一次性發(fā)布20個(gè)音頻IP，這絕對(duì)是一個(gè)大膽且具有挑戰(zhàn)性的目標(biāo)，但也為喜馬拉雅FM的品牌營(yíng)銷開辟了全新的可能性。以下是一些解鎖品牌營(yíng)銷新姿勢(shì)的思路和策略：
"核心思路：" 將“一次性發(fā)布20個(gè)音頻IP”本身打造成一個(gè)"超級(jí)事件 (Super Event)"，利用其稀缺性、規(guī)模感和話題性，引爆傳播，實(shí)現(xiàn)多維度品牌營(yíng)銷。
"解鎖品牌營(yíng)銷新姿勢(shì)的具體策略："
1. "“首發(fā)盛典”造勢(shì)營(yíng)銷 (Event Marketing & Buzz Building):" "策略:" 舉辦線上或線下“喜馬拉雅20 IP首發(fā)盛典”，邀請(qǐng)所有IP主理人、部分主播、甚至跨界嘉賓參與。制造話題，預(yù)熱期進(jìn)行懸念營(yíng)銷，發(fā)布期進(jìn)行直播互動(dòng)。 "新姿勢(shì):" 不再是零散發(fā)布，而是將發(fā)布行為本身包裝成一場(chǎng)盛大的“文化發(fā)布”或“內(nèi)容嘉年華”，提升品牌調(diào)性和事件級(jí)影響力。
2. "“IP矩陣”概念營(yíng)銷 (Brand Positioning & Narrative Building):" "策略:" 為這20個(gè)IP構(gòu)建一個(gè)共同的“超級(jí)IP矩陣”概念。強(qiáng)調(diào)它們?cè)谀硞€(gè)宏大主題下的關(guān)聯(lián)性（如“探索未知系列”、“都市生活實(shí)驗(yàn)室”、“未來(lái)故事集”等），形成合力。 "新姿勢(shì):" 從單點(diǎn)品牌傳播轉(zhuǎn)向"矩陣式品牌塑造"，讓喜

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中新網(wǎng)1月12日電 11日，喜馬拉雅春聲音頻IP發(fā)布會(huì)在北京舉行，喜馬拉雅FM一次性釋放了近20個(gè)超級(jí)IP，含郭德綱、王耀慶、楊瀾、姚明、郝景芳、梁冬、蒙曼等眾多大咖，同時(shí)宣布將于近期正式發(fā)布“萬(wàn)人十億新聲計(jì)劃”，預(yù)計(jì)在未來(lái)一年內(nèi)，投入十億基金全面扶植音頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。

業(yè)內(nèi)人士分析，喜馬拉雅FM一次性釋放20個(gè)超級(jí)IP或是要效仿視頻平臺(tái)，走規(guī)?；?、專業(yè)化IP運(yùn)營(yíng)的思路。從現(xiàn)場(chǎng)公布的IP來(lái)看，首先吸引眼球的就是一批明星領(lǐng)銜的娛樂脫口秀；無(wú)論是節(jié)目策劃還是內(nèi)容設(shè)計(jì)都能看出喜馬拉雅對(duì)這批頭部IP的用心。

實(shí)際上，明星脫口秀，目前是喜馬拉雅FM于明星合作的主要方式。已在“123知識(shí)狂歡節(jié)”提前亮相的郭德綱首個(gè)音頻脫口秀《郭論》中，老郭用最獨(dú)特的角度看歷史、最有趣的語(yǔ)言講故事，比如從“在明朝當(dāng)錦衣衛(wèi)是什么體驗(yàn)”這個(gè)角度切入講明史，以小見大，帶著聽眾從故事中了解明朝的歷史俗世文化，實(shí)現(xiàn)真正的文史雅俗共賞。

據(jù)悉，楊瀾的首檔音頻節(jié)目《楊瀾說(shuō)·2018》即將于4月份上線，“以前都是大家聽我問別人，這次我想把自己說(shuō)給大家聽。”楊瀾在發(fā)布會(huì)上表示，“每周二期，主打女性聽眾，希望通過分享自身經(jīng)歷，看法，幫助聽眾提升創(chuàng)造幸福的能力?！?/p>

演員王耀慶也即將在上半年推出個(gè)人音頻節(jié)目《聽見王耀慶》，用迷人的聲音演繹不同的人生百態(tài)；開啟一趟有使命、有故事、有樂趣的世界之旅”?！白栽谒X”創(chuàng)始人梁冬專注睡眠品質(zhì)的節(jié)目《睡睡平安》將于3月份上線，這也是史上首檔專注于睡眠的節(jié)目。“體育名嘴”董路的首檔音頻節(jié)目《大話俄羅斯》將在6月份與喜馬拉雅的粉絲見面，屆時(shí)，董路將從俄羅斯現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)，帶著球迷們?nèi)の督庾x2018世界杯。姚明首個(gè)自傳式音頻節(jié)目《筑夢(mèng)者》重磅上線，以第一人稱，親自講述從籃球少年到NBA巨星的前半生和姚基金背后的故事。

據(jù)悉，除了上面的大IP之外，這次春聲發(fā)布會(huì)，喜馬拉雅FM還一次性發(fā)布了十個(gè)有聲書IP，包括《三國(guó)演義》國(guó)寶級(jí)配音演員李立宏用聲音詮釋三國(guó)群像，《林徽因》創(chuàng)意多幕有聲劇重現(xiàn)民國(guó)才女的傳奇人生等。

喜馬拉雅FM解鎖品牌營(yíng)銷新姿勢(shì)

一種新的IP形態(tài)，輔之以“明星大咖+平臺(tái)孵化”的雙重加持，音頻IP對(duì)于營(yíng)銷領(lǐng)域的價(jià)值也不言而喻。

音頻IP的“新”還意味著更多的營(yíng)銷新玩法和更大的想象空間。從“杜蕾斯又污又萌的杜杜電臺(tái)”到“凱迪拉克的知識(shí)眾籌品牌請(qǐng)客”，從“麥當(dāng)勞刷爆社交圈的喜馬拉雅甜筒”到“聯(lián)手KFC打造的國(guó)內(nèi)首次24小時(shí)三地音頻大直播”。過去一年中，喜馬拉雅FM與合作伙伴就玩得花樣百出，未來(lái)，更多的營(yíng)銷新玩法還有待開發(fā)。

作為一種新的IP形態(tài)，音頻IP對(duì)于整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)有著現(xiàn)實(shí)的意義。在文學(xué)IP價(jià)值被透支性收割的當(dāng)下，音頻IP的出現(xiàn)，或?qū)㈤_辟出一片迷人的藍(lán)海區(qū)。據(jù)介紹，由喜馬拉雅聯(lián)手米果文化打造的頭部IP《好好說(shuō)話》上線首日銷量破五百萬(wàn)，目前總銷量超過五千萬(wàn)，同名書籍在京東單日銷量達(dá)13000冊(cè)，加印超過7次，已成為暢銷的知識(shí)付費(fèi)原生IP。

“喜馬拉雅FM從來(lái)都不止是一個(gè)音頻APP，我們?cè)谧龅氖且粋€(gè)音頻生態(tài)圈，連接產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游，未來(lái)聲音可以與每天的生活場(chǎng)景完美無(wú)縫對(duì)接，每個(gè)人都可以擁抱‘新聲活’”。喜馬拉雅FM聯(lián)合創(chuàng)始人、聯(lián)席CEO余建軍在發(fā)布會(huì)上如是說(shuō)。