根據(jù)您提供的信息，ELAND（一個(gè)知名的鞋服品牌）確實(shí)因?yàn)槠溆鸾q服產(chǎn)品存在以次充好的問(wèn)題而受到了處罰。
具體情況通常是：
1. "產(chǎn)品標(biāo)價(jià)與成本懸殊：" 羽絨服標(biāo)價(jià)1598元，而成本僅為75元，這意味著該產(chǎn)品的"毛利率極高（超過(guò)980%）"。這種巨大的利潤(rùn)空間有時(shí)會(huì)成為企業(yè)進(jìn)行價(jià)格欺詐或以次充好等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的動(dòng)機(jī)。 2. "“以次充好”指控：" 消費(fèi)者或監(jiān)管機(jī)構(gòu)指控ELAND銷售的產(chǎn)品與宣傳或標(biāo)價(jià)所對(duì)應(yīng)的品質(zhì)不符，可能使用了劣質(zhì)填充物、面料、做工等，未能達(dá)到消費(fèi)者基于高價(jià)應(yīng)有的合理預(yù)期。 3. "監(jiān)管介入與處罰：" 基于相關(guān)投訴或市場(chǎng)抽查，市場(chǎng)監(jiān)管部門介入調(diào)查。如果查實(shí)ELAND確實(shí)存在以次充好、欺詐消費(fèi)者的行為，會(huì)依據(jù)《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《中華人民共和國(guó)價(jià)格法》等相關(guān)法律法規(guī)對(duì)其進(jìn)行處罰。處罰措施可能包括： "沒(méi)收違法所得" "處以罰款" "責(zé)令停止違法行為" "公開(kāi)道歉" "吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照"（情節(jié)嚴(yán)重時(shí)）
這類事件通常會(huì)引起公眾對(duì)品牌信譽(yù)的關(guān)注，并可能對(duì)品牌形象和市場(chǎng)地位造成負(fù)面影響。
"總結(jié)來(lái)說(shuō)：" 您提到的信息點(diǎn)——ELAND羽絨服高標(biāo)價(jià)、低成本，以及因此

相關(guān)內(nèi)容：

圖片來(lái)源：Eland衣戀中國(guó)官微

華夏時(shí)報(bào)（www.chinatimes.net.cn）記者 趙奕 胡金華 上海報(bào)道

近日，韓國(guó)ELAND（衣戀集團(tuán)）在中國(guó)的注冊(cè)公司衣念（上海）時(shí)裝貿(mào)易有限公司因以次充好被罰1.4萬(wàn)余元。處罰文書(shū)還顯示，其標(biāo)價(jià)1598元的羽絨服生產(chǎn)成本僅75元，引起廣泛關(guān)注。

2月10日，Eland在其官方微博發(fā)布了致歉公告，公告內(nèi)容顯示，近日該公司被處罰的事情引發(fā)大家的關(guān)注，對(duì)此深表歉意。對(duì)于本次事件，該公司已經(jīng)第一時(shí)間成立調(diào)查組進(jìn)行了嚴(yán)肅處理。

針對(duì)此事，記者多次致電衣念（上海）總部，但其電話始終無(wú)人接聽(tīng)。Eland線上銷售客服人員向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，目前公司已經(jīng)國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)重新進(jìn)行面料檢測(cè)，同時(shí)品牌商品都有國(guó)家認(rèn)可機(jī)構(gòu)出具的質(zhì)量檢測(cè)報(bào)告。

標(biāo)價(jià)1500羽絨服成本只有75

處罰信息顯示，衣念（上海）于2021年7月委托丹東翔騰服裝有限公司生產(chǎn)80件羽絨服，并于9月將其中的9件用于在北京部分百貨的專柜進(jìn)行銷售。該批次羽絨服成本價(jià)為75元/件，專柜標(biāo)價(jià)卻高達(dá)1598元/件。截至2021年11月3日，這批羽絨服共售出2件（其中1件為抽檢售出），未追回。銷售額共2237.2元（以標(biāo)價(jià)7折的價(jià)格售出）?？鄢a(chǎn)成本和商場(chǎng)扣繳的費(fèi)用共計(jì)742.86元，繳納稅金171.89元，衣念獲利1322.45元。上述產(chǎn)品的貨值金額共14382元。

圖片來(lái)源：天眼查

對(duì)此，衣念（上海）被北京市西城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款14382元，并沒(méi)收違法所得1322.45元。同時(shí)，其余7件未銷售羽絨服被依法沒(méi)收。

針對(duì)本次受罰，衣念（上海）在公告中指出，是ELAND品牌商品中的一個(gè)款式因?yàn)榕淞铣煞植环袭a(chǎn)品上注明采用的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，而受到了北京西城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局的行政處罰，因該事件讓消費(fèi)者誤認(rèn)為ELAND品牌的加工成本即為商品的總成本。

