這是一個(gè)關(guān)于百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)和五角場(chǎng)區(qū)域發(fā)展的消息。根據(jù)您提供的信息，可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)：
1. "主體事件：" 百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)（可能指百聯(lián)集團(tuán)旗下位于五角場(chǎng)的ZX項(xiàng)目，或其新開(kāi)設(shè)的“造趣場(chǎng)”概念體驗(yàn)空間）進(jìn)行了全新亮相。 2. "區(qū)域目標(biāo)：" 上海五角場(chǎng)區(qū)域正計(jì)劃進(jìn)行重點(diǎn)發(fā)展，目標(biāo)是將其打造成“全球二次元之都的核心區(qū)”。 3. "項(xiàng)目定位：" ZX造趣場(chǎng)的全新亮相，被認(rèn)為是實(shí)現(xiàn)這一區(qū)域目標(biāo)的重要舉措和具體實(shí)踐。它可能是一個(gè)集文化、娛樂(lè)、體驗(yàn)、消費(fèi)于一體的二次元主題空間或復(fù)合體。
"簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)：" 百聯(lián)集團(tuán)在五角場(chǎng)的ZX項(xiàng)目（或相關(guān)空間）升級(jí)煥新，這標(biāo)志著五角場(chǎng)加速其建設(shè)“全球二次元之都核心區(qū)”的步伐，意圖將這里打造成國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際知名的二次元文化聚集地。
如果您需要更詳細(xì)的信息，例如ZX造趣場(chǎng)具體的新亮點(diǎn)、五角場(chǎng)區(qū)域的整體規(guī)劃等，可以進(jìn)一步查詢相關(guān)的新聞發(fā)布或官方公告。

相關(guān)內(nèi)容：

五角場(chǎng)可能要成為上海二次元的“圣地”了。12月28日，閉門(mén)數(shù)月的悠邁生活廣場(chǎng)轉(zhuǎn)型“百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)”重新亮相，以超2萬(wàn)平方米的體量，一躍成為全市最大的二次元商業(yè)地標(biāo)。

開(kāi)業(yè)儀式上，上海次元漫游節(jié)同步開(kāi)幕，嗶哩嗶哩跨年“干杯夜”、次元漫游city walk、國(guó)潮IP盛典、次元產(chǎn)業(yè)論壇和一項(xiàng)B站神秘活動(dòng)都將在五角場(chǎng)落地。

記者還從楊浦區(qū)商務(wù)委獨(dú)家獲悉，五角場(chǎng)商圈正在打造二次元主題商圈，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)C棟將整體煥新為二次元業(yè)態(tài)，合生匯將專注于舉辦二次元潮流潮品及文化藝術(shù)展演等快閃活動(dòng)為商圈引流，百聯(lián)又一城將圍繞青年消費(fèi)群體打造泛二次元業(yè)態(tài)，蘇寧依托自身電器業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)提供游戲體驗(yàn)區(qū)，大學(xué)路引入多家“谷子店”、打造“痛街”等……

疊加周邊嗶哩嗶哩、疊紙、完美世界等二次元平臺(tái)與龍頭企業(yè)的影響力，楊浦希望在五角場(chǎng)率先打造“全球二次元之都核心區(qū)”。

該商場(chǎng)已兩次轉(zhuǎn)型

12月28日一早，百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)外已經(jīng)排起長(zhǎng)龍。許多年輕人頂著冬日寒風(fēng)專門(mén)出了Cosplay，和同好們一起專程趕來(lái)打卡探店。從交談中聽(tīng)出，他們?cè)缇偷弥讼?，已?jīng)盼了好久。

其實(shí)，這已經(jīng)是這個(gè)商業(yè)體近年來(lái)的第二次轉(zhuǎn)型了。最早的東方商廈主營(yíng)精致百貨，與五角場(chǎng)商圈大眾消費(fèi)的整體定位不匹配。

