這段話是中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院民族品牌研究中心副主任關(guān)鍵先生關(guān)于品牌價(jià)值構(gòu)建核心理念的一個(gè)精辟總結(jié)。我們可以從以下幾個(gè)層面來(lái)理解：
1. "核心觀點(diǎn)"：關(guān)鍵先生強(qiáng)調(diào)，品牌價(jià)值最終要落腳于為消費(fèi)者或利益相關(guān)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的“利益”。僅僅擁有某種“價(jià)值”（如文化價(jià)值、品質(zhì)價(jià)值、理念價(jià)值等）是不夠的，關(guān)鍵在于如何將這些抽象的價(jià)值轉(zhuǎn)化為具體的、可感知的、能帶來(lái)好處的“利益”。
2. "價(jià)值轉(zhuǎn)化的重要性"： "連接抽象與具體"：品牌價(jià)值往往是抽象的，而利益是具體的。轉(zhuǎn)化過(guò)程是品牌與消費(fèi)者建立情感和理性連接的橋梁。 "驅(qū)動(dòng)決策"：消費(fèi)者購(gòu)買決策基于需求滿足和價(jià)值實(shí)現(xiàn)。只有明確地感受到能獲得什么“利益”（如省錢、省時(shí)、提升形象、帶來(lái)愉悅體驗(yàn)等），他們才會(huì)被品牌吸引并采取行動(dòng)。 "衡量標(biāo)準(zhǔn)"：利益是衡量品牌價(jià)值有效性的最終標(biāo)準(zhǔn)。一個(gè)成功的品牌，其構(gòu)建的價(jià)值最終必須能轉(zhuǎn)化為對(duì)消費(fèi)者的有效利益。
3. "出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)"： "出發(fā)點(diǎn)（Why）"：品牌建設(shè)的初心和根本目的，是為了滿足市場(chǎng)需求、解決消費(fèi)者痛點(diǎn)、提供獨(dú)特價(jià)值，最終贏得他們的認(rèn)可和選擇。這一切都源于為消費(fèi)者創(chuàng)造利益的動(dòng)機(jī)。 "落腳點(diǎn)（How/What）

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每經(jīng)記者：李少婷 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者：楊卉 每經(jīng)編輯：董興生

隨著第六個(gè)中國(guó)品牌日到來(lái)，5月10日，中證每經(jīng)上市公司品牌價(jià)值100指數(shù)上線儀式暨2022中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)如期舉辦。

會(huì)上，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院民族品牌研究中心副主任關(guān)鍵表示，品牌價(jià)值已成為研判企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)發(fā)展力的一條金標(biāo)準(zhǔn)和風(fēng)向標(biāo)；將價(jià)值轉(zhuǎn)化為利益是品牌價(jià)值構(gòu)建的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

圖片來(lái)源:每經(jīng)記者 張建 攝

談到品牌價(jià)值的重要性，關(guān)鍵表示，正確的價(jià)值定位可以助力企業(yè)贏得消費(fèi)者信任，為企業(yè)帶來(lái)高附加值和可持續(xù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。以往的案例也顯示，打敗企業(yè)的往往不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是能夠解決更多痛點(diǎn)的品牌價(jià)值。

另外，在品牌價(jià)值的推動(dòng)下，企業(yè)資產(chǎn)水平也會(huì)隨之提升，進(jìn)一步吸引資本青睞。不過(guò)，資本對(duì)企業(yè)的投入需以品牌價(jià)值作為風(fēng)向標(biāo)，因此品牌價(jià)值的評(píng)價(jià)與評(píng)估是其與資本之間不可或缺和無(wú)可替代的紐帶。中證每經(jīng)上市公司品牌價(jià)值100指數(shù)（簡(jiǎn)稱每經(jīng)品牌100，代碼：931852）就是這樣的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，憑借其專業(yè)性、客觀性、科學(xué)性、中立性等優(yōu)勢(shì)，解決了品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的問(wèn)題。

“中國(guó)經(jīng)濟(jì)的希望在品牌是毋庸置疑的。近年來(lái)已有越來(lái)越多企業(yè)認(rèn)識(shí)到品牌價(jià)值是研判和評(píng)價(jià)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)發(fā)展力的一條金標(biāo)準(zhǔn)?！标P(guān)鍵稱，品牌經(jīng)濟(jì)就是價(jià)值經(jīng)濟(jì)，品牌競(jìng)爭(zhēng)就是價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。只有堅(jiān)持以品牌價(jià)值為引領(lǐng)的長(zhǎng)期主義，才能讓民族品牌成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的中流砥柱，最終贏得世界的尊重。

至于如何打造品牌價(jià)值，關(guān)鍵強(qiáng)調(diào)，首先需滿足四大特征：普適性、必要性、獨(dú)占性和持續(xù)性；堅(jiān)持品牌價(jià)值導(dǎo)向下的長(zhǎng)期主義大方向、堅(jiān)持系統(tǒng)性建設(shè)路徑不動(dòng)搖，通過(guò)不斷創(chuàng)新提升核心競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)發(fā)展力。

需要注意的是，價(jià)值的目的是為市場(chǎng)的需求方輸送更大更好的利益，因此將價(jià)值轉(zhuǎn)化為利益才是品牌價(jià)值構(gòu)建的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。畢竟消費(fèi)者注重的是價(jià)值，忠誠(chéng)的是利益，而不是品牌本身。

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