這句話非常有意思，它用一種現(xiàn)代商業(yè)語境下的“先鋒套路”來形容一百多年前已經(jīng)非常成熟甚至可以說是開創(chuàng)性的做法。這暗示著某些商業(yè)策略或品牌塑造技巧具有超越時代的生命力，并且可能已經(jīng)演變成了今天大家爭相模仿的“套路”。
我們可以從幾個角度來解讀這句話：
1. "強(qiáng)調(diào)經(jīng)典與前瞻性：" 它指出，現(xiàn)在被認(rèn)為是“先鋒”的東西，其實(shí)有深厚的古典基礎(chǔ)。一百多年前就已經(jīng)有人掌握了某些商業(yè)成功的關(guān)鍵要素，并且運(yùn)用得非常嫻熟。這暗示著真正的智慧往往源于對基本原理的深刻理解和長期實(shí)踐，而非僅僅追逐最新的潮流。 2. "諷刺現(xiàn)代商業(yè)的膚淺：" “爭相標(biāo)榜”、“套路”等詞語帶有一定的諷刺意味。它可能是在批評現(xiàn)在的品牌營銷過于追求形式上的新穎和標(biāo)簽化，缺乏對本質(zhì)的探索，而那些真正有價值、能長久影響市場的策略，其實(shí)早就被前人驗(yàn)證過了。 3. "暗示成功模式的永恒性：" 它可能認(rèn)為，某些關(guān)于人性、溝通、價值傳遞的底層邏輯在商業(yè)中是永恒的。比如，建立信任、塑造獨(dú)特形象、講好品牌故事、提供超越產(chǎn)品本身的價值等，這些核心要素即使在一百多年前也是成功的“先鋒套路”，并且至今仍然有效。 4. "引發(fā)思考：" 這句話也促使我們思考，一百多年前的哪些商業(yè)實(shí)踐或思維模式，在今天被重新

相關(guān)內(nèi)容：

八年前我重返倫敦觀光，行程中的重要一站，是造訪位于西一區(qū)諾丁山的portobello market.這家傳聞中世界上最大的街頭古董市場因?yàn)楹＜{百川而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，特別每逢周六，所有商家無一例外全勤出攤兒，整條街生機(jī)勃勃的。對于任何觀光客而言，都絕對是值得霸占旅行計(jì)劃中一個緊俏坑位的新奇選擇。

在portobello market綿延覆蓋的幾條街區(qū)中，只有一家店配備彪形保安且由他放行才得以進(jìn)出，勇氣欠奉者往往因此繞行，那就是矗立在portobello road 144號的珠寶手表古董店kleanthous antiques.

彼時我在手表行業(yè)工作剛滿十年，頗為武裝了些有關(guān)手表和small talk的雕蟲小技，不但把三位頭發(fā)花白的兄弟店主夸得心花怒放，更得以在分文未花的情況下要求看看這個、試試那個、時不時提問，毫不心虛怯場。

那時我相中了一只小巧的鉑金滿鉆版tank手表，店主爺爺說我的眼光很好，然后細(xì)致講解這只表里里外外的材質(zhì)、從何處收回來的、它的罕見程度等等。末了他以期待的眼神望著我總結(jié)陳詞：1920年代是卡地亞非常好的年代，因?yàn)闄C(jī)芯是積家（Jaeger-LeCoultre）給做的，你明白我在說什么嗎？我連忙說，懂的懂的，我也干這行的。

他當(dāng)即面露欣慰之笑，好像省略掉的2000字知識點(diǎn)已被人接住，也好像給自家寶貝尋到一個懂得它好在哪里的體面買家。

上禮拜去上海欣賞積家Jaeger-LeCoultre鑄夢時光女表展時，這段封存已久的記憶被倏地喚回，原因不是別的，就是現(xiàn)場展出的積家歷史女表數(shù)量之豐富，即便對資深人士而言，也稱得上是耳目一新了。

而在此之前，大眾對積家的印象往往停留在“歷峰集團(tuán)的機(jī)芯軍火庫”、“復(fù)雜工藝大師”和“Reverso”上，好像一個技術(shù)學(xué)霸必須不談女色、只是一味地通過給其他姊妹品牌提供機(jī)芯而存在才擔(dān)得住“低調(diào)、高級、神秘”的美稱。

