網(wǎng)易考拉和完美日記都是從線上走向線下的品牌，它們加速開店的原因主要有以下幾點：
"1. 線上流量成本上升，線下體驗的重要性凸顯："
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上流量紅利逐漸消失，獲取用戶的成本越來越高。 消費者越來越注重購物體驗，線下門店可以提供更直觀的產(chǎn)品展示、更專業(yè)的導(dǎo)購服務(wù)以及更便捷的退換貨流程。 線下門店可以增強(qiáng)品牌形象，提升消費者對品牌的認(rèn)知度和信任度。
"2. 多渠道布局，完善銷售網(wǎng)絡(luò)："
線上線下融合發(fā)展是大勢所趨，多渠道布局可以擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)，觸達(dá)更多消費者。 通過線上線下聯(lián)動，可以實現(xiàn)全渠道營銷，提升用戶體驗和購買轉(zhuǎn)化率。
"3. 增強(qiáng)用戶粘性，促進(jìn)復(fù)購："
線下門店可以與消費者進(jìn)行更直接的互動，了解消費者需求，提供更個性化的服務(wù)，從而增強(qiáng)用戶粘性。 線下門店可以方便消費者進(jìn)行復(fù)購，提升復(fù)購率。
"4. 提升品牌價值，增強(qiáng)競爭力："
線下門店的擴(kuò)張可以提升品牌形象，增強(qiáng)品牌價值。 通過線上線下聯(lián)動，可以提升品牌競爭力，在激烈的市場競爭中脫穎而出。
"具體到網(wǎng)易考拉和完美日記："
"網(wǎng)易考拉：

相關(guān)內(nèi)容：

一年一度的“雙十一”購物狂歡節(jié)即將來臨，線上線上商家都卯足勁備戰(zhàn)“雙11”，不過，線上線下渠道的邊界不斷模糊，商品線上線下越來越趨同，雙11早已不單是電商的線上狂歡，而是整個零售行業(yè)的狂歡。

近兩年，線上獲客成本逐漸走高，線上線上融合加速，都在倒逼線上商家走向線下。以網(wǎng)易考拉（需求面積:200-400平方米、已進(jìn)駐6家購物中心、今年計劃開15家）、淘寶、唯品會、妖精的口袋、一條、小紅書、KIKS等為首的一批線上品牌，這兩年在線下發(fā)展得風(fēng)風(fēng)火火，正加速開店。

服裝品牌系列——

妖精的口袋：全國門店達(dá)26家

首家實體門店于2018年4月29日在南京水游城開業(yè)，面積約320㎡。據(jù)悉，妖精的口袋的門店除了銷售外，還會讓粉絲更全面的了解品牌，并與品牌進(jìn)行深度聯(lián)結(jié)。目前，妖精的口袋已經(jīng)在全國開出26家門店，分布在上海、南京、蘇州、徐州、杭州、濟(jì)南、青島、鄭州、武漢、長沙、深圳、成都和重慶。

圖片來源：妖精的口袋ELFSACK

茵曼：在170余個城市開出了500+家

該品牌于2015年走向線下，并正式提出“千城萬店”計劃，計劃到2020年開店10000家。目前已經(jīng)在全國170余個城市開出了500+家店鋪，與當(dāng)初的計劃差距甚遠(yuǎn)。茵曼在實體門店打造上更注重空間，營造慢生活方式。

圖片來源：茵曼微博

固執(zhí)女裝：已開出30余家門店

固執(zhí)起家于淘寶，于2016年開始探索線下市場，目前已擁有線下門店30余家，主要分布在三四線城市。2019年固執(zhí)實體店將加速擴(kuò)張，重點布局全國一二三線城市主流購物中心。

圖片來源：遇見固執(zhí)

電商平臺系列——

網(wǎng)易考拉&網(wǎng)易考拉工廠店：今年擬開10余家店

網(wǎng)易考拉首家線下店于2018年4月落地杭州大廈?中央商城內(nèi)，大打“體驗牌”，店內(nèi)設(shè)有智能試衣鏡、美妝體驗臺等設(shè)施。今年1月20日，網(wǎng)易考拉在杭州湖濱銀泰in77 B區(qū)開出首家旗艦店，首次把線上的“種草社區(qū)”搬到了線下，并開辟了咖啡吧臺、兒童游樂區(qū)、電子屏互動區(qū)等線下升級體驗區(qū)。目前，網(wǎng)易考拉在杭州、成都、重慶和上海開出了7家門店。今年，網(wǎng)易考拉預(yù)計在全國開設(shè)15家線下店。

圖片來源：網(wǎng)易考拉

4月底，網(wǎng)易考拉工廠店首家門店也亮相杭州來福士中心亮相，近200㎡空間內(nèi)精選出近1500SKU，20000余個商品上架，覆蓋美妝個護(hù)、數(shù)碼家電、環(huán)球美食、家居生活、運動戶外等9大類目。8月31日，網(wǎng)易考拉工廠店在廣州樂峰廣場開出第二家門店，今年還將在寧波、福州、武漢、重慶、成都等多個新一線、二線城市布局10余家門店，多以shopping mall為主。

