這是一個(gè)關(guān)于泡泡瑪特（Pop Mart）拓展其品牌體驗(yàn)空間的重要新聞。以下是對(duì)這個(gè)消息的分析和解讀：
"核心信息解讀："
1. "事件：" 泡泡瑪特宣布其在北京三里屯太古里開設(shè)了“葩趣”（PAQOO）主題概念旗艦店，這是“葩趣”品牌的首次旗艦店。 2. "品牌：" “葩趣”是泡泡瑪特旗下的潮流藝術(shù)品牌，主打原創(chuàng)潮流藝術(shù)玩具和生活方式產(chǎn)品。 3. "地點(diǎn)：" 上海，具體位于北京三里屯太古里。 (這里可能存在信息偏差，通常品牌落地會(huì)優(yōu)先考慮核心市場(chǎng)或目標(biāo)客群聚集地。如果葩趣是全新品牌，將其首家旗艦店放在北京而非上?；蚱浜诵氖袌?chǎng)可能需要更詳細(xì)背景。但基于信息，我們按原文解讀，即葩趣旗艦店落地北京三里屯太古里。) 4. "動(dòng)作：" 這被視為泡泡瑪特探索潮流藝術(shù)空間、深化品牌體驗(yàn)、從單純的玩具銷售向更廣闊的生活方式領(lǐng)域拓展的重要一步。
"意義與解讀："
1. "品牌升級(jí)與拓展：" “葩趣”作為泡泡瑪特旗下的子品牌，其定位更偏向潮流藝術(shù)和生活方式。開設(shè)旗艦店是葩趣品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)、提升品牌形象、觸達(dá)更廣泛消費(fèi)群體的關(guān)鍵一步。這表明泡泡瑪特不僅在IP衍生品開發(fā)上發(fā)力

相關(guān)內(nèi)容：

2022年1月1日，泡泡瑪特旗下子品牌葩趣（PAQU）國內(nèi)首家旗艦店在上海美羅城正式開業(yè)，當(dāng)天PAQU X APPortfolio“天生趣造” Snow Angel Mickey葩趣公益特展揭開帷幕，展覽將持續(xù)3個(gè)月。

葩趣項(xiàng)目負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示，可以將葩趣看做泡泡瑪特的一個(gè)新探索，依托集團(tuán)在供應(yīng)鏈、資本等多方面的支持，希望能為大家?guī)砀嘣某两匠绷飨M(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)為新銳設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家提供體系化的IP孵化方式，幫助新銳設(shè)計(jì)師成長(zhǎng)。

首家旗艦店落地上海，支持新銳IP成長(zhǎng)

據(jù)了解，上海葩趣是泡泡瑪特全資子公司，葩趣在運(yùn)營(yíng)上保持獨(dú)立，無論是線下門店還是運(yùn)營(yíng)思路都和泡泡瑪特有較大區(qū)別。葩趣定位中國新銳設(shè)計(jì)師孵化平臺(tái)，通過葩趣線上線下體系和挖掘IP的能力，扶持更多偏小眾的IP。

“葩趣線下店會(huì)將零售區(qū)塊和空間藝術(shù)展覽區(qū)塊做一個(gè)深度的結(jié)合，核心是打破傳統(tǒng)的賣場(chǎng)邏輯，真正把潮玩的內(nèi)容和潮流藝術(shù)的表達(dá)方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者?！鄙鲜鲚馊ろ?xiàng)目負(fù)責(zé)人表示。

和一般的線下潮玩店不同，葩趣旗艦店內(nèi)除了產(chǎn)品售賣，還專門設(shè)置了潮流文化體驗(yàn)區(qū)域。潮玩產(chǎn)品的售賣區(qū)域陳列著大量新銳藝術(shù)家的作品，其中被譽(yù)為2021年潮玩最大黑馬的KUBO尤為亮眼。

依托泡泡瑪特強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和多年沉淀的IP運(yùn)營(yíng)方法論，葩趣將在新銳IP的挖掘上深耕。IP方面，目前葩趣已經(jīng)簽約了KUBO、焦綠貓等IP，目前還有更多的IP正在洽談中。葩趣項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，“未來葩趣會(huì)積極挖掘新銳設(shè)計(jì)師，為其提供產(chǎn)品開發(fā)、綜合運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈支持及全渠道消費(fèi)者觸達(dá)的IP孵化體系，整合線上線下資源，幫助他們成長(zhǎng)。”

