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韓國網(wǎng)紅美妝品牌 "The Face Shop (The FS)" 最近宣布，由于"持續(xù)且嚴(yán)重的商標(biāo)侵權(quán)問題"，其在中國大陸地區(qū)的所有門店將正式關(guān)閉。
以下是關(guān)鍵信息點(diǎn)：
1. "品牌關(guān)閉：" The Face Shop 宣布關(guān)閉其在中國大陸的所有線下門店。 2. "主要原因：" 核心原因是中國市場上泛濫的假冒偽劣產(chǎn)品嚴(yán)重?fù)p害了品牌形象和消費(fèi)者權(quán)益，品牌方長期在這場“貓鼠游戲”中投入巨大卻收效甚微。 3. "“小雛菊”Logo侵權(quán)困擾：" 品牌的標(biāo)志性“小雛菊”（Daisy）Logo是侵權(quán)行為最常被模仿和濫用的元素。假冒產(chǎn)品常常使用相似或完全相同的圖案，讓消費(fèi)者難以辨別，也讓品牌方飽受其擾。 4. "長期抗?fàn)帲? The Face Shop 曾嘗試通過法律途徑打擊侵權(quán)者，但由于中國市場的規(guī)模龐大、監(jiān)管執(zhí)行難度以及假冒產(chǎn)品層出不窮，維權(quán)過程異常艱難且成本高昂。 5. "影響：" 門店關(guān)閉不僅是經(jīng)濟(jì)上的損失，也標(biāo)志著該品牌在中國市場戰(zhàn)略的重大調(diào)整，反映了跨境品牌在中國市場面臨的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)挑戰(zhàn)。
"總結(jié)來說：" The Face Shop 因在中國市場難以根除的，特別是圍繞其“小雛菊”標(biāo)志的商標(biāo)侵權(quán)問題，決定關(guān)閉所有中國門店，這既是對現(xiàn)狀

相關(guān)內(nèi)容：

在2022年正式進(jìn)入中國市場、2023年8月才開出中國首店的韓國潮流服飾品牌Mardi Mercredi（中文名：瑪爾迪），將關(guān)閉其在中國的全部門店，該品牌小程序商城也自10月31日起停止運(yùn)營，但包括天貓旗艦店和小紅書商城等線上旗艦店鋪正常運(yùn)營。Mardi Mercredi天貓旗艦店客服向南都N視頻記者證實(shí)，因品牌線下業(yè)務(wù)優(yōu)化調(diào)整，門店已停止運(yùn)營。但天貓旗艦店商品銷售及售后服務(wù)均不受影響。

Mardi Mercredi是由韓國設(shè)計(jì)師樸和睦（Park Ha Mok）與妻子李秀賢（Lee Soo Hyun）于2018年創(chuàng)立的時(shí)尚品牌。在韓國時(shí)尚界具有較高的知名度和影響力，是新興設(shè)計(jì)師品牌之一。Mardi和Mercredi分別是“星期二”和“星期三”的法文，靈感來自夫妻名字中的音節(jié)。品牌風(fēng)格將韓式潮流與法式浪漫相融合，呈現(xiàn)出優(yōu)雅前衛(wèi)、率性且不拘一格的風(fēng)格，適合日常休閑穿著。代言人為韓國知名女星金高銀。

該品牌小程序商城官方公告顯示：10月15日起停止服飾類商品下單；10月31日起小程序商城及會(huì)員體系關(guān)閉，積分系統(tǒng)失效，會(huì)員需在規(guī)定時(shí)間前完成積分及等級(jí)向Raive與Rest&Recreation兩個(gè)新品牌的遷移；11月8日起售后與客服服務(wù)截止。品牌天貓旗艦店、抖音旗艦店及小紅書商城等電商平臺(tái)仍在正常運(yùn)營。

