“高端消費回流，大牌折扣店云集的奧特萊斯產(chǎn)業(yè)‘陽春’至”—— 這句話精準地捕捉到了當前奧特萊斯產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要趨勢和現(xiàn)象。
我們可以從幾個層面來解讀這句話：
1. "“高端消費回流”": "背景": 這通常指一部分原本可能流向國外（尤其是奢侈品牌）的消費，因為各種因素（如匯率、旅行限制、國內(nèi)品牌崛起、消費觀念變化等）而重新轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。 "體現(xiàn)": 消費者更愿意在國內(nèi)購買品牌商品，即使有折扣，也滿足了他們的消費需求和品牌偏好。
2. "“大牌折扣店云集”": "核心": 奧特萊斯（Outlets）的核心吸引力就在于匯集了眾多國際知名品牌提供折扣商品。 "優(yōu)勢": 為消費者提供了以低于零售價的價格購買心儀品牌商品的機會，是品牌直接面向消費者的折扣渠道（Factory Outlet）。
3. "“奧特萊斯產(chǎn)業(yè)‘陽春’至”": "“陽春”": 這是一個形象的比喻，取自“陽春白雪”，意指事物發(fā)展到更成熟、更受歡迎、更高端的階段。它暗示著奧特萊斯產(chǎn)業(yè)正迎來一個蓬勃發(fā)展的黃金時期，市場接受度高，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和影響力都在擴大。 "“至”": 指這個階段或趨勢的到來、興盛。
"總結(jié)來說

相關(guān)內(nèi)容：

“中國奧特萊斯整體發(fā)展依然保持強勢的上升態(tài)勢。截至目前，奧萊領(lǐng)秀大數(shù)據(jù)中心顯示，全國在營奧特萊斯項目總量216家，內(nèi)地奧特萊斯總量204家?！苯眨诎藢弥袊鴬W特萊斯產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在廣州舉辦，記者獲悉，疫情后，以“品牌+折扣”為主要特色的奧特萊斯業(yè)態(tài)在中國市場逆勢反彈，在客流量、銷售額、拓店等方面均有較好的發(fā)展勢頭，尤其廣、深、佛的奧特萊斯客流量增長明顯。中國奧萊會會長陳亞波指出，隨著移動互聯(lián)技術(shù)的不斷普及，尤其是疫情倒逼的影響，充分利用數(shù)字技術(shù)與消費者發(fā)生更廣泛的連接與互動，是當下所有零售商業(yè)從業(yè)者都必須要重新學習的課題。

去年39家奧萊項目銷售破10億

近年來，隨著消費者線上購物需求的激增以及消費習慣的轉(zhuǎn)變，奧特萊斯這種零售業(yè)態(tài)在中國市場創(chuàng)新融合數(shù)字化營銷模式，拓展和升級了新零售渠道。同時，在內(nèi)容、形態(tài)上，還增加不少體驗感強的新元素。

在廣州與佛山之間，有一座以意大利風情為特色的大型名品奧特萊斯——佛羅倫薩小鎮(zhèn)。進小鎮(zhèn)后，隨處可見明黃色的建筑墻體、拱門、拱形窗、羅馬柱等羅馬元素，隨手拍都是滿滿的歐洲風，仿佛身在異國。

在一樓街鋪，GUCCI、PRADA、COACH、ARMANI、FENDI、耐克、阿迪達斯等國際知名品牌折扣店，與國潮品牌李寧、361°、安踏等，相得益彰，吸引著眾多購物者前來掃貨。據(jù)介紹，該小鎮(zhèn)還成為珠三角網(wǎng)紅景點之一，逢周末節(jié)假日，很多旅游大巴載著來自五湖四海的游客前來購物游玩；在“奇幻叢林”樂園，很多珠三角家庭帶著萌娃前來游樂，在棕櫚、竹子、原木等自然元素的環(huán)境中，挑戰(zhàn)“叢林”、探尋“勇者之路”、徒步“極限”。

“今年五一小長假期間，我們整體銷售及客流量表現(xiàn)亮眼。相較于2020年和2019年同期，內(nèi)地五大佛羅倫薩小鎮(zhèn)包括京津、上海、廣佛、武漢和成都，整體銷售顯著增長，分別達到了31％和24％?！睋?jù)在國內(nèi)經(jīng)營奧特萊斯業(yè)態(tài)的佛羅倫薩小鎮(zhèn)(天津)有限公司有關(guān)人士介紹，憑借豐富的品牌矩陣，純正的意式風情以及一站式意式購物體驗，該小鎮(zhèn)客流量相較于2020年及2019年同期分別實現(xiàn)了44％和26％的增長。與此同時，佛羅倫薩小鎮(zhèn)官方線上商城的網(wǎng)站流量和銷售額也分別增長了142％和61％，“這些數(shù)據(jù)，均進一步佐證中國消費經(jīng)濟的強勢復蘇”。

