我們來解讀一下這個(gè)新聞標(biāo)題：“雙十一找即時(shí)零售新增量 數(shù)百品牌押寶美團(tuán)“官旗閃電倉(cāng)””。
這個(gè)標(biāo)題揭示了幾個(gè)關(guān)鍵信息點(diǎn)：
1. "背景 (Context):" 雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)。這是一個(gè)巨大的銷售活動(dòng)，不僅是傳統(tǒng)電商的戰(zhàn)場(chǎng)，也是即時(shí)零售（即滿足消費(fèi)者即時(shí)性需求的零售，如外賣、分鐘級(jí)送達(dá)）競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。 2. "目標(biāo) (Objective):" 尋找即時(shí)零售的“新增量”。這意味著品牌方（尤其是那些可能尚未在即時(shí)零售領(lǐng)域大規(guī)模投入的品牌）希望在雙十一期間吸引新的用戶、開拓新的銷售渠道、增加新的訂單量，而不僅僅是從現(xiàn)有用戶身上獲取更多份額。 3. "核心策略 (Core Strategy):" 數(shù)百品牌選擇美團(tuán)作為平臺(tái)，并重點(diǎn)押寶其“官旗閃電倉(cāng)”。 "美團(tuán) (Meituan):" 中國(guó)領(lǐng)先的本地生活服務(wù)平臺(tái)，擁有強(qiáng)大的即時(shí)零售基礎(chǔ)設(shè)施（騎手網(wǎng)絡(luò)、用戶基礎(chǔ)、技術(shù)平臺(tái)）。 "官旗閃電倉(cāng) (Official Flagship Flash Warehouse):" 這是美團(tuán)的解決方案核心。它通常指的是由美團(tuán)直接運(yùn)營(yíng)或深度賦能、靠近消費(fèi)者或位于核心商圈的、用于支撐即時(shí)配送的"前置倉(cāng)或小型倉(cāng)庫(kù)"。這些倉(cāng)庫(kù)的目標(biāo)是極大地縮短商品從下單到送達(dá)的時(shí)間（例如達(dá)到分鐘級(jí)），是即時(shí)零售體驗(yàn)的關(guān)鍵。 4. "市場(chǎng)信號(hào) (Market Signal

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21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 向方佳

當(dāng)商品消費(fèi)增速放緩，電商大促已成為日常，品牌如何尋找新增量？

今年雙十一大促開始的時(shí)間比往年更早，電商平臺(tái)之間除了拼價(jià)格、拼流量，甚至還要拼時(shí)長(zhǎng)。

2025年以來零售業(yè)態(tài)持續(xù)發(fā)生變化。一方面，傳統(tǒng)零售品牌的門店受限于高昂的房租人力等成本，品牌持續(xù)加強(qiáng)線上布局。另一方面，不少電商品牌也開始探索即時(shí)零售新模式，力圖通過即時(shí)零售打開新的銷售通路。

10月30日，美團(tuán)宣布，今年雙十一大促期間，數(shù)百家新品牌也將借助美團(tuán)“品牌官旗閃電倉(cāng)”，通過在閃購(gòu)開設(shè)24小時(shí)經(jīng)營(yíng)、30分鐘送達(dá)的官方旗艦店，在線下線上雙渠道參與雙十一。

2025年的雙十一也是即時(shí)零售的新戰(zhàn)場(chǎng)，或?qū)⒊蔀槠放破凭终业叫略隽康慕?jīng)營(yíng)新主場(chǎng)。

北京90后消費(fèi)者小王，正在為緊急出差買一個(gè)可以帶上飛機(jī)的品牌充電寶，傳統(tǒng)電商的次日達(dá)，已經(jīng)滿足不了他對(duì)時(shí)效要求。

他在美團(tuán)閃購(gòu)上發(fā)現(xiàn)了安克官方旗艦店，迅速下單了充電寶。10月31日，在美團(tuán)閃購(gòu)雙十一的多重優(yōu)惠券疊加之下，安克某款充電寶只需要224元，價(jià)格比某傳統(tǒng)電商平臺(tái)自營(yíng)店還便宜20元。

