關(guān)于韓國(guó)潮牌“小雛菊”（Cherry Bombe）關(guān)閉線下門(mén)店的消息，情況需要更具體一點(diǎn)來(lái)看，因?yàn)樗⒎撬查g、全面的“關(guān)閉”，而更像是一個(gè)逐步收縮和轉(zhuǎn)型的過(guò)程。
以下是幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
1. "財(cái)務(wù)困境與債務(wù)問(wèn)題：" 小雛菊近年來(lái)深陷嚴(yán)重的財(cái)務(wù)困境。公司負(fù)債累累，多次出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困難，甚至瀕臨破產(chǎn)。這導(dǎo)致公司難以維持龐大的線下門(mén)店網(wǎng)絡(luò)和正常的運(yùn)營(yíng)。 2. "門(mén)店關(guān)閉與收縮：" 正是因?yàn)樨?cái)務(wù)壓力，小雛菊不得不進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整。從2022年底到2023年，公司確實(shí)關(guān)閉了多家線下門(mén)店，尤其是在韓國(guó)本土。這是為了削減成本、集中資源，或者因?yàn)樽赓U等合同問(wèn)題。 3. "業(yè)務(wù)重組與轉(zhuǎn)型：" 公司正在嘗試進(jìn)行業(yè)務(wù)重組，尋求新的發(fā)展方向。這可能包括： "線上化轉(zhuǎn)型：" 加強(qiáng)電商渠道，將重心轉(zhuǎn)移到線上銷(xiāo)售。 "尋找投資者：" 尋求外部資金注入以解決債務(wù)問(wèn)題。 "品牌授權(quán)或合作：" 可能將部分品牌權(quán)利授權(quán)給其他公司運(yùn)營(yíng)。 4. "品牌歷史與現(xiàn)狀：" 小雛菊曾是與K-pop（韓國(guó)流行音樂(lè)）文化緊密相連的代表性潮牌，在亞洲乃至全球都有一定知名度。但近年來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、經(jīng)營(yíng)不善以及疫情等因素對(duì)其造成了巨大沖擊。 5. "并非徹底

相關(guān)內(nèi)容：

來(lái)源：中國(guó)商報(bào)

在2022年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)、2023年8月才開(kāi)出中國(guó)首店的韓國(guó)潮流服飾品牌Mardi Mercredi，即將關(guān)閉其在中國(guó)的全部門(mén)店，該品牌小程序商城也將自10月31日起停止運(yùn)營(yíng)。Mardi Mercredi方面表示，關(guān)閉線下門(mén)店系集團(tuán)對(duì)店鋪的優(yōu)化調(diào)整，集團(tuán)未來(lái)將把更多資源投向旗下Raive、Rest&Recreation等新品牌的建設(shè)。

線下撤店 線上小程序關(guān)停

盛開(kāi)的小雛菊和臘腸犬，是韓國(guó)潮流服飾品牌Mardi Mercredi最具辨識(shí)度的設(shè)計(jì)符號(hào)。不過(guò)，這個(gè)近年來(lái)受到不少消費(fèi)者喜愛(ài)的“網(wǎng)紅”品牌正在中國(guó)大規(guī)模撤店。

以北京市場(chǎng)為例，2023年12月，Mardi Mercredi在朝陽(yáng)合生匯商場(chǎng)開(kāi)出首店。2024年7月，品牌在西單大悅城開(kāi)出北京第二家門(mén)店。但截至發(fā)稿，兩家門(mén)店均已關(guān)閉，其中西單店的閉店時(shí)間為10月15日。閉店之前，該店曾推出部分貨品最高5折的清倉(cāng)活動(dòng)。

除此之外，上海、長(zhǎng)沙、沈陽(yáng)、溫州等多地門(mén)店也在9月以來(lái)陸續(xù)清倉(cāng)撤店。經(jīng)品牌客服確認(rèn)，其位于中國(guó)的所有門(mén)店都將被關(guān)閉。

