近年來，隨著中國電商市場的不斷發(fā)展，自營品牌成為了電商平臺提升競爭力的重要手段之一。美國電商巨頭亞馬遜（Amazon）的自營品牌銷售數(shù)據(jù)一直表現(xiàn)亮眼，而東方甄選等國內電商平臺也在自營品牌方面取得了顯著的成績。
### 亞馬遜的自營品牌
亞馬遜作為全球最大的電商平臺之一，其自營品牌（Amazon Brand）戰(zhàn)略非常成功。亞馬遜的自營品牌產(chǎn)品涵蓋了從電子產(chǎn)品到家居用品等多個領域，這些產(chǎn)品通常具有價格優(yōu)勢，并且能夠提供更快的配送服務。亞馬遜的自營品牌產(chǎn)品銷售額占其總銷售額的比例逐年上升，成為亞馬遜重要的收入來源之一。
### 東方甄選的自營品牌
東方甄選是一家以農(nóng)產(chǎn)品銷售為主的電商平臺，近年來其在自營品牌方面的表現(xiàn)尤為突出。東方甄選通過建立自己的農(nóng)產(chǎn)品基地，提供高品質、原產(chǎn)地直供的農(nóng)產(chǎn)品，贏得了消費者的信任和好評。東方甄選的自營品牌產(chǎn)品在電商平臺上的銷售額持續(xù)增長，成為其重要的競爭優(yōu)勢。
### 自營品牌的優(yōu)勢
1. "品牌控制"：自營品牌可以讓電商平臺更好地控制產(chǎn)品質量和服務標準，提升品牌形象。 2. "成本優(yōu)勢"：自營品牌可以減少中間環(huán)節(jié)，降低成本，從而提供更具競爭力的價格。 3. "用戶體驗"：自營品牌可以提供更快的配送服務和更完善的售后服務，提升用戶體驗。 4. "數(shù)據(jù)驅動"：電商平臺可以通過自營品牌積累更多的用戶數(shù)據(jù)，進行精準營銷和產(chǎn)品優(yōu)化。
### 自營品牌的挑戰(zhàn)
1. "供應鏈

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rong>【頭部直播機構加速布局自營品牌，美ONE等成績亮眼】6月13日，美ONE優(yōu)選公布一周年成績單。其72款自營產(chǎn)品全網(wǎng)累計銷量突破250萬件，服務用戶超150萬，這是美ONE自去年6月入局自有品牌后首披露整體數(shù)據(jù)。 美ONE優(yōu)選負責人稱，因接觸眾多優(yōu)質制造商，部分外貿轉內銷工廠運營不足，美ONE優(yōu)選應運而生。遵循需求驅動和高質價比原則，直播間平衡創(chuàng)新性、接受度和價格。 上線一年，美ONE優(yōu)選SKU擴至72個，覆蓋多元品類。垃圾袋年銷超50萬單，多款產(chǎn)品年銷超10萬單。未來將深耕高潛品類，嚴控上新節(jié)奏。 回溯2024年6月15日，美ONE優(yōu)選天貓旗艦店上線，數(shù)款自營產(chǎn)品當晚進李佳琦直播間。李佳琦表示，要集合優(yōu)質商品帶給大家。 近年來，頭部主播及MCN機構紛紛加碼自有品牌。多家機構自營品牌銷售額增長迅猛。 2025年3月，東方甄選披露自營產(chǎn)品數(shù)據(jù)，堅持自營三年，在售超400款，累計銷量突破2.1億單，客戶達3086萬人。2024年自營產(chǎn)品成核心收入源，占比46%。 同樣3月，謙尋控股與謝霆鋒共創(chuàng)的“鋒味派”舉行4周年慶典。創(chuàng)立4年累計銷售額突破30億，覆蓋160個城市、超15000線下門店，今年開啟出海業(yè)務。 2023年底，辛選集團宣布運作約20多個自營品牌?！凹怃h食客”在當年“雙11”亮相，推出20多款產(chǎn)品，總GMV突破1.13億元。