這是一篇關(guān)于一個中國品牌從“薄紗少女”到“堅韌浪漫”的十年破繭之路的文章，旨在展現(xiàn)其蛻變與成長：
"從“薄紗少女”到“堅韌浪漫”：一個中國品牌的十年破繭之路"
時光荏苒，十年光陰足以讓一個呱呱墜地的品牌，經(jīng)歷從青澀懵懂到成熟堅韌的蛻變。在中國波瀾壯闊的市場浪潮中，總有一些品牌以其獨特的方式，書寫著屬于自己的成長史詩。其中，有一個品牌，它的十年歷程，恰似一場精彩的“破繭”，從最初輕盈、朦朧的“薄紗少女”形象，逐漸成長為如今兼具力量與溫情、內(nèi)斂而深情的“堅韌浪漫”之姿。讓我們循著它的足跡，探尋這段非凡的旅程。
"初見：薄紗少女的朦朧之美 (約創(chuàng)立初期 - 第3年)"
品牌的起步，往往帶著夢想與試探。在創(chuàng)立初期，它可能還只是一個充滿創(chuàng)意和熱情的團(tuán)隊，產(chǎn)品或許聚焦于某個細(xì)分領(lǐng)域，風(fēng)格上追求輕盈、靈動、甚至帶點夢幻色彩。那時的它，就像一位穿著薄紗的少女，姿態(tài)優(yōu)雅，眼神清澈，吸引著那些追求新鮮感和純粹美的消費者。
"特點：" "設(shè)計：" 側(cè)重于基礎(chǔ)款、小眾設(shè)計，強(qiáng)調(diào)材質(zhì)的輕盈感、色彩的柔和度，風(fēng)格上可能偏向簡約、清新

相關(guān)內(nèi)容：

時尚的，亦是歷史的。

回望十年前的中國時尚語境。女性敘事常被鍍上一層粉紅色的光暈——那是經(jīng)濟(jì)上行期的集體夢幻，是層疊薄紗、蕾絲蝴蝶結(jié)與不愿醒來的少女夢。AWAYLEE 正是那個時代的注腳：2014 春夏系列「花與紙飛機(jī)」中模特身著淺粉與象牙白的蓬裙，薄紗如云，紙飛機(jī)綴于裙擺，像是從教室窗口飛出的一紙青春。

《步步驚心》續(xù)集《步步驚情》發(fā)布會上的瞬間——劉詩詩身著一襲AWAYLEE連衣裙亮相，曾是“若曦與四爺”的定情象征。

十年過去，熒幕內(nèi)外的敘事皆已翻頁：當(dāng)年奮不顧身撲向的“霸總”，成了被調(diào)侃的對象；現(xiàn)實中，愛情的童話漸次褪色，取而代之的，是劉詩詩愈發(fā)清晰的職業(yè)路徑與事業(yè)野心。甚至在無數(shù)“考古”劇情中，十四爺反倒被重新打撈，成為觀眾心中更適配若曦的良配。

這不只是劇情的反轉(zhuǎn)，更是一種女性敘事的集體轉(zhuǎn)向：我們關(guān)于青春的幻想，不再只是輕紗與水晶鞋。十年過去，那群曾追逐“小公主夢”的女孩已然長大。她們依然渴望美，卻不再滿足于單純的甜美；依然向往浪漫，卻更懂得浪漫背后，需要堅韌作為底色。

于是，在AWAYLEE 2026春夏「蝴蝶夢」系列中，我們看見品牌收起層層疊疊的薄紗，注入硬朗的皮革、流暢的寬袖廓形，更與非遺“通草花”深度合作。它不再只是少女心的代言人，而試圖構(gòu)建一個更豐盈、更復(fù)雜、也更接近當(dāng)代女性精神世界的風(fēng)格體系。