據(jù)悉，美團(tuán)“品牌官旗閃電倉(cāng)”已經(jīng)在各地低調(diào)試點(diǎn)數(shù)月。以安克為例，在小王家附近10公里配送范圍內(nèi)，已有3家美團(tuán)閃購(gòu)安克官方旗艦店，標(biāo)識(shí)了“24小時(shí)門店?duì)I業(yè)隨心購(gòu)”。小王選擇在離家最近的旗艦店下單，配送時(shí)長(zhǎng)只需要35分鐘。

從美團(tuán)閃購(gòu)頁(yè)面看，10月份以來，已有索尼PlayStation、珀萊雅、JBL、自然堂、薇諾娜、全棉時(shí)代、羅技、金士頓、毛戈平、歐萊雅、蕉下、徠芬、蘇菲、漫步者、飛利浦、安克等超百家品牌率先入駐，“品牌官旗閃電倉(cāng)”已迅速在北京、上海、廣州、深圳、成都、長(zhǎng)沙等數(shù)十個(gè)城市“開倉(cāng)”。消費(fèi)者在選購(gòu)相關(guān)品牌商品時(shí)，可以直接進(jìn)入相關(guān)“官方旗艦店”內(nèi)購(gòu)物。

美團(tuán)閃購(gòu)正式啟動(dòng)雙十一的時(shí)間比其他電商平臺(tái)稍晚一些，10月31日，美團(tuán)閃購(gòu)雙十一啟動(dòng)的同時(shí)，也官宣了將聯(lián)合上萬個(gè)品牌建設(shè)“品牌官旗閃電倉(cāng)”。

據(jù)了解，這是美團(tuán)閃購(gòu)最先推出的即時(shí)零售新模式，通過搭建倉(cāng)儲(chǔ)、配送和數(shù)字化系統(tǒng)等基礎(chǔ)設(shè)施，幫助品牌以較低成本快速切入即時(shí)零售市場(chǎng)。

據(jù)美團(tuán)方面人士透露，在閃電倉(cāng)業(yè)態(tài)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，美團(tuán)閃購(gòu)接到了大量品牌合作的需求，在和品牌共同試點(diǎn)之后，決定幫助品牌入倉(cāng)，迅速切入即時(shí)零售。美團(tuán)閃購(gòu)負(fù)責(zé)幫助品牌搭建整套閃電倉(cāng)經(jīng)營(yíng)的數(shù)字化基建，品牌方掌握運(yùn)營(yíng)方面的完整自主權(quán)。借助“官旗閃電倉(cāng)”，品牌可用最低成本完成銷售，為消費(fèi)者提供“24小時(shí)營(yíng)業(yè)，30分鐘商品到手”的購(gòu)物新體驗(yàn)。

“品牌官旗閃電倉(cāng)”亮相，意味著美團(tuán)閃購(gòu)在即時(shí)零售尤其是閃電倉(cāng)業(yè)態(tài)方面的探索已經(jīng)更進(jìn)一步，與品牌的合作也更加深入。

“品牌官旗閃電倉(cāng)”的實(shí)質(zhì)，是美團(tuán)閃購(gòu)將即時(shí)零售尤其是閃電倉(cāng)模式推廣覆蓋到了電商品牌，即反向幫助那些沒有線下店的純線上品牌，通過閃電倉(cāng)切入線下零售，是對(duì)供應(yīng)鏈的又一次創(chuàng)新升級(jí)。

目前美團(tuán)的“品牌官旗閃電倉(cāng)”覆蓋3C、美妝、運(yùn)動(dòng)、服飾、母嬰、寵物、百貨等品類。

“至于選擇什么渠道，是靠平臺(tái)取悅用戶打出來的，不僅是品牌商選出來的?！币晃患译娖放苿?chuàng)始人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，如果即時(shí)零售平臺(tái)能解決從物流、安裝到售后的綜合體驗(yàn)問題，他也會(huì)考慮即時(shí)零售渠道，以開拓新增量市場(chǎng)。

