我們來(lái)詳細(xì)解讀一下這個(gè)現(xiàn)象，并強(qiáng)調(diào)其中的風(fēng)險(xiǎn)。
"核心問(wèn)題：" 無(wú)須經(jīng)銷(xiāo)商資質(zhì)也能得到品牌官方授權(quán)？這是否可能？如果是，通常是什么情況？如果不是，它通常意味著什么？
"答案：" "通常情況下，品牌方進(jìn)行大規(guī)模、正式的線上銷(xiāo)售授權(quán)，是必須要求經(jīng)銷(xiāo)商具備相應(yīng)資質(zhì)的。完全“無(wú)須資質(zhì)”就能獲得“官方授權(quán)”往往是不可信的，或者存在特定的、非主流的模式。"
以下是詳細(xì)分析：
"1. 品牌官方授權(quán)與經(jīng)銷(xiāo)商資質(zhì)的重要性："
"品牌保護(hù)：" 品牌方需要通過(guò)授權(quán)體系來(lái)管理其產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，確保產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格體系、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)得到統(tǒng)一，并有效打擊假冒偽劣和未經(jīng)授權(quán)的竄貨行為。 "資源匹配：" 授權(quán)通常意味著品牌方將部分資源（如產(chǎn)品、市場(chǎng)推廣支持、物流等）分配給經(jīng)銷(xiāo)商。品牌方會(huì)評(píng)估經(jīng)銷(xiāo)商的運(yùn)營(yíng)能力、資金實(shí)力、市場(chǎng)覆蓋能力、團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)等，這些都需要通過(guò)資質(zhì)來(lái)證明。 "法律合規(guī)：" 很多品牌有明確的渠道政策，未經(jīng)授權(quán)銷(xiāo)售可能涉及侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
"2. “無(wú)須經(jīng)銷(xiāo)商資質(zhì)也能得到品牌官方授權(quán)”的可能情況（但通常非主流或有限制）："
"特定平臺(tái)/活動(dòng)臨時(shí)授權(quán)：" 為了應(yīng)對(duì)像“雙十一”這樣的大促，品牌方可能會(huì)與大型電商平臺(tái)（

相關(guān)內(nèi)容：

隨著“雙十一”臨近，各大電商平臺(tái)的促銷(xiāo)大戰(zhàn)已全面打響。為了吸引消費(fèi)者，不少平臺(tái)紛紛推出“百億補(bǔ)貼”“全網(wǎng)最低價(jià)”等優(yōu)惠活動(dòng)，飛天茅臺(tái)更是成為各路商家爭(zhēng)相促銷(xiāo)的“流量王”。然而，在一片熱鬧的補(bǔ)貼聲中，一些不法商家也趁機(jī)渾水摸魚(yú)，通過(guò)低價(jià)噱頭銷(xiāo)售假冒茅臺(tái)，企圖在消費(fèi)熱潮中牟取暴利。

平臺(tái)服務(wù)商：無(wú)須經(jīng)銷(xiāo)商資質(zhì)，15天拿下茅臺(tái)電商授權(quán)

“拿下茅臺(tái)電商授權(quán)，后半年輕松吃肉。”當(dāng)下，一些社交媒體平臺(tái)上，自稱(chēng)為某電商平臺(tái)服務(wù)商的自媒體，通過(guò)各種短視頻形式宣傳自身公司能成功開(kāi)通“茅臺(tái)正規(guī)電商店鋪授權(quán)”。

有平臺(tái)服務(wù)商稱(chēng)：“只要提供企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、食品經(jīng)營(yíng)許可證及對(duì)公賬戶(hù)，其他開(kāi)店及認(rèn)證流程全部由服務(wù)商搞定”，其中開(kāi)店僅需1天時(shí)間，茅臺(tái)電商授權(quán)審核則需要15天；服務(wù)商還特別提醒，抖音流程與其他平臺(tái)不同，抖音“小二”會(huì)到線下“驗(yàn)倉(cāng)”，所以服務(wù)商會(huì)給客戶(hù)配送庫(kù)存商品，保證審核流程順利通過(guò)。

