這聽起來像是對一個具有悠久歷史且在中國市場即將進行重要煥新的法國香水品牌的描述。雖然具體是哪個品牌沒有直接點明，但我們可以根據(jù)描述推測和構(gòu)建一個可能的場景：
"品牌名稱（假設(shè)）：" Parfum d'Histoire （意為“香水歷史”或“歷史之香”，這是一個虛構(gòu)的名字，用以體現(xiàn)其歷史感）
"品牌故事線："
1. "悠久歷史，屢創(chuàng)歷史：" Parfum d'Histoire 是一個源自法國的香水世家，擁有超過一個世紀的光輝歷程。在其漫長的歷史中，該品牌不僅推出了眾多經(jīng)久不衰的經(jīng)典香水，更在香水界的創(chuàng)新與技術(shù)方面屢立里程碑，深刻影響了時尚潮流和香水文化。它的名字本身就象征著與歷史和傳統(tǒng)的緊密聯(lián)系。
2. "沉寂與期待：" 盡管品牌在法國乃至全球其他市場擁有輝煌的過去和忠實的擁躉，但在快速變化的中國市場，它可能因為各種原因（如渠道策略、品牌認知度、市場環(huán)境等）未能充分展現(xiàn)其價值，顯得有些“沉寂”。然而，這并沒有減損其品牌本身的價值和潛力，反而為品牌的“首發(fā)”和“煥新”積蓄了巨大的期待。
3. "中國首發(fā)，煥新形象：" 現(xiàn)在，品牌決定將中國視為一個戰(zhàn)略重心，進行“一百年后在中國首發(fā)”的重要布局。這不僅僅是一次

相關(guān)內(nèi)容：

1911年，一支名為“黑水仙”的香水開創(chuàng)花果香調(diào)先河；1919年，世界上第一款皮革調(diào)香水“金色煙草”在法國問世；1934年，史上首款男士香水“為他而生”打開男性用香風潮……它們都來自同一個品牌——1904年誕生于法國巴黎的沙龍香氛品牌卡朗（CARON）。

屢次引領(lǐng)行業(yè)變革之后，擁有120余年歷史的卡朗再度邁出里程碑式的一步。日前，卡朗在上海油罐藝術(shù)中心啟動全球煥新特展，首度揭曉創(chuàng)新理念“Vibes”情緒分類系統(tǒng)，并在現(xiàn)場打造沉浸式快閃空間，全球首發(fā)以“Vibes”為主題的全新門店形象。

法國百年香水品牌卡朗在上海首發(fā)創(chuàng)新理念“Vibes”情緒分類系統(tǒng)。受訪者供圖

在過往的傳統(tǒng)中，香水往往根據(jù)香料成分和氣味特征，以香調(diào)進行分類，常見的類目有花香調(diào)、木質(zhì)調(diào)、果香調(diào)、水生調(diào)等。卡朗的“Vibes”情緒分類系統(tǒng)則摒棄“香調(diào)論”，將香水劃分為五大情感維度：活力之境、感官秘境、浪漫國度、魅力寰宇及熾情天地，通過色彩、情緒與嗅覺結(jié)合，讓消費者依據(jù)個性與心境選擇香氛。

“通過情緒分類系統(tǒng)，我們回應的是當下消費者自我表達的需求?！笨ɡ仕囆g(shù)總監(jiān)奧利維亞·德·羅斯柴爾德（Olivia de Rothschild）是一位年輕的“00后”，在她看來，如今年輕消費者追求獨立個性，因此香水在與消費者的溝通中，不該再沿用傳統(tǒng)語匯去告訴人們“感受到什么”，而是應該反過來，由人們根據(jù)自己想要表達的感受，去選擇對應的香氛?！拔覀兊慕巧莿?chuàng)造一個載體，讓人們可以自由地與香水產(chǎn)生情感共鳴?！?/p>

據(jù)品牌方介紹，“Vibes”概念的推行標志著卡朗以情感共鳴為核心的戰(zhàn)略煥新。在上海的快閃空間內(nèi)，圍繞這一概念全新設(shè)計的門店形象也首次在公眾面前亮相。未來，卡朗在中國及巴黎等全球市場的門店，都將換上同款“Vibes”主題。

卡朗將中國作為“Vibes”概念的首發(fā)地，正是因為這一創(chuàng)新理念與中國市場興起的“情緒價值”“療愈經(jīng)濟”等新趨勢不謀而合。作為卡朗在中國市場的合作伙伴，穎通集團首席執(zhí)行官林荊表示：“當前中國香氛市場已完成‘基礎(chǔ)教育’階段，進入‘情感與文化認同’的進階時期?？ɡ实母镄吕砟罹珳驶貞酥袊M者對香水進階的需求：追求歷史敘事、藝術(shù)表達與情感共鳴?！?/p>

本季“氣味上海2025秋季展”上，多個國際小眾沙龍香展出新品。受訪者供圖

選擇在中國進行香氛創(chuàng)新的國際品牌并非只有卡朗。近年來，中國香水市場逐漸升溫，行業(yè)內(nèi)國際領(lǐng)軍企業(yè)紛紛加快在中國的創(chuàng)新步伐。去年，美國香精香料巨頭IFF在上海開設(shè)亞洲最大創(chuàng)新中心，投資額近億元。同年，來自瑞士的另一龍頭企業(yè)奇華頓在徐匯永福里落地香水創(chuàng)意中心，致力于中國香氛開發(fā)。上月，穎通集團發(fā)布的《2025中國香水香氛行業(yè)白皮書》顯示，2024年，中國香水市場規(guī)模達249億元，預計2028年突破339億元，年復合增長率達到8%，超過全球平均水平。

“國際品牌應當創(chuàng)造一種世界通用的語言與全球消費者溝通，而‘以人為本’正是一種無需翻譯的語言。”奧利維亞認為，對于國際香氛品牌來說，進入中國市場非常重要：“我很喜歡中國，因為中國擁有悠久的歷史與時間感，使得這里的人們能夠更加深刻理解情感與時間的聯(lián)系，懂得‘以人為本’的真正內(nèi)涵?！?/p>

原標題：《屢創(chuàng)歷史的法國香水品牌，一百年后在中國首發(fā)品牌煥新形象》

欄目主編：吳衛(wèi)群

來源：作者：解放日報 葉宇