這確實(shí)是一個非常普遍的現(xiàn)象，也反映了當(dāng)前中國乃至全球電商市場的一些關(guān)鍵特征：
1. "電商的沖擊與價格透明化：" 電商平臺（如淘寶、京東、拼多多等）極大地壓縮了傳統(tǒng)零售渠道的利潤空間。品牌方可以通過線上渠道直接觸達(dá)消費(fèi)者，減少了中間環(huán)節(jié)，理論上可以降低售價。同時，電商使得商品價格高度透明，消費(fèi)者可以輕松比價，促使商家降低價格以吸引顧客。
2. "“原價”的參考意義減弱：" 原價往往是品牌方為了制造對比、提升感知價值而標(biāo)注的。在電商環(huán)境下，商品定價策略更加靈活，所謂的“原價上千元”可能更多是品牌宣傳或早期定價，并不代表當(dāng)前市場的主流成交價。消費(fèi)者越來越關(guān)注“當(dāng)前售價”而非“原價標(biāo)簽”。
3. "競爭激烈：" 電商市場，尤其是化妝品這類快消品，品牌和商家數(shù)量眾多，競爭異常激烈。為了爭奪市場份額和吸引眼球，商家常常會通過降價、促銷、推出廉價替代品等方式來競爭。不到百元的“貴婦霜”可能是某個品牌的入門級產(chǎn)品、過季庫存清倉、特定平臺的活動商品，或者是專門針對電商渠道推出的低價版本。
4. "渠道差異：" 同一個品牌的產(chǎn)品，在不同渠道（如專柜、百貨、線上旗艦店、普通網(wǎng)店、拼多多等）的定價可能存在顯著差異。線上

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湘潭岳塘檢察起底護(hù)膚品網(wǎng)絡(luò)售假套路

原價上千元的“貴婦霜”，在某網(wǎng)絡(luò)店鋪里標(biāo)價不到百元，看似“撿個便宜”的背后，實(shí)則是一起銷售假冒注冊商標(biāo)的商品案。湖南省湘潭市岳塘區(qū)人民檢察院近日在審查該案件時，引導(dǎo)公安機(jī)關(guān)在證人證言核實(shí)、物證鑒定補(bǔ)充等方面進(jìn)一步偵查，通過回訪證人、重新鑒定關(guān)鍵物證，提升證據(jù)的準(zhǔn)確性與可靠性，推動案件辦理進(jìn)程。

2024年5月24日，湘潭市公安局岳塘分局收到一條群眾舉報，稱在網(wǎng)上購買的一款高檔面霜可能是假貨。被舉報的蘭蔻菁純面霜，出自小紅書一家名為“Beaustry護(hù)膚社”的店，在這家店鋪，60毫升規(guī)格的蘭蔻菁純面霜售價僅為89.9元。

承辦檢察官介紹，這款面霜官方售價為2889元。89.9元的售價背后，很可能有貓膩。

經(jīng)檢驗(yàn)鑒定，該產(chǎn)品為假冒“LANCOME/蘭蔻”注冊商標(biāo)的產(chǎn)品。

通過調(diào)查，“Beaustry護(hù)膚社”的實(shí)際負(fù)責(zé)人蔣某身份曝光。

2023年下半年，蔣某在社交平臺上開設(shè)店鋪，主營日化、防曬用品等，但生意慘淡。

時間一晃來到2024年3月，蔣某無意間發(fā)現(xiàn)蘭蔻、希思黎品牌的產(chǎn)品銷量不錯，大有市場。她于是在某批發(fā)類App上尋找貨源，就此添加了一名銷售商“再來”。兩人商談后協(xié)議，由蔣某將蘭蔻、希思黎護(hù)膚品上架到店鋪，接到顧客訂單后，由“再來”負(fù)責(zé)按單代發(fā)貨。

對于是否知情為假冒商品這一關(guān)鍵點(diǎn)，檢察官審查時發(fā)現(xiàn)，蔣某曾交代，她有過從正規(guī)渠道購買上述兩品牌商品的經(jīng)歷，熟知兩品牌護(hù)膚品的市場價格。“這個價格，其實(shí)大家心里都清楚，只是不捅破這層窗戶紙?！笔Y某認(rèn)為市面上售假的不止自己一家，問題不大。

經(jīng)審查，至案發(fā)時，蔣某網(wǎng)店內(nèi)的假冒產(chǎn)品銷售額近24萬元。

在案件報捕階段，檢察官還發(fā)現(xiàn)了一個細(xì)節(jié)。就產(chǎn)品真?zhèn)?，蔣某確實(shí)有過懷疑，也曾向“再來”索要相關(guān)憑證，但對方僅郵寄了商品小樣及進(jìn)口商品報關(guān)單，其中并無最關(guān)鍵的品牌方授權(quán)憑證。

據(jù)承辦檢察官介紹，蔣某明知假冒產(chǎn)品仍然銷售的行為已確定，但仍有一些細(xì)節(jié)影響對其定罪量刑，因此，檢察機(jī)關(guān)將案件退回公安機(jī)關(guān)補(bǔ)充偵查，建議就受害人所購商品進(jìn)行鑒定，判斷其是否符合該類產(chǎn)品的國家標(biāo)準(zhǔn)、以次充好、以假充真，同時對從蔣某家中扣留的小樣同樣予以鑒定。

2025年4月1日，岳塘區(qū)檢察院對蔣某銷售假冒注冊商標(biāo)商品一案提起公訴，檢察機(jī)關(guān)綜合蔣某退繳違法所得等情況提出了量刑建議。

承辦檢察官提醒，消費(fèi)者自身應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)自我保護(hù)意識與辨別能力，在購買商品時，要選擇正規(guī)的購物渠道，如大型商場、官方旗艦店等，這些渠道對商品的質(zhì)量與品牌授權(quán)把控相對嚴(yán)格，能降低買到假冒商品的風(fēng)險。

來源：法治日報