“偷”CEO、改發(fā)布會，這個品牌的抄襲操作有多離譜？這絕對稱得上是近年來品牌營銷領域最離譜、最令人震驚的抄襲案例之一。其離譜之處主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
1. "“偷”CEO形象/視頻：" "離譜點：" 直接盜用其他公司CEO的真實形象和口吻，制作視頻進行發(fā)布。這不僅僅是簡單的模仿，而是"冒充"。這涉及到對個人肖像權和聲音權的嚴重侵犯，技術門檻不高，但道德和法律風險極高。 "嚴重性：" 這是對最核心、最具代表性和信任基礎的人物形象（CEO）的赤裸裸盜竊。這不僅僅是模仿產(chǎn)品或風格，而是模仿品牌靈魂和信譽本身。這會讓被模仿者和公眾感到極度被冒犯和憤怒。
2. "發(fā)布會內(nèi)容/流程高度相似：" "離譜點：" 不僅是視頻，連發(fā)布會本身的概念、流程、環(huán)節(jié)、氛圍營造都幾乎完全照搬。從場地布置、燈光效果，到產(chǎn)品介紹的結構、語言風格，甚至連可能出現(xiàn)的互動環(huán)節(jié)或意外“?！倍既绯鲆晦H。 "嚴重性：" 這表明抄襲者不僅缺乏原創(chuàng)能力，甚至缺乏基本的觀察力和對事件本身的尊重。將發(fā)布會這種品牌核心活動作為抄襲對象，是對行業(yè)規(guī)范和觀眾智商的雙重侮辱。觀眾很容易就能看出其中的雷同之處

相關內(nèi)容：

近日，國內(nèi)男裝行業(yè)發(fā)生了一起性質(zhì)頗為惡劣的侵權事件，其操作手法之大膽，令人咋舌。

事件的雙方分別是男裝品牌“歐定”和一個名為“Cale***eens”的品牌。今年5月，歐定在廣州舉辦了新品發(fā)布會，其創(chuàng)始人朱家勇在臺上介紹了品牌的新品與理念。然而，到了9月，一則出現(xiàn)在微信視頻號上、署名為“Cale***eens”的品牌視頻，卻讓熟悉歐定的人大跌眼鏡。

視頻中，臺上講話的依然是歐定創(chuàng)始人朱家勇，背景也依然是歐定發(fā)布會的現(xiàn)場，但配音、字幕和背景板內(nèi)容卻被全盤替換。原本朱家勇介紹歐定襯衫的內(nèi)容，被篡改成了推銷“皮帶”。換言之，Cale***eens品牌不僅盜用了歐定的發(fā)布會視頻素材，甚至直接將對方創(chuàng)始人的形象“挪為己用”，讓其為自己完全不同的產(chǎn)品站臺。

此前，“胖都來”疑似模仿“胖東來”的事件曾引發(fā)廣泛討論，但那更多是商業(yè)模式和創(chuàng)意的借鑒。而此次Cale***eens的行為，則是赤裸裸的素材盜用和內(nèi)容篡改，尤其是冒用他人形象進行虛假宣傳，其性質(zhì)無疑更為惡劣，不僅觸及道德底線，更涉嫌嚴重違法。目前，歐定方面已果斷采取法律手段，律師函已送達，堅決維護自身權益。

歐定：一家“披著男裝外衣”的科技公司

面對如此明目張膽的侵權，歐定能夠迅速、強硬地回應，其底氣來自于自身堅實的核心競爭力。說起來，歐定這個品牌本身的發(fā)展故事，就極具啟示意義。

表面上看，歐定是一家專注于男裝，尤其是襯衫品類的公司。但其內(nèi)核，卻是一家不折不扣的科技公司。創(chuàng)始人朱家勇在男裝產(chǎn)業(yè)鏈深耕超過20年，曾服務過溢達集團、雅戈爾等業(yè)內(nèi)知名企業(yè)。他敏銳地洞察到當時中產(chǎn)男性在穿著襯衫時的幾大痛點：舒適度不足、領口易塌陷、尺碼難以完全合體。

基于這些精準洞察，朱家勇于2020年創(chuàng)立了歐定。品牌的核心產(chǎn)品鎖定為“高彈襯衫”，并圍繞“高彈舒適面料”、“屹立不倒領”和“AI尺碼定制”三大核心抓手，精準解決了中年男性“穿衣難合身”的普遍困擾。這一策略大獲成功，歐定在2022年銷售額便突破億元大關，此后年均增長率高達60%，三年內(nèi)規(guī)模達到五億。今年是其成立的第五年，預估銷售額將突破十億元，目前已穩(wěn)居中國500元以上高端襯衫品類全網(wǎng)銷量第一的寶座。

