這段標(biāo)題揭示了兩個著名老牌零售業(yè)態(tài)（華聯(lián)商廈和友誼商店）近年來出現(xiàn)的新氣象——即所謂的“重生”。這種“重生”并非簡單的復(fù)興，而是與“融合消費(fèi)”這一新的消費(fèi)趨勢緊密相關(guān)，并由此催生了新的消費(fèi)場景和消費(fèi)群體。
我們可以從以下幾個方面來理解這個標(biāo)題：
1. "華聯(lián)商廈 & 友誼商店的背景": "老字號地位": 這兩個名字在中國零售業(yè)，尤其是在特定歷史時期，代表著高端、官方或重要的購物場所。但近年來，它們也面臨著傳統(tǒng)百貨業(yè)普遍的挑戰(zhàn)，如客流下滑、同質(zhì)化競爭等。 "“重生”的含義": 指它們不再僅僅扮演傳統(tǒng)的百貨或?qū)９皲N售角色，而是通過創(chuàng)新，重新吸引消費(fèi)者，煥發(fā)新的活力。
2. "融合消費(fèi) (Integrated Consumption)": "定義": 這通常指消費(fèi)者將購物、餐飲、娛樂、社交、文化體驗(yàn)等多種需求結(jié)合在一起，在同一空間或行程中滿足。它強(qiáng)調(diào)的是消費(fèi)體驗(yàn)的多樣性和場景的融合，而非單一目的的購物。 "與老牌零售的關(guān)系": 老牌零售業(yè)態(tài)為了“重生”，必須適應(yīng)這種變化。它們不再僅僅是“買東西的地方”，而是要成為提供綜合體驗(yàn)的“生活空間”。
3. "催生新場景 (Giving Rise to New Scenarios)":

相關(guān)內(nèi)容：

著消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)變化和需求升級，國內(nèi)消費(fèi)正在發(fā)生一系列新變化。9月10日，以“聚力協(xié)同 融合消費(fèi)”為主題的2025國際消費(fèi)大會在2025年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會（以下簡稱“服貿(mào)會”）期間召開，融合消費(fèi)成為與會嘉賓討論的關(guān)鍵詞。

業(yè)內(nèi)看來，融合消費(fèi)不止于線上與線下、商品與服務(wù)、不同圈層和品牌，其催生了一批新消費(fèi)場景和消費(fèi)群體，也帶來了新的增量機(jī)會。

一方面，與會者認(rèn)為，傳統(tǒng)的年齡、收入劃分標(biāo)準(zhǔn)已不足以定義今天的消費(fèi)者，基于興趣、價值觀和生活方式的“新群體”正在重塑市場格局，而融合消費(fèi)也為市場帶來新的活力。

中國貿(mào)促會研究院院長趙萍表示，過去很多品牌的消費(fèi)者人群相對固定，也難以吸引新的消費(fèi)者加入，通過跨界融合可以給消費(fèi)者提供更多新鮮感，并派生出更多新需求和新消費(fèi)群體。

在大會上，兩家大型百貨零售企業(yè)上海百聯(lián)和王府井集團(tuán)分享了在探索融合消費(fèi)推動百貨轉(zhuǎn)型方面的新進(jìn)展。

華聯(lián)商廈地處上海南京東路步行街，有著30多年輝煌的百貨經(jīng)營歷史，但近年來隨著消費(fèi)市場和用戶變化，經(jīng)營遭遇瓶頸。而在2023年與二次元文化融合后，這家老百貨轉(zhuǎn)型為百聯(lián)“ZX創(chuàng)趣場”，兩年客流突破2000萬，今年五一期間單日最高客流突破9萬。

