這是一個值得關注的現(xiàn)象和榜單。它反映了：
1. "國貨崛起與品牌自信：" Z世代（通常指1995-2010年出生的人群）對本土品牌的喜愛度顯著提升，體現(xiàn)了中國制造業(yè)和科技實力的進步，以及本土品牌在創(chuàng)新、設計和用戶體驗上的提升。 2. "全球化視野：" 這些品牌不僅在中國市場表現(xiàn)優(yōu)異，也在全球范圍內獲得了認可和市場份額，真正意義上的“中國全球化品牌”。 3. "Z世代的消費偏好：" Z世代是數(shù)字原住民，他們更看重品牌的科技感、創(chuàng)新能力、社交媒體影響力、設計感、性價比以及品牌傳遞的價值觀（如可持續(xù)發(fā)展、國潮文化等）。騰訊、小米、SHEIN恰好在這些方面各有優(yōu)勢： "騰訊：" 作為連接一切的數(shù)字平臺，其游戲、社交、金融科技等業(yè)務深度融入Z世代的數(shù)字生活，擁有強大的品牌認知度和影響力。 "小米：" 以“感動人心、價格厚道”的理念切入市場，憑借其高性價比的智能硬件、強大的生態(tài)鏈和“米粉”文化，在全球范圍內吸引了大量年輕用戶。 "SHEIN：" 以其極致的快時尚模式、緊跟潮流的設計、高性價比和強大的供應鏈，精準地抓住了全球Z世代的時尚需求，尤其是在社交媒體上具有極高的活躍度和影響力。
這個榜單的出爐，對于中國品牌走向世界、以及理解年輕一代

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近日，由Snapchat攜手凱度正式發(fā)布的首個“Z世代最喜愛的中國全球化品牌50強”榜單出爐，騰訊、小米和SHEIN位居前三。其中，騰訊在游戲品類、小米在3C品類、SHEIN在電商品類排行榜中分列第一。

隨著中國企業(yè)加速全球化進程，品牌目標已從銷量增長轉向打造跨文化、可持續(xù)并具有良好聲譽的全球品牌。該榜單分析認為，作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，Z世代（出生于1997年至2012年間的人群）約占全球人口的25%，擁有全球視野、精通數(shù)字技術并具備文化影響力，注重數(shù)字場域中的興趣體驗與自我表達，正成為重塑全球消費市場的主力軍。

此次榜單調研覆蓋了包括歐洲、北美、中東等多個市場中Z世代的社交行為與態(tài)度，包括：消費者對品牌產(chǎn)生情感聯(lián)結，認可其功能價值；消費者感知品牌在所屬品類中的特色，承認其品牌特性；消費者在產(chǎn)生需求時，會將品牌作為首選。結果顯示，相比其他世代消費群體，Z世代對跨境品牌嚴苛挑剔，對中國品牌接受度最高。

其中，9家游戲品牌入選“Z世代最喜愛的中國全球化品牌榜單”，騰訊游戲位居榜首。騰訊游戲近年來加快全球化步伐，海外市場收入持續(xù)增長，財報數(shù)據(jù)顯示，今年二季度在游戲業(yè)務收入連續(xù)四個季度刷新歷史高點的同時，國際市場游戲收入占比已超30%。排行榜調研分析認為，騰訊游戲以行業(yè)領先的游戲IP為切入點，通過全球公認的IP自然吸引Z世代流量；通過團隊協(xié)作游戲，打造沉浸式游戲社區(qū)，玩家可以交流游戲戰(zhàn)績，形成天然的年輕人“社交”場域；社交媒體上線AR濾鏡，用戶打開相機即可“佩戴頭盔”，豐富游戲體驗。

以小米為代表的26家3C品牌躋身“Z世代最喜愛的中國全球化品牌榜單”。調研分析認為，這些3C品牌能夠脫穎而出，一是質優(yōu)價宜，精準契合Z世代“價值優(yōu)先”的消費理念，在提供豐富功能的同時，避免過高定價；二是以聚焦Z世代需求的創(chuàng)新保持領先優(yōu)勢，持續(xù)吸引追求新鮮感的科技愛好者；三是突破單一設備局限，構建互聯(lián)互通的智能生態(tài)，與當?shù)豘世代建立深度關聯(lián)。

以SHEIN、速賣通等為代表的7家電商品牌躋身“Z世代最喜愛的中國全球化品牌榜單”，超越單純搜索模式、融入輕松有趣的短視頻內容營銷，更加便捷沉浸以及社交購物的線上購物體驗，讓這些中國全球化電商品牌獲得了Z世代消費者的青睞。

在此次上榜名單中，近年來迅速崛起的跨境電商和時尚產(chǎn)業(yè)龍頭SHEIN格外引人注目。在其創(chuàng)新的“小單快反”柔性供應鏈模式下，SHEIN作為“鏈主”企業(yè)持續(xù)以技術創(chuàng)新和“鏈式改造”推進國內產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化、智能化、綠色化升級，從而以“按需時尚”重塑產(chǎn)業(yè)格局。

通過對供應商的數(shù)字化賦能，SHEIN構建了一個可以實時洞察流行趨勢、并根據(jù)市場和消費者需要來安排和決定生產(chǎn)供應的模式，將庫存率降至個位數(shù)，從源頭上破解了行業(yè)的“高庫存”頑疾，并可以為全球消費者提供豐富、多元且高性價比的時尚產(chǎn)品。SHEIN還根據(jù)供應商生產(chǎn)、管理中的需求與難點，不斷研發(fā)先進的技術工具、設備和工藝，同時向供應商提供全方位的培訓支持，還從產(chǎn)品全生命周期和全流程中推動供應商綠色減碳。

原標題：《“Z世代最喜愛的中國全球化品牌50強”出爐，騰訊、小米、SHEIN居前三》

欄目編輯：裘穎瓊 題圖來源：采訪對象提供 圖片來源：采訪對象提供

來源：作者：新民晚報 金志剛