我們來探討一下“非遺出海如何煥新”，以及北京國際品牌周如何探索傳統(tǒng)文化國際化的新路徑。
這是一個非常重要且具有時代意義的話題。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（非遺）是民族的根脈和智慧結(jié)晶，但在全球化、現(xiàn)代化的背景下，如何跨越文化隔閡，吸引年輕一代和國際受眾，實現(xiàn)“活態(tài)”傳承與創(chuàng)新發(fā)展，是“非遺出海”面臨的核心挑戰(zhàn)。北京國際品牌周（BIBW）作為展示中國創(chuàng)新品牌和國際潮流的窗口，為探索這一路徑提供了絕佳的平臺和思考。
"非遺出海的“煥新”之道"
“煥新”意味著非遺需要在保留核心價值的基礎(chǔ)上，進(jìn)行符合當(dāng)代審美、市場需求和傳播方式的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。具體可以體現(xiàn)在以下幾個方面：
1. "設(shè)計創(chuàng)新 (Design Innovation):" "現(xiàn)代設(shè)計融合:" 將非遺的紋樣、色彩、工藝、材質(zhì)等元素，與現(xiàn)代設(shè)計理念、生活方式相結(jié)合，創(chuàng)作出符合國際審美的產(chǎn)品（如時裝、家居、文具、電子產(chǎn)品配件等）。 "功能性與時尚性:" 不再局限于傳統(tǒng)器物，拓展非遺的應(yīng)用場景，使其在保持文化內(nèi)涵的同時，具備現(xiàn)代生活所需的功能和時尚感。
2. "技藝創(chuàng)新 (Craftsmanship Innovation):" "傳統(tǒng)工藝數(shù)字化:" 利用現(xiàn)代科技手段輔助非遺技藝的記錄、保存和傳播，例如建立數(shù)字博物館、VR/AR體驗等。 "材料與

相關(guān)內(nèi)容：

中新網(wǎng)北京10月26日電(記者 劉越)金秋送爽、丹桂飄香。10月25日、26日，由中國國際商會品牌創(chuàng)新工作委員會、中國國際公共關(guān)系協(xié)會、北京國際設(shè)計周組委會和中國文化管理協(xié)會共同主辦，中國外文局文化傳播中心和中國傳媒大學(xué)擘雅品牌研究院承辦的2025北京國際品牌周在英藍(lán)國際金融中心舉辦。

品牌周主場活動現(xiàn)場圖。主辦方供圖

中國國際公共關(guān)系協(xié)會常務(wù)副會長趙大力，中國國際商會黨委副書記、紀(jì)委書記黨宏出席活動并致辭。本屆品牌周聚焦“品牌無界·價值共生”主題，外國使領(lǐng)館、商務(wù)機(jī)構(gòu)代表，中外企業(yè)家、品牌建設(shè)專家學(xué)者齊聚一堂，共同交流品牌建設(shè)經(jīng)驗、探討品牌國際化之路。

現(xiàn)場，多位企業(yè)家代表和專家分享了品牌建設(shè)經(jīng)驗。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授王菲認(rèn)為在AI背景下，中國企業(yè)品牌出海應(yīng)該從全球戰(zhàn)略力、品牌敘事力、營銷傳播力、全球共創(chuàng)力、產(chǎn)品創(chuàng)新力、跨文化適應(yīng)力六個維度提升品牌全球影響力。

主場活動發(fā)布了《品牌數(shù)字版權(quán)資產(chǎn)信托服務(wù)》《2025中國“品牌出海”發(fā)展報告》《全球企業(yè)形象評價標(biāo)準(zhǔn)體系》《品牌藍(lán)皮書》等多項重磅成果，為品牌建設(shè)提供了系統(tǒng)化的保障和指引，多家品牌入選2025中國“品牌出?！眱?yōu)秀案例名單。

10月26日舉辦的北京國際品牌周非遺專場活動以“非遺品牌煥新計劃”為主題。品牌周期間舉辦了中外特色產(chǎn)品展示、品牌優(yōu)選市集等體驗活動。據(jù)介紹，在接下來的一個月，2025北京國際品牌周時尚品牌、地標(biāo)品牌、文旅品牌等專場活動將陸續(xù)舉辦。(完)