盤點(diǎn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)知名的糖果品牌，這是一個(gè)有趣的話題。需要說(shuō)明的是，“十大”并沒(méi)有一個(gè)絕對(duì)官方或公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)，排名會(huì)因統(tǒng)計(jì)口徑（如市場(chǎng)份額、銷售額、品牌知名度、消費(fèi)者偏好等）和統(tǒng)計(jì)時(shí)間而有所不同。不過(guò)，根據(jù)市場(chǎng)認(rèn)知度和普遍影響力，以下十家品牌通常被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)糖果市場(chǎng)的佼佼者：
1. "旺旺 (Want Want Holdings Limited)"：擁有“旺旺小小酥”、“旺旺跳跳糖”、“旺旺小小酥”等多個(gè)經(jīng)典產(chǎn)品線，品牌深入人心，覆蓋面廣。 2. "徐福記 (Maoam)"：以“徐福記巧克力”聞名，產(chǎn)品線豐富，從高端巧克力到趣味性糖果都有涉及，市場(chǎng)占有率很高。 3. "雅客 (Yakult)"：以“雅客 V9”等夾心巧克力為代表，產(chǎn)品形象年輕化，營(yíng)銷活動(dòng)多，深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。 4. "金絲猴 (King Silver Monkey)"：作為老牌國(guó)貨糖果代表，擁有“金絲猴花生糖”、“芝麻桿”等經(jīng)典產(chǎn)品，在華東等地尤其受歡迎。 5. "好時(shí) (Hershey's)"：雖然是國(guó)際品牌，但在中國(guó)市場(chǎng)深耕多年，擁有很高的知名度和市場(chǎng)份額，其巧克力產(chǎn)品是許多人的首選。 6. "德芙 (Dove)"：同樣是國(guó)際品牌，以高品質(zhì)巧克力著稱，“縱享絲滑”的品牌

相關(guān)內(nèi)容：

從2011年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)糖果市場(chǎng)格局就發(fā)生了重大改變，大量外資的涌入迅速瓜已有的市場(chǎng)份額，兼并收購(gòu)，有人進(jìn)場(chǎng)也有人退場(chǎng)，進(jìn)一步改變了國(guó)內(nèi)糖果市場(chǎng)格局。目前排在糖果市場(chǎng)前列的也多為外資企業(yè)，本土上市企業(yè)也較少，加上近年來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變，人們對(duì)糖果也提出了更高的需求。

一方面，人們雖然依舊追求甜味，卻想舍棄甜味帶來(lái)的副作用，這也對(duì)整個(gè)糖果市場(chǎng)提出了更高的要求與標(biāo)準(zhǔn)；另一方面，近年來(lái)，各品牌紛紛涌入，多以功能性軟糖為主，在滿足口感的同時(shí)也滿足了消費(fèi)者對(duì)于健康的追求，糖果市場(chǎng)不斷低迷。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境背景之下，各大糖果企業(yè)艱難發(fā)展，快消品財(cái)經(jīng)總結(jié)出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)十大糖果品牌（排名不分先后），一起來(lái)看看當(dāng)前糖果市場(chǎng)格局。

從地域分布上來(lái)看，目前中國(guó)的糖果市場(chǎng)主要偏向福建地區(qū)，雅客作為福建地區(qū)土生土長(zhǎng)的糖果品牌，早期也被當(dāng)?shù)貥O具活力的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)深深滋養(yǎng)，逐漸發(fā)展成為行業(yè)內(nèi)赫赫有名的糖果企業(yè)。

從1993年創(chuàng)辦至今，福建雅客食品有限公司走過(guò)了近30年，在這30年雅客從國(guó)內(nèi)高速發(fā)展到如今在市場(chǎng)上不絕如縷，雅客食品的中年危機(jī)或早已經(jīng)提前抵達(dá)。多年前雅客以糖果產(chǎn)品虜獲了絕大多數(shù)95后的童年回憶，現(xiàn)如今雅客的糖果產(chǎn)品卻難現(xiàn)活力。