記者注意到，這并不是衣念上海第一次被罰。在剛剛過(guò)去的2021年，衣念（上海）多次因摻假、以假充真、以次充好等問(wèn)題受到處罰。

根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的信息，2021年初，ELAND旗下快時(shí)尚品牌SPAO上架的一款“女士羊毛大衣”因產(chǎn)品面料和里料成分均為100%聚酯纖維，并不含羊毛成分，衣念（上海）因虛假宣傳被罰20萬(wàn)元。

對(duì)此，上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄向本報(bào)記者表示，本土市場(chǎng)監(jiān)管走上逐步規(guī)范化，對(duì)于之前國(guó)際品牌走擦邊球的違規(guī)行為加大打擊力度，一是體現(xiàn)國(guó)際品牌、國(guó)內(nèi)品牌一視同仁的監(jiān)管手段；二是警示本土市場(chǎng)用戶國(guó)際品牌并不是高高在上，要敢于維護(hù)自身消費(fèi)權(quán)益不被侵犯。

“此次事件對(duì)于涉事企業(yè)來(lái)說(shuō)，從被輿論廣泛關(guān)注的以次充好低成本高價(jià)格售賣的行為已經(jīng)觸及品牌信任危機(jī)，品牌的美譽(yù)度在品質(zhì)承諾背書(shū)上有誠(chéng)信缺失，對(duì)于企業(yè)繼續(xù)取得用戶信任有挑戰(zhàn)，繼續(xù)彌補(bǔ)由此帶來(lái)的信任危機(jī)需要時(shí)間與投入。”程偉雄如是說(shuō)。

“9億少女的夢(mèng)”走下神壇

天眼查信息顯示，衣念（上海）隸屬韓國(guó)衣戀集團(tuán)，于2007年11月1日成立，為衣念（中國(guó)）投資有限公司全資子公司。官網(wǎng)信息顯示，衣戀集團(tuán)于1980年在韓國(guó)成立，自1994年進(jìn)駐中國(guó)至今，先后引入逾40個(gè)品牌，在全國(guó)擁有超過(guò)7000家賣場(chǎng)。

記者通過(guò)梳理發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，曾被譽(yù)為“9億少女的夢(mèng)”的衣戀集團(tuán)經(jīng)營(yíng)每況愈下。2017年，衣戀集團(tuán)將旗下品牌Teenie Weenie出售給維格娜絲時(shí)裝有限公司（現(xiàn)錦泓集團(tuán)），2019年，雙方因合同糾紛鬧上法庭。2019年，衣戀集團(tuán)將E-Land Footwear USA Holdings全部股權(quán)出售給特步國(guó)際。該公司旗下?lián)碛蠯-Swiss、Palladium及Supra三個(gè)全球化知名運(yùn)動(dòng)品牌，以及兩個(gè)子品牌PLDM和KR3W。

2020年，衣戀集團(tuán)旗下品牌SPAO關(guān)閉了該品牌在華南地區(qū)的首家及唯一門店——廣州富力海珠城門店，截至目前，曾在巔峰時(shí)期擁有50余家門店的SPAO在中國(guó)僅剩門店十余家。

據(jù)界面時(shí)尚2020年報(bào)道顯示，2020年上半年，衣戀集團(tuán)銷售額出現(xiàn)公司成立以來(lái)首次兩位數(shù)的季度下滑，衣戀集團(tuán)陸續(xù)關(guān)閉了位于大邱、仁川的多家門店。

在程偉雄看來(lái)，衣戀的下坡代表一個(gè)時(shí)代落幕，韓流時(shí)尚文化曾經(jīng)是本土大眾流行時(shí)尚的主流，只要是韓國(guó)品牌就能在本土市場(chǎng)所向披靡，而在今天的市場(chǎng)現(xiàn)狀面前韓國(guó)品牌等國(guó)際品牌也需要和本土流行文化進(jìn)行有效結(jié)合才能贏取用戶心智。

本土羽絨服強(qiáng)勢(shì)崛起

近年來(lái)，羽絨服市場(chǎng)熱度持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增速達(dá)11.7%，遠(yuǎn)高于男裝4.8%的增速和女裝5.9%的增速。2019年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1209億元，2020年市場(chǎng)規(guī)模更是突破1300億元，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)將達(dá)到1621億元。與歐美國(guó)家羽絨服30%-70%之間的普及率相比，我國(guó)目前羽絨服的普及率只有10％左右。

面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)環(huán)境，前有加拿大鵝秀錯(cuò)商標(biāo)，后有ELAND以次充好，國(guó)際服裝巨頭們的羽絨服究竟怎么了？