但這顯然不是事實(shí)。

所以我首先呼吁朋友們抓住這兩周展期的尾巴、通過下方小程序預(yù)約，周末與知心親友結(jié)伴前往張園，探索積家女表歷經(jīng)歲月的全部優(yōu)雅知性，眼睛過癮、精神享受。

點(diǎn)擊上圖直接跳轉(zhuǎn)預(yù)約，展期為9.9-9.26

2007年我入行做手表編輯時，曾向一位國際知名收藏家約稿，題目是二十世紀(jì)的代表性表款，他文中十分嚴(yán)格地將數(shù)量限制在五款以內(nèi)，其中之一便是積家的Reverso系列。

之后的漫漫職業(yè)路也讓我逐漸篤定，在對手表感興趣、真金白銀買表的人群中，幾乎沒人可以否認(rèn)Reverso在制表史上獨(dú)當(dāng)一面的代表性，畢竟它是one of a kind式存在，毫無代餐。

尤其是對比其他奢牌的作品來看，Reverso似乎更具備穿越審美周期的潛力，自動成為每一代人眼中的經(jīng)典，并不會像這行業(yè)中絕大多數(shù)單品一樣，稍微沒在社交媒體上及時跟進(jìn)年輕化的營銷動作就被甩出大眾視野，再次出現(xiàn)時，已經(jīng)被年輕人冠以“爸爸戴的表”這樣危險(xiǎn)殘酷的設(shè)定。

REVERSO CORDONNET,1933年

REVERSO PENDANT WATCH，1996

REVERSO絲鏈高級珠寶腕表，2021年

對一個從不以設(shè)計(jì)為營銷噱頭的品牌來說，這像是意料外的榮耀。但我打心眼里并不覺得它盛名難副，因?yàn)槭崂須v史，你就會意識到積家歷年歷代的設(shè)計(jì)，都絕不會是徒有其表的花把式，而是從一開始就將積家大工坊所擅長的匠人工藝和機(jī)芯開發(fā)置于創(chuàng)作圓心，用硬實(shí)力去撐住漂亮外殼。

這樣的制表思路，與品牌一路走來的成長史可以說不無關(guān)系。

積家大工坊所在地汝山谷，它是制表史上第一家整合式大工坊

熟悉積家的朋友都多少知道，Jaeger-LeCoultre之名取自兩位創(chuàng)始人之家族姓氏：

1833年，汝山谷LeCoultre家族第十代子嗣、無師自通的鐘表匠Antoine LeCoultre由發(fā)明切削鐘表齒輪的機(jī)具開始，幾十年間將自己小小的家庭工作坊一點(diǎn)一滴壯大為擁有500名員工的汝山谷大工坊，并在這個過程完成了超過350款機(jī)芯的發(fā)明創(chuàng)造，其中半數(shù)以上為復(fù)雜功能機(jī)芯。

這個成就放在如今存世的手表品牌中也算得上天花板級別了，不要說幾乎叫得上名號的頂級腕表品牌都采搭過積家機(jī)芯的事實(shí)，更有相當(dāng)數(shù)量的品牌至今沒有研發(fā)生產(chǎn)過哪怕一枚機(jī)芯，從某種角度上講，可純粹被視為設(shè)計(jì)公司。

法國海軍鐘表師Edmond Jaeger在二十世紀(jì)初帶著獨(dú)家的超薄機(jī)芯設(shè)計(jì)、來瑞士尋求有能力制作的廠商時，與Antoine LeCoultre之孫Jacques-David LeCoultre的制表理念一拍即合。

他們的會面不但催生出制表史上最出名的超薄機(jī)芯之一LeCoultre 145型，更為Jaeger-LeCoultre的合作奠定了底色：擁有創(chuàng)新精神和機(jī)芯研發(fā)才能的發(fā)明家。

而這件事為何如此重要？因?yàn)樗琼敿壨蟊淼膬r值核心，是腕表之所以可以被視作像藝術(shù)品那樣、被傳世和珍藏最根本的底層支撐。誰擁有了這份才華，誰才能得以讓自己的作品在時代、潮流和技術(shù)的更迭中屹立不倒，始終保有獨(dú)特價值。

這一點(diǎn)，顯然在一個世紀(jì)后被kleanthous antiques的店主老頭子用寥寥幾句所印證。

但如果僅僅把LeCoultre、Jaeger、Cartier這三方在二十世紀(jì)初的著名合作理解為，前兩者只有合力為卡地亞提供機(jī)芯的能力，那將大錯特錯。我發(fā)現(xiàn)這是人們在認(rèn)識積家時常常會墜入的一個非此即彼的邏輯怪圈：

