哈哈，這確實(shí)是個(gè)很有趣的現(xiàn)象！趙露思這次自創(chuàng)的雜貨品牌“小趙有禮”不僅設(shè)計(jì)感強(qiáng)，名字也確實(shí)很有梗，完美體現(xiàn)了她本人那種又甜又颯、自帶流量和話題度的特質(zhì)。
“小趙有禮”這個(gè)名字就很有意思：
1. "“小趙”": 直接用了自己的昵稱(chēng)，親切、拉近距離，自帶明星效應(yīng)，讓人一聽(tīng)就知道是誰(shuí)。 2. "“有禮”": 一語(yǔ)雙關(guān)。 "字面意思": 指品牌有禮貌，或者產(chǎn)品包含各種“好禮”。 "諧音梗": “有禮”聽(tīng)起來(lái)很像“有禮”，暗示“小趙”就是那個(gè)送禮的人，或者品牌里有很多“小趙”元素。
加上趙露思本身是頂流明星，自帶龐大的粉絲基礎(chǔ)和強(qiáng)大的帶貨能力，這種“自己黑自己”的幽默感，反而更容易引起粉絲的共鳴和喜愛(ài)，覺(jué)得這是自家偶像的可愛(ài)和真實(shí)。
至于“開(kāi)售就完售”，這更是流量效應(yīng)的直接體現(xiàn)。明星效應(yīng)、粉絲效應(yīng)、獨(dú)特的品牌定位和設(shè)計(jì)感結(jié)合在一起，市場(chǎng)需求自然旺盛。這恰恰證明了“小趙有禮”的成功，無(wú)論是品牌策略還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，都踩在了點(diǎn)上。
可以說(shuō)，趙露思用這次“自黑”式營(yíng)銷(xiāo)，玩得相當(dāng)溜！既展示了個(gè)人IP，又成功

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你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在明星做品牌，不是靠臉，是靠“人設(shè)”？

趙露思的ROSYDOEDIAN，賣(mài)的不是襪子也不是眼鏡，是那種“我比你還懂自己有多狼狽”的真實(shí)感。

她不是在賣(mài)貨，是在跟Z世代偷偷對(duì)暗號(hào)。

你熬夜追劇罵編劇，她出個(gè)“麻辣眼鏡”，說(shuō)“戴它像被生活暴打后還倔強(qiáng)睜眼”；你嫌保溫杯太土，她把杯子印成“今天也懶得活了但還是喝了熱水”——沒(méi)人教她這么干，但她就是懂，年輕人要的不是精致生活，是有人替你把emo說(shuō)出口。

前經(jīng)紀(jì)公司纏著她不放的時(shí)候，她沒(méi)吵沒(méi)鬧，默默把品牌從寵物周邊轉(zhuǎn)成日常雜貨，每一款產(chǎn)品都像在說(shuō)：你看，我不靠你也能活。

和解不是認(rèn)輸，是把主動(dòng)權(quán)攥回手里，連解約金都分期付，像極了我們還房貸時(shí)咬牙堅(jiān)持的樣子。

黃牛炒她家襪子，她直接發(fā)視頻說(shuō)“別買(mǎi)了，我心疼你們的錢(qián)”。

這話要是換別人，是作秀，換她，是真疼。

你罵她定價(jià)高？

可3億閱讀量擺著，七成買(mǎi)家是95后，他們不是買(mǎi)商品，是買(mǎi)一種“被理解”的情緒價(jià)值。

她不是科班出身的營(yíng)銷(xiāo)天才，是臺(tái)灣造型系畢業(yè)的普通女孩，自己畫(huà)圖、選色、改文案。

你見(jiàn)過(guò)哪個(gè)頂流親自蹲在工廠盯著襪子的松緊帶？

她不是在做品牌，是在用生活里的碎屑，拼出一個(gè)屬于普通人的烏托邦。

有人說(shuō)她太“自黑”，可誰(shuí)規(guī)定明星一定要光鮮？

我們每天在工位上強(qiáng)撐微笑，她卻敢把“我今天又?jǐn)[爛了”印在T恤上，然后賣(mài)爆。

這不是營(yíng)銷(xiāo)，是共情。

她沒(méi)開(kāi)直播哭訴，沒(méi)請(qǐng)KOL帶貨，全靠網(wǎng)友自發(fā)刷屏。

你買(mǎi)一件，不是因?yàn)橄矚g她，是因?yàn)槟羌路婺阏f(shuō)出了那句不敢講的話。

商業(yè)價(jià)值五千萬(wàn)？

不，是五千萬(wàn)個(gè)年輕人，在她家商品里，終于找到了不完美的自己。