后來(lái)，東方商廈轉(zhuǎn)型為“城市奧萊”悠邁生活廣場(chǎng)。但奧特萊斯業(yè)態(tài)需要超大體量容納大批各類品牌，才能滿足“一站式購(gòu)物”需求。悠邁的體量不夠大，后續(xù)經(jīng)營(yíng)情況也不容樂(lè)觀。

五角場(chǎng)“正南角”的這個(gè)商場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷兩次轉(zhuǎn)型，這次能成功嗎？

當(dāng)前，越來(lái)越多的傳統(tǒng)商場(chǎng)開(kāi)始積極尋求轉(zhuǎn)型。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境充滿不確定的大背景下，“造夢(mèng)經(jīng)濟(jì)”反而愈發(fā)紅火。其中，二次元由于能迅速拉近與Z世代消費(fèi)者的距離，在互聯(lián)網(wǎng)上聲量大、在線下流量大，成為商場(chǎng)轉(zhuǎn)型一大主流選項(xiàng)。

在上海，大悅城、百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、徐匯美羅城等都是轉(zhuǎn)型二次元的成功先例。滬上許多二次元愛(ài)好者已經(jīng)把大悅城當(dāng)成與同好碰面的首選地，在大悅城里總能看到頭發(fā)五顏六色的動(dòng)漫人物在吃火鍋、買(mǎi)奶茶、看電影，頗有種穿越的感覺(jué)。

百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)“小而垂直”，體量不足1萬(wàn)方，但場(chǎng)內(nèi)二次元氛圍濃度極高，一年舉辦超450場(chǎng)活動(dòng)，成為全國(guó)二次元愛(ài)好者來(lái)上海打卡的第一站。

站在2024年末這個(gè)關(guān)口，上海商業(yè)二次元賽道似乎已經(jīng)有些擁擠了，地理位置相對(duì)遠(yuǎn)離市中心的五角場(chǎng)百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)有什么優(yōu)勢(shì)？

造趣場(chǎng)內(nèi)外都有優(yōu)勢(shì)

百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)自身優(yōu)勢(shì)在于，體量夠大、品牌夠多。2萬(wàn)多方的體量，對(duì)城市奧萊也許小了點(diǎn)，但對(duì)二次元來(lái)說(shuō)夠大了。如果說(shuō)創(chuàng)趣場(chǎng)是“小而垂直”，那造趣場(chǎng)就是“又大又垂直”。

而且，造趣場(chǎng)由創(chuàng)趣場(chǎng)團(tuán)隊(duì)經(jīng)營(yíng)，可以將成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制過(guò)來(lái)。記者獲悉，這一全新商業(yè)空間在業(yè)態(tài)布局上，除了模玩、谷子周邊、卡牌等熱門(mén)商品外，還從核心消費(fèi)群體的生活方式出發(fā)，新增三坑服飾（漢服、lolita服飾、JK制服）、美甲美瞳、美妝造型、文具文創(chuàng)等品類。

百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)還與眾多品牌達(dá)成首次合作，精心打造了多家“零售+”品牌升級(jí)店和主力旗艦店。商場(chǎng)目前入駐了60多家全新品牌商戶，包含1家全球首店（GUGUGUGU的新海誠(chéng)咖啡館）、10家全國(guó)首店、9家上海首店和近30家區(qū)域首店，首店比例近80%。

另一大優(yōu)勢(shì)來(lái)自外部。百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)所在的五角場(chǎng)商圈本身就是北上海商業(yè)“王者”。消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）數(shù)據(jù)顯示，1—11 月，五角場(chǎng)商圈累計(jì)消費(fèi)114億元，較去年同期增長(zhǎng)14.7%，在全市19個(gè)市級(jí)商業(yè)中心排名第6；日均客流量穩(wěn)定在33萬(wàn)人次高位，在全市排名第4。