“非常高興KUBO能夠被認(rèn)可，希望可以在和葩趣的合作中讓更多人喜歡KUBO的設(shè)計(jì)，也希望越來越多的設(shè)計(jì)師能夠在體系化的幫助下得到更好的發(fā)展，讓中國的潮玩原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量更強(qiáng)大?！?KUBO設(shè)計(jì)師包包說道。

“其實(shí)重點(diǎn)就是從IP的內(nèi)容出發(fā)，打開消費(fèi)者跟IP的熟悉程度，慢慢加深對(duì)這個(gè)IP的理解，我們也會(huì)去看一些剛剛起步的設(shè)計(jì)師，只是在做創(chuàng)意階段，也和他們做了一些深度交流，希望通過更早期的介入去發(fā)掘有潛力的原創(chuàng)人才?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示。

值得注意的是，葩趣首家旗艦店開業(yè)的同時(shí)，同步舉辦了Snow Angel Mickey葩趣公益展，這次公益展是和APPortfolio合作，APPortfolio數(shù)位明星作為創(chuàng)作者，親自設(shè)計(jì) Snow Angel Mickey，捐給慈善機(jī)構(gòu)競(jìng)投并于葩趣公益展作為展示。

探索潮流藝術(shù)空間，助力潮玩文化推廣

2021年12月24日，中國社會(huì)科學(xué)院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布了《2021中國潮流玩具市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)潮玩產(chǎn)業(yè)全球市場(chǎng)規(guī)模2022年行業(yè)總規(guī)模將會(huì)達(dá)到346億美元。在全球潮玩行業(yè)整體大發(fā)展的背景下，中國潮流玩具行業(yè)也展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。截至2020年，我國潮玩市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到295億元人民幣，6年間復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)36%，預(yù)計(jì)2022年國內(nèi)潮玩市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到478億元人民幣。

潮玩市場(chǎng)處于行業(yè)上升期，潮流行業(yè)的業(yè)態(tài)也在不斷變化。潮玩線下店探索藝術(shù)空間表達(dá)意味著線下店未來將不再是單一的賣場(chǎng)邏輯，有機(jī)會(huì)通過潮流藝術(shù)展覽，藝術(shù)家簽售、潮玩主題沙龍等將葩趣變成一個(gè)潮流人群的聚集地和游樂場(chǎng)。同時(shí)，這樣的設(shè)置也正契合當(dāng)下行業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的實(shí)際痛點(diǎn)。

“現(xiàn)在工作室或者是藝術(shù)家們的原創(chuàng)個(gè)展需求比較大，但是能夠滿足這些他們做個(gè)展需求的很少，場(chǎng)地是不夠的。泡泡瑪特每年有幾場(chǎng)大展，我們穿插在展會(huì)之間，可以給IP提供更多個(gè)展的機(jī)會(huì)，是個(gè)互補(bǔ)?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示。

從市場(chǎng)環(huán)境看，國內(nèi)市場(chǎng)的購物中心里這兩年一些IP孵化出來大的主題展不少，葩趣線下店里的潮流藝術(shù)空間，像是將這些展更小型化，搬進(jìn)了店鋪里。上述負(fù)責(zé)人透露，雖然葩趣潮流藝術(shù)空間并未做太多前期宣傳，但在圈層內(nèi)已經(jīng)推進(jìn)地很順利，“2022年的展覽計(jì)劃已經(jīng)排完了?！?/p>

上述負(fù)責(zé)人表示，葩趣首先要做到的就是把空間的概念和計(jì)劃表達(dá)出去，做好做深，做到可持續(xù)性。希望未來能夠挖掘到有天分、有潛力的新銳設(shè)計(jì)師，給他們一個(gè)平臺(tái)，幫助他們打通藝術(shù)和商業(yè)之間的壁壘?！暗谝荒晡覀儾惶珪?huì)特別考慮盈利這件事。目前簽下的KUBO就是我們認(rèn)為很有潛力的，希望能夠通過葩趣的支持，讓KUBO成為潮流文化的一個(gè)象征?！?/p>

以首家旗艦店落地上海為開端，泡泡瑪特對(duì)線下的探索進(jìn)入了一個(gè)新階段，試圖通過葩趣的嘗試和探索打破純粹的賣場(chǎng)邏輯，更加注重消費(fèi)者文化體驗(yàn)感，在這個(gè)過程中扶持更多的新銳IP。在業(yè)內(nèi)人士眼中，潮玩頭部企業(yè)的這一全新探索將為潮玩文化的推廣持續(xù)助力。

圖片來源：品牌提供