這是一篇關(guān)于“北方瓷都”懷仁陶瓷品牌化戰(zhàn)略實(shí)踐的文章，探討其如何煥發(fā)新篇章。
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"北方瓷都煥新章：懷仁陶瓷的品牌化戰(zhàn)略實(shí)踐"
在中國(guó)陶瓷版圖中，“南方有景德鎮(zhèn)，北方有懷仁”的說(shuō)法早已深入人心。山西省朔州市懷仁市，這座鑲嵌在黃土高原上的工業(yè)小城，憑借其得天獨(dú)厚的陶土資源和深厚的陶瓷生產(chǎn)歷史，成為了享譽(yù)全國(guó)的“北方瓷都”。然而，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、消費(fèi)需求不斷升級(jí)的背景下，懷仁陶瓷曾一度面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌影響力不足等挑戰(zhàn)。近年來(lái)，懷仁陶瓷積極擁抱變革，將品牌化戰(zhàn)略作為核心驅(qū)動(dòng)力，奮力書寫著產(chǎn)業(yè)煥新的新篇章。
"一、 歷史積淀與現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)：懷仁陶瓷的轉(zhuǎn)型起點(diǎn)"
懷仁陶瓷產(chǎn)業(yè)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，明清時(shí)期就已初具規(guī)模，尤以炻器（一種介于陶與瓷之間的產(chǎn)品）聞名。改革開放后，懷仁依托資源優(yōu)勢(shì)，陶瓷企業(yè)迅速發(fā)展，形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。然而，早期的懷仁陶瓷多以中低端日用瓷、建筑衛(wèi)生陶瓷為主，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，品牌意識(shí)薄弱，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力主要依賴于成本優(yōu)勢(shì)。這在一定程度上限制了產(chǎn)業(yè)的整體升級(jí)和價(jià)值的提升。面對(duì)來(lái)自景德鎮(zhèn)等南方強(qiáng)瓷的競(jìng)爭(zhēng)，以及國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化、文化附加值產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)，懷仁陶瓷亟需

相關(guān)內(nèi)容：

10月18日，山西·懷仁陶瓷品牌營(yíng)銷中心（陶博城）在江西省景德鎮(zhèn)市正式啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)。作為懷仁陶瓷品牌對(duì)外拓展的核心載體，該中心既是南北陶瓷文化交流互鑒、融合發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，更將懷仁“產(chǎn)業(yè)實(shí)力”與景德鎮(zhèn)“平臺(tái)優(yōu)勢(shì)”深度嫁接，推動(dòng)北方瓷都的“硬核制造”借助千年瓷都的“全球窗口”，實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品出口”到“品牌出?！钡目缭?。

近年來(lái)，懷仁市緊扣“品牌立瓷、科技強(qiáng)瓷、文化興瓷”發(fā)展方向，持續(xù)加大“懷仁陶瓷”品牌建設(shè)投入，積極搭建品牌推廣公共平臺(tái)，強(qiáng)化“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”集聚效應(yīng)，推動(dòng)懷仁陶瓷從貼牌加工向品牌創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，為陶瓷專業(yè)鎮(zhèn)建設(shè)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。2024年，“懷仁陶瓷”成功入選《2024中國(guó)品牌發(fā)展研究報(bào)告》年度區(qū)域公共品牌創(chuàng)新發(fā)展案例。

為進(jìn)一步放大“懷仁陶瓷”區(qū)域品牌效應(yīng)，懷仁市政府與中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社聯(lián)合編制“新華·懷仁陶瓷系列指數(shù)”，定期發(fā)布“產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)”“品牌影響力指數(shù)”及“電商消費(fèi)大數(shù)據(jù)”，構(gòu)建起集數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、產(chǎn)業(yè)分析、品牌傳播、特色產(chǎn)業(yè)研究于一體的指數(shù)體系。通過(guò)每季度發(fā)布運(yùn)行報(bào)告，全面量化陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展與品牌影響力現(xiàn)狀，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

