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"消研所周報(bào) (摘要)"
"市場動態(tài)與品牌亮點(diǎn)："
1. "阿迪達(dá)斯 (Adidas):" 阿迪達(dá)斯公布的最新財(cái)報(bào)顯示，其第三季度營收創(chuàng)下單季歷史新高。 具體營收數(shù)據(jù)未在摘要中提供，但“單季新高”表明其在本季度表現(xiàn)強(qiáng)勁，可能得益于特定產(chǎn)品線的熱銷、有效的市場策略或整體市場環(huán)境的改善。
2. "好望水 (Hao Wang Shui):" 好望水旗下的薏米水系列產(chǎn)品取得了顯著的市場成績，累計(jì)銷量已接近1億瓶。 這表明薏米水作為健康飲品細(xì)分市場的一個品類，得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可和持續(xù)購買，是品牌增長的重要驅(qū)動力之一。
3. "李寧 (Li-Ning):" 李寧正式推出了全新的“金標(biāo)”系列 (Golden Mark Series) 產(chǎn)品。 “金標(biāo)”系列通常被視為李寧品牌形象、技術(shù)或高端定位的象征，其推出可能意在提升品牌價(jià)值感，吸引更高端消費(fèi)群體，并豐富其產(chǎn)品矩陣。
"總結(jié):"
本周報(bào)告聚焦于幾個快消及運(yùn)動品牌的關(guān)鍵動態(tài)。阿迪達(dá)斯強(qiáng)勁的季度業(yè)績反映了其在核心市場的競爭力；好望水薏

相關(guān)內(nèi)容：

消費(fèi)動態(tài)

阿迪達(dá)斯三季度營收66億歐元創(chuàng)單季新高，中國市場營收十連增

10月29日，阿迪達(dá)斯公布第三季度財(cái)報(bào)顯示。今年第三季度，公司全球營收達(dá)66億歐元，其中大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營收9.47億歐元，同比增長10%。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，伴隨著體育消費(fèi)用品線下健身復(fù)蘇與體育消費(fèi)潛力的釋放，運(yùn)動板塊穩(wěn)健增長態(tài)勢仍有望延續(xù)。財(cái)報(bào)顯示，今年第三季度，阿迪達(dá)斯品牌全球營收達(dá)66億歐元，創(chuàng)單季營收新高，在貨幣中性下（下同），同比增長12%（剔除Yeezy因素，下同）；營業(yè)利潤達(dá)7.36億歐元，同比增長23%；毛利率同比提升0.5個百分點(diǎn)至51.8%。作為阿迪達(dá)斯品牌最為重要的戰(zhàn)略市場之一，大中華區(qū)業(yè)績連續(xù)十個季度實(shí)現(xiàn)增長，連續(xù)四個季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。

冬奧倒計(jì)時(shí)百天，李寧亮相天貓雙11超級發(fā)布，推出全新“金標(biāo)”系列

10月28日，李寧品牌亮相上海天貓雙11超級發(fā)布活動。正值2026年米蘭冬奧會倒計(jì)時(shí)100天，本次活動特別設(shè)置“米蘭閃耀”環(huán)節(jié)，中國奧委會官方合作伙伴李寧攜手國際奧委會全球合作伙伴天貓，共同傳遞奧林匹克精神與文化。依托天貓雙11超級發(fā)布平臺，李寧品牌旗下最新定位多場景、高品質(zhì)生活的“金標(biāo)”系列首次亮相，并以“心火 榮耀”為主題完成大秀，鼓勵每個人點(diǎn)燃心中熱情火焰，創(chuàng)造屬于自己的榮耀。中國奧委會與李寧品牌在2025中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)大會上聯(lián)合發(fā)布的2026年米蘭冬奧會中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎裝備，在本次主題大秀上壓軸亮相?！敖饦?biāo)”系列以品牌積淀的中國體育精神為內(nèi)核，融合頂尖鞋服科技與簡約設(shè)計(jì)理念，旨在為消費(fèi)者提供多場景、高品質(zhì)生活的選擇。該系列將成為李寧品牌傳遞體育精神的重要載體。

