這是一個(gè)關(guān)于中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（CIIE）的一個(gè)有趣信息點(diǎn)。
“冰雪元素亮相進(jìn)博會(huì)，東方新天地首次參展” 意味著：
1. "冰雪元素亮相：" 本次進(jìn)博會(huì)融入了與冰雪相關(guān)的主題、設(shè)計(jì)、裝飾或活動(dòng)元素。這可能與中國(guó)的“冰雪運(yùn)動(dòng)熱”（尤其是在北京冬奧會(huì)之后）、冬季旅游、相關(guān)產(chǎn)業(yè)展示或?yàn)檎箷?huì)增添節(jié)日氛圍有關(guān)。這些元素可能出現(xiàn)在展館的布置、特定展區(qū)的展示或一些活動(dòng)環(huán)節(jié)中。 2. "東方新天地首次參展：" “東方新天地”作為一個(gè)實(shí)體（很可能是商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目、品牌集合或區(qū)域代表），是第一次參加中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)。這表明它希望借助進(jìn)博會(huì)的平臺(tái)，向全球展示其特色、產(chǎn)品或服務(wù)，拓展國(guó)際市場(chǎng)，提升品牌知名度。
這是一個(gè)結(jié)合了特定主題元素（冰雪）和特定參與者（東方新天地）的進(jìn)博會(huì)動(dòng)態(tài)。這通常反映了進(jìn)博會(huì)日益豐富的展示內(nèi)容和不斷擴(kuò)大的參與主體范圍。

相關(guān)內(nèi)容：

正在舉辦的第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，北京市商務(wù)局、王府井管委會(huì)牽頭聯(lián)合王府井商業(yè)步行街首次亮相“文化交流-國(guó)家級(jí)步行街”板塊。東方新天地作為該展臺(tái)內(nèi)的核心商業(yè)項(xiàng)目，立體呈現(xiàn)冰雪元素、國(guó)際化品牌以及融入文創(chuàng)設(shè)計(jì)的多元消費(fèi)體驗(yàn)。

東方新天地以品牌優(yōu)勢(shì)融合冰雪元素首次亮相進(jìn)博會(huì)。企業(yè)供圖

頂級(jí)冰雪品牌全新進(jìn)駐

中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，來(lái)自世界各地的優(yōu)秀企業(yè)展示優(yōu)秀產(chǎn)品、互通創(chuàng)新思維、開展經(jīng)濟(jì)對(duì)話，同時(shí)也增進(jìn)國(guó)際間文化交流。首次參展的東方新天地，以當(dāng)下主流的冰雪運(yùn)動(dòng)為靈感源泉，通過靜態(tài)展示與數(shù)智互動(dòng)相融合，欲打造文化、商貿(mào)和旅游聯(lián)動(dòng)的發(fā)展樣板。

位于北京東長(zhǎng)安街一號(hào)的東方新天地，地處目前亞洲最大的商業(yè)建筑群之一的東方廣場(chǎng)內(nèi)，面積逾13萬(wàn)平方米，由多個(gè)不同風(fēng)格的主題區(qū)域構(gòu)成，兼具購(gòu)物、休閑、娛樂、餐飲等功能的“一站式”業(yè)態(tài)組合，不僅是王府井商圈的地標(biāo)性建筑，在北京市范圍內(nèi)也具有標(biāo)桿性地位。

坐落于北京東長(zhǎng)安街一號(hào)的東方新天地堪稱王府井步行街商業(yè)地標(biāo)。企業(yè)供圖

此次進(jìn)博會(huì)上，東方新天地展臺(tái)以“容融世界 京彩天地”為主題，冰雪成為最亮麗的元素。展臺(tái)內(nèi)，兩個(gè)新入駐東方新天地的品牌，緊緊圍繞冰雪運(yùn)動(dòng)。

其中，挪威國(guó)寶級(jí)品牌HELLY HANSEN在東方新天地設(shè)立北京首店。這個(gè)創(chuàng)立于1877年的品牌，以其航海及滑雪裝備的專業(yè)性，深受世界戶外愛好者及探險(xiǎn)家的青睞。SPYDER則是專業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)品牌，創(chuàng)建于1978年，30年間持續(xù)為專業(yè)滑雪競(jìng)技賽事提供高性能比賽裝備。此次進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，兩大品牌也帶來(lái)首發(fā)新品，如HELLY HANSEN與常駐斯瓦爾巴群島的科學(xué)家們合作開發(fā)的北極巡邏模塊化派克大衣；SPYDER則以概念情景展示了男女各一款專業(yè)滑雪服。

《北京培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案（2021-2025年）》提出，北京要集聚優(yōu)質(zhì)品牌首店首發(fā)。助力品牌首店落地選址和推廣，大力引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名品牌首店、旗艦店、體驗(yàn)店、定制中心，發(fā)展原創(chuàng)品牌概念店、定制店，構(gòu)建品牌匯集、品質(zhì)高端、品位獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)商品供給體系。力爭(zhēng)到2025年，吸引國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌在京開設(shè)3000家以上首店、創(chuàng)新店、旗艦店，將北京打造成為全球首發(fā)中心。

東方新天地相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，東方新天地力求為顧客帶來(lái)高品質(zhì)精英化的購(gòu)物休閑體驗(yàn)，品類和產(chǎn)品都要適應(yīng)較寬層次的顧客群。東方新天地已經(jīng)成為很多國(guó)際品牌打入中國(guó)市場(chǎng)的開拓試點(diǎn)。

融入文創(chuàng)元素打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)

商場(chǎng)從過去的單純商品交易，發(fā)展成為生活交互的空間、生活方式的體現(xiàn)。事實(shí)上，東方新天地也正在將更多的休閑、娛樂、文化、文創(chuàng)元素融入其中，同時(shí)通過舉辦多場(chǎng)展覽吸引消費(fèi)者紛紛打卡。比如，去年舉辦的“重塑好時(shí)光——大藝術(shù)家市集”以及跨年的“時(shí)間旅行”展覽等頗受消費(fèi)者熱捧。

相關(guān)調(diào)查顯示，約50%的消費(fèi)者選擇在購(gòu)物中心看展是因?yàn)橛胁惋嫷扰涮自O(shè)施，而在被問及“是否會(huì)在看展覽時(shí)順便購(gòu)物”時(shí)，絕大多數(shù)的消費(fèi)者則表示“基本會(huì)”。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，探索打造集購(gòu)物、休閑、文化、娛樂等功能于一體的情景體驗(yàn)式消費(fèi)，已經(jīng)成為購(gòu)物中心的“香餑餑”，未來(lái)，體驗(yàn)式消費(fèi)也將逐漸成為商場(chǎng)引流留客的重要方式。

文/王萍

編輯 秦勝南 校對(duì) 翟永軍