另有服務(wù)商處看的朋友圈和視頻號(hào)上同樣發(fā)布了大量的“茅臺(tái)電商授權(quán)”宣傳信息，并稱(chēng)“茅臺(tái)授權(quán)店鋪又申請(qǐng)成功2家”“正規(guī)授權(quán)全平臺(tái)可做”……

在各大電商平臺(tái)，除了茅臺(tái)官方公布的線上銷(xiāo)售渠道以外，確實(shí)存在不少電商店鋪顯示為平臺(tái)審核認(rèn)證的“貴州茅臺(tái)授權(quán)店”，而店鋪相關(guān)授權(quán)資質(zhì)信息卻無(wú)法查詢(xún)。

低價(jià)誘惑暗藏消費(fèi)陷阱

“商業(yè)巨頭宴請(qǐng)，用的都是商務(wù)茅子”“茅系醬香純度口感95%以上”……近日，不少消費(fèi)者反映，在部分社交平臺(tái)上，一些名為“商務(wù)茅臺(tái)”的白酒正在悄然傳播。

多個(gè)短視頻賬號(hào)通過(guò)編排“商務(wù)宴請(qǐng)”短劇，暗中推廣低價(jià)“商務(wù)茅臺(tái)”，并在評(píng)論區(qū)附上“求渠道”“代下單”等留言。不少賬號(hào)還掛有微信號(hào)，標(biāo)注“商務(wù)合作”，宣稱(chēng)自家酒“接待專(zhuān)用”“不喝不虧”。而添加這些賬號(hào)聯(lián)系人后，朋友圈充斥著“長(zhǎng)春吳總30箱回購(gòu)”“深圳李總年會(huì)專(zhuān)供”等出貨記錄，背景中堆積如山的茅臺(tái)包裝箱頗為震撼。

除社交平臺(tái)外，在今日、拼多多等電商平臺(tái)上也有多家打著“茅臺(tái)官方授權(quán)”“正品飛天茅臺(tái)”旗號(hào)的網(wǎng)店。部分店鋪以“低價(jià)補(bǔ)貼”“破損瑕疵版”“國(guó)際版”“出口版”等名義吸引下單，售價(jià)往往低于市場(chǎng)價(jià)數(shù)百元甚至上千元。頁(yè)面中還刻意標(biāo)注“先鑒定后發(fā)貨”“原箱整箱保障”等字樣，進(jìn)一步混淆視聽(tīng)。此外，也有不法商家宣稱(chēng)“（正品飛天茅臺(tái)）買(mǎi)三瓶送三瓶”“（正品飛天茅臺(tái)）買(mǎi)一箱送一箱”等，此類(lèi)產(chǎn)品售價(jià)往往低于官方指導(dǎo)價(jià)，消費(fèi)者點(diǎn)擊電商平臺(tái)上的購(gòu)買(mǎi)鏈接后，頁(yè)面會(huì)跳轉(zhuǎn)至平臺(tái)以外，引導(dǎo)消費(fèi)者下單，這實(shí)為一種新型詐騙手段。

業(yè)內(nèi)人士表示，這類(lèi)“低價(jià)引流”的騙局具有極強(qiáng)的迷惑性。不法商家往往通過(guò)偽裝成正規(guī)渠道，其產(chǎn)品在外觀、瓶身編碼乃至封膜細(xì)節(jié)上都與真品極為相似，普通消費(fèi)者幾乎難以憑肉眼辨別真假。一旦輕信低價(jià)購(gòu)買(mǎi)，不僅可能買(mǎi)到假酒，還可能面臨食品安全風(fēng)險(xiǎn)。

堅(jiān)持“三看兩不信”避免受騙

面對(duì)這種情況，消費(fèi)者該如何避免陷入假酒陷阱？專(zhuān)家和業(yè)內(nèi)人士建議，應(yīng)堅(jiān)持“三看兩不信”。

一看渠道，購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)應(yīng)首選官方渠道。正規(guī)渠道有完整的發(fā)票和防偽溯源體系，而“三無(wú)”微商、小程序或短視頻帶貨鏈接均屬高風(fēng)險(xiǎn)來(lái)源。

二看價(jià)格。正品茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)長(zhǎng)期穩(wěn)定，如果價(jià)格明顯低于市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)上千元，哪怕打著“補(bǔ)貼”“破損版”“出口版”等旗號(hào)，也應(yīng)立即提高警惕。

