"WILL，開啟容聲冰箱的新時代" 這句話簡潔有力，富有沖擊力，可以作為容聲冰箱新產(chǎn)品發(fā)布或重大升級的核心理念口號。
這句話的含義和可以傳遞的信息點包括：
1. "WILL 代表意愿與決心：" 這里的 "WILL" 不僅僅指品牌名稱，更象征著一種強烈的意愿、決心和前瞻性的思考。它代表著容聲致力于通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，滿足消費者對更美好生活的向往。 2. "開啟新時代：" 這表明容聲冰箱將帶來革命性的變化。這可能體現(xiàn)在： "技術(shù)創(chuàng)新：" 如更先進的保鮮技術(shù)、更智能的互聯(lián)功能、更節(jié)能環(huán)保的設(shè)計、更人性化的交互體驗等。 "產(chǎn)品升級：" 推出性能更卓越、設(shè)計更現(xiàn)代、更能滿足多元化需求的冰箱產(chǎn)品系列。 "理念革新：" 可能是在保鮮理念、健康理念、環(huán)保理念等方面樹立新的標桿。 3. "聚焦核心產(chǎn)品——冰箱：" 明確了主攻方向，表明容聲將以冰箱為載體，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
"這句話的優(yōu)點："
"記憶點強：" "WILL" 本身就是一個有力的詞語，結(jié)合 "開啟新時代"，易于傳播和記憶。 "富有想象空間：" "新時代" 給消費者留下了期待和想象，暗示著前所未有的體驗。 "積極向上：" 傳遞了

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再過40天，2020年將悠忽而至，這將是第一臺容聲冰箱在容奇鎮(zhèn)面世后，即將走入的第37個年頭。

在過去接近40年的時光中，中國家電行業(yè)從無到有、由弱而強的滄桑巨變，容聲冰箱不僅是見證者，更是參與者和引領(lǐng)者。

但有著悠長而輝煌發(fā)展史的容聲冰箱，與全球所有有著輝煌歷史的頂級品牌一樣，面臨著時代更替的挑戰(zhàn)——迎面而來的，是21世紀20年代——這個以年輕群體為核心，需求極具個性、生活追求品質(zhì)、萬物互聯(lián)、信息爆炸的新時代。

在這個時代里，中國走在了世界的最前沿，而容聲要推出新品來回應(yīng)、要通過技術(shù)來傳承、要經(jīng)歷競爭來證明，過去的輝煌能夠在新時代延續(xù)，走在中國市場的最前沿。

WILL的中文釋義，正是"想要、希望和喜歡"。

走入新年代的容聲，推出的第一件新品，為它取名為"WILL"。

WILL 01：解決冰箱行業(yè)保鮮難題

中國的冰箱市場發(fā)展很有意思，2012年家電下鄉(xiāng)政策退出以后，直到2018年以前的很長時間內(nèi)，各大品牌的戰(zhàn)略重點聚焦在門體結(jié)構(gòu)的改變、風(fēng)冷直冷技術(shù)的切換和市場空間的挖掘。而冰箱最核心的功能"保鮮"卻被有意無意的忽略了，直到2018年整個中國冰箱市場打響"保鮮"技術(shù)大戰(zhàn)。

容聲也從2017年末開始豎起自己"養(yǎng)鮮"技術(shù)的旗幟，并成為帶動冰箱市場保鮮技術(shù)升級的主力。但用海信家電集團副總裁、冰箱公司總經(jīng)理段躍斌的話來說，風(fēng)冷冰箱普及的時代，如何抑制植物的蒸騰作用、平衡植物的呼吸作用并且抑制植物果蔬的腐敗，這一課題在"保鮮大戰(zhàn)"中并沒有得到解決，依然是行業(yè)無法突破的技術(shù)瓶頸。

"因為風(fēng)冷冰箱的艙體內(nèi)有風(fēng)，會迅速帶走冰箱內(nèi)的濕度空氣，同時，風(fēng)的流動又會加快植物的蒸騰作用，所以想要抑制植物水分蒸騰，基本不可能。我們先后探索了十多種技術(shù)方案，都全部失敗。"隨后段躍斌講述了為此 "抓狂"的研發(fā)人員的一個故事，"容聲冰箱有個研發(fā)人員叫周偉洪。有一天深夜，當他戴一雙黑眼圈，頂著一頭亂糟糟的頭發(fā)回到家里時，驚訝地發(fā)現(xiàn)前幾天買的百合養(yǎng)在水里，竟然開花了。他陷入深深的思考——一朵脫離了母體的百合，還可以繼續(xù)生長呢？而保持植物繼續(xù)生長的狀態(tài)，不就是我們要的極致新鮮嗎？于是我們突然意識到，支撐果蔬的極致新鮮，讓他們保持生命活力的真正要素不是單一的技術(shù)，而是水，光和純凈環(huán)境的綜合支撐。"

