您提到的“中產(chǎn)又愛又恨的我樂家居”，以及它一年賣出29億的成績，這確實反映了中國家居市場的一些特點和消費者心態(tài)。我樂家居（全稱：我樂家居股份有限公司）作為中國知名的定制家具品牌，以其靈活的定制方案、時尚的設計風格和相對親民的價格，贏得了大量中產(chǎn)消費者的青睞。
"為什么說中產(chǎn)又愛又恨？"
"愛：" "個性化需求滿足：" 定制家具最大的優(yōu)勢就是“量身定制”，能夠完美契合不同家庭的居住空間和審美需求，滿足中產(chǎn)家庭對個性化、高品質(zhì)生活的追求。 "空間利用最大化：" 定制家具可以充分利用空間，例如定制榻榻米、吊柜、榻榻米衣柜等，提升空間利用率，滿足多功能需求。 "設計風格多樣：" 我樂家居提供多種設計風格，例如現(xiàn)代簡約、北歐、輕奢等，能夠滿足不同中產(chǎn)家庭的審美偏好。 "品質(zhì)相對可靠：" 我樂家居作為知名品牌，其產(chǎn)品在材質(zhì)、工藝等方面相對有保障，能夠滿足中產(chǎn)家庭對生活品質(zhì)的要求。 "性價比高：" 相較于一些高端品牌，我樂家居的價格相對親民，屬于中端市場的主流品牌，性價比較高。
"恨：" "價格仍然偏高：" 雖然屬于中端品牌

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中產(chǎn)的心頭好，“輕高定頂流”我樂家居又火了！最新業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，其年營收、利潤兩大關(guān)鍵指標均連續(xù)實現(xiàn)雙增長，在一眾定制家居上市企業(yè)中拔得頭籌。這個以設計感著稱的家居品牌，已然成為中產(chǎn)精英們打造理想家的首選，他們甚至有點“恨”它不能更快、更多地滿足他們?nèi)找嬖鲩L的個性渴望。

幾年前，我樂家居還只是憑借不錯的設計在中端市場嶄露頭角，而如今，其主力高端系列產(chǎn)品以其獨特的藝術(shù)性和情感價值，牢牢抓住了追求品質(zhì)生活的中產(chǎn)人群。在各大家居賣場的成交榜單上，我樂家居始終占據(jù)一席之地，消費者用真金白銀，表達著對這個品牌的認可。

從默默無聞到行業(yè)頭部，我樂家居20年勇攀高峰，完成從“家具板材制造商”到“高端生活方式引領者”的蛻變，成為中產(chǎn)家庭炙手可熱的輕高定第一品牌。

精準定位，擁抱中產(chǎn)

我樂家居的崛起，離不開其精準的市場定位。在競爭激烈的家居市場中，我樂家居敏銳地捕捉到了一個細分市場——25-45歲的中產(chǎn)階級。這一群體有著較高的審美水平和消費能力，他們看不上普通定制家居的千篇一律，渴望擁有更優(yōu)質(zhì)的設計和品質(zhì)，提升生活質(zhì)感，但又沒有動輒百萬的預算去購買私人高定產(chǎn)品。我樂家居提出的“高定之下、普定之上”概念，恰如其分地滿足了這部分中產(chǎn)人群的需求，為他們提供了一個高性價比的高端定制選擇。

這種定位的精準，更體現(xiàn)在對中產(chǎn)"價格敏感帶"的拿捏上。數(shù)據(jù)顯示，我樂家居主力產(chǎn)品客單價恰好卡在普通定制與私人高定的斷層帶。這個區(qū)間的中產(chǎn)消費者，家庭年收入多在30-100萬元，愿意為“獨特的設計美學”和“可感知的生活品質(zhì)躍升”支付合理溢價——這正是我樂家居的核心價值所在。

