這是一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象。凱兒得樂(lè)CEO程程在240分鐘內(nèi)通過(guò)直播帶貨成交612萬(wàn)，這通常意味著以下幾點(diǎn)：
1. "強(qiáng)大的個(gè)人影響力：" 程程作為CEO親自參與直播，利用了其品牌創(chuàng)始人的身份和可能積累的個(gè)人粉絲基礎(chǔ)，這對(duì)其帶貨效果起到了關(guān)鍵作用。 2. "高效的直播能力：" 240分鐘內(nèi)完成如此銷售額，顯示了程程出色的口才、控場(chǎng)能力、選品眼光和促單技巧。她可能非常了解自家產(chǎn)品，并能有效地激發(fā)觀眾購(gòu)買欲。 3. "產(chǎn)品吸引力：" 凱兒得樂(lè)的產(chǎn)品本身需要有足夠的吸引力，無(wú)論是價(jià)格、品質(zhì)、功能還是品牌定位，才能在直播中實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率。 4. "良好的直播策劃：" 這次成功的直播背后，必然有周密的策劃，包括選品、預(yù)熱、流量引入、互動(dòng)設(shè)計(jì)、優(yōu)惠策略等。 5. "目標(biāo)明確：" 612萬(wàn)（通常指GMV，即商品交易總額）對(duì)于一場(chǎng)240分鐘的直播來(lái)說(shuō)，是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)，顯示了直播目標(biāo)的達(dá)成。 6. "品牌與銷售的結(jié)合：" 作為CEO親自上陣，也體現(xiàn)了凱兒得樂(lè)對(duì)線上銷售渠道的重視，以及品牌創(chuàng)始人直接參與市場(chǎng)一線的策略。
"總結(jié)來(lái)說(shuō)，" 這不僅是一次成功的直播帶貨案例，也反映了程程個(gè)人能力和凱兒得樂(lè)品牌實(shí)力的結(jié)合。這對(duì)于

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中新網(wǎng)4月27日電 近日，凱兒得樂(lè)品牌創(chuàng)始人程程，在騰訊開(kāi)啟個(gè)人直播帶貨首秀，其直播間人氣峰值高達(dá)1057萬(wàn)，訂單成交量超過(guò)6.4萬(wàn)，支付交易額達(dá)到612萬(wàn)元。首度試水直播帶貨的程程，剛開(kāi)屏直播間人氣一路呈指數(shù)級(jí)高漲，僅僅開(kāi)播10分鐘人氣就已破百萬(wàn)，上架商品瞬間秒空，僅僅開(kāi)播1小時(shí)左右，程程就登頂看點(diǎn)直播總榜，遙遙領(lǐng)先第二名高達(dá)近百萬(wàn)人氣值。

當(dāng)下熱門“直播帶貨”，已經(jīng)與幾年前秀場(chǎng)、游戲直播風(fēng)口畫風(fēng)截然不同。疫情以來(lái)，無(wú)數(shù)企業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變化，最搶眼的就是借助直播轉(zhuǎn)型，開(kāi)始自己的線上賣貨之旅，疫情徹底改變了很多朋友覺(jué)得看直播費(fèi)時(shí)間、費(fèi)流量的看法。如果說(shuō)2019年是直播帶貨的元年，那么2020年將是直播帶貨發(fā)展的高潮。

疫情期間，凱兒得樂(lè)依托社交電商，通過(guò)線上與更多家庭在線互動(dòng)和交流，實(shí)現(xiàn)非接觸成交，成功將疫情負(fù)面影響降至最低。另外易觀數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億，2021年母嬰網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模將突破7千億人民幣。

自央視主持人“段子手”朱廣權(quán)與“帶貨一哥”李佳琦組成的“小朱配琦”組合將“直播帶貨”這一當(dāng)下熱門的營(yíng)銷模式推上風(fēng)口浪尖之后，凱兒得樂(lè)率先在行業(yè)中試水“直播電商”這一創(chuàng)新模式。