前瞻布局：AI定制的“先行者”

歐定的成功，絕非偶然，其關鍵在于遠超行業(yè)平均水平的技術前瞻性與投入。早在2020年品牌創(chuàng)立之初，歐定便已開始自主研發(fā)AI定制系統(tǒng)。要知道，AI大模型概念大規(guī)模破圈、進入公眾視野，還是2024年的事情。歐定的AI定制系統(tǒng)，背后是基于200萬亞洲男性體型數(shù)據(jù)構建的龐大數(shù)據(jù)庫。用戶僅需提供身高、體重等基礎信息，系統(tǒng)便能智能測算出精準的制衣參數(shù)，實現(xiàn)“一人一版，單件單裁”。

更值得一提的是，歐定擁有自己的智能工廠，這極大地提升了供應鏈效率。從用戶下單到成品襯衫寄出，最快僅需48小時。這套完整的閉環(huán)系統(tǒng)，不僅體現(xiàn)了技術實力，更展現(xiàn)了其對市場需求的快速響應能力。

這套系統(tǒng)的背后，是歐定對核心用戶的深度理解。其主力客群集中在35至50歲的男性，他們消費理性，不易被浮夸的營銷話術迷惑，但卻愿意為真正能解決痛點的、具備科技含量的產(chǎn)品買單。核心驅(qū)動力在于對“品質(zhì)確定性”的追求。這個年齡段的男性大多不愛逛街，成衣購買常面臨各種合身問題：肩膀合適了腰圍緊，胸圍合適了領口扣不上。歐定用AI技術系統(tǒng)化地根治了“合身”這一首要難題，進而讓面料、工藝等所有環(huán)節(jié)都服務于“實打?qū)嵔鉀Q痛點”，讓沒有模特身材的普通中年男性也能輕松擁有合體、得體的穿著體驗。

技術迭代：從AI定制到“線上試衣間”

歐定的技術探索并未止步于尺碼定制。在今年的秋冬新品發(fā)布會上，他們進一步推出了AI線上試衣與搭配功能。用戶只需上傳個人照片，即可在線試穿品牌所有款式的服裝。該系統(tǒng)不僅能生成靜態(tài)的試穿效果圖，還能生成動態(tài)視頻，1：1還原服裝的上身效果和動態(tài)質(zhì)感。這從根本上解決了線上購衣如同“開盲盒”的痛點，極大地降低了消費者的試錯成本。

據(jù)悉，這項先進的AI技術是歐定與生數(shù)科技進行大模型戰(zhàn)略合作的成果，而生數(shù)科技的核心團隊正是源自清華大學人工智能研究院。自此，對消費者而言，網(wǎng)購衣服不再是一場“賭運氣”的冒險，而是擁有了一個專屬的、高度精準的“線上試衣間”。

產(chǎn)品硬實力：科技賦能的“冬暖”襯衫

除了在數(shù)字化體驗上持續(xù)領先，歐定在產(chǎn)品本身的科技研發(fā)上也毫不松懈。以其最新發(fā)布的冬暖Pro3.0襯衫為例，它主打“從內(nèi)鎖溫”技術。品牌透露，這項技術的靈感源于北極熊——這種動物能在零下50度的極寒環(huán)境中生存，得益于其皮膚表面絨毛密度極高，達到每平方厘米6000到9000根（人類皮膚絨毛密度約為每平方厘米9根）。

歐定將天然櫸木纖維融入100支的高品質(zhì)紗線中，并通過特殊的起絨工藝，實現(xiàn)了每平方厘米高達12000根的絨毛密度。這意味著，一件冬暖Pro3.0襯衫內(nèi)部蘊藏著近2億根細密絨毛，能有效鎖住體溫，實現(xiàn)卓越的保暖效果，同時兼顧了襯衫應有的利落版型，避免了冬季衣物的臃腫感。對于需要頻繁出差商務人士，或是長時間伏案工作的創(chuàng)作者而言，這樣一件兼具保暖、舒適與體面的襯衫，無疑極具吸引力。

結語

Cale***eens的抄襲事件，或許能為其帶來一時的流量關注，但這種行為永遠無法竊取一個品牌真正的核心競爭力。從基于200萬人體數(shù)據(jù)打磨的AI定制系統(tǒng)，到融合生物仿生學的冬暖PRO3.0鎖溫科技襯衫，歐定用短短五年的發(fā)展歷程雄辯地證明：在當下的商業(yè)環(huán)境中，唯有持續(xù)投入技術創(chuàng)新，深耕產(chǎn)品研發(fā)，真正解決用戶痛點，才能贏得市場持久的信任與選擇。這條路或許走得比模仿借鑒更為艱難，但每一步都堅實有力，每一步都算數(shù)。