有人說，AWAYLEE“拋棄了少女”。但或許，它只是選擇與她們一同成長。

相信大多數(shù)關(guān)注中國設(shè)計師品牌的讀者，對AWAYLEE并不陌生。據(jù)《華麗志》2017年一篇專訪所述，品牌從10萬元起步，至2017年底已實現(xiàn)近億元銷售。彼時，它以“浪漫少女風(fēng)”席卷市場，薄紗、蕾絲、蝴蝶結(jié)，是許多女孩衣櫥中不愿醒來的夢。

風(fēng)格并非靜止。十年間，中國女性對自我的認(rèn)知經(jīng)歷了深刻變遷——從渴望被注視，到渴望被理解；從追求“甜美”，到擁抱“柔韌”。

本季時裝周期間，收到「蝴蝶夢」秀場函時，我們曾以為將迎來又一場淺色輕紗的少女?dāng)⑹隆?/p>

然而，當(dāng)燈光在T臺漸次亮起，柔光灑落，模特魚貫而出——絲綢與皮革交錯，寬袖與束腰并存，通草花在耳畔、襟前悄然綻放——那一瞬，我們意識到：這不是我們想象中的那場舊夢。

首先躍入腦海的，不再是“俏皮”或“甜美”，而是“堅韌的浪漫”。

西裝與飄逸緞面長裙的疊穿；

硬朗肩線與流動袖型的對比；

通草花的細(xì)膩與皮革面料的粗糲碰撞…

AWAYLEE的設(shè)計語言，不再服務(wù)于單一的“少女夢”，而是回應(yīng)一個更真實、更復(fù)雜的女性世界——她們需要優(yōu)雅，也需要力量；需要夢幻，也需要實穿。

在秀后采訪中，創(chuàng)意總監(jiān)Sue Ann San提到AWAYLEE品牌標(biāo)志中的梅花意象：“梅花能在嚴(yán)冬中存活，在春天綻放。它柔美，卻不脆弱。這正是我所理解的現(xiàn)代女性氣質(zhì)——柔軟與堅韌并不矛盾，它們可以共存。”

AWAYLEE 創(chuàng)意總監(jiān) Sue Ann San

這位成長于澳大利亞的馬來西亞華裔，以「莊周夢蝶」為哲學(xué)基底，將“蛻變”作為核心命題，展開一場跨越時空的對話。她心中的AWAYLEE女性，是“美麗、溫柔、堅強(qiáng)、戰(zhàn)士”的結(jié)合體。這種氣質(zhì)的外化，體現(xiàn)在設(shè)計上便是“剛?cè)岵?jì)”。

意料之外，情理之中。我們在這場大秀中，看到一項始于北宋、盛于清代的非遺技藝——通草花，以極為當(dāng)代的方式綻放在衣襟、耳畔與袖口。它的出現(xiàn)，并非對“甜膩少女”的簡單否定，而是為女性形象注入更為深厚的文化肌理——那是一種從私人情感走向文明對話的審美進(jìn)階。

通草花，被譽(yù)為“永不凋零的花”。取材自通脫木莖髓，手工旋切成紙，再經(jīng)捏、捻、搓、染，方能成就一朵“可呼吸”的花。它曾被載入蘇軾《四花相似說》——“荼蘼花似通草花”，也在《紅樓夢》元春省親一幕中，成為冬日無花時的替代裝點。這項穿越千年的技藝，如今被列為江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

圖片來源people's dailly online

在「蝴蝶夢」系列中，AWAYLEE并未將非遺作為獵奇的裝飾，而是將其融入設(shè)計的肌理。通草花的脆弱與美麗，與皮革的堅韌、輕紗的飄逸形成微妙對照，恰如當(dāng)代女性氣質(zhì)的多元面向。

品牌系列與五位通草花藝術(shù)家合作，包括朱欣、菓子KASHI、幽真子等。這些非遺藝術(shù)家把通草花做成耳飾、胸針，我們則把它們繡在服裝上。

這不僅是工藝的嫁接，更是一種情緒的表達(dá)。

Sue Ann San坦言，她對中國文化的理解并非與生俱來，而是在一次次回歸與探索中“重新發(fā)現(xiàn)”：“我看到那么多美好的傳統(tǒng)被遺忘了，我想記住它們，并用我的方式讓它們被世界看見?！?/p>

