你提到的這句話(huà)“要讓中國(guó)消費(fèi)者察覺(jué)不到，這是韓國(guó)企業(yè)”似乎是在描述一種營(yíng)銷(xiāo)策略或商業(yè)行為，可能指的是韓國(guó)企業(yè)在向中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售產(chǎn)品或提供服務(wù)時(shí)，會(huì)采取一些措施來(lái)避免引起中國(guó)消費(fèi)者的注意或反感，從而更好地推廣產(chǎn)品或服務(wù)。
這種做法可能包括以下幾個(gè)方面：
1. 避免使用可能引起爭(zhēng)議的語(yǔ)言或符號(hào)，以避免與中國(guó)消費(fèi)者的文化、歷史或政治觀念產(chǎn)生沖突。
2. 注重產(chǎn)品質(zhì)量和用戶(hù)體驗(yàn)，以提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度和滿(mǎn)意度，從而減少對(duì)企業(yè)的負(fù)面評(píng)價(jià)。
3. 與中國(guó)本土企業(yè)合作，利用本土企業(yè)的資源和渠道，更好地了解中國(guó)市場(chǎng)需求，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
4. 注重品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)有效的品牌推廣和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和好感度。
需要注意的是，這種做法并不一定適用于所有韓國(guó)企業(yè)，也不一定能夠完全避免引起中國(guó)消費(fèi)者的注意或反感。在全球化背景下，企業(yè)需要更加注重跨文化交流和合作，尊重不同國(guó)家和地區(qū)的文化、歷史和政治觀念，才能更好地開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和信任。

相關(guān)內(nèi)容：

韓國(guó)媒體近日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，在韓中關(guān)系持續(xù)回暖的大背景下，韓國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)正重新將中國(guó)視為推動(dòng)“第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)”的關(guān)鍵戰(zhàn)略陣地。在亞太經(jīng)合組織（APEC）第三十二次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議舉辦前夕，《環(huán)球時(shí)報(bào)》中英文版聯(lián)合韓國(guó)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》,共同采訪中韓時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域重要企業(yè)，回顧近二十年中韓時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，破解中韓市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展密碼。

采訪后，韓國(guó)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》10日以“韓國(guó)品牌，唯有徹底本土化方能打通中國(guó)市場(chǎng)”為題報(bào)道稱(chēng)，當(dāng)前多數(shù)韓國(guó)企業(yè)因技術(shù)加速迭代和競(jìng)爭(zhēng)加劇而在中國(guó)市場(chǎng)陷入困境，韓國(guó)企業(yè)想在中國(guó)獲得成功的出路在于“徹底的本土化”——甚至達(dá)到讓中國(guó)消費(fèi)者察覺(jué)不到這是韓國(guó)企業(yè)的程度。

掉隊(duì):化妝品巨頭跟不上“中國(guó)速度”

剛剛過(guò)去的中國(guó)國(guó)慶和中秋節(jié)假期，韓國(guó)各地積極迎接中國(guó)游客。韓國(guó)政府此前宣布，從9月29日至明年6月30日面向中國(guó)團(tuán)隊(duì)游客（3人及以上）試行免簽入境政策，零售業(yè)及旅游業(yè)界對(duì)此高度期待，并積極籌劃相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

在赴韓人潮中，天貓國(guó)際韓國(guó)招商負(fù)責(zé)人李金實(shí)緊盯中國(guó)消費(fèi)者在韓消費(fèi)動(dòng)向，在社交平臺(tái)上追蹤他們的筆記攻略、“種草”商品等，力圖將在韓國(guó)國(guó)內(nèi)剛成長(zhǎng)起來(lái)、在中國(guó)認(rèn)知度不高的韓國(guó)優(yōu)質(zhì)時(shí)尚品牌“打撈”出來(lái)。

天貓國(guó)際近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，1700多家海外品牌在天貓國(guó)際開(kāi)出首店，其中，二季度新入駐的韓國(guó)品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)110%，三季度同樣是來(lái)自韓國(guó)的新品牌數(shù)量增速最快。

韓國(guó)時(shí)尚品牌在華表現(xiàn)并不一直都是“尖子生”。以韓國(guó)化妝品為例，相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年，韓國(guó)對(duì)中國(guó)的化妝品出口占比超過(guò)50%。從2022年開(kāi)始，韓國(guó)對(duì)中國(guó)化妝品出口占比持續(xù)下滑。根據(jù)韓國(guó)食品醫(yī)藥品安全處最新報(bào)告，2025年上半年韓國(guó)化妝品對(duì)華出口占比首次跌破20%。

