這是一個關(guān)于中國新生代原創(chuàng)服飾品牌在淘寶平臺崛起，并采用“秀場即賣場”模式的現(xiàn)象性描述。我們可以從以下幾個方面來解讀和探討這個現(xiàn)象：
"核心現(xiàn)象：新生代原創(chuàng)服飾品牌在淘寶的爆發(fā)"
1. "崛起背景：" "消費升級與個性化需求：" 隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和年輕一代（80后、90后、00后）成為消費主力，他們追求個性化、獨特性和自我表達(dá)，對快時尚的同質(zhì)化逐漸產(chǎn)生審美疲勞，為原創(chuàng)品牌提供了市場空間。 "國潮興起：" 文化自信的提升帶動了對本土設(shè)計和品牌的認(rèn)同感，原創(chuàng)品牌更容易獲得本土消費者的青睞。 "電商基礎(chǔ)設(shè)施完善：" 淘寶作為中國最大的電商平臺，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)、成熟的交易體系、營銷工具和物流網(wǎng)絡(luò)，為品牌直接觸達(dá)消費者提供了便利。 "Z世代成為消費核心：" Z世代是數(shù)字原住民，高度依賴社交媒體，習(xí)慣在線購物和內(nèi)容消費，這與淘寶的平臺特性和新生代品牌的營銷方式高度契合。
2. "“秀場即賣場”模式詳解：" "定義：" 指品牌不再僅僅將時裝秀作為展示設(shè)計理念和吸引媒體關(guān)注的純形式活動，而是將其與在線銷售直接打通。通過線上直播、短視頻、圖文等形式，實時或準(zhǔn)實時地將

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一場直播成交突破1億元，誕生23個百萬級爆款，多件設(shè)計師款尚未下播即售罄……作為一個從淘寶走向國際的品牌，原創(chuàng)服飾品牌CHICJOC再度登陸淘寶“超級時裝發(fā)布”，吸引了全球粉絲線上圍觀。

今年“雙11”開賣一周，淘寶上新生代原創(chuàng)服飾品牌迎來集體爆發(fā)，成交額同比暴漲50%。CHICJOC、野獸小姐、付智恩等5個品牌躋身“億元俱樂部”，近50個原創(chuàng)品牌直播成交破千萬。越來越多的原創(chuàng)服飾品牌，正在淘寶批量崛起，走向品牌化之路。

業(yè)界認(rèn)為，淘寶原創(chuàng)服飾品牌的爆發(fā)，是消費市場活力與潛力的具體體現(xiàn)。透過這些新生代品牌的成功，看到的是消費升級背景下“新需求引領(lǐng)新供給，新供給創(chuàng)造新需求”的廣闊市場前景。

“現(xiàn)象級”直播破圈：從信任主播到認(rèn)同品牌

單一服飾品牌、單場店鋪自播破億，在當(dāng)下的服裝市場堪稱現(xiàn)象級事件。

和其他平臺單個品牌成交破億，主要依靠頭部主播帶貨不同，CHICJOC在“超級時裝發(fā)布”大秀直播的成功，更多的是消費者對品牌本身的認(rèn)同。

鏡頭推進(jìn)位于上海蘇河皓司的秀場直播間——曾登上過VOGUE封面的超模劉欣瑜身著杏色針織衫和同色系闊腿褲，外搭奶油白羊絨雙面昵大衣，衣擺隨步伐垂墜出流暢弧度，在現(xiàn)場白色裝置的柔光下，大衣的挺闊和針織的服帖，意大利全羊絨的質(zhì)感纖毫畢現(xiàn)。

電影級的燈光置景和攝制裝備，大牌超模上身演繹，讓這場大秀規(guī)格，比肩國際時裝周秀場。

同時登上VOGUE封面、為PhoebePhilo拍攝全球廣告的超模劉欣瑜領(lǐng)銜，演繹米蘭時裝周同款新品；更以電影級置景還原秀場質(zhì)感，將臺前走秀、幕后設(shè)計故事同步呈現(xiàn)在直播間。

