我們來(lái)解讀一下“海量財(cái)經(jīng)”報(bào)道的淘寶閃購(gòu)發(fā)布新品牌“淘寶便利店”的消息。
根據(jù)報(bào)道，淘寶閃購(gòu)?fù)瞥觥疤詫毐憷辍边@一新品牌，其核心特點(diǎn)和策略可以概括為以下幾點(diǎn)：
1. "新品牌定位：" “淘寶便利店”是淘寶閃購(gòu)旗下的一個(gè)新品牌，旨在進(jìn)一步拓展其本地零售服務(wù)領(lǐng)域。 2. "核心策略 - “三不”原則：" "不建倉(cāng) (No Warehouse Building):" 這意味著“淘寶便利店”不會(huì)像傳統(tǒng)的電商平臺(tái)（如淘寶/天貓的自建物流或第三方快遞）那樣建立大型倉(cāng)儲(chǔ)中心來(lái)存儲(chǔ)和分揀商品。這降低了重資產(chǎn)投入和庫(kù)存管理的復(fù)雜性。 "不開(kāi)店 (No Physical Store Opening):" 它不是指開(kāi)設(shè)傳統(tǒng)的、實(shí)體面向顧客的銷(xiāo)售門(mén)店。這與社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式（如美團(tuán)優(yōu)選、多多買(mǎi)菜）有本質(zhì)區(qū)別。 "不與商家爭(zhēng)利 (No Profit Competition with Merchants):" 這點(diǎn)比較關(guān)鍵，表明該品牌的核心價(jià)值不在于直接銷(xiāo)售商品賺取商品差價(jià)。它更可能通過(guò)其他方式與入駐商家合作，例如收取服務(wù)費(fèi)、傭金，或者提供流量支持等。
3. "可能的運(yùn)營(yíng)模式推測(cè)：" "基于現(xiàn)有商家網(wǎng)絡(luò)：" “不開(kāi)店”和“不建倉(cāng)”的策略強(qiáng)烈暗示，“淘寶便利店”可能主要依托淘寶生態(tài)內(nèi)已有的線下實(shí)體店鋪

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來(lái)源：【海報(bào)新聞】

海報(bào)新聞?dòng)浾?劉敬怡 報(bào)道

10月31日，淘寶閃購(gòu)正式發(fā)布全新連鎖便利品牌“淘寶便利店”。這一品牌將以閃購(gòu)倉(cāng)形態(tài)，基于阿里生態(tài)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供“一應(yīng)俱全、24小時(shí)營(yíng)業(yè)、30分鐘達(dá)”的便利購(gòu)物體驗(yàn)，并于11月1日正式面向消費(fèi)者上線。

“我們堅(jiān)定與生態(tài)共贏共進(jìn)，不建倉(cāng)、不開(kāi)店、不與商家爭(zhēng)利。” 淘寶閃購(gòu)即時(shí)零售總經(jīng)理根仙說(shuō)。

據(jù)了解，淘寶便利店以品牌授權(quán)形式給符合標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)商家使用，門(mén)店資產(chǎn)屬于商家，商家按照平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)提供服務(wù)，全面提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

淘寶閃購(gòu)上線以來(lái)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，不到4個(gè)月，日訂單峰值達(dá)到1.2億單，周日均訂單量達(dá)到8000萬(wàn)單，整體月度交易買(mǎi)家數(shù)達(dá)到3億。其中非餐零售部分快速增長(zhǎng)，全品類(lèi)訂單量增長(zhǎng)2倍以上；平臺(tái)商品豐富度不斷提升，品類(lèi)寬度同比增長(zhǎng)了30%。

即時(shí)零售需求蓬勃發(fā)展，用戶(hù)消費(fèi)呈現(xiàn)出全時(shí)段、全品類(lèi)、全場(chǎng)景的特征。在淘寶閃購(gòu)，提供24小時(shí)營(yíng)業(yè)服務(wù)的便利店達(dá)到三分之一，過(guò)去一年24小時(shí)營(yíng)業(yè)的便利店數(shù)量同比增長(zhǎng)50%以上；今年夏天淘寶閃購(gòu)公布的一組數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)有超127個(gè)城市夜間訂單月環(huán)比增長(zhǎng)超100%。此外，即時(shí)零售的消費(fèi)場(chǎng)景也從傳統(tǒng)的應(yīng)急采購(gòu)，迅速拓展至出差、旅行、露營(yíng)等多種情境。