線下門店方面，2023年8月，品牌中國首店在上海港匯恒隆廣場開業(yè)。在隨后一年半左右的時(shí)間里，其在中國25個(gè)城市開設(shè)了28家門店，主要分布在一二線城市。以北京市場為例，Mardi Mercredi于2023年底入駐朝陽合生匯，2024年7月又在西單大悅城開出第二家門店。截至今年10月中旬，上述兩家北京門店均已閉店。在西單大悅城商場，原Mardi Mercredi門店的位置已豎起Rest&Recreation的圍擋。此外，上海、長沙、沈陽、溫州等多地門店也自9月起陸續(xù)撤出。廣州、西安等門店目前正在進(jìn)行打折清倉。

小雛菊和臘腸犬，是Mardi Mercredi最具辨識(shí)度的設(shè)計(jì)符號(hào)，成為品牌的象征。T恤價(jià)格從200元起，毛衣、襯衫等也在500元至千元之間。這種親民的價(jià)格策略吸引了許多年輕女性消費(fèi)者。然而南都N視頻記者發(fā)現(xiàn)，在天貓還有一個(gè)名叫MARDI（中文名：瑪爾蒂）的旗艦店，其服飾的主要設(shè)計(jì)元素也是小雛菊和臘腸犬，價(jià)格區(qū)間與Mardi Mercredi相近，產(chǎn)品標(biāo)簽上標(biāo)注“MARDI 瑪爾蒂”字樣。小紅書上許多網(wǎng)友表示“兩個(gè)分不清”“曾經(jīng)買錯(cuò)了”“關(guān)的是哪一個(gè)？”“這是不是擦邊賣假貨？”

Mardi Mercredi天貓旗艦店。

MARDI天貓旗艦店。

左：Mardi Mercredi；右：MARDI。

MARDI產(chǎn)品商標(biāo)。圖源：小紅書

記者查閱兩個(gè)品牌的天貓網(wǎng)店經(jīng)營者證照，Mardi Mercredi品牌的企業(yè)名稱為曼多亞（上海）品牌管理有限公司（以下簡稱：曼多亞），曾用名為瑪爾迪（上海）品牌管理有限公司，成立于2022年，位于上海，是一家以從事商務(wù)服務(wù)業(yè)為主的企業(yè)，注冊資本4100萬元。而MARDI品牌的企業(yè)名稱為杭州瑪?shù)刭Q(mào)易有限公司，成立于2025年，位于杭州，是一家從事批發(fā)業(yè)為主的企業(yè)，注冊資本10萬元。曼多亞公司曾于2024年底發(fā)布聲明，強(qiáng)調(diào)其為中國大陸地區(qū)唯一合法運(yùn)營商。

曼多亞（上海）品牌管理有限公司向媒體回應(yīng)稱：“目前的撤柜主要是因?yàn)椴糠值赇伣?jīng)營調(diào)整，集團(tuán)已推出更多新的品牌，比如Raive和Rest&Recreation，之后也會(huì)把更多的集團(tuán)資源投入到新品牌的建設(shè)中?！睋?jù)悉，Mardi Mercredi在中國市場發(fā)展過程中曾長期飽受版權(quán)困擾，這或是品牌撤離中國線下市場的一大原因。天眼查顯示，曼多亞有近百條侵害商標(biāo)權(quán)糾紛，并有10條侵害商標(biāo)權(quán)糾紛的法律裁判記錄，大多以原告（曼多亞）撤訴為主。

曼多亞公司曾于2024年底發(fā)布聲明。

Mardi Mercredi品牌天貓旗艦店目前有粉絲83.5萬，是淘寶街潮女裝品牌店鋪榜的榜三，店鋪年銷量50萬+件。MARDI品牌天貓旗艦店目前有粉絲近10萬，店鋪年銷量7萬+件。據(jù)MARDI品牌官網(wǎng)介紹，其品牌主理人Léa Bergon(Baudino Cd L)創(chuàng)作“MARDI”的靈感來源于1975年法國電影 《表兄妹》中的女主角“瑪爾蒂M(fèi)ARDI”的精彩表演。官網(wǎng)同時(shí)表示，其線下門店已開了100余家，并特別聲明“我司所使用的‘雛菊、狗、橘子’為社會(huì)公共資源圖案，各個(gè)品牌及服裝企業(yè)均在使用，與Mardi Mercredi沒有關(guān)聯(lián)”。