WILL 02：容聲研發(fā)成功三項"極致新鮮"技術(shù)

經(jīng)過靈感的迸發(fā)，容聲冰箱的研發(fā)團隊意識到——水能時刻給果蔬補充水分，避免因為蒸騰作用導(dǎo)致的水分散失；光能保證植物充足的光合作用，讓植物的葉綠素不至于喪失，從而保證有機物合成，并為植物正常生長提供能量；清潔的環(huán)境，及時除菌，讓食材不受腐敗侵害。

以上三點，就是容聲冰箱"極致新鮮"的核心理念——從抑制果蔬的自然規(guī)律，轉(zhuǎn)向幫助果蔬生長。

以此為理念，容聲冰箱的研發(fā)團隊做了三項工作。其一，控制濕度。為了能夠精準控制冰箱濕度，容聲冰箱主動智能的無水霧補水提高環(huán)境濕度，內(nèi)配置濕度傳感器實時調(diào)控，將濕度始終維持在70%左右的黃金濕度；同時在冰箱內(nèi)部增加電離發(fā)生器，打破水分子的氫鍵，讓天然水變成小分子水，從而幫助果蔬細胞喝到更易吸收的小分子團水——即為容聲研發(fā)出的"無水霧離子補水"技術(shù)。

其二，控制光。為了維持果蔬的光合作用和呼吸作用，促進果蔬的成長。容聲冰箱的研發(fā)團隊用近7個月的時間，研發(fā)出"多頻光照養(yǎng)鮮技術(shù)"，該技術(shù)通過智能調(diào)控光照時間、頻率、波長，以最佳光譜促進植物光合作用，使果蔬還原糖、維生素C含量均高于放入冰箱首日的初始值，實現(xiàn)"連續(xù)長七天"。

其三，主動殺菌。為了讓植物保持鮮活，需要提供最潔凈的環(huán)境。因此，容聲冰箱提供主動、長效、祛除有害細菌的保鮮技術(shù)——"離子除菌技術(shù)"。

結(jié)合此前所述的行業(yè)痛點和瓶頸，容聲冰箱的研發(fā)成果成功地提出了較為完美的解決方案，而這一綜合的創(chuàng)新，將投向容聲冰箱迎接新時代的主力產(chǎn)品——容聲WILL系列高端冰箱。

據(jù)段躍斌介紹，W的含義是Water，也就是水，表明無水霧離子補水；I的含義是Ion，即離子，寓意強效離子除菌；l的含義是Light，陽光，寓意多頻光照養(yǎng)鮮。當這三項技術(shù)完美有效地結(jié)合在一起，就是植物短期之內(nèi)的極致鮮活。第四個字母l意為life，也就是生命。

因此，Water+Ion+Light=Life，即WILL系列名稱的產(chǎn)品本意，也是容聲的WILL養(yǎng)鮮公式。

WILL 03：WILL的另一層含義

事實上，面向2020年發(fā)布的WILL系列具有容聲在品牌上發(fā)力的兩個明顯標簽：一為年輕化，二為高端化。這正是新時代市場需求的重要個性，顯然容聲希望能夠通過WILL系列年輕而高端的形象，開啟容聲冰箱在新時代的品牌光環(huán)。

此次WILL系列冰箱在面板材質(zhì)上非?？季?，采用"晶靈面板"，即在玻璃面板傳統(tǒng)的4層涂壓工藝外，又增加了紋理雕刻層、抗沖擊涂層、耐腐蝕涂層和耐指紋涂層，采用7層壓印技術(shù)的全新面板的冰箱，并且這一面板為全弧面玻璃，外觀上堪稱客廳中的藝術(shù)品。

此外，WILL系列冰箱還搭載了三種自動開門技術(shù)，分別是語音開門、滑動開門和敲擊開門。設(shè)計理念就是解放消費者雙手，讓生活更加便捷舒適。

靚麗的外觀和舒適的品質(zhì)生活，完全契合了當下中國年輕消費者的個性需求。從產(chǎn)品展現(xiàn)出來的特點看，容聲冰箱在刻意尋求著悠長歷史與年輕創(chuàng)意的完美結(jié)合點，以WILL系列第一代產(chǎn)品為起點，容聲將以創(chuàng)新的品質(zhì)產(chǎn)品來帶動品牌年輕化的戰(zhàn)略意圖也表達得非常清楚。

下一步，就要看容聲如何通過市場運作來實現(xiàn)品牌的"養(yǎng)鮮"升級。這也正是WILL的另一層含義——借助WILL新品的勢能，建立容聲在養(yǎng)鮮技術(shù)上的優(yōu)勢和新時代年輕而高端的品牌勢能，把WILL打造成容聲令人"喜歡"的新名片。

WILL，開啟了容聲冰箱的新時代。