在他看來，對(duì)于小件電子消費(fèi)品如手機(jī)、剃須刀等決策快的產(chǎn)品品類來說，品牌有在閃購(gòu)?fù)卦隽康臋C(jī)會(huì)，當(dāng)下是用戶心智建立階段，也是模式不斷優(yōu)化階段。

用戶的消費(fèi)心智已經(jīng)發(fā)生變化，隨著“30分鐘閃購(gòu)萬物”的消費(fèi)模式深入人心，消費(fèi)者對(duì)于品牌的期待也在不斷發(fā)生變化：希望任何商品都能即買即用，閃購(gòu)到家，特別是90后和00后一代年輕消費(fèi)者，已經(jīng)越來越習(xí)慣即時(shí)送達(dá)了。

而對(duì)于品牌商，特別是傳統(tǒng)依賴電商渠道的品牌來說，當(dāng)前線上渠道的流量成本不斷升高、競(jìng)爭(zhēng)壓力過大，尋找“成本低、心智強(qiáng)、規(guī)模大、復(fù)購(gòu)穩(wěn)”的零售新渠道，成為了行業(yè)的核心需求。

宏觀消費(fèi)市場(chǎng)也在發(fā)生變化。2025年1—9月份，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額365877億元，增長(zhǎng)4.5%。電商大促的熱門品類服裝、鞋帽、針紡織品類和化妝品品類的在2025年前九個(gè)月的同比增速分別是3.1%和3.9%，同比往年增速明顯放緩，高增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)不復(fù)返，今年雙十一的電商大促，注定是競(jìng)爭(zhēng)分外激烈。

此前，德勤也發(fā)布報(bào)告稱，2025年中國(guó)零售的傳統(tǒng)線下業(yè)態(tài)不及預(yù)期，但即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)快速增長(zhǎng)，凸顯了實(shí)體零售運(yùn)營(yíng)策略創(chuàng)新的迫切性。快速增長(zhǎng)的即時(shí)零售如何助力品牌創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)策略和業(yè)態(tài)，是行業(yè)內(nèi)共同關(guān)注的課題。

數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)閃購(gòu)等非餐飲即時(shí)零售今年日訂單峰值超過了2700萬單，已經(jīng)成為全球最大的商品即時(shí)零售平臺(tái)，在今年雙十一推出的“品牌官旗閃電倉(cāng)”，也是率先在行業(yè)內(nèi)探索“品牌入倉(cāng)”的即時(shí)零售經(jīng)營(yíng)新模式。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，美團(tuán)閃電倉(cāng)模式的進(jìn)化，是2025年以來零售業(yè)態(tài)持續(xù)發(fā)生變化的結(jié)果。美團(tuán)閃購(gòu)?fù)瞥觥捌放乒倨扉W電倉(cāng)”，旨在幫助各類品牌充分探索閃電倉(cāng)業(yè)態(tài)的增長(zhǎng)潛力，真正將即時(shí)零售轉(zhuǎn)化為穩(wěn)健、高效、低成本的經(jīng)營(yíng)新主場(chǎng)。

“從長(zhǎng)期看，未來消費(fèi)者可能在不同渠道體驗(yàn)商品，同時(shí)在品牌開設(shè)在即時(shí)零售渠道官方旗艦店內(nèi)下單，等消費(fèi)者回到家中，商品也已經(jīng)送到了家門口?！币晃粎⑴c“品牌官旗閃電倉(cāng)”運(yùn)營(yíng)的行業(yè)人士分析認(rèn)為，“品牌官旗閃電倉(cāng)”可被視作是品牌布局即時(shí)零售的關(guān)鍵性業(yè)態(tài)，成為品牌零售渠道升級(jí)變革的最后一塊拼圖。

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