對許多漂泊于大城市的當(dāng)代人而言，這種情緒并不難理解：我們不斷回望、挖掘那片土地背后的故事，實則是為了在文化根系中，尋找自我的位置。

在新聞通稿中，品牌曾表示，本次秀場意在向王家衛(wèi)致敬。讓人不禁想起在王家衛(wèi)的《花樣年華》中張曼玉的旗袍造型——它們已成為東方女性的視覺象征。

而在外表之外，我們?nèi)匀挥浀脰|方女性對于文化的深刻理解。影后張曼玉曾這樣解釋王家衛(wèi)的鏡頭敘事，她說兩個人的故事是顯微史，世界、社會都是很龐大的，在發(fā)生各種各樣的事情。

服裝，亦如是。它可以是個人的顯微史，一朵通草花中可見賈府興衰、女性敘事流轉(zhuǎn)；但其背后，是磅礴的文化長河與時代精神。

這種對“根”的追尋，也體現(xiàn)在Sue Ann San對品牌空間的構(gòu)想中。她曾暢想，“我夢想中的 AWAYLEE 旗艦店是一棟歷史悠久的上海里弄——一座連接?xùn)|西方、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的石庫門建筑……它不僅僅是一家商店，更是一個家。”

那將是一個讓顧客“慢下來”的空間：室內(nèi)庭院、茶室、工匠工作室、旋轉(zhuǎn)畫廊……它回應(yīng)的是現(xiàn)代人對于“歸屬”與“意義”的深層渴望——在加速的時代里，重建人與物、人與文化、人與自我之間的連接。

從“薄紗少女”到“堅韌浪漫”，AWAYLEE的轉(zhuǎn)變并非孤例。一批與中國市場共同成長起來的設(shè)計師品牌，正面臨風(fēng)格的取舍。是堅持最初的標(biāo)簽，還是隨用戶一同進(jìn)化？AWAYLEE選擇了后者——它沒有拋棄少女，而是重新定義了“浪漫”。

“我不想讓品牌只停留在地域化的標(biāo)簽里，”Sue Ann San說，“我希望AWAYLEE能成為中國文化在全球語境下的當(dāng)代詮釋。”

暨此，非遺不再是東方的“異域風(fēng)情”，而是全球時尚語匯中的一部分；中國設(shè)計不再只是“東方符號”，而是具有普世情感價值的美學(xué)表達(dá)。

品牌表示，未來將繼續(xù)與更多非遺工藝深度結(jié)合。我們亦期待AWAYLEE這套獨特的表達(dá)系統(tǒng)，能持續(xù)為“中國設(shè)計”注入厚度與溫度。

實際上，在我們看來，新出發(fā)的AWAYLEE已經(jīng)做到了。在本季秀場之上，我們在SNH48宋昕冉、SNH48劉增艷、SNH48林舒晴、BEJ48周湘、SNH48胡曉慧等幾位年輕女孩身上，看到了不一樣的側(cè)面——她們褪去女團(tuán)風(fēng)的外表，成為擁有文化底蘊與生命繾綣的神秘女性。那是一種更接近本質(zhì)的美：既扎根于傳統(tǒng)，又面向未來。

十年，足以讓一個品牌從青澀走向成熟，也讓一群女孩從追逐童話走向書寫自我。

AWAYLEE的“蝴蝶夢”，不只是一場秀的主題，也是品牌自身的隱喻：破繭，不是為了告別過去，而是為了飛向更廣闊的天地。

當(dāng)一個中國品牌不再滿足于做“東方的注腳”，而致力于成為“全球的表達(dá)”，它的路徑已然超越風(fēng)格迭代，邁向文化價值的重塑。

或許，這就是AWAYLEE能在十年后依然被記住的原因——它不曾離開過少女，只是少女，已然長大。 LASTSTYLE

撰文 Sea

視覺設(shè)計 Berry

監(jiān)制 Will

圖片 品牌官方及自攝