早在今年2月24日，凱兒得樂(lè)創(chuàng)始人CEO程程在騰訊直播順利開(kāi)啟凱兒得樂(lè)的直播首秀，并創(chuàng)下超過(guò)200萬(wàn)人次觀看的“首秀成績(jī)單”。在接下來(lái)的3月份凱兒得樂(lè)又相繼開(kāi)展了3場(chǎng)直播，4場(chǎng)直播合計(jì)支付交易總額突破560萬(wàn)元、觀看總?cè)舜纬^(guò)750萬(wàn)。一舉拿下騰訊直播“櫥窗爭(zhēng)霸賽”GMV(成交總額)第2名、母嬰品類第1名的佳績(jī)。

4月15日晚的騰訊直播單場(chǎng)直播240分鐘觀看人次突破1000萬(wàn)大關(guān)，訂單成交量超過(guò)6.4萬(wàn)，支付交易額達(dá)到612萬(wàn)元。4月21日，騰訊直播官方公示22家簽約合作服務(wù)商名單，凱兒得樂(lè)赫然在列。此次與騰訊簽約合作，是共同攜手打通信息流基礎(chǔ)上的商業(yè)閉環(huán)，幫助經(jīng)驗(yàn)少的商家，逐步完善商業(yè)細(xì)節(jié)，價(jià)值鏈理得更順。

隨著5G時(shí)代的到來(lái),新技術(shù)帶來(lái)的新變革導(dǎo)致流量成本增加,產(chǎn)品、服務(wù)、渠道、媒體內(nèi)容加速更新,如何利用這些線上流量來(lái)提升母嬰企業(yè)獲客能力更是成為重中之重。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下電商快速發(fā)展，人們的消費(fèi)方式開(kāi)始打破地域限制，豐富的品牌，多元化的產(chǎn)品，讓網(wǎng)上購(gòu)物成為了人們生活中的一部分，所以人們對(duì)電商的依賴越來(lái)越大。企業(yè)更是注重提倡用高新科技的力量提高企業(yè)效能、拓寬企業(yè)市場(chǎng)增量、增加企業(yè)多元銷售場(chǎng)景及風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)能力。所以在當(dāng)下節(jié)點(diǎn)，凱兒得樂(lè)大膽嘗試“直播電商”，打破企業(yè)與消費(fèi)者之間有形無(wú)形的壁壘，無(wú)疑是正確的選擇。

不管是疫情之下積極尋找新的出路，還是順應(yīng)時(shí)代努力打破舊局，凱兒得樂(lè)明確了未來(lái)發(fā)展的方向和方式，“直播電商”的首度試水，成功邁出創(chuàng)新探路的第一步。CEO程程相信，未來(lái)商品銷售的占比中將會(huì)有相當(dāng)大的一部分來(lái)自于直播。

分析看來(lái)，從消費(fèi)者層面來(lái)說(shuō)，80、90后作為母嬰消費(fèi)主力，也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的“第一代原住民”，他們普遍受教育程度高，收入水平也明顯提升，消費(fèi)觀念也有很大改善，在購(gòu)買力上較上一代也有很大的提升，在消費(fèi)時(shí)更注重產(chǎn)品質(zhì)量、材質(zhì)、品牌和個(gè)人體驗(yàn),出現(xiàn)明顯的高端化趨勢(shì)。正是這些機(jī)遇驅(qū)動(dòng)著母嬰行業(yè)快速發(fā)展,如何抓住便是母嬰企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵。

消費(fèi)升級(jí)時(shí)代及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代雙重背景下，凱兒得樂(lè)將以新思維、新理念規(guī)劃企業(yè)發(fā)展，搶占風(fēng)口、引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)、驅(qū)動(dòng)行業(yè)革新，不斷推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化、渠道整合及模式創(chuàng)新，豐富和升級(jí)全場(chǎng)景、全業(yè)態(tài)的零售布局，做中國(guó)母嬰用品行業(yè)的領(lǐng)頭羊，為整個(gè)母嬰行業(yè)的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新探路。(完)