MARDI品牌官網(wǎng)聲明。

對于上述兩朵“小雛菊”的情況，中聯(lián)律師事務(wù)所廣州辦公室吳迪律師接受南都N視頻記者采訪時(shí)表示，根據(jù)我國現(xiàn)行法律規(guī)定，認(rèn)定是否構(gòu)成侵權(quán)，常見判斷的方法就是“四要素”：即“一、是否有侵權(quán)行為”，“二、是否有損害后果”，“三、侵權(quán)行為和損害后果之間是否有因果關(guān)系”，“四、侵權(quán)人主觀上是否存在過錯(cuò)”。針對商標(biāo)侵權(quán)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)侵權(quán)，依據(jù)法律法規(guī)及圍繞上述判斷依據(jù)，一般認(rèn)定侵權(quán)需要滿足以下構(gòu)成要件：

一、商標(biāo)侵權(quán)

根據(jù)《商標(biāo)法》第五十七條之規(guī)定，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的核心在于“混淆可能性”，即被控侵權(quán)行為是否可能導(dǎo)致相關(guān)公眾對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)，或者認(rèn)為其來源與注冊商標(biāo)的商品或服務(wù)有特定的聯(lián)系。本案中Mardi Mercredi品牌（通過曼多亞（上海）品牌管理有限公司）在中國已經(jīng)合法取得第29608093號(hào)“Mardi Mercredi”注冊商標(biāo)專用權(quán)及相關(guān)Logo的注冊商標(biāo)，其商標(biāo)權(quán)有效。MARDI品牌在相同的服裝類商品上，使用與“Mardi Mercredi”高度近似的“MARDI”商標(biāo)，且已造成大量消費(fèi)者的實(shí)際混淆。從法律要件上分析，MARDI品牌構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)極高，當(dāng)然最終要以司法裁判機(jī)關(guān)的裁決結(jié)果為準(zhǔn)。

二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)侵權(quán)

產(chǎn)品設(shè)計(jì)的法律保護(hù)不同于商標(biāo)，主要是通過《著作權(quán)法》和《反不正當(dāng)競爭法》來進(jìn)行保護(hù)?！吨鳈?quán)法》保護(hù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的“獨(dú)創(chuàng)性”。在“小雛菊”和“臘腸犬”案例中：Mardi Mercredi品牌需要證明其特定的小雛菊和臘腸犬圖案是經(jīng)過其設(shè)計(jì)師獨(dú)創(chuàng)性構(gòu)思的，具有獨(dú)特的藝術(shù)美感。如果MARDI品牌使用的圖案與Mardi Mercredi的獨(dú)創(chuàng)性圖案在細(xì)節(jié)上高度相似，甚至是實(shí)質(zhì)性相似，那么就有可能構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)。MARDI品牌聲稱“小雛菊是社會(huì)公共資源”，這只能說明其元素是常見的，但如果其具體設(shè)計(jì)表達(dá)抄襲了Mardi Mercredi的獨(dú)創(chuàng)性表達(dá)，則抗辯理由在法律上將大概率難以成立。

左：Mardi Mercredi門店；右：MARDI門店。圖源：小紅書

同時(shí)，當(dāng)一種設(shè)計(jì)裝潢經(jīng)過使用，具有了一定的市場影響力，能夠識(shí)別商品來源時(shí)，可以通過《反不正當(dāng)競爭法》第六條第一項(xiàng)，即“擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí)”來尋求保護(hù)。Mardi Mercredi作為網(wǎng)紅品牌，在線下開設(shè)多家門店，線上銷量巨大，可以主張其小雛菊和臘腸犬的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格已構(gòu)成“有一定影響的裝潢”。所以即便小雛菊圖案的“獨(dú)創(chuàng)性”在著作權(quán)法上存在爭議，但只要能證明由小雛菊、臘腸犬、特定版型、色彩等構(gòu)成的整體產(chǎn)品風(fēng)格已經(jīng)通過使用和宣傳，在服裝領(lǐng)域具有了較高的市場知名度和識(shí)別度，那么MARDI品牌的模仿行為，就極有可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

南都N視頻記者 王欣