“近年來(lái)，羽絨服產(chǎn)業(yè)在中國(guó)出現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，特別是以MONCLER和加拿大鵝為代表的高端羽絨服的興起，讓越來(lái)越多的羽絨服生產(chǎn)企業(yè)發(fā)現(xiàn)原來(lái)羽絨服也可以成為奢侈品，在這樣的情況之下，越來(lái)越多的服裝企業(yè)開(kāi)始打起了羽絨服的主意。”盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示。

江瀚表示：“中國(guó)是世界有名的世界工廠，我們的服裝生產(chǎn)能力在世界上都是首屈一指的，我們看到羽絨服產(chǎn)業(yè)在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間之內(nèi)，其實(shí)每件羽絨服也就是幾百塊錢而已，并不會(huì)特別貴，這是因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)羽絨服的市場(chǎng)成本價(jià)就不是很高，所以這也導(dǎo)致了羽絨服的價(jià)格不會(huì)太夸張?！?/p>

“而這些年所崛起的所謂高端羽絨服，在大部分情況之下都是品牌溢價(jià)，所以我們雖然看到韓國(guó)衣戀集團(tuán)這一次是撞到槍口之上了，但是實(shí)際上它也代表了是當(dāng)前羽絨服產(chǎn)業(yè)的一個(gè)虛火，大部分的羽絨服本身的成本價(jià)都很低，之所以賣出高價(jià)，消費(fèi)者其實(shí)是在為品牌買單。”江瀚如是說(shuō)。

在江瀚看來(lái)，最近一段時(shí)間伴隨著加拿大鵝和韓國(guó)衣戀的事件，正是給我們每個(gè)消費(fèi)者以一個(gè)警醒，這就是我們真的需要那么昂貴的羽絨服嗎？我們到底有沒(méi)有在掏空自己的錢包，為一些虛無(wú)縹緲的品牌在買單，真正那些只有幾百塊錢的羽絨服，真的就比不上這些動(dòng)輒成千上萬(wàn)的外國(guó)品牌嗎？

相比接二連三出事的國(guó)際品牌，我國(guó)本土羽絨服生產(chǎn)企業(yè)正在崛起。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有近6.5萬(wàn)家羽絨服相關(guān)企業(yè)。其中，成立于近5年內(nèi)的羽絨服相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，占近6成。2021年以來(lái)，羽絨服相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量超過(guò)4100家。

以我國(guó)知名羽絨服品牌波司登為例，2021年雙十一期間，波司登品牌全渠道流水21.8億元，其中線上流水同比增長(zhǎng)超過(guò)45%，還蟬聯(lián)了“雙十一天貓服飾品牌銷售榜”第二名。

對(duì)此，IPG中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜表示，近年來(lái)我國(guó)本土服務(wù)企業(yè)不斷崛起，對(duì)外來(lái)品牌而言導(dǎo)致其競(jìng)爭(zhēng)壓力大大提升，這也是不少外來(lái)品牌在華市場(chǎng)不斷萎縮乃至退出中國(guó)市場(chǎng)的主要原因之一。

“近年來(lái)，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)在強(qiáng)大的制造業(yè)能力和不斷進(jìn)步的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)能力的支持與推動(dòng)下蓬勃發(fā)展，已經(jīng)從以往的低端制造和來(lái)料加工等發(fā)展為重要的成衣設(shè)計(jì)、制造和營(yíng)銷大行業(yè)，而巨大的市場(chǎng)基礎(chǔ)和設(shè)計(jì)、制造、貿(mào)易能力的不斷提升將會(huì)支持我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)升級(jí)和高端化?！卑匚南踩缡钦f(shuō)。

程偉雄也表示，疫情加速了全球用戶消費(fèi)的分化與內(nèi)卷化，特別本土市場(chǎng)在線業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展，借助技術(shù)迭代的商業(yè)模式推陳出新，促使本土品牌在應(yīng)對(duì)用戶觸達(dá)更加多元化上有了更多的嘗試與變革，特別在產(chǎn)品供應(yīng)上對(duì)產(chǎn)業(yè)變革推動(dòng)很大，不再僅僅只是滿足單一訂貨制時(shí)代，而是小單快反的柔性供應(yīng)鏈大踏步走在市場(chǎng)前沿。

“目前，本土品牌在大數(shù)據(jù)商業(yè)應(yīng)用上做的更加徹底，用戶的畫像和標(biāo)簽化捕捉的更加精準(zhǔn)，由此對(duì)應(yīng)的商品企劃、設(shè)計(jì)企劃、面輔料企劃、產(chǎn)能規(guī)劃、生產(chǎn)采購(gòu)與上市物流配發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、陳列推廣、門店服務(wù)、上市與促銷價(jià)格以及毛利規(guī)劃等做好體系規(guī)劃，有計(jì)劃有序的推動(dòng)本土產(chǎn)業(yè)在不斷進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)向品牌經(jīng)濟(jì)的過(guò)渡，這是產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型升級(jí)?！背虃バ廴缡钦f(shuō)。