有力支撐。同時，在文化自信普遍提升以及消費(fèi)升級的趨勢下，國貨正受到越來越多消費(fèi)者的支持和喜愛。高科技和新消費(fèi)理念的加持，讓國貨消費(fèi)成為“新風(fēng)潮”。

隨著中國智造品牌企業(yè)的發(fā)展壯大以及國產(chǎn)品牌逐步崛起，為書寫中國創(chuàng)新力量，向世界講好“中國智造”故事，巨量引擎將推出首個3C家電行業(yè)戰(zhàn)略級IP——“了不起的中國智造”。基于平臺強(qiáng)效蓄水、深度種草、品牌營銷、高效轉(zhuǎn)化等能力，巨量引擎將聯(lián)動知名導(dǎo)演與制作團(tuán)隊(duì)、頂級央媒央視網(wǎng)、抖音頭部行業(yè)達(dá)人，以海量曝光資源、權(quán)威報(bào)告等多維加持，充分展現(xiàn)中國3C品牌的活力與韌性，助力中國智造品牌新增長。

01 名導(dǎo)品牌紀(jì)實(shí) 以金牌內(nèi)容打造IP影響力

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是引爆品牌增長的強(qiáng)效驅(qū)動力。本次活動，巨量引擎將五百導(dǎo)演監(jiān)制，李曉雨、彭宥綸、周新旋等知名導(dǎo)演聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，聯(lián)動OPPO、云鯨、AMIRO覓光等三大3C品牌，以“了不起的中國智造”為主題，聚焦品牌成就、發(fā)展歷程、行業(yè)遠(yuǎn)景等，打造系列深度定制視頻，為IP營銷造勢。

在本次活動中，OPPO將以“創(chuàng)新十八年”為核心，講述其從播放器起家，到功能機(jī)轉(zhuǎn)型、智能手機(jī)發(fā)力、折疊屏全新定義，再到未來科技研發(fā)的品牌成長歷程。短片向我們真實(shí)展現(xiàn)了OPPO成立這18年來，作為全球領(lǐng)先的智能設(shè)備創(chuàng)新者之一，始終堅(jiān)持科技創(chuàng)新和自主研發(fā)，一直持續(xù)為用戶帶來怦然心動的產(chǎn)品。同時OPPO也充分做好了面向未來的準(zhǔn)備，繼續(xù)堅(jiān)定邁入研發(fā)深水區(qū)，進(jìn)行三大底層核心技術(shù)創(chuàng)新——「馬里亞納」芯片、「潘塔納爾」智慧跨端系統(tǒng)、云與大數(shù)據(jù)，為產(chǎn)品創(chuàng)新提供更深厚的技術(shù)動力。

和OPPO相比，云鯨則更加“年輕”，這也是云鯨選擇以更暖的角度去展示科技另一面的原因。短片中，云鯨將從內(nèi)部員工視角出發(fā)，以一個個詼諧幽默的誤會為鋪墊，以兩代人的濃厚情感為依托，通過令人動容的親情故事，巧妙體現(xiàn)云鯨致力于做有溫度的科技的初心。短片除了“暖”以外，鏡頭中無處不在的科技也側(cè)面反映了云鯨是一家“硬核”科技企業(yè)。成立于2016年的云鯨，是一家立足于家用機(jī)器人領(lǐng)域，致力研發(fā)革命性科技產(chǎn)品的國家高新技術(shù)企業(yè)，橫跨了SLAM、三維感知、AI物體識別、機(jī)器人結(jié)構(gòu)技術(shù)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用等多個領(lǐng)域。成立至今，云鯨已向市場推出了三代掃拖機(jī)器人產(chǎn)品，不僅解決了消費(fèi)者的清潔痛點(diǎn)，也引領(lǐng)了整個掃地機(jī)品類的升級。

而在第三條短片里，AMIRO覓光將通過創(chuàng)始人訪談、實(shí)驗(yàn)室和工廠實(shí)地拍攝等方式，充分展現(xiàn)AMIRO覓光在行業(yè)創(chuàng)新研發(fā)中取得的成果，表達(dá)品牌以硬核實(shí)力協(xié)助女性“覓光”的理念，同時呈現(xiàn)AMIRO覓光的可期未來。一支短片雖然短短15分鐘，但卻凝聚了AMIRO覓光7年的極致探索。7年來，AMIRO覓光深刻洞察需求、力求最“懂”用戶，基于“她”人群洞察，以科技賦能美、延伸產(chǎn)品功能、打造多款爆品，鼓勵女性“勇敢追尋真實(shí)自我，心之所向，無畏自在”。近期推出的覓光膠原炮美容儀，在家用美護(hù)行業(yè)首創(chuàng)蓋章模式，搭配官方定制功效面膜使用，幫助用戶改善面部肌膚問題，保持肌膚年輕化。能夠用無數(shù)飽滿的鏡頭去呈現(xiàn)一支匠心短片，這自然歸功于AMIRO覓光自2015年成立以來，堅(jiān)持深耕光電技術(shù)、挖掘光電原理在美容護(hù)膚領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，通過技術(shù)升級驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新；針對國人肌膚特征，研發(fā)打造了拳頭產(chǎn)品——射頻系列美容儀，采用獨(dú)家專利純平鍍鈦導(dǎo)頭、小于0.05mm的段差設(shè)計(jì)，竭力滿足用戶“科學(xué)、安全、有效”的變美需求，打造全新的科技美護(hù)體驗(yàn)。沒有這些真實(shí)發(fā)生的事情，也很難成就一段娓娓動聽的故事。

