這是一個(gè)值得關(guān)注的市場(chǎng)動(dòng)向。雅高（H?egh）發(fā)布全新生活方式品牌，定位于中高端市場(chǎng)，并強(qiáng)調(diào)藝術(shù)與設(shè)計(jì)的融合，這通常意味著以下幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
1. "品牌延伸與多元化：" 雅高作為全球領(lǐng)先的酒店及度假村管理集團(tuán)，擁有多個(gè)品牌矩陣。推出全新生活方式品牌，是其拓展業(yè)務(wù)范圍、進(jìn)入更廣闊消費(fèi)市場(chǎng)（如B2C或輕奢零售領(lǐng)域）的戰(zhàn)略舉措。這有助于品牌年輕化，并觸達(dá)非傳統(tǒng)酒店客戶。
2. "市場(chǎng)定位：中高端 (Mid-to-High End)" "目標(biāo)客群：" 可能面向追求品質(zhì)生活、注重設(shè)計(jì)感、有一定消費(fèi)能力、對(duì)藝術(shù)文化有興趣的消費(fèi)者。這區(qū)別于其核心的奢華酒店品牌（如麗思卡爾頓、瑞吉、康萊德等），也區(qū)別于更大眾化的經(jīng)濟(jì)型或有限服務(wù)酒店品牌。 "價(jià)值主張：" 提供融合了雅高集團(tuán)在酒店運(yùn)營(yíng)、服務(wù)、可持續(xù)性等方面的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)注入獨(dú)特藝術(shù)與設(shè)計(jì)元素的產(chǎn)品或體驗(yàn)，滿足客戶對(duì)美學(xué)、文化體驗(yàn)和生活品質(zhì)的需求。
3. "核心特色：藝術(shù)與設(shè)計(jì) (Art & Design Focused)" "產(chǎn)品/空間美學(xué)：" 品牌的產(chǎn)品線（如果涉及家居、服飾、配飾等）或其打造的體驗(yàn)空間（如精品

相關(guān)內(nèi)容：

新品牌 Tribe 的誕生起自于一個(gè)觀察：如今的旅行者渴望以實(shí)惠的價(jià)格尋找到優(yōu)質(zhì)的生活方式酒店。Tribe 的出現(xiàn)很好的滿足這一需求，除了價(jià)格之外，這個(gè)全新的酒店品牌將重新思考傳統(tǒng)的住宿體驗(yàn)，讓酒店的原創(chuàng)設(shè)計(jì)更好的為客人的工作、生活服務(wù)。

它的第一家酒店位于澳大利亞，毗鄰世界上最大的城市公園之一：珀斯國(guó)王公園。目前酒店擁有 126 間客房，房間內(nèi)有寬大的落地窗，讓住客能躺著俯瞰王公園或西珀斯的城市天際線。這個(gè)酒店的大堂擁有豐富的配色，出挑的設(shè)計(jì)延續(xù)至餐廳與客房，符合年輕一代消費(fèi)者的審美與追求獨(dú)立的偏好。這也正符合了雅高為新品牌確立的用戶畫像：獨(dú)立，好奇和大膽。該酒店原本屬于澳大利亞酒店集團(tuán) Mantra 旗下，但雅高去年以 12 億美元收購(gòu)了Mantra 后，將這家酒店換牌至 Tribe。

雅高為新品牌制定了一系列標(biāo)準(zhǔn)，旗下酒店將以大堂為中心，結(jié)合雅高的智能技術(shù)與對(duì)住宿的思考，為客人提供多方面的服務(wù)。在設(shè)計(jì)上，Tribe 強(qiáng)調(diào)了用時(shí)尚而不失實(shí)用的風(fēng)格，讓酒店變成一個(gè)可以放松休閑的時(shí)尚中心。Tribe 會(huì)采用現(xiàn)代風(fēng)格與藝術(shù)設(shè)計(jì)的物品相輔相成的理念，在有限的空間中營(yíng)造出高級(jí)的氛圍。在家具方面也有所挑剔，比如使用著名英國(guó)設(shè)計(jì)師 Tom Dixon 提供的燈具，Moroso 的椅子以及 Jean-Paul Gaultier 的靠墊等等。 Nespresso 的膠囊咖啡機(jī)與 T2 茶袋也將成為標(biāo)配，免費(fèi)提供，備品采用了來(lái)自艾達(dá)利亞的品牌 Kevin Murphy。

盡管定位中高端，雅高還是希望 Tribe 的住客可以擁有非標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)。酒店的餐廳將與當(dāng)?shù)厣a(chǎn)商合作，盡力推出更多有季節(jié)性、當(dāng)?shù)匦缘漠a(chǎn)品。酒店還推出了一個(gè)新的空間叫做 Tribe Foods，它在白天是一個(gè)咖啡館，到了夜間則成了一個(gè)酒吧。

Tribe 的設(shè)計(jì)不僅吸引了客人，也吸引了業(yè)主和投資者。雅高集團(tuán)全球首席發(fā)展官郭普善（Gaurav Bhushan）表示，“目前有 50 多家 Tribe 酒店正在與業(yè)主協(xié)商，Tribe 酒店可能的目的地包括巴黎、倫敦、新加坡、迪拜、曼谷等等。到了 2030 年，我們預(yù)計(jì)酒店將會(huì)在 150 個(gè)國(guó)際目的地亮相?！?/p>

對(duì)雅高來(lái)說(shuō)，剛剛過(guò)去的 2019 年是一個(gè)大年。一共獲得了 14 個(gè)全新的酒店品牌。到目前為止，雅高在全球 100 多個(gè)國(guó)家管理者著近 4800 多家酒店。去年光新開(kāi)就有 587 間，已經(jīng)簽約的酒店有 480 間。其中，集團(tuán)新開(kāi)的數(shù)量為雅高有史以來(lái)最高，足以見(jiàn)得雅高的目前擴(kuò)張迅速。

圖片來(lái)源：品牌提供