在此背景下，以閃購(gòu)倉(cāng)為核心的新型便利業(yè)態(tài)，因24小時(shí)營(yíng)業(yè)、商品豐富、對(duì)需求反應(yīng)敏捷而成為即時(shí)零售增速最快的業(yè)態(tài)之一。8月數(shù)據(jù)顯示，淘寶閃購(gòu)的閃購(gòu)倉(cāng)訂單同比去年增長(zhǎng)超過(guò)360%。

根仙認(rèn)為，即時(shí)零售需要把貨放在離消費(fèi)者更近的位置，從底層來(lái)看，閃購(gòu)倉(cāng)屬于行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。在當(dāng)前行業(yè)快速發(fā)展的階段，基礎(chǔ)設(shè)施尚未完善，閃購(gòu)倉(cāng)迎來(lái)戰(zhàn)略級(jí)機(jī)會(huì)窗口。

但隨著用戶(hù)需求的增長(zhǎng)，對(duì)供給和服務(wù)也提出了更高的要求。閃購(gòu)倉(cāng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，商家也面臨著商品同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌認(rèn)知度不足、數(shù)字化能力薄弱等現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。

針對(duì)商家的經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)，淘寶閃購(gòu)發(fā)布淘寶便利店，希望幫助能提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的商家抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。具體而言，平臺(tái)在選品、供應(yīng)鏈、物流、數(shù)字化系統(tǒng)等方面提供強(qiáng)力支持，并統(tǒng)一輸出商品、價(jià)格、服務(wù)、體驗(yàn)等方面的管理標(biāo)準(zhǔn)，確保消費(fèi)者獲得穩(wěn)定、高品質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。

淘寶便利店

商家獲得平臺(tái)品牌背書(shū)的同時(shí)，還能享受由淘寶閃購(gòu)與1688聯(lián)合提供的數(shù)字化供應(yīng)鏈支持，賬期可達(dá)98天；接入翱象數(shù)字化系統(tǒng)，商家可以獲得從入駐選品、供應(yīng)鏈管理到商品運(yùn)營(yíng)和經(jīng)營(yíng)診斷的一站式解決方案；平臺(tái)還將提供智能選址、科學(xué)選品、倉(cāng)內(nèi)補(bǔ)貨等系列能力，通過(guò)超客3.0品質(zhì)物流方案，確保履約環(huán)節(jié)高效可靠，并為生態(tài)商家提供低息資金支持，助力商家無(wú)憂開(kāi)倉(cāng)。

據(jù)了解，首批淘寶便利店將向能提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的商家開(kāi)放34個(gè)名額，主力倉(cāng)型為SKU在1萬(wàn)左右的旗艦倉(cāng)、標(biāo)準(zhǔn)倉(cāng)；針對(duì)校園場(chǎng)景，也會(huì)推出特殊倉(cāng)型以滿足學(xué)生用戶(hù)需求。

未來(lái)，淘寶便利店將逐步覆蓋全國(guó)200多個(gè)城市，為消費(fèi)者創(chuàng)造極致便捷的同時(shí)，為合作商家開(kāi)辟全新的增長(zhǎng)路徑。

此外，淘寶閃購(gòu)將在接下來(lái)的一年內(nèi)投入20億專(zhuān)項(xiàng)資金，助力商家打造品質(zhì)倉(cāng)店、推動(dòng)商品品質(zhì)升級(jí)、加強(qiáng)物流能力建設(shè)、促進(jìn)數(shù)字化能力持續(xù)迭代。

本文來(lái)自【海報(bào)新聞】，僅代表作者觀點(diǎn)。全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)提供信息發(fā)布傳播服務(wù)。

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