從城市布局來看，我樂家居的終端門店70%分布在新一線城市及超一線城市，精準對接處于消費升級活躍期的中產(chǎn)升級型需求：許多中產(chǎn)首套房選擇歐派等大眾定制品牌滿足基礎功能，而在置換200平以上改善型住宅時，對家居的個性化、品質(zhì)感、風格統(tǒng)一性要求顯著提升，既不滿于大眾品牌的同質(zhì)化，又不愿承擔奢侈高定的高昂成本，我樂家居的“輕高定”定位恰好填補這一空白——以原創(chuàng)設計、板木結(jié)合工藝帶來的質(zhì)感升級，以及門墻軟裝全品類全案服務，成為中產(chǎn)生活品質(zhì)升級的最優(yōu)選擇。

情感賦能，價值躍升

提起我樂家居，不少中產(chǎn)客戶是“又愛又恨”！上海的張女士道出心聲：“家里第一套房裝修時，對比了好幾家品牌，我樂家居的設計真的一眼就能看出差別，那種藝術(shù)感和細節(jié)處理，是其他大眾化品牌比不了的，擺在家里朋友都夸有品位。”我樂家居獨特的原創(chuàng)設計、與國際設計師的跨界合作、對家居美學的精準把握，讓追求生活品質(zhì)的中產(chǎn)難以抗拒。

以其今年剛剛發(fā)布的三款新品——繁花、斯德哥爾摩pro、絨花為例，每一款都深刻洞察當代中產(chǎn)情感訴求：繁花系列作為首款海派風格家居，讓中產(chǎn)消費者在家中就能感受到歷史文化的沉淀，滿足了他們對地域文化的眷戀以及對身份地位的彰顯需求；斯德哥爾摩pro系列獨具匠心地規(guī)劃了寵物活動空間，這一設計細節(jié)讓家真正成為容納所有家庭成員的溫暖港灣，極大地提升了情感歸屬感；而絨花系列則用年輕化東方色彩與藝術(shù)化造型，讓中產(chǎn)人群能夠在家中盡情享受藝術(shù)帶來的精神愉悅，彰顯獨特的藝術(shù)品位——我樂家居成功地賦予了產(chǎn)品更多情感價值和身份認同價值，將家居從單純的“功能性產(chǎn)品”升華到了“情感載體”的層面。

然而，這種強烈的喜愛也催生了更高的期待。當張女士今年再陪朋友去門店看新款時，雖然對“繁花”、“斯德哥爾摩pro”、“絨花”等新品系列的設計贊不絕口，卻也忍不住“抱怨”：“你們的設計每次都這么戳中審美點，就是可選的花色能不能再大膽豐富一些？我還想給書房來個更潮酷的限定色！還有材質(zhì)組合，下次能不能玩點更突破的，比如金屬和實木的碰撞？最好能快點跟那些火爆的二次元或者潮玩IP搞個聯(lián)名，我好多朋友都等著呢！”

深入觀察我樂家居的消費者反饋，會發(fā)現(xiàn)：那些最忠實的擁躉，往往也是“抱怨”聲音最響亮的群體。他們的“恨”，并非源于產(chǎn)品本身的問題或價格門檻，而是一種“恨鐵不成鋼”——源于對我樂家居的深度喜愛而產(chǎn)生的、未被完全滿足的個性化期待：

他們熱切盼望品牌能像引領潮流的時裝一樣，季度性推出更豐富、更大膽的花色紋理選擇，提供更多限量款與主題色；與此同時，他們呼喚我樂家居在材質(zhì)運用上持續(xù)突破邊界，大膽探索可持續(xù)環(huán)保新材料、特殊金屬、石材的創(chuàng)新應用以及更具實驗性的材質(zhì)混搭，為家居空間注入更具未來感的觸覺與視覺語言。

不僅如此，用戶群體，特別是年輕精英，正熱切期盼我樂家居能加速跨界步伐，與炙手可熱的潮玩設計師、二次元動漫或游戲IP展開深度合作，推出更具話題性、更能表達圈層文化認同的聯(lián)名系列，使家居成為連接主流審美與亞文化潮流的情感符號。這些“恨”，本質(zhì)上是我樂家居強大品牌吸引力和用戶粘性的最佳證明。它意味著用戶不僅滿足于購買一件家具，更渴望與我樂家居共同創(chuàng)造一種代表其獨特品位和生活方式的家居文化。