因?yàn)樗鼝烆^搞發(fā)明的理工科人士形象太過深入人心，所以似乎就理應(yīng)不修邊幅，更不在乎外表這種輕浮的東西，完全成長為一個暗藏功名的掃地僧就可以。

1890年代，琺瑯制女士懷表

1920年，鉆石三問報(bào)時懷表

但當(dāng)我回看19世紀(jì)末積家的創(chuàng)作時，會發(fā)現(xiàn)它們有著如今看來也足以媲美彼時珠寶品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格：

以琺瑯、珍珠或鉆石搭配而成的女士時計(jì)。因?yàn)闅v史告訴我們，即便在歐洲最為順風(fēng)順?biāo)倪@二十年，女士們卻還困于自家的四面墻之內(nèi)，本職工作是通過不斷翻新變幻自己的妝造與配飾，來適配一天當(dāng)中的各種社交場合。

鉆石胸針時計(jì)，1895年

黃金琺瑯戒指時計(jì)，1905年

黃金琺瑯胸針時計(jì)，1905年

囿于當(dāng)時嚴(yán)苛的社交禮儀，積家將時計(jì)設(shè)計(jì)成胸針或戒指的模樣，琺瑯彩顏色鮮活、造型旖旎，既隨著身體曲線垂落，又方便佩戴者在無人留意時含蓄快速地一瞥時間，免于遭受行為不夠得體的社交詰難，保護(hù)住淑女的優(yōu)雅。

而上世紀(jì)二三十年代，無論為其他品牌手表提供機(jī)芯這事如何轟轟烈烈地成為后世津津樂道的歷史事件，但那都只是積家憑借恐怖的創(chuàng)造力行舉手之勞的助人美談罷了，彼時自家正兒八經(jīng)更有三大經(jīng)典名震江湖：101珠寶表、Atmos空氣鐘、Reverso腕表。

101珠寶表

REVERSO翻轉(zhuǎn)表

ATOMS空氣鐘

因?yàn)橹?0世紀(jì)最大的藝術(shù)風(fēng)潮Art Deco開始亮相的緣故，從時尚創(chuàng)作到生活方式都產(chǎn)生了巨變，這些我們后來當(dāng)然都有所耳聞：一戰(zhàn)將男性帶去戰(zhàn)場，女性則終于可以走出家門開始操持后勤工作、發(fā)揮個人價值。

生活方式的大幅轉(zhuǎn)變讓她們脫掉束縛內(nèi)衣、蓄短發(fā)、穿襯衫，方便隨時隨地的身體活動。從Paul Poiret到Chanel,與其說嗅覺敏感的先鋒設(shè)計(jì)師掌握住了時代的風(fēng)潮，不如說她們洞察到了西方文明正在遭受沖擊和重塑。

積家，as always，從不在口頭上宣稱自己決心做潮流的追隨者，但它們對于時代的超前回應(yīng)，卻都直接體現(xiàn)在產(chǎn)品的革新上。

從1925到1929年間，積家先后推出了著名的Duoplan機(jī)芯和它的“pro版本“101機(jī)芯，它們的特色是小、非常小、極致小——近百個零件組合而成的機(jī)芯重量甚至不足1g，哪怕百年后依然是市面上最小的機(jī)械腕表機(jī)芯。

DUOPLAN黃金紅寶石胸針時計(jì)，1931年

ONTRE DE REVERS DUOPLAN，1930年

構(gòu)建這枚機(jī)芯時，為了去除所有冗余空間以適配精巧的腕表，機(jī)芯設(shè)計(jì)師采用了彼此相疊的雙層結(jié)構(gòu)，讓它既符合傳統(tǒng)時計(jì)的能量傳遞/儲存邏輯、性能與全尺寸腕表無異；又得以將所有零部件極致微型化，為女表帶來全新的風(fēng)貌。

在我看來，這種發(fā)明絕非為了炫技，而更想是在精神上與那些身份發(fā)生巨變的現(xiàn)代女士同在的姿態(tài)：

她們終于可以拋棄舊時代的繁縟瑣節(jié)、按由自己的意愿佩戴腕表，而纖細(xì)小巧的101腕表就好似今天被女性鐘愛的鉆石網(wǎng)球手鏈，既在極簡裝飾與查閱時間的功能性中達(dá)到平衡，又絕不束縛，勾勒出一個瀟灑現(xiàn)代的女性雛形。

