近年來，隨著女性經(jīng)濟(jì)獨立意識的增強(qiáng)和消費觀念的轉(zhuǎn)變，“她經(jīng)濟(jì)”逐漸成為市場關(guān)注的焦點。在這個背景下，飾品集合店作為一種能夠滿足女性多樣化需求的零售業(yè)態(tài)，正迎來新的發(fā)展機(jī)遇，并再次成為市場上的熱門話題。
"掘金“她經(jīng)濟(jì)”，飾品集合店火爆出圈的原因主要有以下幾點："
1. "女性消費需求的多元化：" 現(xiàn)代女性不再滿足于單一的飾品選擇，她們更加注重飾品的個性化、時尚感和品質(zhì)感。飾品集合店能夠提供豐富多樣的產(chǎn)品選擇，滿足不同女性在不同場合、不同風(fēng)格的需求，因此受到越來越多的青睞。
2. "消費升級的趨勢：" 隨著女性經(jīng)濟(jì)獨立性的增強(qiáng)，她們在飾品上的消費也呈現(xiàn)出升級的趨勢。她們更愿意為高品質(zhì)、設(shè)計感強(qiáng)的飾品買單，這也為飾品集合店提供了發(fā)展空間。
3. "社交媒體的推動：" 社交媒體的發(fā)展為飾品集合店提供了強(qiáng)大的營銷平臺。通過社交媒體，飾品集合店可以展示產(chǎn)品、分享搭配技巧、與消費者互動，從而提高品牌知名度和影響力。
4. "“小而美”的店鋪模式：" 飾品集合店通常采用“小而美”的店鋪模式，注重店鋪的裝修風(fēng)格和購物體驗，能夠給消費者帶來更加舒適、愉悅的購物感受。
5. "線上線下融合：" 許多飾品集合店開始嘗試線上線下融合的運營模式，通過線上平臺拓展銷售渠道，

相關(guān)內(nèi)容：

三湘都市報·新湖南客戶端記者 黃亞蘋

3月28日21時40分，距商場關(guān)門還剩不到三十分鐘，長沙五一商圈國金街B層的“ME+”飾品集合店內(nèi)依舊人頭攢動?！绊楁?9.9元一條、馬卡龍色系的發(fā)卡5.9元起，拿著小購物籃隨便挑了幾樣，結(jié)賬就得一百多?！痹谔煨膮^(qū)一家策劃公司從事活動執(zhí)行一職的唐小姐一邊核對著購物小票上的消費明細(xì)一邊說。

（在長沙芙蓉中路一段一家化妝品集合店內(nèi)，消費者正在選購。 記者 黃亞蘋 攝）

十余年前曾掀起一陣流行風(fēng)潮的“飾品集合店”又重新走入人們的視線。2021年，不同品牌的飾品集合店相繼入駐步步高梅溪新天地、國金街、黃興南路步行街等地，這種以售賣發(fā)飾、耳飾等小物件為主，花上100元能帶走兩三件時髦小東西的集合形式，受到消費者歡迎。

【動態(tài)】 集合店成消費者打卡、探店新選擇

“買了一對疊戴的真金電鍍戒指、一個小紅書上很火的盤發(fā)鯊魚夾，還有幾對流蘇耳飾，都挺好看的，但沒想到這么貴?！?月28日晚，從黃興南路步行街與閨蜜聚餐結(jié)束，打算徑直穿過國金街搭地鐵二號線回家時，便一眼瞟到這家整面墻上掛著飾品的新店。

三湘都市報記者注意到，盡管已臨近商場停業(yè)時間，店內(nèi)仍有數(shù)名穿搭時髦的女性消費者在瀏覽著貨架上琳瑯滿目的各類飾品，并不時拿下一兩件產(chǎn)品在鏡前試戴、自拍；還有一些顧客，挑選好喜愛的飾品拍上一張滿意的自拍后，連同著店內(nèi)的環(huán)境照一起上傳至微博賬號，完成一次“打卡”操作。

2021年起，以BA飾物局、Me+飾品熱搜站、RUNAWAY LOLI為代表的飾品集合店頗為默契地出現(xiàn)在長沙五一商圈、梅溪湖商圈等節(jié)假日人氣頗高的地段。這些集合飾品店的共同特點是，以售賣小紅書、微博上風(fēng)靡的發(fā)飾、耳飾、戒指等小物件，只需花上100元，消費者便可帶走兩三件時髦小玩意兒。

“2018年去韓國旅游時，首爾市弘益大學(xué)、明洞購物街、東大門市場等也有數(shù)家相同類型的飾品店，店里還有不少中國的淘寶網(wǎng)店店主直播賣貨。”95后市民黃小姐介紹，集合飾品店的模式不算稀奇，但如今的飾品店款式更新頻率更高。

【說法】 利用口碑營銷吸引新客流

事實上，飾品集合店的業(yè)態(tài)不算新穎。即便是在5年前，消費者走進(jìn)五一商圈，也能看到阿吉豆、萱子等集合品牌的門店，它們的產(chǎn)品定價和設(shè)計風(fēng)格不同，以滿足消費者的多元化需求。

飾品消費空間有多大？艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國飾品消費需求用戶規(guī)模預(yù)計將達(dá)到10.5億人次，市場規(guī)模達(dá)兩千億元以上，且每年保持近20%增長。另據(jù)估計，Z世代人群（生于1995-2009年間，受互聯(lián)網(wǎng)、即時通訊和平板電腦等科技產(chǎn)物影響很大的一代人）占首飾行業(yè)整體消費力的56%，年復(fù)購率達(dá)三次，對比歐美市場十次以上購買頻率，市場仍有很大的提升空間。

“與上一代飾品店搶奪人流量大的街鋪以收獲逛街的自然客流不同，新一代飾品集合店利用的是年輕人愛打卡、愛曬照的社交網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣，以形成口碑營銷?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如今飾品的主力消費者樂衷分享，由于飾品是非剛需商品，需要靠時髦元素或別致的拍照元素吸引“95后”消費。

【分析】 平價飾品店得益于“她經(jīng)濟(jì)”

得益于女性消費者，購物中心小飾品集合店迅速“出圈”走紅。此類門店幾乎都以超大門店為主，涵蓋耳環(huán)、項鏈、手鏈、頭飾、帽子等超多品類超多SKU，更加整齊的“強(qiáng)迫癥式”整墻陳列也成為此類門店一大亮點。

隨著消費需求場景日益多元，年輕化趨勢不可阻擋，潮流飾品領(lǐng)域的快時尚時代已到來，飾品不再只是時尚零售領(lǐng)域的配角，而是慢慢成為主流產(chǎn)品。然而目前國內(nèi)仍較為缺少勢能強(qiáng)大的本土飾品品牌，該領(lǐng)域仍具有很大的被挖掘潛力。

業(yè)內(nèi)人士表示，飾品集合店選擇開在人流量較大的商場內(nèi)，雖然負(fù)擔(dān)了較高的租金以及運營成本，但是收獲的客流卻為它們“扳回一城”，加上商品上新快、更換頻率高，品牌形成一批“固有粉絲”后，盈利的空間也隨之變大了。