好望水薏米水系列產(chǎn)品銷售近 1 億瓶

10 月 24 日，好望水與貴州興仁薏仁米產(chǎn)業(yè)有限公司在興仁舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，宣布一年內(nèi)將采購 1000 噸優(yōu)質(zhì)薏米原料，專項(xiàng)用于 “濃薏點(diǎn)”“0 糖薏米水” 等核心產(chǎn)品生產(chǎn)。截至目前，好望水旗下薏米水系列產(chǎn)品銷量已近 1 億瓶，此次產(chǎn)地共建合作，將進(jìn)一步夯實(shí)其在健康飲品領(lǐng)域的原料優(yōu)勢。簽約現(xiàn)場同步啟動 “好望水溯源計(jì)劃?身心豐收季” 活動，媒體記者、行業(yè)專家及合作方代表走進(jìn)興仁薏米種植基地，親手參與割薏米、打薏米等傳統(tǒng)農(nóng)事環(huán)節(jié)，直觀感受一瓶薏米水從田間到餐桌的全鏈條生產(chǎn)歷程，沉浸式體驗(yàn)原料背后的土地溫度與時(shí)間成本。此外，好望水還通過薏米溯源活動、收割挑戰(zhàn)賽等內(nèi)容可視化形式，讓消費(fèi)者 “走進(jìn)產(chǎn)品背后”，建立 “原料真實(shí)可感知” 的情感鏈接，進(jìn)一步提升品牌粘性。

安踏“HéLàStyled歐文風(fēng)格空間”系列第二站落地巴黎

日前，安踏在法國巴黎舉辦HéLàStyled“歐文風(fēng)格空間”主題展演活動，打造安踏HéLà系列的沉浸式體驗(yàn)空間。場地選址在Footpatrol門店，該渠道是歐洲排名第一的體育零售巨頭JD Sports旗下的高端精品店&潮流集合店。這是繼紐約之后，安踏HélàStyled歐文風(fēng)格空間全球營銷出海的第二站；第一站是在紐約首秀時(shí)，凱里·歐文曾親臨展會現(xiàn)場，為新品服飾球鞋裝備的發(fā)布助陣。據(jù)悉，安踏在線下通過與JD Sports合作，利用Footpatrol和Size兩大高端渠道觸達(dá)核心消費(fèi)者，線上則同步開通海外官網(wǎng)。

lululemon中國門店支持中心落戶徐匯濱江

10月29日，以《2025年中國人幸福感報(bào)告》為序幕，lululemon攜手藝術(shù)家Geoff McFetridge呈現(xiàn)“好狀態(tài)趣動場”，持續(xù)倡導(dǎo)“一起好狀態(tài)”理念。今年的主題活動于上海星美術(shù)館盛大啟幕，隨后陸續(xù)登陸沈陽、深圳、成都、廣州、武漢五座城市地標(biāo)，以及全國35座城市的門店，吸引近1.6萬人次參與。作為2025年“一起好狀態(tài)”活動的重要站點(diǎn)，lululemon在上海徐匯濱江打造了為期一周的“好狀態(tài)趣動場”，由大使、社區(qū)伙伴與公益機(jī)構(gòu)帶領(lǐng)的瑜伽、跑步及綜合訓(xùn)練等63節(jié)社區(qū)課程在此開展。10月27日，lululemon中國門店支持中心正式落戶西岸中環(huán)。全新中心的啟用，標(biāo)志著lululemon對中國市場的長期承諾，以及在人才培養(yǎng)、社區(qū)聯(lián)結(jié)、創(chuàng)新推動與幸福感倡導(dǎo)方面的承諾。

珀萊雅2025年前三季度營收70.98億

10月30日，珀萊雅化妝品股份有限公司正式發(fā)布第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，2025年前三季度珀萊雅實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入70.98億元，同比增長1.89%，歸母凈利潤10.26億元，同比增長2.65%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤9.98億元，同比增長 2.72%，三項(xiàng)核心盈利指標(biāo)均保持同比正增長。盈利質(zhì)量方面，2025年前三季度毛利率與凈利率較上年同期均實(shí)現(xiàn)提升。其中，毛利率達(dá)73.69% ，較2024年同期的70.07%增長3.62個百分點(diǎn)，凈利率為 14.86%，盈利質(zhì)量與盈利能力實(shí)現(xiàn)協(xié)同升級。在品牌層面，公司多品牌協(xié)同發(fā)力，形成了“核心穩(wěn)固、新銳增長” 的發(fā)展格局。珀萊雅品牌憑借多年積累的市場口碑與產(chǎn)品實(shí)力，持續(xù)鞏固護(hù)膚賽道優(yōu)勢，通過“雙抗系列”、“紅寶石系列” 等迭代，精準(zhǔn)契合消費(fèi)者需求，為整體營收提供堅(jiān)實(shí)支撐；同時(shí)，公司多品牌潛力加速釋放，彩棠、Off&Relax、原色波塔等品牌依托品牌的差異化定位實(shí)現(xiàn)快速突破，多品牌間的品類互補(bǔ)與客群分層，既拓寬了珀萊雅市場覆蓋范圍，也為長期增長注入多元動力。