DUOPLAN DUOPLAN腕表，1920年

DUOPLAN WATCH，1927年

101 JEWELLERY WATCH，1938年

而如果你有機(jī)會現(xiàn)場近距離Duoplan/101機(jī)芯的形態(tài)，更會覺得它本身就是風(fēng)格的最佳示范。

到了五十年代，迫切想回到紙醉金迷的戰(zhàn)前享樂時光成為主流社會的重大心愿之一，胸針表、戒指表卷土重來。而得益于Duoplan/101機(jī)芯所賦予的自由創(chuàng)作空間，你現(xiàn)在再看到積家這些仿若靈感來自于高級訂制服的蜂巢手環(huán)、馬蹄型鏈帶腕表、緞帶腕表、滿鉆的101神秘時計(jì)時，又會不會恍惚間將其錯認(rèn)為是哪個百年珠寶屋的得意之作呢？

DUOPLAN TUILE玫瑰金鉆石腕表，1949年

SECRET DUOPLAN鉆石表，1949年

BELT,1954年

LADIES WATCH DUOPLAN WITH COVER,1948年

DUOPLAN BELT，1950年

但仔細(xì)看，又有哪個珠寶屋彼時懷有在如此局促的方寸間安置機(jī)芯的本事？

這期間，將穿衣戴物視為己任的名流們，身體力行又孜孜不倦地演繹著各種經(jīng)典名作，為后世留存住一幅幅珍貴影像。

其中已故英女王伊麗莎白二世于1953年加冕典禮上佩戴的積家101腕表，在我看來才是為積家女表帶來現(xiàn)象級關(guān)注的關(guān)鍵性事件，她傳達(dá)出的不僅是風(fēng)格，更是現(xiàn)代女性之于世界的角色轉(zhuǎn)變。

此時Reverso早已在男表世界獨(dú)當(dāng)一面。

等一等，或許我們應(yīng)該把“男”字去掉，因?yàn)榉e家由這只最初為英式馬球選手設(shè)計(jì)、以防手表鏡面在激烈的運(yùn)動中受到損傷、所以將表殼打造為可以翻轉(zhuǎn)的手表為起點(diǎn)，不斷為其加入不可勝數(shù)的復(fù)雜功能和匠人工藝，竟在時代和潮流的更迭中成功地抹掉了性別為男的標(biāo)簽，成為許多無畏傳統(tǒng)的女性之選。

REVERSO SAC，1931年

REVERSO雙面翻轉(zhuǎn)系列珠寶腕表

從六七十年代迷你裙和go-go boots表達(dá)的女性精神反叛信號，到八九十年代墊肩套裝所聲明的大女人形象，再到今天大女主已經(jīng)成為普世女性價值取向之所在，Reverso亦從形態(tài)上一路演變追隨：

雪花鑲嵌的華貴、日夜雙面顯示的便捷、微繪琺瑯的藝術(shù)，還有將101機(jī)芯懸浮于Reverso表盤上的極致炫技。

REVERSO FULL SNOW SETTING,2006年

REVERSO璀璨之色腕表，2013年

REVERSO 101 JEWELLERY,2024年

借由積家大工坊機(jī)芯研發(fā)大師、寶石鑲嵌大師和國寶級琺瑯工匠之手，這些排山倒海的創(chuàng)意企圖烘托的，從不是一個顧盼自雄的女性形象。而是要手表與她們自身的氣場發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，每每望向時，既享受成功、又敦促鼓舞。

REVERSO 翻轉(zhuǎn)系列項(xiàng)鏈表，2025年

2012年，在101和Reverso的經(jīng)典之上，全新約會系列Rendez-Vous被官宣面世。其實(shí)Rendez-Vous并非一拍腦門兒憑空出現(xiàn)的，它從積家博物館典藏的一枚九十年代黃金腕表Carnet de Rendez-Vous中汲取靈感，目的是可以為那些鐘愛復(fù)雜功能的女士提供另外一種選擇。

一種似乎從來都獨(dú)屬男性的選擇。

CARNET DE RENDES-VOUS腕表，1991年

那時世界經(jīng)濟(jì)欣欣向榮一切向好，制表品牌們正在享受著消費(fèi)者手握閑錢、一擲千金隨意買表的高漲情緒。對于銷售數(shù)字的渴求早已甚于工藝技術(shù)的打磨，女表充其量更是一個無人重視的邊緣角色，圈里少有的新款發(fā)布，不過是石英機(jī)芯+增減鉆石的敷衍動作。

