這是一篇關(guān)于孩之寶（Hasbro）推進“玩創(chuàng)魔力”戰(zhàn)略并拓展品牌授權(quán)深度廣度的新聞稿或信息摘要：
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"孩之寶（Hasbro）深化“玩創(chuàng)魔力”戰(zhàn)略，全面拓展品牌授權(quán)版圖，提升全球影響力"
近日，全球領(lǐng)先的玩具和游戲公司孩之寶（Hasbro）宣布，正堅定不移地推進其核心戰(zhàn)略——“玩創(chuàng)魔力”（Playground of Ideas?），并持續(xù)深化和拓展旗下的品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，旨在通過強大的IP矩陣和創(chuàng)新的授權(quán)模式，為全球消費者帶來更豐富、更多元、更深入的游戲與娛樂體驗。
“玩創(chuàng)魔力”戰(zhàn)略是孩之寶近年來提出的愿景，它聚焦于利用公司深厚的品牌積淀、強大的IP創(chuàng)作能力以及全球化的運營網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建一個充滿想象力和創(chuàng)造力的“游樂場”。在這一戰(zhàn)略指引下，品牌授權(quán)被視為連接公司核心玩具業(yè)務(wù)與更廣泛娛樂市場（如影視、出版、消費品、體驗式娛樂等）的關(guān)鍵橋梁。
"拓展授權(quán)的深度與廣度主要體現(xiàn)在以下幾個方面："
1. "深化核心IP價值：" 孩之寶正著力挖掘其擁有如《我的世界》（Minecraft）、《變形金剛》（Transformers）、《星球大戰(zhàn)》（Star Wars）、《速度與激情》（Fast & Furious）、《憤怒的小鳥》（Angry Birds）等在內(nèi)的全球頂級IP的潛力。通過開發(fā)更多元化的授權(quán)產(chǎn)品線，不僅限于玩具，更

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10月15日，孩之寶（納斯達克：HAS）一年一度的授權(quán)峰會在上海舉行。本屆峰會以“玩創(chuàng)魔力”為主題，面向來自全國各地的被授權(quán)商分享了孩之寶全新品牌發(fā)展戰(zhàn)略和中國市場授權(quán)合作計劃，并和大家一起展望了授權(quán)行業(yè)發(fā)展的未來。

“通過品牌授權(quán)合作，孩之寶用授權(quán)商品、數(shù)字游戲和服務(wù)、音樂、線下娛樂體驗和娛樂內(nèi)容向全球消費者傳遞旗下品牌的魔力?！焙⒅畬毴蚴跈?quán)業(yè)務(wù)高級副總裁Marianne James女士表示，“中國是孩之寶最重要的市場之一，未來我們將繼續(xù)攜手重點領(lǐng)域的優(yōu)秀合作伙伴，共同推動授權(quán)業(yè)務(wù)向前發(fā)展，為粉絲提供創(chuàng)新的產(chǎn)品和體驗?！?

以IP為核心，打造360°的品牌世界

品牌授權(quán)行業(yè)一直在向上發(fā)展。中國玩具和嬰童用品協(xié)會發(fā)布的《2024中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，六年來授權(quán)商品零售額和授權(quán)金規(guī)模持續(xù)增長，授權(quán)商品和服務(wù)正在被更廣泛的市場接受，并呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢。

作為全球品牌娛樂領(lǐng)導者，孩之寶堅持以建設(shè)品牌為核心目標，不斷從眾多經(jīng)典品牌和新興品牌中挖掘價值，通過玩具、游戲、消費品、數(shù)字游戲和服務(wù)、全球娛樂體驗以及電影、電視和數(shù)字內(nèi)容等多種形式將1900多個無與倫比的品牌組合帶入全球數(shù)億粉絲的生活之中。在License！ Global期刊最新發(fā)布的全球授權(quán)行業(yè)年度報告與榜單中，孩之寶以141億美金零售額位居Top 150全球授權(quán)商第5位。

在過去的100多年間，孩之寶始終陪伴著全球粉絲的成長，不斷調(diào)整自身發(fā)展戰(zhàn)略以適應(yīng)市場環(huán)境的變化。在本次峰會上，孩之寶向授權(quán)合作伙伴分享了“CREATING

MAGIC THROUGH PLAY（玩創(chuàng)魔力）”的戰(zhàn)略，展示了孩之寶全面升級公司使命和愿景的方向。

“我們將充分挖掘并發(fā)揮玩樂的魔力，為全球數(shù)億粉絲帶來歡樂與歸屬感，給每一個人帶來一個360°全方位的品牌體驗世界?！盡arianne James女士表示，“支持這些的一切是我們堅持以IP為核心的戰(zhàn)略方針。在授權(quán)、玩具和游戲領(lǐng)域，我們的團隊正在與授權(quán)商伙伴一起推動我們各個品牌的增長。”

