哈哈，你觀察得很仔細(xì)！這確實(shí)是一個(gè)很有趣的現(xiàn)象。雖然這些品牌都帶有“周”字，但它們并非同一家族或有直接的從屬關(guān)系，而是各自獨(dú)立發(fā)展的品牌。它們之所以都選擇“周”字，背后有多方面的原因，可以歸納為以下幾點(diǎn)：
1. "創(chuàng)始人姓氏關(guān)聯(lián)（最核心的原因之一）：" "周大福 (Chow Tai Fook):" 這是最早、也是最具代表性的品牌。它的創(chuàng)始人"周永康"確實(shí)姓周。雖然后來(lái)經(jīng)過(guò)多代經(jīng)營(yíng)和股權(quán)變化，但它以創(chuàng)始人的姓氏命名，具有最強(qiáng)的直接關(guān)聯(lián)性。 "周大生 (Chow Tai Sang):" 創(chuàng)始人是"陳寶華"，也姓周。這個(gè)“周”字與周大福的關(guān)聯(lián)，普遍認(rèn)為是一種"致敬或模仿"。周大福在香港珠寶界已經(jīng)非常成功，陳寶華選擇“周”字，可能是希望借助這種聲望帶來(lái)的聯(lián)想，寓意“大生”，即生意興隆、生生不息。 "周生生 (Chow Sang Sang):" 創(chuàng)始人是"李兆南"，也姓周。與周大生類(lèi)似，周生生選擇“周”字，同樣被認(rèn)為是對(duì)周大福成功的"效仿和借勢(shì)"。這個(gè)名字寓意也很好，“生生”，強(qiáng)調(diào)生命的延續(xù)和業(yè)務(wù)的繁榮。 "周六福 (

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羊城晚報(bào)全媒體記者 許張超 實(shí)習(xí)生 許佳燕 肖錦嵐

周大福、周大生、周生生、周六福、周?chē)謬?、周大金等，商?chǎng)里一批批以“周某某”格式命名的珠寶品牌扎堆“冒”出來(lái)。珠寶界“周姓”大家族自帶光環(huán)，卻讓珠寶小白傻傻分不清。那么，這些珠寶品牌“撞姓”是純屬巧合還是另有所圖？較為出名的四大“周姓”珠寶品牌有何區(qū)別？國(guó)內(nèi)珠寶品牌靠“撞姓”就能建立品牌效應(yīng)嗎？

“周姓”珠寶品牌并無(wú)“親戚關(guān)系”

據(jù)胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《2022胡潤(rùn)中國(guó)珠寶品牌榜》數(shù)據(jù)顯示，“周氏”珠寶品牌大家族中的周大福榮登中國(guó)珠寶品牌第一名，周大生、周生生、周六福的排名分別為第三、第八、第十三，周大金、周金生則進(jìn)入50強(qiáng)。在這六家“撞姓”的珠寶品牌中，只有周大福、周大生、周生生三家珠寶品牌的創(chuàng)始人是真正姓周。

從創(chuàng)立時(shí)間上看，周大?？勺匪莸絼?chuàng)始人周至元1929年在廣州創(chuàng)立的“周大福金行”，周生生由周芳譜在1934年創(chuàng)立的“周生生金鋪”發(fā)展而來(lái)，兩人同出一姓卻并無(wú)親屬關(guān)系；相比之下，周大生、周六福、周大金、周金生的出現(xiàn)則更晚，四家珠寶品牌分別成立于1999年、2004年、2006年、2005年。由此可知，“周姓”珠寶品牌之間并無(wú)特殊的“親戚關(guān)系”。

品牌名稱(chēng)高度相似的不同“周姓”珠寶品牌之間，卻經(jīng)常陷入商標(biāo)以及著作權(quán)糾紛。據(jù)媒體報(bào)道，2002年，周大福曾經(jīng)把周大金背后的一家上海公司告上法庭；2012年，香港周六福珠寶國(guó)際集團(tuán)曾訴周百福侵害商標(biāo)權(quán)，周百福辯稱(chēng)對(duì)方山寨周大福；2015年，香港周六福珠寶國(guó)際集團(tuán)將周六福珠寶股份有限公司送上了法庭。

國(guó)內(nèi)珠寶品牌為何愛(ài)姓“周”？業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，這種品牌命名方式其實(shí)就是“傍大牌”，中國(guó)珠寶行業(yè)在從加工制造到品牌創(chuàng)立經(jīng)歷的過(guò)程中，“傍大牌”模式更容易引起注意、制造話(huà)題，本質(zhì)上更像是一種營(yíng)銷(xiāo)策略而非品牌塑造，同時(shí)珠寶品牌扎堆命名“周姓”也反映出了珠寶行業(yè)的巨大市場(chǎng)。

“身邊年輕朋友選購(gòu)首飾的時(shí)候，都會(huì)推薦買(mǎi)周生生，覺(jué)得它的設(shè)計(jì)比較符合年輕人的審美，像它的生肖系列轉(zhuǎn)運(yùn)珠就火過(guò)一段時(shí)間，但我自己其實(shí)不太能區(qū)別這些姓‘周’珠寶的差別。”廣州市民杭女士說(shuō)。

“周氏”珠寶搶灘下沉市場(chǎng)