在公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)上，懷仁市高標(biāo)準(zhǔn)打造陶瓷e鎮(zhèn)孵化中心，構(gòu)建“產(chǎn)業(yè)+電商+配套”可持續(xù)發(fā)展的電商生態(tài)體系。目前，中心內(nèi)設(shè)產(chǎn)品體驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)孵化、大數(shù)據(jù)物流、電商研發(fā)等功能區(qū)，以及直播間、金融服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、通訊服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)等配套設(shè)施，已吸引13家電商企業(yè)、4家物流企業(yè)入駐，并在天貓、京東等平臺(tái)開設(shè)7個(gè)懷仁陶瓷銷售區(qū)，上架270多款陶瓷單品，其中21款網(wǎng)紅產(chǎn)品成功“出圈”，銷售范圍覆蓋全國(guó)21個(gè)省、市、自治區(qū)，實(shí)現(xiàn)直播電商與品牌打造的雙向賦能。與此同時(shí)，懷仁市還新建占地36876平方米、總建筑面積39955平方米的陶瓷科技藝術(shù)創(chuàng)新中心，項(xiàng)目建成后，將成為提升“懷仁陶瓷”品牌價(jià)值、打造北方網(wǎng)紅基地、提供展銷服務(wù)及產(chǎn)學(xué)研合作的重要平臺(tái)，形成“懷仁陶瓷”對(duì)外展示的新窗口。

在公共品牌認(rèn)證上，“懷仁陶瓷”已實(shí)現(xiàn)“國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”“中國(guó)地理標(biāo)志證明商標(biāo)”雙認(rèn)證。此外，懷仁市還先后榮獲“山西省日用陶瓷外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)示范基地”“省級(jí)出口陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)”“國(guó)家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地（陶瓷）”等稱號(hào)，充分彰顯其在陶瓷行業(yè)的領(lǐng)先地位與國(guó)際影響力。

品牌的價(jià)值不僅在于認(rèn)證，更在于廣泛的傳播與認(rèn)可。為此，懷仁市積極組織企業(yè)及陶瓷工藝大師參加北京國(guó)際陶瓷精品展、上海日用百貨展、中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)、深圳文博會(huì)、山西省第二屆專業(yè)鎮(zhèn)博覽會(huì)等高端展會(huì)，全方位展示懷仁悠久的陶瓷文化、綿延賡續(xù)的制作工藝，以及造型獨(dú)特、大放異彩的陶瓷器具，進(jìn)一步提升“懷仁陶瓷”區(qū)域品牌效應(yīng)。

在政府政策支持下，懷仁日用瓷行業(yè)涌現(xiàn)出一批知名企業(yè)品牌。目前，全市53家陶瓷企業(yè)擁有注冊(cè)商標(biāo)92件，其中24家企業(yè)獲得“懷仁陶瓷”地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品使用資格，26家企業(yè)獲得“懷仁陶瓷”地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用資格，“懷仁陶瓷”正以全新品牌面貌吸引更多消費(fèi)者關(guān)注。

品牌意識(shí)的覺醒和資格的獲得，驅(qū)動(dòng)著懷仁陶瓷企業(yè)在提升品牌附加值的道路上不斷探索，紛紛加大創(chuàng)新力度：錦泰陶瓷聯(lián)合本土企業(yè)共建區(qū)域品牌，打破“代工”標(biāo)簽；尊屹陶瓷研發(fā)的“抗菌日用陶瓷”獲評(píng)全省陶瓷行業(yè)唯一“山西精品”；李增平陶瓷藝術(shù)工作室、麻淵刻瓷藝術(shù)工作室被確定為省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目保護(hù)單位；福鑫琉璃瓷的“琉璃瓷制作技藝”被列入朔州市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

在提升產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值的同時(shí)，懷仁陶瓷企業(yè)在品牌營(yíng)銷環(huán)節(jié)也積極擁抱新趨勢(shì)。華缶、錦泰等企業(yè)借助快手、抖音、視頻號(hào)等新媒體，開展短視頻營(yíng)銷與直播帶貨，有效提升企業(yè)知名度與影響力。據(jù)京東、抖音等平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，懷仁日用瓷因質(zhì)地細(xì)膩、設(shè)計(jì)新穎、外觀精美、裝飾性強(qiáng)等特點(diǎn)，深受消費(fèi)者好評(píng)。

如今，“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌”的集聚效應(yīng)持續(xù)釋放，懷仁陶瓷的產(chǎn)業(yè)能級(jí)與品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)雙躍升。未來(lái)，懷仁市將深入實(shí)施“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”戰(zhàn)略，持續(xù)擦亮“中國(guó)北方日用瓷都”金字招牌，推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)向品牌化、國(guó)際化邁進(jìn)，將懷仁陶瓷打造成為全國(guó)有影響力的產(chǎn)業(yè)名鎮(zhèn)，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)強(qiáng)、品牌興”的發(fā)展目標(biāo)。

通訊員：趙萬(wàn)洋 熊質(zhì)斌

編輯：李 悅

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