是的，您提到的“頭部金店品牌一年關(guān)店近千家”這個說法，指的是近年來中國珠寶零售行業(yè)，特別是傳統(tǒng)金店品牌面臨巨大挑戰(zhàn)，出現(xiàn)大規(guī)模關(guān)店潮的現(xiàn)象。
這背后有多重原因：
1. "消費習(xí)慣改變：" 年輕一代消費者（Z世代）更偏愛線上購物、快時尚品牌、潮牌以及個性化、設(shè)計感強的飾品，對傳統(tǒng)金店的刻板印象（如只賣黃金、款式老氣、服務(wù)傳統(tǒng)）吸引力下降。 2. "電商沖擊：" 大型電商平臺（如京東、天貓的珠寶頻道）以及眾多垂直珠寶電商的崛起，提供了更豐富的選擇、更透明的價格和便捷的購物體驗，分流了大量客流。 3. "市場競爭加?。? 除了線上對手，線下也涌現(xiàn)出更多定位年輕化、設(shè)計感強的珠寶品牌，與傳統(tǒng)金店形成競爭。 4. "宏觀經(jīng)濟影響：" 經(jīng)濟下行壓力增大，消費者購買力減弱，對非必需品（尤其是高價黃金飾品）的消費意愿降低。 5. "黃金價格波動：" 黃金價格的劇烈波動也影響了金店的經(jīng)營策略和消費者信心。 6. "品牌自身問題：" 部分傳統(tǒng)金店品牌在創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面相對滯后，未能及時適應(yīng)市場變化，門店租金、人力成本等經(jīng)營壓力也很大。
因此，“頭部金店品牌關(guān)店近千家”是這些因素

相關(guān)內(nèi)容：

近半年來

每當(dāng)金價突破歷史高點

我們總能看到"搶購黃金"的新聞：

金店里擠滿了排隊的人

柜臺前的黃金手鐲被一搶而空

連銀行的金條都要靠"搶"...

似乎金價越漲、金店生意越紅火

然而，金價暴漲

金店的生意其實沒有那么好做

在這波"黃金熱"的背后

一場金店關(guān)店潮正在悄悄蔓延

不少網(wǎng)友意外地表示

"金價上漲那么多

為什么金店關(guān)門了那么多？"

"頭部金店品牌都不能幸免"

關(guān)店潮起頭部金店品牌一年關(guān)店近千家

從頭部金店披露的最新財報中

也能直觀感受到

金價大漲后的金店生意不好做

根據(jù)周大福2025年報顯示，其中國內(nèi)地零售點從2021年的4452家連年增長至2024年的7407家，在2025年凈關(guān)閉905家門店，縮水至6501家，日均關(guān)店2.5家，結(jié)束了此前連續(xù)多年的擴張。根據(jù)周大福官網(wǎng)，目前其在上海的門店有323家之多。

在中國內(nèi)地地區(qū)布局略少的周生生集團，僅2025年上半年，其在中國內(nèi)地的各類品牌門店就凈減少74家，其中主品牌“周生生”凈關(guān)店62家。

周六福的2025年中報也呈現(xiàn)出同樣的趨勢。對比2024年底，2025年6月周六福在中國內(nèi)地的加盟店減少280家，自營店新增6家。

這場關(guān)店潮并非均勻分布

有數(shù)據(jù)顯示

金店撤退主要集中在

三四線城市的加盟店

2025年9月，周大生加盟店減少611家，而自營店卻不降反升，致使整個9月，周大生共減少560家門店。周大生6月公布的半年報展示了更詳細(xì)的數(shù)據(jù)，三四線及以下城市的金店退潮最厲害，同比上一年年中凈減少了441家。

那么

為什么金價越高，金店越難？

電商成為新亮點

高金價波動壓垮了加盟商

根據(jù)周大生年報分析，高金價環(huán)境下，加盟商采取保守庫存策略，普遍采取觀望態(tài)度，這意味著，加盟商不愿，也無力在高位囤積大量黃金庫存，因為這不僅占用巨額資金，還承擔(dān)著金價波動可能帶來的虧損風(fēng)險。

