這是一個非常值得關(guān)注的現(xiàn)象。淘寶閃購?fù)瞥觥疤詫毐憷辍毙缕放?，聚焦便利店非自營模式，標(biāo)志著平臺在即時零售領(lǐng)域有了新的戰(zhàn)略布局和探索。我們可以從以下幾個方面來分析和解讀這個新方向：
"1. 戰(zhàn)略意圖與市場背景："
"即時零售競爭加?。? 京東到家、美團買菜、多多買菜等平臺以及社區(qū)團購都在積極布局即時零售和便利店網(wǎng)絡(luò)。淘寶作為電商巨頭，需要拓展線下場景，觸達更多即時性、場景化的消費需求。 "補充而非替代淘寶超市：" 淘寶閃購原有的“淘寶超市”模式側(cè)重于線上訂單、線下便利店門店發(fā)貨（或揀貨）。而“淘寶便利店”更像是直接運營或深度賦能線下實體便利店，形成一個線上引流、線下體驗和履約的閉環(huán)，是對現(xiàn)有模式的補充和深化。 "探索非自營路徑：" 選擇“淘寶便利店”品牌，表明淘寶可能更傾向于通過品牌化、賦能、合作的方式拓展線下網(wǎng)絡(luò)，而非大規(guī)模自建或收購便利店。這有助于降低重資產(chǎn)投入風(fēng)險，并能利用現(xiàn)有線下資源快速起量。 "搶占流量入口：" 便利店是城市居民日常生活的“毛細血管”，是重要的線下流量入口。通過“淘寶便利店”，淘寶可以直接掌握這部分流量，并轉(zhuǎn)化為購買力。
"2. “淘寶便利店”模式可能的特點："
"品牌化運營

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10月31日，淘寶閃購正式發(fā)布全新連鎖便利品牌“淘寶便利店”。這一品牌將以閃購倉形態(tài)，基于阿里生態(tài)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，為消費者提供“一應(yīng)俱全、24小時營業(yè)、30分鐘達”的便利購物體驗，并于11月1日正式面向消費者上線。

“我們堅定與生態(tài)共贏共進，不建倉、不開店、不與商家爭利?！碧詫氶W購即時零售總經(jīng)理根仙強調(diào)。據(jù)了解，淘寶便利店以品牌授權(quán)形式給到符合標(biāo)準的優(yōu)質(zhì)商家使用，門店資產(chǎn)屬于商家，商家按照平臺標(biāo)準提供服務(wù)，全面提升消費者的購物體驗。

淘寶閃購上線以來增長強勁，不到4個月，日訂單峰值達到1.2億單，周日均訂單量達到8000萬單，整體月度交易買家數(shù)達到3億。其中非餐零售部分快速增長，全品類訂單量增長2倍以上;平臺商品豐富度不斷提升，品類寬度同比增長了30%。

即時零售需求蓬勃發(fā)展，用戶消費呈現(xiàn)出全時段、全品類、全場景的特征。在淘寶閃購，提供24小時營業(yè)服務(wù)的便利店達到三分之一，過去一年24小時營業(yè)的便利店數(shù)量同比增長50%以上;今年夏天淘寶閃購公布的一組數(shù)據(jù)顯示，全國有超127個城市夜間訂單月環(huán)比增長超100%。此外，即時零售的消費場景也從傳統(tǒng)的應(yīng)急采購，迅速拓展至出差、旅行、露營等多種情境。

在此背景下，以閃購倉為核心的新型便利業(yè)態(tài)，因24小時營業(yè)、商品豐富、對需求反應(yīng)敏捷而成為即時零售增速最快的業(yè)態(tài)之一。8月數(shù)據(jù)顯示，淘寶閃購的閃購倉訂單同比增長超過360%。

根仙認為，即時零售需要把貨放在離消費者更近的位置，從底層來看，閃購倉屬于行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。在當(dāng)前行業(yè)快速發(fā)展的階段，基礎(chǔ)設(shè)施尚未完善，閃購倉迎來戰(zhàn)略級機會窗口。

但隨著用戶需求的增長，對供給和服務(wù)也提出了更高的要求。閃購倉的競爭越來越激烈，商家也面臨著商品同質(zhì)化嚴重、品牌認知度不足、數(shù)字化能力薄弱等現(xiàn)實挑戰(zhàn)。

針對商家的經(jīng)營痛點，淘寶閃購發(fā)布淘寶便利店，希望幫助能提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的商家抓住機遇，實現(xiàn)增長。具體而言，平臺在選品、供應(yīng)鏈、物流、數(shù)字化系統(tǒng)等方面提供強力支持，并統(tǒng)一輸出商品、價格、服務(wù)、體驗等方面的管理標(biāo)準，確保消費者獲得穩(wěn)定、高品質(zhì)的購物體驗。

商家獲得平臺品牌背書的同時，還能享受由淘寶閃購與1688聯(lián)合提供的數(shù)字化供應(yīng)鏈支持，賬期可達98天;接入翱象數(shù)字化系統(tǒng)，商家可以獲得從入駐選品、供應(yīng)鏈管理到商品運營和經(jīng)營診斷的一站式解決方案;平臺還將提供智能選址、科學(xué)選品、倉內(nèi)補貨等系列能力，通過超客3.0品質(zhì)物流方案，確保履約環(huán)節(jié)高效可靠，并為生態(tài)商家提供低息資金支持，助力商家無憂開倉。

據(jù)了解，首批淘寶便利店將向能提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的商家開放34個名額，主力倉型為SKU在1萬左右的旗艦倉、標(biāo)準倉;針對校園場景，也會推出特殊倉型以滿足學(xué)生用戶需求。

未來，淘寶便利店將逐步覆蓋全國200多個城市，為消費者創(chuàng)造極致便捷的同時，為合作商家開辟全新的增長路徑。

此外，淘寶閃購將在接下來的一年內(nèi)投入20億專項資金，助力商家打造品質(zhì)倉店、推動商品品質(zhì)升級、加強物流能力建設(shè)、促進數(shù)字化能力持續(xù)迭代。(濟南日報·愛濟南 記者：蔡卓男)