為了實現(xiàn)這一目標，孩之寶也將持續(xù)加強內(nèi)容的延續(xù)與創(chuàng)新，通過吸引人的內(nèi)容將品牌故事傳遞給世界，與粉絲建立深層次的聯(lián)系。今年，變形金剛系列大電影《變形金剛：起源》的上映獲得了粉絲的喜愛。2025年，孩之寶旗下品牌還將帶來一系列全新的影視內(nèi)容，例如《小豬佩奇迷你劇》第二季、《睡衣小英雄》第六季、《小豬佩奇》第十一季、《小馬國大小事》第一季、《變形金剛：地球火種》第二季等。

“為了讓人們更好地感受到品牌的魅力，我們將持續(xù)拓展品牌授權(quán)產(chǎn)品的深度與廣度。每個授權(quán)項目不僅僅是獨立的個體，而是將它們與品牌連接，為每一個項目增添一點魔力。”孩之寶大中華區(qū)授權(quán)消費品負責人錢靜女士補充道。

最大化市場觸達，一切以消費者為核心

中國授權(quán)行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展已經(jīng)從1.0時代進入到了2.0時代。過去簡單貼圖的授權(quán)產(chǎn)品不再能滿足消費者更深層次的需求，消費者對精神需求越來越重視，消費習慣也隨之改變。這些變化都要求授權(quán)合作雙方要能把品牌和產(chǎn)品的理念融合在一起講故事，同時也需要更具創(chuàng)意的營銷推廣方式來推動品牌及產(chǎn)品破圈。

洞察到新的市場趨勢，孩之寶以消費者喜好及需求為優(yōu)先，協(xié)同各個領(lǐng)域的合作伙伴，共同打造了一場又一場精彩紛呈的品牌活動引爆市場，打破圈層增強互動，為粉絲們帶來與品牌更多的想象空間。

以孩之寶旗下多個標志性品牌為例，小豬佩奇和變形金剛分別在今年迎來了20周年、40周年的重要周年紀念。為了給新老粉絲帶來不一樣的驚喜，兩大品牌已陸續(xù)推出眾多精彩活動，并為消費者準備了充滿吸引力的全新授權(quán)產(chǎn)品。

今年8月，小豬佩奇攜手眾多合作伙伴，為小朋友與“大頑童”們獻上了一場精彩絕倫的歡樂派對?；顒蝇F(xiàn)場充滿佩奇裝飾元素，還能獲得小豬佩奇主題周邊等豐富禮品。

除此之外，將于12月在上海舉辦的變形金剛“塞伯坦年會”，毫無疑問是給粉絲的一場盛大集會。作為變形金剛40周年的粉絲獻禮，活動將集品牌發(fā)布與互動裝置體驗于一體，諸多重磅嘉賓與設(shè)計師一同出席，到場的粉絲可以以眼見為實的方式探索變形金剛40周年“遠超所見”的發(fā)展歷程。

對于更多品牌，錢靜女士表示，孩之寶將繼續(xù)利用市場活動，始終以消費者為中心，帶動全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，持續(xù)釋放在更多領(lǐng)域的龐大潛能，為孩之寶旗下品牌開啟嶄新篇章。

瞄準多元年齡層市場，為每一個人提供獨特玩樂體驗

當前，中國授權(quán)市場規(guī)模預計達千億級，位居全球第五大市場、亞洲第二。不同年齡層的消費者有著差異化的需求和偏好，這要求品牌授權(quán)合作的雙方得根據(jù)不同年齡群體的相應(yīng)需求尋求增長機會。

得益于強大的品牌矩陣，孩之寶可以滿足各個年齡層消費者的需求。不管是學齡前還是成年人，孩之寶都為他們準備了豐富的產(chǎn)品及體驗。例如，喜馬拉雅作為孩之寶的長期合作伙伴，也是小豬佩奇、小馬寶莉、變形金剛的有聲合作伙伴。雙方合作推出的音頻產(chǎn)品主要面向0-12歲的孩子，此外，還有面向成人的各類變形金剛收藏級產(chǎn)品。

在孩之寶旗下多個標志性品牌之中，小馬寶莉作為覆蓋多個年齡段群體的全球知名品牌頗具代表性。自誕生以來，小馬寶莉已風靡全球超過數(shù)十年，粉絲遍布全球70多個國家。伴隨著每一代人不同的成長軌跡，小馬寶莉也延伸出不同代際的形象和內(nèi)容，歷代小馬形象均受到粉絲的喜愛，比如復古小馬、第四代小馬寶莉（G4）和全新推出的第五代小馬寶莉（G5），它們共同構(gòu)成了龐大而豐富的“小馬宇宙”。

今年9月，為陪伴粉絲們開啟高校新生活，孩之寶推出了小馬寶莉2024校園行活動，將“小馬宇宙”一齊帶入全國各大高校。除了豐富精彩的現(xiàn)場活動，包括卡游、企順、金添等眾多小馬寶莉合作伙伴也積極參與，共同“點亮”新學期精進友誼的神奇魔法。