中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)的《2021中國(guó)珠寶行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，按銷(xiāo)售額計(jì)算，2021年中國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)總規(guī)模一舉躍上了7200億元新臺(tái)階，未來(lái)珠寶行業(yè)的市場(chǎng)集中度將加速提高，馬太效應(yīng)日益凸顯，而通過(guò)開(kāi)設(shè)線下店“跑馬圈地”布局銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)搶占市場(chǎng)份額的方式，仍是頭部珠寶上市企業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)張的重要策略。

在一眾“周姓”珠寶品牌中，1973年周生生在香港聯(lián)交所上市，成為香港第一家上市的珠寶業(yè)公司，2011年周大福在香港聯(lián)交所主板上市，2017年周大生在深圳證券交易所上市。在周大福、周生生、周大生三家珠寶品牌紛紛上市后，周六福珠寶股份有限公司在今年7月預(yù)披露招股書(shū)，繼2020年闖關(guān)IPO未獲通過(guò)后再度闖關(guān)。

根據(jù)周大福、周生生、周大生年報(bào)以及周六福本次招股書(shū)的數(shù)據(jù)，在營(yíng)業(yè)額方面，周大福2022財(cái)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額989.38港元，同比增長(zhǎng)41.0%；周生生2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約219.88億港元，同比增長(zhǎng)46.61%；周大生2021年公司主營(yíng)收入91.55億元，同比增長(zhǎng)80.07%；周六福2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28.29億元，同比增長(zhǎng)35.91%。

在凈利潤(rùn)和毛利率方面，周大福實(shí)現(xiàn)歸屬母公司凈利潤(rùn)67.12億港元，同比增長(zhǎng)11.38%，毛利率為23.4%；周生生實(shí)現(xiàn)歸屬母公司凈利潤(rùn)6.43億港元，同比增長(zhǎng)18.15%，毛利率為25.27%；周大生實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)12.25億元，同比增長(zhǎng)20.85%，毛利率為27.31%；周六福實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.29億元，同比增長(zhǎng)11.33%，毛利率為34.92%。

近兩年，在珠寶行業(yè)增速放緩和疫情沖擊的背景下，各大珠寶品牌都在布局下沉市場(chǎng)。記者梳理上述珠寶品牌報(bào)告的門(mén)店數(shù)據(jù)時(shí)發(fā)現(xiàn)，周大福、周生生、周大生、周六福這四大“周姓”珠寶品牌，國(guó)內(nèi)珠寶市場(chǎng)的門(mén)店版圖都在不斷擴(kuò)張，而結(jié)合四家品牌近期的營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)的數(shù)據(jù)，珠寶品牌中高端企業(yè)明顯在通過(guò)搶占下沉市場(chǎng)獲得營(yíng)收增量。

截至今年3月，周六福門(mén)店總數(shù)為5902家，其中中國(guó)內(nèi)地為5757家，凈增1312家。截至去年，周生生門(mén)店總數(shù)為872家，其中中國(guó)內(nèi)地為775家，凈增122家；周大生門(mén)店總數(shù)為4502家，其中加盟門(mén)店4264家，自營(yíng)門(mén)店238家；周六福門(mén)店總數(shù)3764家，其中加盟店3694家，凈增88家。

品牌升級(jí)亟須“創(chuàng)名牌”

帶有鮮明“海派文化”“海派風(fēng)格”的老鳳祥，被貼上“新中式”“潮牌”標(biāo)簽的老廟，引領(lǐng)情景風(fēng)格珠寶新潮流的周大生……近年來(lái)，隨著消費(fèi)者迭代的快速變化，珠寶市場(chǎng)也在迅速調(diào)整適應(yīng)不同消費(fèi)需求進(jìn)行品牌建設(shè)。乘著電商直播、國(guó)潮新消費(fèi)等風(fēng)口的中國(guó)本土珠寶品牌，如何從“撞姓”式的“傍名牌”，轉(zhuǎn)向“創(chuàng)名牌”搶占國(guó)際市場(chǎng)？

“國(guó)產(chǎn)珠寶想開(kāi)拓海外市場(chǎng)，最基礎(chǔ)的是提升產(chǎn)品的品質(zhì)，提高珠寶加工能力，然后是文化價(jià)值與品牌價(jià)值，要讓自己的產(chǎn)品有故事可講，同時(shí)這些故事要能被國(guó)外市場(chǎng)認(rèn)可?！卑阶稍?xún)CEO兼首席分析師張毅說(shuō)。張毅表示，珠寶附加值比較高，因此需要格外注重它的品牌建設(shè)，而品牌的背后是以生產(chǎn)工藝與衍生的文化價(jià)值為支撐的。

粵寶黃金分析師宋蔣圳則強(qiáng)調(diào)，開(kāi)拓珠寶行業(yè)海外市場(chǎng)要從藝術(shù)、工藝、設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)出發(fā)，一些帶有民族特色的珠寶未必能那么順利地打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)珠寶品牌的品牌運(yùn)營(yíng)能力距離國(guó)際大牌也有較大差距?！皣?guó)內(nèi)的很多珠寶產(chǎn)品設(shè)計(jì)都比較相似，并不是獨(dú)具一格的，這種珠寶藝術(shù)的獨(dú)立性需要時(shí)間去慢慢地經(jīng)營(yíng)?！彼问Y圳說(shuō)。

編輯：鄔嘉宏

來(lái)源：金羊網(wǎng)