當(dāng)萬(wàn)達(dá)、合生匯、又一城這三家滬上商業(yè)體top20，以及大學(xué)路這一高人氣商業(yè)街都同步發(fā)力二次元，能帶來(lái)可觀的規(guī)模效應(yīng)。楊浦區(qū)商務(wù)委主任周靈表示，各家商場(chǎng)定位錯(cuò)開(kāi)，占據(jù)不同生態(tài)位，形成完整的二次元生態(tài)圈。

萬(wàn)達(dá)全新開(kāi)館的五角場(chǎng)C館·谷WAN次元街，主打IP形象和周邊產(chǎn)品的專賣(mài)店。萬(wàn)達(dá)影城與《原神》合作推出全國(guó)首家“原神IMAX”影廳、與完美世界合作舉辦反恐精英世界錦標(biāo)賽之完美粉絲嘉年華。

合生匯主要舉辦IP活動(dòng)展示，以此引流，當(dāng)前正在舉辦《時(shí)光代理人》粉墨派對(duì)主題快閃全國(guó)首站，吸引了大量來(lái)自全國(guó)各地的粉絲。

百聯(lián)又一城結(jié)合寵物經(jīng)濟(jì)打造上海最大的一站式新潮與科學(xué)養(yǎng)寵的綜合體驗(yàn)寵物店“超級(jí)鳥(niǎo)局”，主攻80后、90后喜歡的IP。

大學(xué)路上集聚了上海首家Animate主題店、comiplus、悅悅書(shū)店等谷子店。大學(xué)路限時(shí)步行街前不久還包裝成了全職高手的“痛街”。

整體來(lái)看，五角場(chǎng)商圈有近5萬(wàn)平方米的商業(yè)空間聚焦二次元主題，這等體量放眼全國(guó)也很難找到同級(jí)別的對(duì)手。

實(shí)現(xiàn)“破次元”耦合發(fā)展

跳出商業(yè)本身來(lái)看，五角場(chǎng)周邊“大廠+大學(xué)”的優(yōu)勢(shì)，也是其他地區(qū)難以復(fù)制的。

一方面，大廠員工和大學(xué)生都是二次元的主要受眾群體，潛在客源充足。

另一方面，這批年輕群體既是二次元產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者，也是內(nèi)容生產(chǎn)者。楊浦全力進(jìn)擊二次元產(chǎn)業(yè)新賽道多年，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚。嗶哩嗶哩是國(guó)內(nèi)二次元文化愛(ài)好者最大的聚集地，月均活躍用戶達(dá)3.4億。疊紙孵化出暖暖系列等知名IP，全球累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)近4億。完美世界旗下游戲已出口至世界100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

此外，還有游卡、騰任科技、墨游科技等領(lǐng)軍企業(yè)在二次元游戲開(kāi)發(fā)、動(dòng)漫制作、衍生品設(shè)計(jì)等細(xì)分領(lǐng)域深耕細(xì)作，共同推動(dòng)楊浦二次元產(chǎn)業(yè)多元化、精細(xì)化發(fā)展，形成了一條完整且充滿活力的產(chǎn)業(yè)鏈條。

其實(shí)，光看二次元銷售本身，對(duì)一個(gè)商場(chǎng)可能意義重大，甚至有“起死回生”之能；但從整個(gè)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的維度看，由于二次元商品單價(jià)普遍很低，其對(duì)社零的帶動(dòng)作用非常小。

周靈表示，楊浦要在五角場(chǎng)打造全球二次元之都核心區(qū)，主要是為整個(gè)商圈引流，用線上IP賦能線下整體銷售；同時(shí)，也為二次元內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)提供線下展示平臺(tái)和場(chǎng)景，以線下空間反哺在線新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。

“我們希望能形成二次元產(chǎn)業(yè)與線下產(chǎn)業(yè)的融合，實(shí)現(xiàn)跨次元、破次元的耦合發(fā)展?！敝莒`說(shuō)。

欄目主編：唐燁 圖片來(lái)源：楊浦區(qū)

來(lái)源：作者：解放日?qǐng)?bào) 胡幸陽(yáng)