正值40周年的變形金剛也開啟了一系列營銷事件。長安汽車正式進入自主品牌乘用車造車40周年，雙方合作重磅推出了“一車抵多車，可變新汽車”長安啟源E07；變形金剛與飛利浦攜手推出的聯(lián)名款電動剃須刀在飛利浦健康生活實驗室旗艦店發(fā)布，吸引了大量年輕消費者；針對收藏級用戶，變形金剛聯(lián)合Threezero推出了還原度極高的手辦，提供給粉絲更好的把玩體驗。此外，變形金剛還聯(lián)合優(yōu)衣庫推出UTme！x 變形金剛聯(lián)名系列，讓每個粉絲都能找到合適自己的產(chǎn)品。

除了上述品牌，小豬佩奇不但與巴拉巴拉聯(lián)合推出了童裝系列，也與運動品牌361°合作，即將推出全新成人系列，讓每一個人都能找到自己心儀的產(chǎn)品。

贏在終端，利用全球化資源助力中國品牌出海

為了讓粉絲能夠更加便捷地找到自己喜愛品牌的產(chǎn)品，同時幫助授權(quán)合作伙伴提升在零售終端的曝光度，繼續(xù)挖掘增量市場價值，孩之寶加大了零售賽道的布局力度。

孩之寶基于對消費者和品類的深入洞察、與眾多零售商的緊密合作，能夠為授權(quán)商和消費者策劃并定制零售計劃，讓品牌授權(quán)產(chǎn)品全方位觸達消費者。

如今，在名創(chuàng)優(yōu)品各大門店可以找到一系列豐富的小馬寶莉周邊產(chǎn)品，包括毛絨公仔、時尚包袋、文具等。名創(chuàng)優(yōu)品作為小馬寶莉的首家零售合作伙伴，不僅通過全國性的門店網(wǎng)絡(luò)和優(yōu)質(zhì)點位，為小馬寶莉多個品類的授權(quán)產(chǎn)品提供了一個集中展示與購買的平臺，更是在廣州開設(shè)了小馬寶莉主題店鋪，并計劃進入更多城市。

同樣值得一提的還有孩之寶與授權(quán)商一道聯(lián)合玩具反斗城（ToysRUs）開展的變形金剛主題活動。以《變形金剛：起源》電影上映為契機，雙方整合門店及線上渠道資源，與YOLOPARK、雷曦、一正等合作伙伴一道將變形金剛等相關(guān)產(chǎn)品帶入終端零售市場，實現(xiàn)了品牌曝光和終端零售的結(jié)合。

不僅如此，通過實景娛樂授權(quán)的方式，孩之寶在主題零售賽道上也做了新的嘗試：全國首家“Hasbro on the Go”授權(quán)專賣店正式落戶浦東機場T2國內(nèi)混流層，這家授權(quán)專賣店將囊括孩之寶自有生產(chǎn)玩具及游戲產(chǎn)品和品類豐富的授權(quán)產(chǎn)品，進一步滿足不同年齡段的客群在文化消費領(lǐng)域上的需求，將來還會為消費者帶來更多個性化的體驗。

與授權(quán)合作伙伴共贏發(fā)展是孩之寶中國授權(quán)團隊一貫以來的堅持，孩之寶非常擅于傾聽合作伙伴的需求。近年來，越來越多的中國授權(quán)合作伙伴開始探索出海之路。憑借國際化的戰(zhàn)略和高效協(xié)同的團隊，孩之寶可以幫助國內(nèi)合作伙伴快速布局海外市場，占據(jù)先機。僅在去年，孩之寶已經(jīng)幫助布魯可、卡游、維宏行、易騰等品牌取得了海外授權(quán)，目前已經(jīng)在穩(wěn)步推進產(chǎn)品出海及海外推廣計劃。

近期，以變形金剛與傳音TECNO的合作為例，雙方攜手推出變形金剛特別版機型，通過充滿活力和標志性的設(shè)計為現(xiàn)代年輕消費者提供更具影響力和個性化的產(chǎn)品體驗。依托變形金剛在全球各個年齡段粉絲群體中的強大吸引力，讓變形金剛與TECNO的粉絲們在Z世代和年輕用戶群之間產(chǎn)生了強大的協(xié)同作用。

談及未來發(fā)展，錢靜女士表示，“我們希望與合作伙伴建立長期的合作關(guān)系，真正讓我們的品牌助力合作伙伴發(fā)展，共同爭取更多的市場份額，拓展更多的邊界。”她強調(diào)，孩之寶將始終秉持與合作伙伴發(fā)展共贏的宗旨，與更多優(yōu)秀的中國品牌攜手共進，更好地為中國本土品牌進軍海外市場助力加碼。

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