在線上渠道，品牌小程序官方商城也發(fā)布通知稱(chēng)，商城將于10月31日起停止運(yùn)營(yíng)，同時(shí)同步中止小程序及線下門(mén)店的會(huì)員體系服務(wù)。會(huì)員需在10月31日前完成會(huì)員等級(jí)及積分向RAIVE、Rest&Recreation兩個(gè)品牌的遷移，逾期未操作則等級(jí)、積分自動(dòng)失效。

其中，服飾類(lèi)商品線上商城已于10月15日截止下單；10月31日起線上商城正式停止運(yùn)營(yíng)，積分系統(tǒng)關(guān)閉；11月8日，線上商城售后及客服咨詢服務(wù)將截止。

Mardi Mercredi小程序官方商城發(fā)布的通知。（圖片截自微信小程序）

不過(guò)，該通知也提出，除小程序官方商城外，Mardi Mercredi其他線上銷(xiāo)售渠道仍將繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。截至發(fā)稿，記者看到，品牌天貓旗艦店、抖音旗艦店、小紅書(shū)商城等電商平臺(tái)仍在正常運(yùn)營(yíng)。天貓旗艦店客服向記者表示，近期未接到渠道關(guān)閉相關(guān)通知。

小程序通知提出，該渠道關(guān)閉的原因是“品牌運(yùn)營(yíng)調(diào)整”。另?yè)?jù)Mardi Mercredi中國(guó)代理商曼多亞（上海）品牌管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)曼多亞）的回應(yīng)，撤柜主要系集團(tuán)對(duì)品牌的經(jīng)營(yíng)調(diào)整。

“集團(tuán)已推出更多新的品牌，比如Raive和Rest&Recreation，之后也會(huì)把更多的集團(tuán)資源投入新品牌的建設(shè)中?！甭鄟喸诨貞?yīng)中稱(chēng)。

記者注意到，其在回應(yīng)中提到的兩個(gè)新品牌，正是Mardi Mercredi小程序通知中提及的會(huì)員等級(jí)與積分遷移的品牌。除此之外，在北京西單大悅城商場(chǎng)，記者看到，原Mardi Mercredi門(mén)店的位置處，新豎立起的圍擋也有Rest&Recreation的字樣。

全國(guó)首店開(kāi)業(yè)距今僅2年多

Mardi Mercredi即將關(guān)閉線下全部門(mén)店的消息，讓不少消費(fèi)者感到驚訝。2022年，Mardi Mercredi通過(guò)線上渠道正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。2023年8月，品牌中國(guó)首店在上海港匯恒隆廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在此后一年半左右的時(shí)間里，其共在中國(guó)25個(gè)城市開(kāi)設(shè)了28家門(mén)店，主要分布在一、二線城市，最后開(kāi)業(yè)的一家門(mén)店為今年1月的青島海信廣場(chǎng)店。

首店開(kāi)業(yè)距今僅過(guò)了兩年多便要撤出線下市場(chǎng)，一些消費(fèi)者表示“還沒(méi)來(lái)得及多逛幾次”。

事實(shí)上，成立于2018年的Mardi Mercredi在中國(guó)擁有不少粉絲。一方面，該品牌的服飾風(fēng)格以法式簡(jiǎn)約為主，搭配巨大的小雛菊和臘腸犬logo，讓一些消費(fèi)者覺(jué)得頗具潮流感；另一方面，該品牌還受到許多國(guó)內(nèi)外明星和穿搭博主的喜愛(ài)，使其知名度進(jìn)一步擴(kuò)大。

在還未正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，就有不少中國(guó)消費(fèi)者通過(guò)韓代購(gòu)買(mǎi)該品牌服飾。進(jìn)入線下渠道后，每逢新店開(kāi)業(yè)，門(mén)店內(nèi)外也不乏排隊(duì)選購(gòu)的身影。截至10月31日，該品牌天貓旗艦店共擁有83萬(wàn)粉絲。