這些原本只屬于國際時裝周的“高定級”資源，通過淘寶觸達(dá)大眾消費者，讓屏幕另一端的百萬觀眾邊看邊買。

一場直播下來，誕生了23個百萬單品，讓從業(yè)多年的品牌方也很震撼：一件衣服剛上市，一場直播就賣了100萬，這樣的爆款誕生，在直播間上演了20多次。

這個淘寶原創(chuàng)服飾品牌，繼去年首登“超級時裝發(fā)布”創(chuàng)下6420萬“行業(yè)神話”后，今年再次刷新服飾直播的天花板。

這背后，是淘寶服飾與品牌深度共創(chuàng)的結(jié)果：平臺整合頂配攝制資源與直播支持，品牌聚焦設(shè)計與品控，雙方共同打造的這場年度大秀的成功。

“超級時裝發(fā)布”重構(gòu)增長邏輯：破解調(diào)性與銷量難題

CHICJOC的爆發(fā)并非偶然。

長期以來，服飾直播陷入“叫賣式”促銷損傷品牌調(diào)性、高端秀場又難以直接帶動成交的兩難困境。淘寶服飾打造的“超級時裝發(fā)布”IP，為商家提供了“第三選擇”——觀眾看到的不是急促的“3、2、1上鏈接”，而是國際超模身著秋冬新品的優(yōu)雅走秀、大牌設(shè)計師對“限定合作款”理念的解讀，甚至是秀場后臺的花絮細(xì)節(jié)，讓直播不再是單純的銷售渠道，而是在實現(xiàn)即時成交爆發(fā)的同時，通過國際化秀場氛圍提升品牌形象。

今年天貓雙11開賣首周，野獸小姐、付智恩、Unica等多個淘寶服飾商家，在“超級時裝發(fā)布”交出亮眼成績單，場場直播成交破千萬。

CHICJOC并非個例，今年“雙11期間，不少商家都在“超級時裝發(fā)布“實現(xiàn)了品牌躍遷式增長。野獸小姐開賣首日成交破8500萬，登頂淘寶服飾行業(yè)成交第一，并涌現(xiàn)16個破百萬單品，還有3個是成交破500萬的超級爆款。數(shù)據(jù)顯示，開賣首周已有近50個淘寶服飾商家直播成交破千萬，其中5個品牌直播成交突破5000萬元。

品牌方表示，“秀場即賣場”模式特別適合單價較高的皮草、羊絨等品類。通過審美表達(dá)和品牌價值傳遞，有效降低了高客單價產(chǎn)品的決策成本，實現(xiàn)了調(diào)性與銷量的兼得。

業(yè)界也認(rèn)為，這種模式為新生代原創(chuàng)品牌的規(guī)?；凭郑峁┝丝晒?fù)制的成功經(jīng)驗。

原創(chuàng)品牌集體爆發(fā)：新供給激活新需求

“CHICJOC們”的崛起是淘寶原創(chuàng)生態(tài)的縮影。

今年“雙11”開賣一周，原創(chuàng)服飾整體成交同比暴漲50%，億元品牌陣營擴(kuò)容，5000萬級以上品牌達(dá)到9個。同時，大量站外新商家入駐淘寶也飛速增長，百萬成交新商家數(shù)實現(xiàn)翻番。

值得注意的是，作為淘寶原生品牌，CHICJOC已成功走向國際，在巴黎第八區(qū)、洛杉磯比佛利中心等全球時尚地標(biāo)落子，實現(xiàn)了從線上到線下、從本土到全球的品牌躍遷。

業(yè)界分析認(rèn)為，淘寶正在重構(gòu)服飾行業(yè)的增長邏輯——通過將平臺資源與品牌特色深度結(jié)合，既幫助優(yōu)質(zhì)設(shè)計獲得市場認(rèn)可，又通過場景化體驗強化品牌認(rèn)知，形成了良性的品牌培育生態(tài)，展現(xiàn)出平臺經(jīng)濟(jì)對產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的助推作用。

同時，新生代原創(chuàng)品牌的成功，從一個側(cè)面印證了消費升級背景下“新需求引領(lǐng)新供給，新供給創(chuàng)造新需求”的良性循環(huán)。淘寶通過幫助商家打造品牌、助力成交爆發(fā)、提供原創(chuàng)保護(hù)”等舉措，讓商家從成交賣貨走向品牌化發(fā)展。更多新銳原創(chuàng)品牌、優(yōu)質(zhì)供給也在進(jìn)一步撬動市場、激活產(chǎn)業(yè)。（記者 王文博）

來源：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)