霸王茶姬新加坡首家茶飲、零售融合概念店開業(yè)

霸王茶姬在新加坡的首家茶飲、零售融合概念店于10.31日盛大開業(yè)。這家門店名為Pagoda House ，位于新加坡牛車水寶塔街（Singapore's Chinatown Pagoda Street）。這是品牌在新加坡開出的首家?guī)в袑傥膭?chuàng)精品區(qū)的門店，顧客不僅能品茶，還能選購結(jié)合本地文化的文創(chuàng)商品，其中包括新加坡區(qū)域限定的周邊。門店立面展示了新加坡本地創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)Tell Your Children作品《Where Jasmine meets Orchid》——茉莉與蘭花相遇，前者代表著霸王茶姬經(jīng)典產(chǎn)品“伯牙絕弦”的標(biāo)志性花香風(fēng)味，后者則是新加坡的國花?！芭＼囁切录悠虏桊^文化的心臟，人們在此休憩、交流，社群在此凝聚?！卑酝醪杓录悠翪EO Lawrence Wen表示，“如今，這里依舊是多元人群匯聚之地：本地居民、附近辦公人群、游客都在此交錯往來。霸王茶姬這家門店的意義就在于讓過去與當(dāng)下相遇，讓每一個人都能在此停下腳步，感受連接——正如昔日的茶館。”

HOKA2026財(cái)年第二季度財(cái)務(wù)業(yè)績凈銷售額6.341億美元，同比增長 11.1%

近日，美國鞋類集團(tuán)Deckers Brands發(fā)布截至2025年9月30日的2026財(cái)年第二季度財(cái)務(wù)業(yè)績，并公布了2026整個財(cái)年的財(cái)務(wù)展望。2026財(cái)年第二季度，Deckers 旗下高性能運(yùn)動鞋服品牌 HOKA 實(shí)現(xiàn)凈銷售額 6.341億美元，同比大幅增長 11.1%（2025財(cái)年同期為 5.709 億美元），延續(xù)雙位數(shù)增長動能。Deckers 集團(tuán)整體凈銷售額同比增長 9.1%，達(dá)到 14.3億美元，凈利潤為2.68億美元，攤薄后每股收益（EPS）為 1.82美元。展望2026財(cái)年全年，Deckers 預(yù)計(jì)凈銷售額將約為53.5億美元，攤薄后每股收益預(yù)計(jì)在 6.30 美元至 6.39 美元之間。Deckers Brands 總裁兼首席執(zhí)行官 Stefano Caroti 表示：“HOKA 在第二季度再次實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，印證了品牌強(qiáng)大實(shí)力和全球影響力。依托持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新、卓越的執(zhí)行運(yùn)營以及穩(wěn)定的財(cái)務(wù)報(bào)表，Deckers對實(shí)現(xiàn)2026財(cái)年目標(biāo)充滿信心并穩(wěn)步推進(jìn)長期戰(zhàn)略?！?/p>

彪馬公布2025Q3財(cái)報(bào)，大中華區(qū)直營業(yè)務(wù)同比增長14%

10月30日，PUMA彪馬公布2025財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，經(jīng)貨幣調(diào)整后本季度全球營收19.557億歐元，直營業(yè)務(wù)同比增長4.5%。其中，大中華區(qū)直營業(yè)務(wù)同比增長14%，為品牌未來增長奠定更穩(wěn)健的基礎(chǔ)。中國是彪馬最重要的戰(zhàn)略市場之一。在中國，彪馬堅(jiān)持「運(yùn)動」與「時(shí)尚」雙線市場策略，持續(xù)強(qiáng)化品牌力、產(chǎn)品力和渠道力，以獨(dú)有的先鋒視角、領(lǐng)先的運(yùn)動科技與創(chuàng)新的零售體驗(yàn)，不斷重塑品牌本地化敘事，激勵和陪伴中國消費(fèi)者的運(yùn)動與時(shí)尚生活。8月，彪馬攜手全球品牌代言人兼創(chuàng)意合作伙伴ROSé正式發(fā)布首個聯(lián)名系列。以ROSé獨(dú)特的美學(xué)視角重塑多款彪馬經(jīng)典單品。并于9月在上海打造沉浸式體驗(yàn)限時(shí)空間，將聯(lián)名系列的美學(xué)理念轉(zhuǎn)化為可感知的互動體驗(yàn)。