近年來(lái)糖果市場(chǎng)不斷趨向功能性發(fā)展，雅客也推出以補(bǔ)充維生素為主打的夾心軟糖，只是發(fā)展愈發(fā)緩慢的糖果品類依舊無(wú)法支撐雅客的發(fā)展步伐，去年下半年開(kāi)始，雅客逐步降低糖果產(chǎn)品在整個(gè)企業(yè)發(fā)展中的重心位置，不斷探索產(chǎn)品邊界，不管是鹵味制品、還是果汁汽水，雅客并未停下化解危機(jī)的腳步。

提到不二家，首先映入腦海中的必然是其早年推出的卡通品牌形象——Peko醬，從其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，上面印著這個(gè)吐著舌頭，扎著小辮的小女孩的棒棒糖也逐漸成為小孩們追逐的“潮牌”。

不二家為日本株式會(huì)社不二家旗下的著名糖果品牌，2004年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，因?yàn)槠涮厥獾募堎|(zhì)棍子與獨(dú)特的糖體形狀，使其迅速在中國(guó)糖果市場(chǎng)內(nèi)瓜分了相應(yīng)的市場(chǎng)份額，獲得大量中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)，而在這其中，其卡通人物形象更是占據(jù)主要影響因素。

產(chǎn)品外觀形象作為產(chǎn)品的一部分，也時(shí)刻影響著產(chǎn)品最終呈現(xiàn)的總體效果。近年來(lái)，不二家推出多款新品，其中包括專門針對(duì)婚禮場(chǎng)景設(shè)計(jì)的喜糖產(chǎn)品，也包括烘焙市場(chǎng)的蛋糕類產(chǎn)品，除了對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的深度綁定，進(jìn)一步拓寬產(chǎn)品邊界，突破產(chǎn)品限制，也是當(dāng)前市場(chǎng)上多數(shù)糖果品牌的發(fā)展方向。

UHA悠哈為悠哈味覺(jué)糖食品(上海)有限公司旗下糖果品牌，母公司為日本味覺(jué)糖株式會(huì)社，2001年正式在上海成立。在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前，悠哈在日本已經(jīng)有近50年的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，悠哈持續(xù)深耕產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品創(chuàng)新。早期悠哈憑借牛奶糖系列產(chǎn)品打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，除了牛奶糖，后推出原汁原味果汁糖也迅速虜獲不少年輕人的喜愛(ài)。不管是奶味濃郁的奶糖還是果味充盈的水果糖，都將健康二字與悠哈完成高度貼合，近年來(lái)隨著市場(chǎng)上功能性軟糖的不斷涌現(xiàn)，悠哈也推出相關(guān)維生素類功能性軟糖，進(jìn)一步延伸市場(chǎng)邊界。

如今“成分黨”席卷市場(chǎng)，追求健康的口號(hào)震耳欲聾，對(duì)糖果市場(chǎng)也提出了新的要求，如何在順應(yīng)市場(chǎng)的同時(shí)，完成對(duì)品牌的轉(zhuǎn)型發(fā)展模式，是眾多糖果品牌共同面臨的問(wèn)題。

旺仔為中國(guó)臺(tái)灣旺旺集團(tuán)旗下的食品品牌。該產(chǎn)品采用經(jīng)典旺仔的品牌標(biāo)識(shí)，推出系列食品，其中旺仔QQ糖與旺仔牛奶糖在早期中國(guó)糖果市場(chǎng)內(nèi)部占據(jù)主要市場(chǎng)份額。

這個(gè)頂著栗子頭的大眼萌娃在中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)幾乎沒(méi)有人不認(rèn)識(shí)，甚至多數(shù)人隨口就能說(shuō)出與其相關(guān)的一兩句廣告詞。旺仔QQ糖的出現(xiàn)也對(duì)國(guó)內(nèi)膠質(zhì)性軟糖市場(chǎng)進(jìn)行了進(jìn)一步開(kāi)拓。近年來(lái)旺仔QQ糖與旺仔牛奶糖都在其口味上做了創(chuàng)新，只是投入市場(chǎng)后卻反響平平，經(jīng)典款產(chǎn)品如此的深入人心對(duì)一個(gè)老牌產(chǎn)品來(lái)說(shuō)似乎成為了一把雙刃劍。

一面是消費(fèi)者忘不掉的兒時(shí)情懷，一面是逐漸發(fā)展前進(jìn)的市場(chǎng)環(huán)境。的確總有人正年輕，只是年輕人也在更新迭代，要想留住一代又一代的年輕人，品牌煥新除了營(yíng)銷上的緊跟潮流，還需要產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新。