不過(guò)，Mardi Mercredi的品牌定價(jià)并不算便宜。該品牌天貓旗艦店顯示，除去近期的“雙11”折扣活動(dòng)，其經(jīng)典小雛菊?qǐng)A領(lǐng)印花衛(wèi)衣的折扣前價(jià)格為559元，小雛菊黑粉短袖T恤的折前價(jià)為299元，中款鴨絨羽絨服的折前價(jià)為2599元。此前也曾有消費(fèi)者表示，在逛該品牌的線下門(mén)店時(shí)“隨便買(mǎi)兩件就能花上千元”。

品牌曾備受版權(quán)困擾

值得注意的是，Mardi Mercredi在發(fā)展過(guò)程中曾長(zhǎng)期飽受版權(quán)困擾，這或是品牌撤離中國(guó)線下市場(chǎng)的一大原因。

2024年12月，Mardi Mercredi代理商曼多亞曾發(fā)表聲明稱(chēng)，公司發(fā)現(xiàn)存在諸多不法人士以品牌名義銷(xiāo)售假冒偽劣產(chǎn)品，已造成消費(fèi)者的混淆，給廣大消費(fèi)者和公司帶來(lái)不可挽回的損害。公司已取得Mardi Mercredi品牌在中國(guó)大陸區(qū)域內(nèi)的獨(dú)占許可，未經(jīng)公司許可，任何人不得在授權(quán)期內(nèi)在中國(guó)大陸區(qū)域銷(xiāo)售Mardi Mercredi品牌產(chǎn)品，不得以Mardi Mercredi名義進(jìn)行任何盈利事項(xiàng)的宣傳。此外，曼多亞還在該聲明中提醒消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)官方渠道購(gòu)買(mǎi)商品。

2024年12月Mardi Mercredi代理商曼多亞發(fā)表的聲明。（圖片截自品牌官方賬號(hào)）

不過(guò)，直到現(xiàn)在，線上和線下市場(chǎng)中仍存在大量logo與品牌名稱(chēng)與Mardi Mercredi高度相似的品牌，其中部分甚至以幾乎相同的設(shè)計(jì)風(fēng)格和品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)駐商場(chǎng)，搶奪了Mardi Mercredi的品牌客源。在社交媒體和搜索引擎中，時(shí)常有消費(fèi)者對(duì)“哪個(gè)才是正品品牌”感到困惑。

此次公司選擇將資源轉(zhuǎn)向新品牌Raive和Rest&Recreation，或許也是希望能在新的賽道上避開(kāi)版權(quán)糾紛，以全新的品牌形象重新開(kāi)拓市場(chǎng)。

官網(wǎng)信息顯示，Raive是一個(gè)“從音樂(lè)、電影、藝術(shù)等多樣文化中汲取靈感，主張無(wú)界限、自由奔放風(fēng)格的時(shí)尚品牌。”其服飾主要分為兩個(gè)系列，一個(gè)是“提供復(fù)古和自由風(fēng)格的日常服和全季單品的中性系列”，另一個(gè)是“展現(xiàn)強(qiáng)調(diào)輪廓和裝飾性設(shè)計(jì)單品的現(xiàn)代浪漫風(fēng)格的女性系列”。去年7月，Raive全國(guó)首店在杭州湖濱銀泰in77開(kāi)業(yè)，截至目前，其已在上海、寧波、深圳、成都、南京、西安等地開(kāi)設(shè)門(mén)店。

Rest&Recreation官網(wǎng)顯示，該品牌成立于2022年2月，是一個(gè)男女皆宜的休閑品牌，以可持續(xù)發(fā)展的時(shí)尚為導(dǎo)向，保留材料或設(shè)計(jì)的舒適元素。今年4月，該品牌中國(guó)首店在杭州萬(wàn)象城開(kāi)業(yè)，同月，其北京首店和上海首店相繼在北京三里屯太古里、上海西岸夢(mèng)中心開(kāi)業(yè)。截至目前，其線下門(mén)店已登陸武漢、沈陽(yáng)、重慶、西安、成都、深圳、南京等城市。