這段話描述了淮海百盛正在進行的一系列重要變革，核心是向“新”發(fā)展，并采取“小而美”的策略。我們可以從以下幾個方面來理解和解讀：
1. "核心行動：改造外立面、升級品牌" "改造外立面：" 這是實體零售提升形象、吸引顧客的直接手段。更新?lián)Q代的外立面通常意味著更現(xiàn)代、更時尚、更符合當前審美和商業(yè)環(huán)境的設(shè)計，旨在改善第一印象，提升店鋪的可見度和吸引力。 "升級品牌：" 這可能涉及多方面，例如調(diào)整品牌組合（引入更多新興品牌或高端品牌）、優(yōu)化品牌形象、提升服務(wù)體驗、更新營銷策略等，目的是讓品牌形象更符合當前消費者的需求和偏好，增強品牌競爭力。
2. "核心戰(zhàn)略：向“新”而行" “新”是這次變革的核心關(guān)鍵詞。它表明淮海百盛正積極尋求突破，與市場變化和消費者需求保持同步。這可能意味著對市場趨勢的重新評估、對自身定位的重新思考，以及采取新的經(jīng)營模式和手段。
3. "核心定位：主打“小而美”" "?。? 可能指門店規(guī)模上的調(diào)整（例如，開設(shè)更小的社區(qū)店或概念店），也可能指運營模式上的聚焦（例如，減少不必要的SKU，專注于核心品類）。 "美：" 強調(diào)體驗、環(huán)境、

相關(guān)內(nèi)容：

圖說：淮海百盛 來源／采訪對象提供（下同）

屹立于淮海中路陜西南路路口的久事復(fù)興大廈，是上海首幢甲級智能化大樓。項目開業(yè)至今已近30載，主樓9F-25F為涉外辦公樓，B1-8F裙房為商場，打造的百盛商場，是許多上海人的購物首選地之一，并一路見證了淮海中路商圈的風(fēng)起云涌。昨天，上海九海實業(yè)有限公司與上海九海百盛廣場有限公司以“風(fēng)雨同舟三十載 再度攜手創(chuàng)未來”為主題，續(xù)寫合作新篇章，為淮海中路商圈的繁榮發(fā)展注入新的活力。

打造淮海路上新地標

1994年，東南亞百貨品牌金獅百盛在北京復(fù)興門內(nèi)大街落地，成為首家進入中國的東南亞百貨品牌，并與上海九海實業(yè)有限公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

兩年后，百盛商場在淮海中路盛大開業(yè)，憑借其優(yōu)越的地理位置和豐富的商品種類，迅速成為上海市民的購物首選之地，“在百盛門口見面”更成為一代上海人熟知的暗語。

歷經(jīng)近30年的風(fēng)雨兼程，百盛商場不僅成為上海商業(yè)繁榮的親歷者與見證者，更深深植根于眾多上海人的心中，成為淮海中路商圈當之無愧的消費地標。多年來，百盛商場納稅總額在同行業(yè)內(nèi)名列前茅，年均提供就業(yè)崗位超過1000個，為黃浦經(jīng)濟發(fā)展注入強勁動力。

圖說：簽約儀式現(xiàn)場

九海實業(yè)方面表示，近年來，傳統(tǒng)百貨行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)，實體商業(yè)已無法再依賴過去的“躺贏”模式。面對激烈競爭，百盛通過年輕化、個性化升級，讓商場空間“會講故事”，實現(xiàn)了電商無法取代的“空間消費”。這種創(chuàng)新理念不僅吸引了大量年輕消費者，也為雙方再度攜手奠定堅實基礎(chǔ)。未來，九海實業(yè)將圍繞淮海中路商圈“更人文、更未來、更融合”的發(fā)展方向，堅定不移地支持百盛的創(chuàng)新之路，為把淮海中路商圈建設(shè)成具有全球影響力的高雅時尚的商業(yè)街區(qū)蓄力賦能。

百盛商場方面表示，此次合作致力于提升上海物業(yè)的公眾形象，通過調(diào)整品牌組合，以增強其市場競爭力，并將對集團的未來發(fā)展產(chǎn)生積極影響。根據(jù)規(guī)劃，未來這里通過外立面改造和品牌升級，打造成小而美、小而精的“新地標”，為淮海中路商圈帶來更時尚的購物氛圍和更貼心的客戶體驗。

為老牌百貨轉(zhuǎn)型提供范本

盡管購物中心逐漸成為主流，但優(yōu)質(zhì)百貨潛心修煉而來的“內(nèi)功”依舊大有可為。面對日益激烈的市場競爭和不斷變化的消費者需求，百盛商場始終保持著敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新精神。

早在2013年，百盛商場就進行了一次較大規(guī)模的升級改造，不僅提升了硬件設(shè)施水平，還增加了美妝、餐飲等多元化業(yè)態(tài)，以更好地適應(yīng)市場變化和滿足消費者需求。隨后數(shù)年，商場持續(xù)進行“微更新”，來滿足日益升級的消費需求。

走進如今的百盛商場，會發(fā)現(xiàn)這里早已不是傳統(tǒng)的百貨業(yè)態(tài)，琳瑯滿目的國際一線美妝品牌和風(fēng)味各異的環(huán)球美食，讓商場擺脫了傳統(tǒng)百貨模式的束縛，向年輕化的類購物中心邁進。

圖說：淮海百盛

同時，百盛商場憑借其豐富的資源，成為各大高化品牌與年輕人對話的重要地標。這里常年上演大牌化妝品的新品發(fā)布活動，不僅吸引了眾多時尚達人和美妝愛好者的關(guān)注，也為商場帶來了持續(xù)的人氣和流量。

這些調(diào)整不僅提升了商場的整體競爭力，也為百盛商場在年輕消費者中贏得了更高的認可度和忠誠度。

業(yè)內(nèi)人士認為，此次百盛商場向“新”出發(fā)，不僅彰顯了其對百貨行業(yè)發(fā)展的持續(xù)看好，更是外資企業(yè)對深耕中國市場堅定不移信心的體現(xiàn)。

下一步，百盛商場將引入更多前沿消費品牌與創(chuàng)新體驗?zāi)Ｊ?，致力于成為引領(lǐng)年輕消費潮流的風(fēng)向標。

新民晚報記者 張鈺蕓