與此同時

直播電商的崛起

也為黃金銷售開辟了新戰(zhàn)場

價格更透明、款式更豐富、購買更便捷的線上渠道，尤其是品牌官方直播間，分流了大量線下客源，進(jìn)一步加劇了實體門店的困境。

周大生財報數(shù)據(jù)顯示，2025年1-9月，加盟業(yè)務(wù)營業(yè)收入較同期下降56.34%，而自營業(yè)務(wù)得益于公司策略，加大輕量化、高性價比產(chǎn)品供給，“悅己”與“輕珠寶”類型的產(chǎn)品銷售占比提升，有效對沖了傳統(tǒng)黃金品類因價格高企導(dǎo)致的需求疲軟，線下自營店營收同比僅下降0.86%，在整體下降的行情中，電商營收同比增長17.68%。

周大福亦強調(diào)，受惠于顧客互動的提升與成功的IP聯(lián)乘合作，中國內(nèi)地電子商務(wù)的零售值于季內(nèi)保持強勁勢頭，同比上升28.1%。季內(nèi)對中國內(nèi)地零售值的貢獻(xiàn)為6.7%，對銷量貢獻(xiàn)則為15.5%。

六福集團亦指出，季度內(nèi)，中國內(nèi)地市場整體表現(xiàn)良好，零售值同比上升20%，零售收入則同比上升23%，主要由電子商務(wù)業(yè)務(wù)帶動，內(nèi)地電子商務(wù)業(yè)務(wù)銷售額同比上升近兩成。

稅收新政預(yù)計帶來壓力

一方面

金價持續(xù)上行

為門店擴張帶來顯著壓力

Wind數(shù)據(jù)顯示，倫敦金現(xiàn)貨價格年初至今已漲超51%。業(yè)內(nèi)人士稱，門店關(guān)閉主要是金價過高導(dǎo)致的傳統(tǒng)黃金飾品銷售低迷。黃金零售市場出現(xiàn)"冰火兩重天"現(xiàn)象，投資性金條銷售火爆而傳統(tǒng)金飾低迷。由于零售市場需要加上加工費，隨著金價不斷走高，加工費也水漲船高，使得金飾的總售價更高。

產(chǎn)品售價持續(xù)上漲，從而抑制了消費需求。世界黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，中國黃金市場方面，三季度金飾需求達(dá)84噸，季度環(huán)比回升21%，但同比仍下降18%。

另一方面

黃金稅收新政的施行

預(yù)計對行業(yè)帶來較大影響

11月1日，財政部、國家稅務(wù)總局發(fā)布的《關(guān)于黃金有關(guān)稅收政策的公告》實施。中信建投研報認(rèn)為，對于非投資類的黃金企業(yè)（如飾品、工業(yè)用途），因進(jìn)項稅抵扣減少（由13%降至6%），對于成本端或有所提升，結(jié)合當(dāng)下金價，預(yù)計成本增加在60元/g+。

市場對新政反應(yīng)迅速。記者近日走訪了深圳水貝市場以及部分品牌門店，發(fā)現(xiàn)金價近兩日普遍上漲了60多元每克。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在黃金新稅收政策的背景下，零售市場可能會進(jìn)一步受到壓制，原本較積極的投資性金條需求也可能受到拖累。

預(yù)計黃金稅改后，“關(guān)店潮”將更會更為嚴(yán)重。“以往消費者購買黃金首飾很多出于保值需求而購買，如今店面銷售價與回購價格拉開，保值增值作用削弱?！?/p>

值得一提的是

盡管多個品牌的金店

出現(xiàn)了閉店潮

但有些品牌因為獨特設(shè)計

營銷得當(dāng)?shù)确N種原因

依然吸引了眾多消費者

排隊購金

你最近一次去金店是什么時候？

金價站上歷史高點，

你會追漲投資嗎？

你的首飾消費會被高價勸退嗎？

歡迎留言

（綜合界面新聞、澎湃新聞、新聞坊、此前報道、社交媒體）

原標(biāo)題：《知名大牌關(guān)店近千家！上海仍有數(shù)百家，很多人買過，網(wǎng)友直呼意外：不應(yīng)該啊！》

來源：作者：新民晚報 龔紫珺 何迪 整合