“去品牌化”消費(fèi)觀的興起，以及圍繞它的討論，確實(shí)是一個非常值得關(guān)注的消費(fèi)現(xiàn)象。但這背后并非簡單的“年輕人窮到買不起品牌貨”，而是更為復(fù)雜的社會、文化和經(jīng)濟(jì)因素交織的結(jié)果。
以下是一些關(guān)鍵的分析點(diǎn)：
1. "并非“買不起”，而是“不愿意”或“選擇不同”：" "價值觀念轉(zhuǎn)變：" 年輕一代（尤其是Z世代）更加注重個性化、體驗感和自我表達(dá)，品牌符號化的意義相對減弱。他們可能更愿意為設(shè)計獨(dú)特、功能實(shí)用、符合個人審美或價值觀的產(chǎn)品付費(fèi)，而非僅僅為了一個知名Logo。 "理性消費(fèi)與性價比考量：" 經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)增速放緩、房價上漲、教育內(nèi)卷等現(xiàn)實(shí)壓力，年輕人更加理性，開始審視品牌溢價。他們可能認(rèn)為某些品牌的定價過高，性價比不高，轉(zhuǎn)而尋找更具性價比的替代品，或者干脆選擇不消費(fèi)。 "信息透明與“反符號消費(fèi)”：" 互聯(lián)網(wǎng)時代信息高度透明，消費(fèi)者更容易了解產(chǎn)品的真實(shí)情況、生產(chǎn)過程以及品牌背后的故事。這使得一些品牌刻意營造的“高端”、“稀缺”形象受到質(zhì)疑。部分年輕人甚至對過度商業(yè)化、符號堆砌產(chǎn)生反感，選擇“去品牌化”作為一種獨(dú)立宣言或消費(fèi)抵制。 "可持續(xù)性與倫理消費(fèi)：" 環(huán)保意識和社會責(zé)任感在年輕一代中日益增強(qiáng)。他們可能傾向于購買環(huán)保材料、生產(chǎn)

相關(guān)內(nèi)容：

現(xiàn)在年輕人花錢越來越謹(jǐn)慎，品牌包、名牌鞋都賣不動了。很多人開始在1688、拼多多上淘便宜貨，價格低到淘寶上的同款能差十幾倍。比如那個ins風(fēng)盤子，淘寶要賣十幾塊，1688只要四塊錢，連筷子都能便宜十塊。

工資漲得慢，房子貴得離譜，剛工作的人月入可能還沒房租高。疫情后工作也不好找，收入不穩(wěn)定。普華永道2023年調(diào)查顯示，超過一半的消費(fèi)者在砍非必需支出。

豆瓣有個叫“不要買”的小組，兩萬多人都在吐槽品牌套路，提醒大家別被忽悠。以前年輕人總想著買個大牌顯得有品位，現(xiàn)在看開了，能省則省。小紅書上教人怎么在工廠平臺抄作業(yè)的帖子，點(diǎn)擊量特別高。

美妝護(hù)膚品也這樣，國際大牌價格是國貨好幾倍，但用著差不多。Lululemon的瑜伽褲賣快一千，平價款才幾十，穿去運(yùn)動沒必要多花冤枉錢。工廠直賣省去中間商，價格自然下來了。

直播帶貨成了新幫手，主播給推薦便宜好物，一鍵下單省時間。1688現(xiàn)在的買家很多是二十多歲的女生，她們白天上班晚上蹲直播間，就為挑性價比高的東西。

以前覺得品牌代表身份，現(xiàn)在年輕人更在意質(zhì)量。尼爾森2024年報告說，很多人買東西先看能不能省錢，再考慮用著舒不舒服。有人寧可少買幾件衣服，也要多存點(diǎn)錢學(xué)門技術(shù)，或者出去玩玩。

環(huán)保這個詞現(xiàn)在被提得多了，豆瓣小組成員經(jīng)常討論浪費(fèi)問題，二手平臺閑魚交易量漲得很快。不過也有人說太省錢可能買不好東西，但更多人覺得能湊合就行，至少比以前亂花錢強(qiáng)。

工廠自己做渠道，慢慢把品牌生意搶了不少。有些老牌子還賣高價，結(jié)果老板成了失信人。年輕人現(xiàn)在更愿意相信工廠，畢竟東西便宜質(zhì)量又過得去，何必多掏錢買那個標(biāo)簽。

生活壓力大了，年輕人花錢開始挑重點(diǎn)。旅行和學(xué)習(xí)支出比買衣服重要，但花的都是自己掙的錢。反正現(xiàn)在工廠貨也能用，沒必要非跟著品牌跑，日子過得自在就行。