圖片來源：贏商網(wǎng)

網(wǎng)易嚴(yán)選：在3城開出3家門店

網(wǎng)易嚴(yán)選于2018年12月18日在杭州解百購物廣場開出首家實體店，面積約為300㎡，設(shè)有超1000個SKU，覆蓋鞋履、箱包、家居等十大產(chǎn)品品類。今年，網(wǎng)易嚴(yán)選繼續(xù)在貴州、上海落地了2家實體店，其中上海興業(yè)太古匯店是網(wǎng)易嚴(yán)選首家Plus定制店，除了出售線上1000+款熱銷單品，還設(shè)置了專門的標(biāo)簽，展示網(wǎng)易嚴(yán)選用戶對商品的線上評價。

圖片來源：網(wǎng)易嚴(yán)選

此外，網(wǎng)易嚴(yán)選還和屈臣氏合作開出“Watsons+網(wǎng)易嚴(yán)選”生活美學(xué)館。

圖片來源：贏商網(wǎng)

唯品會：今年全國門店將超1000家

唯品會于2018年10月轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下，在北京開出了首家線下門店，至今已經(jīng)在全國開出了上百家門店。唯品會門店主要售賣童裝、女裝、男裝、箱包和鞋履。按照計劃，2019年唯品會線下特賣門店擴(kuò)張數(shù)量超越1000+家。

圖片來源：廣州小資生活

此外，今年7月，唯品會29億拿下杉杉商業(yè)，“殺入”線下奧萊領(lǐng)域，準(zhǔn)備從特賣上做突破，側(cè)面反映了唯品會布局線下的決心。

淘寶心選：8家門店進(jìn)駐“阿里系”線下場景

淘寶心選于2018年4月28日在杭州親里橙開出首家實體店，目前已在蘇州、杭州、寧波、上海等地開出約8家門店，主要入駐大潤發(fā)、銀泰、歐尚等“阿里系”線下場景。據(jù)悉，淘寶心選門店所售產(chǎn)品涵蓋了餐廚器具、儲物收納、床品件套、清潔用品、行李箱、文具、禮品等。

來源：溫州銀泰城

小米有品：全國門店達(dá)4家

小米有品于2018年5月25日在南京建鄴區(qū)新城科技園開出全國首家門店，占地約600㎡，SKU超過1000個，主打爆款模式，大量引入無人零售元素。今年，小米有品又在合肥、南京、上海再開出了3家門店，其中合肥店是其全球首家商業(yè)旗艦店，該店在常規(guī)商品陳列之外，還額外開辟了體驗區(qū)，將線上的爆款商品搬到線下做展示。

圖片來源：@小米有品

當(dāng)當(dāng)：落地15家當(dāng)當(dāng)書店、1家時間車站

當(dāng)當(dāng)書店是當(dāng)當(dāng)線下實體店拓展主要模式只一，目前已在重慶、成都、眉山、南寧、菏澤、合肥、濟(jì)南、沈陽等地開出了15家門店。據(jù)悉，當(dāng)當(dāng)書店是集書店、咖啡、文創(chuàng)、沙龍、展覽于一體的新型閱讀空間，店內(nèi)的圖書均與線上同價。

圖片來源：當(dāng)當(dāng)實體書店

此外，當(dāng)當(dāng)還在上海悠邁生活廣場開出了一家“時間車站”，面積達(dá)3000㎡，打造書閣區(qū)、字造區(qū)、童畫區(qū)、顏究區(qū)、吸貓區(qū)、賞酒區(qū)、食間區(qū)、 嗨Tea區(qū)8大主題區(qū)，滿足不同消費群體需求。

圖片來源：時間車站

內(nèi)容平臺系列——

YOHO!：開出3家不同業(yè)態(tài)門店

YOHO!最初以時尚雜志《YOHO!潮流志》起家，于2017年開始走向線下，陸續(xù)開出了3家不同業(yè)態(tài)的門店：

YOHO!STORE位于南京艾尚天地，面積達(dá)5000㎡，分為地下一層、地上兩層，旨在呈現(xiàn)包括潮流零售、服務(wù)體驗及各種潮流活動在內(nèi)的潮流內(nèi)容。店內(nèi)的貨架上方有一塊約40mm高的鏡面屏，用于播放品牌的介紹以及新品展示。

圖片來源：YOHOSTORE南京

YOHO!BLU位于上海世茂廣場，定位于新銳設(shè)計師原創(chuàng)潮流品牌集合店，分為5個studio區(qū)域，門店面積超過400㎡，集合了品牌展示、潮流體驗、生活方式、社交空間等潮流內(nèi)容，有Randomevent、TYAKASHA塔卡沙、Carrots by Anwar、F.A,M.T、RIPNDIP等潮牌。計劃3年內(nèi)開店150家。

圖片來源：YOHOBLU

有貨MKT位于上海K11購物藝術(shù)中心，面積近800㎡，分為零售、輕食、快閃和體驗四大區(qū)域，更像是一家“潮流便利店”，計劃明年拓展10到20家門店。