雅詩蘭黛集團(tuán)2026財(cái)年第一季度凈銷售額35億美元，增長4%

10月30日，雅詩蘭黛集團(tuán)發(fā)布了2026財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，公司凈銷售額增長4%，達(dá)到35億美元。有機(jī)凈銷售額增長3%。 報(bào)告期內(nèi)，公司毛利率增加100個基點(diǎn)，從72.4%增至73.4%。調(diào)整后毛利率增加60個基點(diǎn)，從72.7%增至73.3%。這主要得益于公司利潤恢復(fù)與增長計(jì)劃帶來的效益，即通過更具競爭力的采購方式及減少庫存積壓與滯銷品提升營運(yùn)效率。疊加向好發(fā)展的業(yè)務(wù)格局，這些積極因素抵消了通脹與匯率波動帶來的不利影響。

VF威富集團(tuán)公布2026財(cái)年第二季度業(yè)績，全球業(yè)務(wù)表現(xiàn)優(yōu)于預(yù)期

VF威富集團(tuán)近日發(fā)布2026財(cái)年第二季度（截至2025年9月27日）的業(yè)績報(bào)告，公司業(yè)績企穩(wěn)回升，全球業(yè)務(wù)表現(xiàn)超財(cái)務(wù)指引，營收達(dá)28億美元，同比增長2%。本財(cái)季兩大品牌實(shí)現(xiàn)連續(xù)增長：北面The North Face全球業(yè)務(wù)同比增長6%（按固定匯率計(jì)算增長4%）；添柏嵐Timberland全球業(yè)務(wù)同比增長7%（按固定匯率計(jì)算增長4%）。

韓國潮牌「ADERERROR」中國首家旗艦店落地上海

近日，韓國潮流品牌「ADERERROR」在上海陜西北路457號“何東舊居”開出中國首家旗艦店(ADERERROR Shanghai Space)。這家旗艦店的落地，也是品牌拓展亞洲市場的重要一步。ADERERROR成立于2014年，以“錯位美學(xué)”為核心，擅長解構(gòu)設(shè)計(jì)與復(fù)古元素融合，憑借Oversize剪裁、外露標(biāo)簽等獨(dú)特設(shè)計(jì)，在全球積累了大量粉絲。雙層店鋪依托于黑白灰主調(diào)、金屬石材與工業(yè)風(fēng)燈飾，營造出兼具未來感與藝術(shù)感的沉浸式場景。入口處通過巨型斑點(diǎn)狗裝置與懸浮櫥窗，打造吸引潮人打卡的視覺焦點(diǎn)。

美團(tuán)騎手社保補(bǔ)貼將覆蓋全國，成為首個覆蓋全部騎手的保障體系

10月27日，美團(tuán)通過官方微信號宣布，騎手養(yǎng)老保險(xiǎn)補(bǔ)貼正式覆蓋全國。據(jù)了解，這是行業(yè)首個面向全部騎手開放的社保補(bǔ)貼方案。這一進(jìn)展也比美團(tuán)此前公布的上線日期提前了兩個月。美團(tuán)官微顯示，從11月開始，所有類型的騎手可在騎手App、當(dāng)?shù)厣绫Ｗ稍凕c(diǎn)查閱細(xì)則。據(jù)悉，目前美團(tuán)已初步建成覆蓋全部騎手的多層次福利保障網(wǎng)。其中，基礎(chǔ)保障包括養(yǎng)老保險(xiǎn)補(bǔ)貼、“騎手工傷險(xiǎn)”、意外傷害險(xiǎn)、特殊天氣補(bǔ)貼等；進(jìn)階保障包括覆蓋騎手和家人的大病關(guān)懷保障、子女教育基金等；同時(shí)，還提供工作餐、體檢、女性關(guān)懷、家庭旅行、職業(yè)培訓(xùn)等工作福利。美團(tuán)方面表示，上述保障福利均最大程度面向全國全行業(yè)全部類型騎手開放，總覆蓋預(yù)計(jì)將超過數(shù)百萬人。