怡口蓮是全球領(lǐng)先的食品公司億滋國(guó)際旗下的糖果品牌，該品牌源自英國(guó)，上世紀(jì)90年代中期進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，作為著名的太妃糖品牌，進(jìn)入中國(guó)后，怡口蓮不僅迅速攬獲市場(chǎng)，也將太妃糖這一全新的糖果品類帶入中國(guó)市場(chǎng)。

從開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，怡口蓮就堅(jiān)持走高端糖果戰(zhàn)略，不過(guò)這也與太妃糖本身的制作工序與制作成本有關(guān)。從口感上看，巧克力加牛奶，再加上顆粒感明顯的堅(jiān)果碎，在當(dāng)時(shí)的中國(guó)糖果市場(chǎng)內(nèi)已經(jīng)足夠具有吸引力，迅速打開(kāi)的中國(guó)市場(chǎng)迸發(fā)出極強(qiáng)的消費(fèi)活力，也使得該品牌在整個(gè)行業(yè)內(nèi)排名迅速攀升。

近年來(lái)，消費(fèi)者需求不斷轉(zhuǎn)變，太妃糖身上過(guò)去被瘋狂追逐的奶味、甜味、巧克力味如今卻變成了避之不及的“健康刺客”，當(dāng)消費(fèi)需求整體轉(zhuǎn)變時(shí)，產(chǎn)品又該做出怎么樣的改變以適應(yīng)市場(chǎng)，怡口蓮還在探尋的路上。

箭牌是全球巨頭瑪氏公司旗下的口香糖品牌，品牌源于美國(guó)，2008年被瑪氏公司收購(gòu)。

口香糖作為糖果行業(yè)中的獨(dú)特品類，多年來(lái)一直獨(dú)占一方市場(chǎng)，箭牌在其中更是獨(dú)占鰲頭。作為最早的功能性糖果，口香糖因其清新口氣的功能與刺激味蕾的獨(dú)特感受迅速融入人們的日常生活，口香糖之于人們的生活而言已經(jīng)不止是一個(gè)商品，而是一種生活方式。箭牌也不斷為產(chǎn)品開(kāi)辟場(chǎng)景，此前還推出印有笑話與文字的獨(dú)特包裝，增加其社交屬性，箭牌的成功，一方面離不開(kāi)其與生活場(chǎng)景的深度綁定，另一方面則更離不開(kāi)其大鋪量的銷售渠道。

從CBD旁邊的便利店，一直到村口的夫妻店，其產(chǎn)品幾乎隨處可見(jiàn)。只是目前，人們的生活方式也開(kāi)始發(fā)生改變，口噴、漱口水等產(chǎn)品的涌現(xiàn)再次帶動(dòng)消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)變，曾經(jīng)促成中國(guó)市場(chǎng)發(fā)生這場(chǎng)改變的箭牌又如何迎接新的改變，答案或正在揭曉。

KISSES為北美地區(qū)最大的巧克力及巧克力糖果制造商好時(shí)旗下的巧克力糖果品牌，產(chǎn)品以水滴形包裝為主，因便于分享，輕巧方便攜帶，曾在市場(chǎng)上掀起一陣熱潮。

此前，年初好時(shí)被傳退出中國(guó)市場(chǎng)，爆出多起經(jīng)銷商糾紛，雖然后面好時(shí)重開(kāi)天貓旗艦店，表示不會(huì)放棄中國(guó)市場(chǎng)，但從此次事件也可以看出好時(shí)目前面臨的內(nèi)外交困的發(fā)展?fàn)顩r。一方面是國(guó)內(nèi)巧克力糖果整體市場(chǎng)逐漸低迷，尤其是在疫情影響下，消費(fèi)者消費(fèi)重點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)變，加上每日黑巧等新品牌的出現(xiàn)，外部競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

而對(duì)于好時(shí)自身來(lái)說(shuō)，不管是管理問(wèn)題還是所面臨的糾紛問(wèn)題，都成為企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的重要問(wèn)題，對(duì)于好時(shí)來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)仍屬于放不下又拿不起的狀態(tài)。