圖片來源：商業(yè)咔

日日煮：計劃2019年開出100家門店

日日煮 Day Day Cook于2017年12月19日在上海K11開始第一家線下實體店，隨后陸續(xù)在上海、廣州、成都、武漢等城開店，以直營方式落地了多種店鋪模型，包括廚藝定位的品牌店“DayDayCook”、兒童親子體驗店“DDC Kids”、綜合生活體驗品牌店“DDC Life”等。據(jù)悉，日日煮計劃2019年開出100家門店。

圖片來源：贏商網(wǎng)

KIKS：計劃2019年開出10—20家店

球鞋潮流媒體KIKS的首家線下零售店于2018年8月24日在北京三里屯開業(yè)，面積200㎡，主要銷售各類潮流品牌的衣服、鞋、襪子等，店內(nèi)也有專門的展示區(qū)域展示KIKS自主設(shè)計的T恤、襪子等產(chǎn)品。KIKS的計劃是2019年在全國開設(shè)10到20家實體店。

圖片來源：KIKS

一條：計劃2019年增開10余家實體店

一條于2018年9月22日上海同時開出3家線下實體店，定位為“大型生活集合店”，門店設(shè)計帶有“MUJI”的影子，店內(nèi)設(shè)有圖書文創(chuàng)區(qū)、美妝洗護(hù)區(qū)、數(shù)碼家電區(qū)、美食餐廚區(qū)、家居生活區(qū)、海淘體驗區(qū)以及咖啡區(qū)幾大區(qū)域，聚了2000多個品牌。據(jù)悉，一條計劃今年增開十余家實體店，明年開到50家。

圖片來源：一條

小紅書：開出5家小紅書之家RED home

小紅書首個線下體驗店——小紅書之家RED home于2018年6月亮相上海靜安大悅城，門店產(chǎn)品基本涵蓋小紅書商城的所有品類，設(shè)置家居區(qū)、美妝區(qū)、服飾區(qū)、明星區(qū)、櫥窗區(qū)、水吧區(qū)6大區(qū)域，并加入諸多黑科技，只要商品靠近互動屏，便能查詢相關(guān)信息。小紅書介紹，該店不是以售賣跨境商品為目的，而是為用戶提供一個線下體驗空間，是社區(qū)零售在線下的延伸。目前，小紅書之家RED home已經(jīng)在上海、常州、寧波、和蘇州開出了5家門店。

圖片來源：小紅書之家RED home

健身美妝系列——

Keep：開出15家KeepKeepland及1家零售店

健身app——Keep于2018年3月21日在北京華貿(mào)購物中心開出首家線下健身房Keepland。Keepland采用輕運營模式，智能化小團(tuán)課是其主打產(chǎn)品。目前KeepKeepland在上海、北京開出15家門店。此外，10月9日至2020年1月5日，Keep還在凱德?星貿(mào)開出首家實體店，主要銷售Keep品牌旗下多品類產(chǎn)品。

圖片來源：Keepland

Keep已獲得6輪融資，最新一輪是2018年7月，由高盛領(lǐng)投的1.27億美元D輪融資。

但Keep最近日子似乎不太好過，傳言Keep大規(guī)模裁員，涉及人數(shù)或有兩三百人，但keep表示，網(wǎng)傳300人不是真實數(shù)據(jù)，此輪優(yōu)化實際占800人的10%-15%。

完美日記（需求面積:50-100平方米、已進(jìn)駐7家購物中心、今年計劃開40家）：開出24家體驗店

美妝品牌Perfectdiary完美日記一直以來都以電商渠道作為主陣地，但今年開始走向線下，于2019年1月19日在廣州正佳廣場開出首家門店，至目前已在廣州、深圳、重慶、成都、上海、長沙開出了24家體驗店。區(qū)別于一般的化妝品門店，完美日記線下體驗店有2大特色：一是完美日記主打的超高性價比產(chǎn)品，二是“線上下單，線下提貨”模式。

另悉，完美日記已經(jīng)獲得高瓴資本領(lǐng)投新一輪融資，該輪融資估值為10億美金。完美日記計劃3年內(nèi)將門店拓展到600家。

圖片來源：Perfectdiary完美日記

不只是上述品牌，還有更多線上品牌正走向線下，如美食自媒體“日食記”開出日食記生活館，音頻平臺喜馬拉雅開出喜馬拉雅萬物聲線下門店，十點讀書APP開出首家實體書店，京東開出首家奢侈品服務(wù)體驗中心——“京東奢護(hù)”線下店，奢侈品電商寺庫開出首家寺庫|庫店，搜狗開出首家線下體驗中心“搜狗AI硬件體驗店”……

受營業(yè)時間、物理位置的限制，實體店的購物便捷性遠(yuǎn)不及電商平臺，不過實體店也具有線上電商無法提供的體驗和服務(wù)，而這也是線下平臺跨界線下的重要原因。據(jù)觀察，線上品牌開設(shè)的線下門店，主要是零售門店，即用于展示或出售商品。值得注意的是，不少品牌還在門店增設(shè)了體驗區(qū)域，通過場景打造增強(qiáng)用戶的消費體驗。故對于品牌來說，開設(shè)線下門店不僅僅是新增銷售渠道，同時也是對零售場景的延伸。

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