場景升級，體驗至上

在家居行業(yè)，線下體驗至關(guān)重要。我樂家居深諳這一點，近年來大力升級場景體驗。以奢侈品店的標準打造終端門店，讓消費者在購物過程中感受到無與倫比的尊貴體驗。

在北京的旗艦店，上千平米的展示空間內(nèi)，不同風格的家居場景錯落有致地分布著，從客廳到臥室，從廚房到書房，每一個空間都經(jīng)過精心設計和布置，消費者仿佛置身于一個個真實的高品質(zhì)生活場景中，能夠直觀地感受到我樂家居產(chǎn)品在家居空間中的實際效果。店內(nèi)的服務人員均經(jīng)過專業(yè)培訓，不僅對產(chǎn)品了如指掌，還能根據(jù)消費者的需求和喜好，提供專業(yè)的設計建議和解決方案，讓消費者享受到一對一的專屬服務。

南京的旗艦店則注重營造藝術(shù)氛圍，店內(nèi)陳列著眾多藝術(shù)作品，與我樂家居的產(chǎn)品相得益彰，使消費者在選購家居的同時，還能沉浸在濃厚的藝術(shù)氛圍中，感受藝術(shù)與生活的完美融合。而石家莊的旗艦店，則在空間利用和功能分區(qū)上做到了極致，通過巧妙的設計，展示了我樂家居產(chǎn)品在不同戶型和空間中的多樣化應用，為消費者提供了豐富的靈感和參考。

這些旗艦店的沉浸式體驗，不僅展示了產(chǎn)品，更強化了我樂家居作為“生活方式提案者”的角色，讓消費者對其設計理念和未來可能性有了更直觀的感知，也進一步點燃了他們對于“更多、更新、更獨特”產(chǎn)品的期待和情感的滿足。

設計創(chuàng)新，引領潮流

從整體廚柜到全屋定制再到全屋高定，我樂家居始終秉持著向外傾聽消費者心聲，向內(nèi)死磕產(chǎn)品進化的理念。當多數(shù)品牌還在堆砌材料、比拼價格時，我樂家居已經(jīng)率先在文化創(chuàng)新領域發(fā)力，將金箔工藝運用到拉手上，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代家居完美結(jié)合，賦予產(chǎn)品獨特的文化魅力。當其他品牌還在單純地凹材質(zhì)、凹工藝時，我樂家居早已跨界藝術(shù)、建筑領域，與多個國外藝術(shù)家合作，今年更是與先鋒藝術(shù)設計師聯(lián)名打造護墻，讓家居空間成為藝術(shù)的展示舞臺，將墻面變成了獨一無二的藝術(shù)品。

這種對自身的不斷探索和突破，使得我樂家居在競爭激烈的家居市場中脫穎而出，成為中產(chǎn)精英愛恨交織的品牌。愛的是其卓越的設計美學、精湛的工藝品質(zhì)以及深刻的情感共鳴；而“恨”的，則是粉絲們那顆按捺不住的心——渴望我樂家居能更快地推出更多顛覆想象的花色、更突破性的材質(zhì)組合、更潮酷的IP聯(lián)名，以滿足他們對極致個性化和未來家居形態(tài)的熱切向往。這種“恨”，是甜蜜的負擔，是品牌號召力的巔峰體現(xiàn)。

但無論如何，我樂家居都已經(jīng)在中高端家居市場中牢牢占據(jù)了一席之地，引領著家居行業(yè)的發(fā)展潮流，成為了眾多家居企業(yè)學習和追趕的對象。未來，我們有理由相信，我樂家居將繼續(xù)為消費者帶來更多驚喜，在高端定制家居領域創(chuàng)造更多輝煌。