提到徐福記或許不少人都會(huì)一下陷入到過(guò)去的每一個(gè)辭舊迎新的時(shí)刻，不管是符合節(jié)日氛圍的品牌標(biāo)識(shí)，還是看起來(lái)帶有美好祝愿的品牌名稱，都讓徐福記今后的發(fā)展看起來(lái)像是一場(chǎng)必然事件。

徐福記是廣東東莞徐記食品有限公司旗下的糖果品牌，1994年正式在東莞誕生，因推出徐福記新年糖在糖果行業(yè)市場(chǎng)上一炮打響，迅速侵占市場(chǎng)份額，其在春節(jié)的銷售額甚至能達(dá)到許多傳統(tǒng)糖果品牌全年的40%以上，與新年深度綁定的徐福記在早期發(fā)展期間，幾乎吃透了節(jié)日帶來(lái)的福利，徐福記也趁熱打鐵一口氣推出40余個(gè)新品。

一舉進(jìn)入行業(yè)龍頭的徐福記在后面大局勢(shì)的變動(dòng)之下也沒(méi)能逃過(guò)被并購(gòu)的結(jié)局，2012年徐記食品正式并入雀巢，只是在這樣一個(gè)大品牌的庇蔭之下徐福記也未能跟上市場(chǎng)前進(jìn)的腳步，在整體經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境背景之下，如何逆勢(shì)而上，徐福記還在尋找答案。

大白兔奶糖是上海冠生園旗下的糖果品牌，從其成立距今為止已經(jīng)有七八十年的品牌歷史，也充盈了幾代人的甜蜜回憶。

作為中國(guó)本土的老牌糖果品牌，大白兔在國(guó)人心中已經(jīng)畫上了濃墨重彩的一筆。小時(shí)候連家長(zhǎng)對(duì)大白兔奶糖都是偏心的，如果吃的是大白兔奶糖，那可以比吃別的糖果多吃一兩顆，這也離不開(kāi)大白兔奶糖“七粒大白兔奶糖等于一杯牛奶”廣告詞的深入人心。深度建立的品牌認(rèn)知推動(dòng)大白兔奶糖在同類型糖果中脫穎而出并逐步走向中國(guó)糖果市場(chǎng)前列。

作為老牌品牌大白兔奶糖的市場(chǎng)靈敏度卻極其精準(zhǔn)，近年來(lái)大白兔奶糖不斷跨界，進(jìn)一步在各行各業(yè)活躍起來(lái)，設(shè)計(jì)奶茶、雪糕、香水、身體乳、潤(rùn)唇膏等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，進(jìn)一步將煥新品牌活力，但能夠支撐品牌持續(xù)走下去的，一定是源自產(chǎn)品的不竭動(dòng)力。

阿爾卑斯是來(lái)自意大利不凡帝范梅勒公司旗下的糖果品牌，不凡帝范梅勒公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較早，至今已經(jīng)深耕中國(guó)市場(chǎng)多年，并收獲眾多中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)。

一提到阿爾卑斯，想必沒(méi)有人會(huì)陌生，在糖果市場(chǎng)的發(fā)展中，各個(gè)重大節(jié)日一直是各類糖果品牌爭(zhēng)奪的重要場(chǎng)景，其中春節(jié)更甚，阿爾卑斯硬糖多年來(lái)一直是絕大多數(shù)家庭對(duì)于春節(jié)糖品的首選，阿爾卑斯也深知年末市場(chǎng)的重要性，在營(yíng)銷上進(jìn)一步發(fā)力，通過(guò)推出相應(yīng)暖心短片，進(jìn)一步將品牌與春節(jié)氣氛進(jìn)行綁定，完成對(duì)產(chǎn)品與消費(fèi)場(chǎng)景的深度綁定，進(jìn)一步穩(wěn)定市場(chǎng)份額與市場(chǎng)地位。

對(duì)于阿爾卑斯來(lái)說(shuō)如何在保持傳承性的同時(shí)又為產(chǎn)品注入創(chuàng)新活力，是其仍舊在摸索的平衡點(diǎn)，不僅要持續(xù)保持受眾對(duì)品牌的深度認(rèn)識(shí)，還要化解產(chǎn)品逐漸面臨的老化問(wèn)題，如何進(jìn)一步在整個(gè)糖果市場(chǎng)中迸發(fā)活力對(duì)阿爾卑斯來(lái)說(shuō)或還遠(yuǎn)未到天花板。