天貓國(guó)際美妝個(gè)護(hù)行業(yè)負(fù)責(zé)人施風(fēng)雷，比較完整經(jīng)歷了韓妝在中國(guó)市場(chǎng)的變化。2017年以前，韓國(guó)化妝品品牌主要通過(guò)海外代購(gòu)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，韓國(guó)愛(ài)敬、愛(ài)茉莉等旗下化妝品當(dāng)時(shí)在中國(guó)市場(chǎng)紅極一時(shí)；2017年到2022年期間，韓國(guó)化妝品品牌開(kāi)始重視中國(guó)本土化運(yùn)營(yíng)。這期間，新冠疫情暴發(fā)，加上中國(guó)國(guó)貨化妝品崛起，韓妝增長(zhǎng)放緩。中國(guó)消費(fèi)者熟知的韓妝品牌蘭芝、伊蒂之屋等，普遍開(kāi)始重新調(diào)整在華策略。

韓妝為什么在中國(guó)市場(chǎng)“掉隊(duì)”？韓國(guó)紐斯頻通訊社近日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，自新冠疫情和韓國(guó)部署“薩德”反導(dǎo)系統(tǒng)中方予以抵制后，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)韓妝需求陷入長(zhǎng)期低迷。此外，中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)的變化也對(duì)韓妝企業(yè)構(gòu)成新挑戰(zhàn)。

中國(guó)品牌為什么能快速崛起？一個(gè)核心要素，施風(fēng)雷稱(chēng)，就是“中國(guó)速度”——一款產(chǎn)品從研發(fā)、生產(chǎn)，到最后賣(mài)給消費(fèi)者，最多半年時(shí)間。這得益于中國(guó)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新以及產(chǎn)品更新迭代速度很快。他舉例稱(chēng)，中國(guó)企業(yè)對(duì)細(xì)分品類(lèi)的規(guī)劃和產(chǎn)品更新迭代速度都很快，今年一款產(chǎn)品成功后，會(huì)馬上規(guī)劃明年、后年的產(chǎn)品線(xiàn)。而中國(guó)本土品牌憑借對(duì)本土消費(fèi)者需求的深度理解，以及靈活高效的供應(yīng)鏈響應(yīng)能力，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)出強(qiáng)大活力，成為海外品牌的有力“對(duì)手”。實(shí)際上，不僅韓國(guó)品牌正在適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)新變化，歐美化妝品巨頭同樣面臨與中國(guó)國(guó)貨品牌的“較量”。

根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的《國(guó)貨美妝消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，2024年國(guó)貨美妝市場(chǎng)份額達(dá)55.2%，同比提升2.9個(gè)百分點(diǎn)。

韓國(guó)科絲美詩(shī)為包括歐萊雅集團(tuán)、雅詩(shī)蘭黛、強(qiáng)生在內(nèi)的全球4500余家客戶(hù)研發(fā)并供應(yīng)美妝產(chǎn)品。2004年，科絲美詩(shī)進(jìn)入中國(guó)?？平z美詩(shī)（中國(guó)）化妝品有限公司總經(jīng)理李相仁在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》中英文版記者與韓國(guó)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者聯(lián)合采訪時(shí)回憶，2004年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，中國(guó)化妝品品牌有鄭明明、大寶、色彩地帶、自然堂、珀萊雅等。當(dāng)時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)份額大多被外資品牌占據(jù)，本土品牌主要集中在低價(jià)線(xiàn)下渠道，并且多在四五線(xiàn)城市活躍。時(shí)至今日，有些中國(guó)品牌已淡出市場(chǎng)，有的被外資企業(yè)收購(gòu)，也有的依然是中國(guó)化妝品市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌。

“我們?cè)缇皖A(yù)判到，中國(guó)化妝品市場(chǎng)將迅速成長(zhǎng)！”李相仁認(rèn)為，從早期國(guó)際品牌占據(jù)主導(dǎo)，到如今國(guó)貨品牌與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技，中國(guó)不僅已是全球最大的美妝消費(fèi)市場(chǎng)之一，更是一個(gè)以線(xiàn)上為中心高速進(jìn)化的創(chuàng)新市場(chǎng)……

來(lái)源：環(huán)球時(shí)報(bào)-環(huán)球網(wǎng)