但積家Rendez-Vous從一開始就腳踏實(shí)地，從日夜/月相這種實(shí)用功能開始，逐步升級到響鬧、陀飛輪、漆藝、微繪和寶石鑲嵌等等積家招牌的復(fù)雜功能和工藝。

約會系列陀飛輪腕表

約會系列月相腕表

約會系列神秘腕表

約會系列妙音響時腕表

曾經(jīng)，這種復(fù)雜功能和工藝似乎有種心照不宣的專屬于男（還是富有男性）的特質(zhì)，但在今天，我在現(xiàn)實(shí)和社交媒體上看到太多佩戴約會系列腕表的女性，她們大多審美優(yōu)越、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、自我意識覺醒。

本人自然也是這樣的女性，哪怕手機(jī)還在用11

而如果對方戴的是復(fù)雜功能或工藝款式，那份四兩撥千斤的魄力更是讓我自愧不如。

因?yàn)槟菢邮辗抛匀?、從容不迫的女性氣質(zhì)，確實(shí)都是我在年輕時憧憬過的、或者看完《傲骨賢妻》這類美劇后，想要自己去模仿并成為的。

約會系列流星腕表

在我浸淫手表圈工作的這小二十年間，人們提到積家，總會無一例外地伸出拇指朝上、衷心贊嘆積家大工坊豐厚的智慧遺產(chǎn)和歷史傳承：

比如超過1400枚的機(jī)芯發(fā)明、逾430項(xiàng)獨(dú)家專利和180種工藝；比如瑞士猶如大熊貓一樣珍貴的頂級腕表工藝大師，有半數(shù)歸屬于積家大工坊；比如頂級品牌雖多，但如積家這般，有能力完成從設(shè)計(jì)、研發(fā)到組裝調(diào)教、雕刻與上釉這一條龍創(chuàng)作的、敢自稱“Manufacture”的品牌卻一只手?jǐn)?shù)得過來。

這些當(dāng)然都是事實(shí)，但我總擔(dān)心這樣泛泛冰冷地報(bào)菜名，終歸是難以在聽眾心中創(chuàng)造出鮮活飽滿的品牌形象；說得多了，搞不好有人能自動腦補(bǔ)出一副冰雪封山的汝山谷中困住了一群科學(xué)怪人的科幻片鏡頭。

積家大工坊和“科學(xué)怪人們”

借由這次鑄夢時光女表展（全世界首站）的機(jī)會，我也是第一次認(rèn)真鑒賞到如此多從沒見過的女表齊聚一堂，結(jié)合積家的歷史發(fā)展脈絡(luò)，其實(shí)很好地解答了我一直以來的一個疑問：

為什么明明是一個不愛搞營銷又“理工感”強(qiáng)烈的品牌，卻有那么多女性自來粉覺得它高級？

我想是因?yàn)榉e家一直在無聲無息間陪伴女性成長，它從不標(biāo)榜諂媚，但在每一個時代都以產(chǎn)品去回應(yīng)女性存在的價值、并堅(jiān)持與其并肩同行。

許多品牌都聲稱自己在為女性創(chuàng)造永恒的時計(jì)，但唯有積家對女性對于腕表需求的理解，是隨著時代而動態(tài)變化的。從最初受困于家庭的無奈、到被社會所需要的自我意識覺醒，再到逐步實(shí)現(xiàn)個人價值、擁有話語權(quán)。積家默默洞悉著外部世界，并通過及時調(diào)整產(chǎn)品來與女性同進(jìn)退。

FIRST WRIST WATCH，1895年

DUOPLAN SECRET，1958年

JOAILLERIE 101，1982年

101 RING，1998

101 BANGLE，2023年

上周觀展結(jié)束后我有幸與這次的策展人，也是積家品牌的CMO Matthieu在午餐時一聚，他本人非常健談、席間金句頻頻。但直到今天我都記得那一句，大意是：You have to be timely in order to be timeless.

積家為女性構(gòu)建的，起初只是一枚裝飾物，而后發(fā)展成堅(jiān)固精確的工具；到了今天，更因其承載的罕見手工藝，多了一層對自身價值的肯定和勉勵的意義在。

雖然這些都不可當(dāng)飯吃，當(dāng)我依然渴望這善意和美好片片累疊，從潤澤我們的精神世界到休戚與共、同氣連枝，從逆境到順境，直到永遠(yuǎn)。