京東旗下特價(jià)購物品牌「京喜自營」成立兩周年并公布最新發(fā)展成果

10月28日，京東旗下特價(jià)購物品牌“京喜自營”迎來成立兩周年，并公布最新發(fā)展成果：2025年交易額實(shí)現(xiàn)10倍同比增長，為京東集團(tuán)累計(jì)帶來1.5億新用戶，平臺當(dāng)前已服務(wù)用戶達(dá)3.7億，成為下沉市場與高質(zhì)價(jià)比消費(fèi)的重要增長引擎。依托“工廠直發(fā)”模式，京喜自營深度鏈接全國260個產(chǎn)業(yè)帶，覆蓋日用百貨、食品生鮮、家居服飾等多個品類。其中，近100家產(chǎn)業(yè)帶工廠實(shí)現(xiàn)年銷售超百萬單，不僅助力源頭廠商打開銷路，更直接帶動近30萬人就業(yè)，有效激活縣域經(jīng)濟(jì)活力。京東集團(tuán)副總裁、京東零售京喜事業(yè)部總裁祁婷表示：“我們致力于構(gòu)建一個健康的商業(yè)生態(tài)，一端緊密連接遍布全國的產(chǎn)業(yè)帶工廠，另一端服務(wù)廣大用戶，去掉所有不必要的中間環(huán)節(jié)，讓價(jià)值回歸制造源頭與消費(fèi)終端。”

潮流新品

BIRKENSTOCK 1774 BECOMES BERLIN 假日系列上線

近日，BIRKENSTOCK勃肯創(chuàng)意工作室推出BIRKENSTOCK 1774 Becomes Berlin假日系列，繼續(xù)深入探索 1920 年代的柏林城市，以節(jié)慶假日為靈感，重新詮釋經(jīng)典廓形。該系列聚焦勃肯三大經(jīng)典鞋款廓形：Zürich、Arizona 與 Boston，通過季節(jié)限定材質(zhì)與節(jié)慶紋理進(jìn)行重新演繹。配色方案以經(jīng)典黑、焦糖棕、奶油白與豹紋為主軸——既呼應(yīng)私密室內(nèi)空間的溫暖氛圍，也致敬 1920 年代的張揚(yáng)圖案，呈現(xiàn)當(dāng)代節(jié)慶的多元表達(dá)。

有創(chuàng)意營銷

DESCENTE攜手藝術(shù)家Daniel Arsham 推出聯(lián)名系列

近日，DESCENTE攜手藝術(shù)家Daniel Arsham 推出聯(lián)名系列。在本次合作中，Daniel Arsham 將其標(biāo)志性的創(chuàng)作手法引入專業(yè)滑雪裝備之中。該系列從「冬日山野」汲取靈感，圍繞冰雪、森林、巖層等自然意象展開創(chuàng)作。Daniel Arsham在雕塑語言中對時(shí)間侵蝕的理解，也完整轉(zhuǎn)化為服裝圖案系統(tǒng)——聯(lián)名系列中的女子雙板雪服以雪道上的雪痕為靈感，巧妙提取迪桑特三角標(biāo)元素運(yùn)用在分割設(shè)計(jì)中。男、女款雙板雪服分別采用了綠色和白色的迷彩滿印，雪鏡與雪鞋也同時(shí)延續(xù)兩種配色，Daniel Arsham用印花元素呼應(yīng)山野四季的變遷節(jié)奏，在靜謐中講述自然的力量，描繪屬于未來的輪廓。

此外，雪服采用 DERMIZAX 防水、防風(fēng)、透濕且具彈性的面料，在確保防護(hù)性能的同時(shí)兼顧滑雪動作的靈活延展。除服飾產(chǎn)品外，Daniel Arsham更為此次合作打造了“未來遺跡”系列的雕塑裝置“Victoria Labyrinth”。作品將于北京、上海、成都三城快閃空間進(jìn)行巡展。

高梵BLACKGOLD官宣田栩?qū)帪槿虼匀?/strong>

高梵BLACKGOLD官宣田栩?qū)帪槿虼匀?，陽光形象與高梵品牌理念完美契合，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合開啟時(shí)尚新篇章。高梵BLACKGOLD作為高端時(shí)尚品牌，一直專注于為消費(fèi)者提供兼具設(shè)計(jì)感與品質(zhì)的產(chǎn)品。此次攜手田栩?qū)?，旨在通過其影響力，向更多人傳遞品牌對細(xì)節(jié)的極致追求和對時(shí)尚的獨(dú)到見解。未來，雙方將共同推出更多聯(lián)名系列，并通過線上線下活動，為消費(fèi)者帶來更豐富的時(shí)尚體驗(yàn)。