這是一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象。根據(jù)您提供的信息，我們可以解讀出以下幾點(diǎn)：
1. "珀萊雅（Polaia）表現(xiàn)強(qiáng)勁：" 作為雙11天貓榜單的TOP1，這表明珀萊雅在這次大促活動(dòng)中取得了非常出色的銷(xiāo)售成績(jī)。這可能與珀萊雅的品牌力、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、營(yíng)銷(xiāo)策略以及消費(fèi)者對(duì)其近期表現(xiàn)的認(rèn)可有關(guān)。這通常被視為品牌實(shí)力和市場(chǎng)受歡迎程度的直接體現(xiàn)。
2. "可復(fù)美（Refuccam）排名下滑：" 可復(fù)美從之前的領(lǐng)先位置“掉隊(duì)”，這提示我們幾個(gè)可能的原因： "競(jìng)爭(zhēng)加?。? 皮膚護(hù)理市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，可能有新的強(qiáng)敵或老對(duì)手在雙11期間發(fā)力。 "策略調(diào)整：" 可復(fù)美自身的推廣策略或產(chǎn)品組合可能在此期間未能完全抓住消費(fèi)者需求。 "市場(chǎng)變化：" 消費(fèi)者偏好可能發(fā)生了變化，或者有更受關(guān)注的替代品出現(xiàn)。 "榜單口徑變化：" 需要注意，不同時(shí)間點(diǎn)或不同類(lèi)目下的榜單可能有所差異，“掉隊(duì)”是相對(duì)而言的。 （需要補(bǔ)充信息：是掉到了第幾名？這有助于更準(zhǔn)確地判斷其相對(duì)地位的變化。）
3. "毛戈平（Mao Geping）首次進(jìn)榜：" 毛戈平作為國(guó)貨彩妝的代表品牌，首次進(jìn)入榜單

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潮新聞客戶(hù)端 記者 劉芫信

今年的雙11大戰(zhàn)，已拉開(kāi)帷幕。從平臺(tái)首份雙11戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，這個(gè)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)，美妝品牌們都備足了糧草、鉚足了勁，爆發(fā)力也超往年。根據(jù)天貓官方信息，2025天貓雙11正式開(kāi)賣(mài)后，美妝品牌領(lǐng)跑，爆發(fā)速度比去年更快。

天貓官方信息顯示，開(kāi)賣(mài)6分鐘，珀萊雅率先破億，隨后，雅詩(shī)蘭黛、SK-II、修麗可、蘭蔻、歐萊雅等紛紛破億。開(kāi)賣(mài)10分鐘，8個(gè)美妝品牌破億，超去年同周期。開(kāi)賣(mài)首小時(shí)，SK-II、嬌韻詩(shī)、肌膚之鑰等頭部品牌均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，同頻、達(dá)爾膚、花知曉等品牌首小時(shí)成交超去年開(kāi)賣(mài)首日。

10月21日，天貓平臺(tái)又公布了2025年雙11首份榜單——《天貓美妝雙11現(xiàn)貨4小時(shí)成交榜》出爐，珀萊雅蟬聯(lián)TOP1，雅詩(shī)蘭黛、修麗可分獲TOP2和TOP3。

天貓美妝雙11現(xiàn)貨4小時(shí)成交榜顯示，國(guó)貨領(lǐng)頭羊珀萊雅為T(mén)OP1，2023年及2024年，珀萊雅連續(xù)兩年奪得天貓美妝雙11終榜冠軍，今年能否實(shí)現(xiàn)“三連冠”值得期待。TOP20中，國(guó)貨品牌占四個(gè)席位，和上年持平， 除珀萊雅之外，還有薇諾娜、可復(fù)美、毛戈平。其中，薇諾娜排TOP8，較去年名次上漲兩位；毛戈平首次進(jìn)榜，居第20。6月以來(lái)的輿情影響還沒(méi)結(jié)束，可復(fù)美今年雙11表現(xiàn)較弱，掉至15位，優(yōu)時(shí)顏去年表現(xiàn)出色，為T(mén)OP8，今年落榜。

值得一提的是，受到可復(fù)美表現(xiàn)不佳的影響，其母公司巨子生物股價(jià)近期跌跌不休，從5月以來(lái)已經(jīng)被腰斬。另?yè)?jù)第三方機(jī)構(gòu)蟬媽媽的數(shù)據(jù)顯示，巨子生物的主力品牌可復(fù)美10月前兩周表現(xiàn)相對(duì)疲軟，特別是雙11大促在預(yù)售表現(xiàn)下滑。可復(fù)美10.1-10.14日GMV 6589萬(wàn)元，同比-8%。其中10.1-10.8日GMV 2058萬(wàn)元，同比-16%；10.9-10.14日4540萬(wàn)元，同比-4%。

國(guó)際品牌中，歐萊雅集團(tuán)旗下的修麗可，去年位居榜單TOP5，今年上升兩位，擠進(jìn)TOP3。蘭蔻和巴黎歐萊雅名次則下滑，特別是榜單TOP2的?？桶屠铓W萊雅，今年下滑至TOP5。

另?yè)?jù)今年1-9月主流電商平臺(tái)護(hù)膚、彩妝TOP20榜數(shù)據(jù)，珀萊雅、韓束分別為護(hù)膚TOP1和TOP2，護(hù)膚榜單中，國(guó)貨品牌共9席，其他分別為自然堂、谷雨、可復(fù)美、薇諾娜、百雀羚、丸美、HBN。

彩妝TOP5中有三席為國(guó)貨品牌，分別為毛戈平、卡姿蘭和花西子，毛戈平為新進(jìn)TOP5。彩棠為T(mén)OP7，上升四位，今年1-9月GMV增幅超20%。另外，上榜TOP20的國(guó)貨品牌蒂洛薇、花知曉今年1-9月表現(xiàn)優(yōu)異，GMV數(shù)據(jù)雙雙突破10億。

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