《了不起的中國智造》通過智造品牌創(chuàng)業(yè)故事的呈現(xiàn)、親歷人物的講述以及品牌真實(shí)的發(fā)展歷程，展現(xiàn)智造產(chǎn)業(yè)的風(fēng)采，放大品牌價值。通過視頻，受眾將在光影流轉(zhuǎn)間見證品牌的成長與發(fā)展，感受3C行業(yè)品牌的初心與情懷。此外，《了不起的中國智造》也將在央視網(wǎng)、今日、抖音、西瓜視頻多端精彩上映。

02 優(yōu)質(zhì)達(dá)人共創(chuàng) 覆蓋多領(lǐng)域圈層人群

營銷有道，攻心為上。針對較高客單價、較低復(fù)購率、較長決策期的消費(fèi)特征，3C行業(yè)要想找到營銷新增量，需要更大范圍地?cái)U(kuò)大品牌聲量，進(jìn)而突破用戶圈層。

在定制視頻外，巨量引擎還將優(yōu)質(zhì)達(dá)人共創(chuàng)，通過三大手段助力活動觸達(dá)多領(lǐng)域不同圈層人群。

其一，活動將聯(lián)合大錘、抖科技、茍勝老師、科技美少女燦燦燦等科普、數(shù)碼等領(lǐng)域頭部達(dá)人，為“了不起的中國智造”助陣打call，多維度傳遞品牌核心科技理念；其二，阿雅、黃覺、胡兵、黃海冰、蒲巴甲等明星藝人作為制造星推官，定制助力視頻，放大活動熱度；其三，抖音達(dá)人進(jìn)行“了不起”視頻的二次創(chuàng)作，吸引更多用戶參與，助推活動破圈，更進(jìn)一步提高IP影響力及品牌曝光。

03 海量曝光資源 打造全方位立體式傳播

高品質(zhì)內(nèi)容除了通過優(yōu)質(zhì)達(dá)人出圈外，也離不開海量曝光的助力。此次活動，是巨量引擎首個3C家電行業(yè)國貨IP，平臺將充分利用創(chuàng)意資源，聯(lián)動媒體、名人、達(dá)人等多渠道傳播，為“中國智造”行平臺級發(fā)聲。

其中，抖音、今日和西瓜視頻將通過三端資源，實(shí)現(xiàn)矩陣式曝光。比如，在三端平臺共同發(fā)起#了不起的中國智造 話題，吸引平臺內(nèi)用戶參與；在抖音端開設(shè)主話題入口，通過抖音開屏、信息流等方式，為紀(jì)實(shí)視頻導(dǎo)流。

04 權(quán)威報(bào)告發(fā)布 專業(yè)分析把握營銷脈搏

調(diào)查研究是科學(xué)決策的前提，IP活動的成功打造需要專業(yè)數(shù)據(jù)的支持。為幫助更多中國智造品牌營銷升級，巨量引擎將攜手巨量算數(shù)共同發(fā)布《2022中國智造觀察報(bào)告》，深度洞察3C產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，塑造品牌行業(yè)影響力，助力品牌產(chǎn)業(yè)鏈競爭力的快速提升。

可預(yù)見的是，隨著中國消費(fèi)者收入水平的增長，消費(fèi)能力逐步提高，品牌意識越來越強(qiáng)，對于產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)的要求也在逐步提升。《2022中國智造觀察報(bào)告》將通過科學(xué)調(diào)研分析，把握營銷脈搏，為中國品牌的發(fā)展提供智力支持，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌優(yōu)勢。

結(jié)語：

制造業(yè)以高科技吸引消費(fèi)者關(guān)注，用戶需求反哺智造發(fā)展，二者互為齒輪驅(qū)動中國智造品牌的成長與壯大?！傲瞬黄鸬闹袊窃臁表?xiàng)目，將帶動消費(fèi)者對中國3C品牌由關(guān)注到興趣、由好感到行動不斷升級，持續(xù)繪就中國智造“新圖景”。

未來，巨量引擎還將聯(lián)動更多行業(yè)伙伴，釋放更強(qiáng)大的品牌勢能，以豐富的造風(fēng)活動，推動品牌獲得更大的商業(yè)成功。