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根據(jù)多家媒體報(bào)道，美國(guó)服飾零售巨頭Gap Inc.（ Gap）宣布，其面向年輕女性和兒童的副線品牌Old Navy計(jì)劃于2020年3月初從中國(guó)大陸市場(chǎng)全面撤出。
這一決定是Gap公司為應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和銷售增長(zhǎng)放緩而采取的策略的一部分。據(jù)報(bào)道，Gap和Old Navy在中國(guó)的業(yè)績(jī)一直未能達(dá)到預(yù)期，尤其是在折扣競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下。
因此，Old Navy關(guān)閉了其在中國(guó)大陸的78家門店，并停止了所有在線銷售。這次撤離標(biāo)志著該品牌在中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)近20年的運(yùn)營(yíng)畫上了句號(hào)。

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記者 | 張馨予

編輯 | 周卓然

美國(guó)時(shí)尚集團(tuán)Gap于當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月21日表示，旗下品牌Old Navy將于2020年初停止所有在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，專注于北美市場(chǎng)以提高銷量。

Gap集團(tuán)在聲明中表示，“我們決定在2020年初將Old Navy品牌撤出中國(guó)市場(chǎng)。我們認(rèn)為，目前專注于品牌戰(zhàn)略中的其他優(yōu)先方面更加重要。我們依然致力于在最有機(jī)會(huì)獲取市場(chǎng)份額的地區(qū)發(fā)展該品牌?！?/p>

Gap此前公布了第三季度財(cái)報(bào)，顯示截至11月2日的三個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)凈銷售額同比下跌2%至40億美元，凈收入則同比大跌47%至1.4億美元，其中Old Navy的同店銷售額同比下降4%。針對(duì)Old Navy的表現(xiàn)，Gap集團(tuán)表示公司忽視了品牌消費(fèi)者最看重的東西。

Gap集團(tuán)臨時(shí)CEO Robert Fisher表示，公司對(duì)第三季度表現(xiàn)并不滿意，目前正把精力集中在積極應(yīng)對(duì)阻礙品牌表現(xiàn)的運(yùn)營(yíng)問題。

2019年初，Gap集團(tuán)曾宣布會(huì)把銷售表現(xiàn)較好的Old Navy獨(dú)立分拆。如今，盡管Old Navy第三季度的表現(xiàn)不算非常理想，但Gap集團(tuán)表示剝離計(jì)劃照舊，Old Navy預(yù)計(jì)會(huì)在2020年中期分拆成為獨(dú)立公司。

“兩家公司都會(huì)從中受益，新的Gap集團(tuán)還將獲得重新投資其運(yùn)營(yíng)方式的緊迫性和催化劑?！盕isher說。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，Gap集團(tuán)股價(jià)已上漲1.3%。