三看防偽。消費(fèi)者還可以將所購(gòu)酒品帶至茅臺(tái)公司官方鑒定中心，由專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行免費(fèi)鑒定，進(jìn)一步保障消費(fèi)安全。

專(zhuān)家特別提醒，制假售假分子依舊“屢出新招”、線上線下設(shè)置各類(lèi)消費(fèi)陷阱，因此，消費(fèi)者不要輕信所謂的“內(nèi)部渠道”“商務(wù)茅臺(tái)”等說(shuō)辭，更不要輕易在社交平臺(tái)或微信群中轉(zhuǎn)賬下單，一旦發(fā)現(xiàn)疑似假冒茅臺(tái)，可及時(shí)向當(dāng)?shù)卣鞴懿块T(mén)舉報(bào)，以維護(hù)自身權(quán)益。

護(hù)航消費(fèi)者權(quán)益 茅臺(tái)加碼打假維權(quán)

近日，茅臺(tái)集團(tuán)通過(guò)其微信公眾號(hào)再次發(fā)文提醒消費(fèi)者，認(rèn)準(zhǔn)并選擇官方、正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)貴州茅臺(tái)酒，同時(shí)公布線上線下官方、正規(guī)銷(xiāo)售渠道。目前，茅臺(tái)專(zhuān)賣(mài)店產(chǎn)品均可直接購(gòu)買(mǎi)，流程簡(jiǎn)便、服務(wù)周到。消費(fèi)者還可通過(guò)官方推出的“i茅臺(tái)”App在線下單，實(shí)現(xiàn)線上申購(gòu)、就近門(mén)店配送，既安全可靠，又能有效避免購(gòu)買(mǎi)到假冒偽劣產(chǎn)品。

在打假與維權(quán)方面，茅臺(tái)已將傳統(tǒng)維權(quán)向信息化、常態(tài)化轉(zhuǎn)變。茅臺(tái)專(zhuān)門(mén)建設(shè)了大數(shù)據(jù)維權(quán)中心，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)維權(quán)從傳統(tǒng)實(shí)戰(zhàn)到信息化的轉(zhuǎn)變，目前茅臺(tái)已在貴陽(yáng)、重慶、西安、武漢等全國(guó)物流樞紐集散地建立常態(tài)化查處機(jī)制，茅臺(tái)市場(chǎng)維權(quán)團(tuán)隊(duì)還通過(guò)開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)題宣貫培訓(xùn)，配合執(zhí)法部門(mén)突擊檢查，集中銷(xiāo)毀假冒酒類(lèi)產(chǎn)品等維護(hù)市場(chǎng)秩序，全心保障消費(fèi)者權(quán)益。

為了更好地保障消費(fèi)者權(quán)益，茅臺(tái)持續(xù)投入巨大資源加強(qiáng)防偽維權(quán)——每年近 4 億元的資金投入，持續(xù)升級(jí)防偽技術(shù)，不斷加強(qiáng)市場(chǎng)維權(quán)體系建設(shè)，成功組建了一支由 100 余人組成的專(zhuān)職維權(quán)團(tuán)隊(duì)，常駐全國(guó)各大重點(diǎn)市場(chǎng)，會(huì)同全國(guó)各地執(zhí)法單位建立政企協(xié)同維權(quán)機(jī)制，強(qiáng)化假冒侵權(quán)刑事打擊，形成茅臺(tái)維權(quán)合力。同時(shí)，茅臺(tái)在全國(guó)設(shè)立了 32 家便民鑒定中心，為消費(fèi)者提供免費(fèi)的產(chǎn)品鑒定服務(wù)。這些鑒定中心配備了專(zhuān)業(yè)的鑒定設(shè)備與人員，為消費(fèi)者提供了一個(gè)便捷、權(quán)威的鑒定渠道。

在電商促銷(xiāo)高峰期，假冒產(chǎn)品仍頻繁出現(xiàn)，監(jiān)管部門(mén)和企業(yè)正加大打擊力度，同時(shí)消費(fèi)者也需保持警惕，謹(jǐn)防消費(fèi)陷阱。