上海百聯(lián)集團(tuán)股份有限公司次元業(yè)務(wù)發(fā)展部總經(jīng)理章毅表示，這是上海百聯(lián)在傳統(tǒng)百貨向全新商業(yè)空間轉(zhuǎn)型的一次成功嘗試。改造的背后，一方面看重中國二次元經(jīng)濟(jì)的巨大規(guī)模，2023年國內(nèi)泛二次元用戶規(guī)模已突破5億，未來五年年復(fù)合增長率達(dá)17%；另一方面發(fā)現(xiàn)年輕消費(fèi)群體高度追求圈層認(rèn)同、樂于為“情緒價值”和“悅己體驗(yàn)”付費(fèi)。他們購買的不再是簡單商品，而是情感寄托、社交貨幣和身份認(rèn)同。

記者注意到，上海百聯(lián)并非簡單引入二次元產(chǎn)品銷售，而是采用“商業(yè)+文化”的融合發(fā)展模式。首先通過高銳度、主題鮮明的商業(yè)內(nèi)容獲得圈層認(rèn)可，再帶動大眾市場；招商也更加多元，除IP直營店外，還包括網(wǎng)紅店、線下主理人店、漫展和B站等平臺相關(guān)門店，形成頭部效應(yīng)。在日常運(yùn)營和設(shè)計(jì)方面，也更符合年輕消費(fèi)群體喜好，在引入彈幕文化、宅舞活動之外，還打造二次元首發(fā)經(jīng)濟(jì)和更豐富的文化互動活動，因此百聯(lián)“ZX創(chuàng)趣場”也被用戶稱為“中國二次元的文化圣殿”。

融合轉(zhuǎn)型為上海百聯(lián)帶來豐厚經(jīng)濟(jì)收益。據(jù)章毅介紹，2024年百聯(lián)“ZX創(chuàng)趣場”銷售額同比增長40%，2025年1月至8月，在上年高基數(shù)基礎(chǔ)上，銷售額同比增長10%。

王府井集團(tuán)也面臨類似挑戰(zhàn)。今年已開業(yè)60年的友誼商店坐落于北京長安街，曾見證北京百貨的輝煌，但隨著時代變遷，友誼商店一度經(jīng)歷20余年停業(yè)，處于僵尸企業(yè)狀態(tài)。

王府井集團(tuán)副總裁祝捷透露，今年5月友誼商店已重新開業(yè)，主打歷史與現(xiàn)代、文藝與煙火、中西文化三大碰撞，引流效果明顯；下一步，另一個北京百貨代表性門店——燕莎友誼商城也將轉(zhuǎn)型為高端體驗(yàn)式“文化+零售”綜合體，今年年底就會啟動。她認(rèn)為，商業(yè)零售正從傳統(tǒng)走向創(chuàng)新，需接納不同新事物。

業(yè)內(nèi)看來，融合消費(fèi)帶來的新機(jī)遇遠(yuǎn)不止于此。融合消費(fèi)下，消費(fèi)場景正從“銷售貨品”轉(zhuǎn)向“提供解決方案和生活方式”。

ISPO中國負(fù)責(zé)人龐丹表示，如今中國運(yùn)動戶外消費(fèi)者更加注重“強(qiáng)體驗(yàn)”，意味著需要大量服務(wù)產(chǎn)品承接品牌進(jìn)入，而非僅僅貨品。全球服務(wù)貿(mào)易聯(lián)盟理事長姜增偉認(rèn)為，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中的融合消費(fèi)同樣前景廣闊。數(shù)據(jù)顯示，到2050年全球65歲及以上人口占比將達(dá)16%，中國老齡化進(jìn)程更快。未來數(shù)字、智能、綠色技術(shù)的進(jìn)步與廣泛應(yīng)用，也將催生產(chǎn)品與服務(wù)的新消費(fèi)市場。

在中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會會長趙健看來，消費(fèi)已成為中國經(jīng)濟(jì)增長的重要拉動力，而“融合”正成為消費(fèi)升級的核心關(guān)鍵詞。大量新場景、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，將為消費(fèi)市場注入新的活力。

(本文來自第一財經(jīng))