相比其他零售業(yè)態(tài)，奧特萊斯在疫后的恢復能力相對較強。以佛羅倫薩小鎮(zhèn)為例，今年五一期間，同比2019年，上海佛羅倫薩小鎮(zhèn)整體銷售增長23％，廣佛佛羅倫薩小鎮(zhèn)的銷售額亦是實現(xiàn)了36%的高增長。

另據(jù)“奧萊領(lǐng)秀大數(shù)據(jù)中心”公布的《2020中國奧特萊斯年度銷售榜單》顯示，2020年銷售額突破10億的奧萊項目就多達39家，總銷售額超800億元。相比2019年，上榜項目新增了5家，分別為比斯特上海購物村、比斯特蘇州購物村、砂之船（昆明）奧萊、深圳華盛奧特萊斯、廣州萬國奧特萊斯。

與海外奧特萊斯業(yè)態(tài)相比，國內(nèi)奧特萊斯更具本地特色，5G網(wǎng)絡、移動支付、線上線下同步、AI應用等黑科技在不少奧特萊斯商業(yè)體里已成標配；在布局方面，除了保持經(jīng)典的街區(qū)店鋪外，多元的家庭游樂、親子內(nèi)容也被引進，并成為攬客新利器之一。

今年初，重慶佛羅倫薩小鎮(zhèn)就新增“奇幻叢林”家庭游樂中心，占地近2000平方米，包含5大主題區(qū)域及20余個體驗項目，可滿足全年齡段消費者的需求。該品牌小鎮(zhèn)運營方表示，這是該小鎮(zhèn)進一步完善品牌在西南地區(qū)“零售娛樂化”的又一布局。

未來五年奧特萊斯在華發(fā)展更快

經(jīng)歷疫情后，業(yè)界對奧特萊斯業(yè)態(tài)在中國的發(fā)展更充滿信心。

“在未來5-10年里，奧特萊斯在中國會進入一個更大的發(fā)展期?！敝袊儇浬虡I(yè)協(xié)會奧特萊斯產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會主任、奧特萊斯（中國）有限公司總裁曾先表示，去年疫情發(fā)生后，傳統(tǒng)百貨受到?jīng)_擊，但奧特萊斯的發(fā)展逆勢上揚。

分析認為，促使奧特萊斯強勁反彈的原因，一是奧特萊斯開放的街區(qū)環(huán)境讓消費者感到安全，消費者更愿意逛奧特萊斯；二是疫情導致很多消費者不能出國，高端消費回流國內(nèi)，而集眾多國內(nèi)外大牌折扣店的奧特萊斯因此受益；三是疫情使國際間貿(mào)易受阻，很多品牌急需去庫存，在疫后經(jīng)濟恢復最快并企穩(wěn)的中國，該渠道更成為這些商品的出口重要陣地。

“當前國內(nèi)奧特萊斯尚處于不飽和狀態(tài)。目前，全國大大小小的奧特萊斯，總共才400-500家，而購物中心一年就有500家左右開業(yè)。相對而言，奧特萊斯的發(fā)展空間還很大?！痹谠瓤磥恚瑠W特萊斯還能提升地方商業(yè)發(fā)展水平，并為地方帶來更多就業(yè)。同時，地產(chǎn)商也很愿意選擇奧特萊斯業(yè)態(tài)，為其住宅項目做商業(yè)配套。

陳亞波預判，中國奧特萊斯正在向多元化、多路徑的方向發(fā)展，未來該業(yè)態(tài)項目將更多地從功能上服務于消費者?！皬某鞘袇^(qū)域的角度看，未來該業(yè)態(tài)將主要劃分為城市奧萊、近郊奧萊以及遠郊奧萊三大類型；從消費分級角度來分，未來奧萊也將朝著精品奧萊、綜合型奧萊、生活化奧萊、小型特賣倉的‘三大一小’的類型發(fā)展，形成百花齊放的奧特萊斯格局?！?/p>

【記者】歐志葵

【實習生】徐燁靈

【作者】 歐志葵

【來源】 南方報業(yè)傳媒集團南方+客戶端

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