這個問題非常有趣，也觸及了品牌保護(hù)、消費(fèi)者權(quán)益和市場監(jiān)管中的一個灰色地帶。我們來分析一下：
"1. “藍(lán)月亮”和“藍(lán)月殼”是什么情況？"
"“藍(lán)月亮”：" 指的是中國知名的、以洗衣液等產(chǎn)品聞名的"藍(lán)月亮（中國）有限公司"及其注冊商標(biāo)“藍(lán)月亮”。 "“藍(lán)月殼”：" 這通常指的是一些不良商家在網(wǎng)購平臺上，將其他品牌（可能是不知名品牌，也可能是其他知名品牌）的產(chǎn)品（比如洗衣液）裝入印有“藍(lán)月亮”或極其相似的Logo、包裝設(shè)計(jì)的“包裝盒”里，銷售時用“藍(lán)月亮”的名義進(jìn)行宣傳和售賣。消費(fèi)者支付的是“藍(lán)月亮”的品牌溢價，但實(shí)際上收到的產(chǎn)品并非藍(lán)月亮公司生產(chǎn)。 "本質(zhì)：" 這是一種"假冒偽劣"行為，利用了消費(fèi)者對“藍(lán)月亮”品牌的信任和聲譽(yù)來銷售非正品。
"2. 這些“擦邊球”行為算自主品牌嗎？"
"絕對不算！"
"自主品牌的定義：" 自主品牌（Autonomous Brand）通常指企業(yè)"獨(dú)立擁有知識產(chǎn)權(quán)"（商標(biāo)權(quán)、生產(chǎn)權(quán)等），并對其產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)負(fù)責(zé)的品牌。藍(lán)月亮作為上市公司，擁有合法注冊的商標(biāo)、完整的供應(yīng)鏈和生產(chǎn)體系，是其"合法的、獨(dú)立的品牌"。 "“藍(lán)月殼”的性質(zhì)：" 生產(chǎn)和銷售“

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網(wǎng)購“藍(lán)月亮”收到“藍(lán)月殼”？這些“擦邊球”真的算自主品牌嗎？

近日，河北廊坊一女生花10元網(wǎng)購洗衣液到貨后發(fā)現(xiàn)是“藍(lán)月殼”。據(jù)李同學(xué)稱，室友怎么才花10元網(wǎng)購了一瓶洗衣液，另外一個室友自己買的一小瓶都15元了，到貨后細(xì)看才發(fā)現(xiàn)商家遮擋了商標(biāo)。

在網(wǎng)上流傳的截圖中，商家表示，藍(lán)月殼是正品，質(zhì)量非常好，不好用包退換。

記者親測：“藍(lán)月亮”相關(guān)模仿品牌魚龍混雜

記者在一家售賣“籃目競”洗衣液的店鋪中咨詢，也得到了“籃目競”是自主品牌、正品并“支持七天無理由退貨”的答復(fù)。

“籃目競”商家稱其為自主品牌

隨后，該商家還告訴記者，廠家在河北，生產(chǎn)符合標(biāo)準(zhǔn)，但是記者在詳情頁并未看到任何品牌信息和生產(chǎn)信息。

記者又詢問了一家商品圖片顯示為“藍(lán)凈亮”的店鋪，商家則表示，發(fā)貨發(fā)的是“藍(lán)月亭”，廠家是在山東，記者進(jìn)一步詢問是哪家工廠生產(chǎn)時，對方則不予回復(fù)。

“藍(lán)凈亮”的店鋪稱只有“藍(lán)月亭”

在一個包裝酷似藍(lán)月亮的商品下，記者咨詢時，對方則理直氣壯地表示，“這哪里像藍(lán)月亮啊？浣伊人品牌藍(lán)月星光系列”。

然而，在該商品的詳情頁，都未提及“浣伊人品牌”。

評論：模仿其他品牌誘導(dǎo)消費(fèi)應(yīng)及時制止

自主品牌是指由企業(yè)自主開發(fā)，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌。

很顯然，不管是“藍(lán)月殼”“籃目競”還是“藍(lán)凈亮”，在名稱和包裝上都與藍(lán)月亮有著較高的相似度，明顯并非商家所宣稱的“自主品牌”。

商家表示，不是只有大品牌才好用。然而，不少網(wǎng)友認(rèn)為，產(chǎn)品好不好用、便不便宜是一回事，商家在經(jīng)營、宣傳過程中，有沒有將產(chǎn)品信息完整無誤地傳達(dá)給消費(fèi)者，這是另一回事。

查看網(wǎng)友言論，“康帥傅”“雷碧”“粵利粵”等商標(biāo)名頻頻出現(xiàn)，大部分消費(fèi)者都見過這些山寨貨。常見并不意味著正確，這種商家誘導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)的行為應(yīng)及時制止。

商家用標(biāo)語遮擋住了“殼”字的下半部分，是典型蹭品牌“藍(lán)月亮”知名度與流量的行為，以迷惑性字眼誤導(dǎo)消費(fèi)者購買；“籃目競”“藍(lán)凈亮”等盡管未遮擋品牌標(biāo)志，宣傳自己是自主品牌、正品，外包裝卻與藍(lán)月亮極度相似，也是一種“打擦邊球”、涉嫌違法的行為。

廣東偉倫律師事務(wù)所主任、省人大常委會監(jiān)督司法咨詢專家曾學(xué)智表示，我國《反不正當(dāng)競爭法》第六條及第十八條有明確規(guī)定,“經(jīng)營者不得實(shí)施下列混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系：（一）擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識……經(jīng)營者違反本法第六條規(guī)定實(shí)施混淆行為的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，沒收違法商品。違法經(jīng)營額五萬元以上的，可以并處違法經(jīng)營額五倍以下的罰款；沒有違法經(jīng)營額或者違法經(jīng)營額不足五萬元的，可以并處二十五萬元以下的罰款。情節(jié)嚴(yán)重的，吊銷營業(yè)執(zhí)照”。

傍名牌固然可以提升銷量，但一旦被查處，就會面臨相應(yīng)的法律責(zé)任。

【記者】王越瑩

【實(shí)習(xí)生】李松瑾

【作者】 王越瑩

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