這是一條重要的行業(yè)新聞。美的集團(tuán)發(fā)布其首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)家電品牌“布谷BUGU”，標(biāo)志著美的在智能家居和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的重要布局。
以下是對(duì)此事件的一些關(guān)鍵解讀和要點(diǎn)：
1. "戰(zhàn)略意圖"： "擁抱互聯(lián)網(wǎng)渠道"：這是美的主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)變化，深化渠道變革的關(guān)鍵一步。通過(guò)設(shè)立專(zhuān)門(mén)的互聯(lián)網(wǎng)品牌，美的可以更聚焦、更靈活地運(yùn)營(yíng)線(xiàn)上市場(chǎng)，直接觸達(dá)消費(fèi)者，繞開(kāi)傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商的部分層級(jí)。 "拓展年輕客群"：布谷BUGU的目標(biāo)客群通常定位為年輕一代（如Z世代），他們更習(xí)慣于互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物，對(duì)品牌個(gè)性、設(shè)計(jì)、智能體驗(yàn)有更高要求。美的希望通過(guò)這個(gè)新品牌吸引這部分用戶(hù)。 "差異化競(jìng)爭(zhēng)"：在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家電市場(chǎng)，尤其是在線(xiàn)上渠道，需要差異化的品牌和產(chǎn)品策略。布谷BUGU旨在提供符合年輕消費(fèi)者審美和需求的、可能更具性?xún)r(jià)比或獨(dú)特智能體驗(yàn)的產(chǎn)品。 "探索新零售模式"：布谷BUGU的發(fā)布也是美的探索“線(xiàn)上+線(xiàn)下”融合、全渠道新零售模式的一部分，雖然初期可能更側(cè)重線(xiàn)上。
2. "品牌定位"： "“互聯(lián)網(wǎng)家電品牌”"：這一定位明確了布谷BUGU的核心優(yōu)勢(shì)在于其面向互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售的特點(diǎn)，可能在營(yíng)銷(xiāo)方式、產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、用戶(hù)互動(dòng)等方面與傳統(tǒng)美的品牌有所區(qū)別。

相關(guān)內(nèi)容：

3月13日晚在上海AWE2019上，美的發(fā)布集團(tuán)首個(gè)互聯(lián)家電品牌“布谷BUGU”。

美的稱(chēng)，”布谷BUGU”以用戶(hù)深度共創(chuàng)核心戰(zhàn)略，重構(gòu)產(chǎn)品與用戶(hù)的關(guān)系。通過(guò)打造線(xiàn)上用戶(hù)共創(chuàng)平臺(tái)“布谷研究所”，建立用戶(hù)與“布谷BUGU”有效、平等的溝通機(jī)制，用戶(hù)深度參與從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到內(nèi)測(cè)、公測(cè)、上市路演的全流程，共同構(gòu)建廚房、起居、衛(wèi)浴三大生活場(chǎng)景與空氣、水兩大專(zhuān)業(yè)場(chǎng)景互聯(lián)的產(chǎn)品組合，全面覆蓋用戶(hù)生活。

此前，美的發(fā)布AI科技家電高端品牌的COLMO，在本次AWE2019上，美的發(fā)布COLMO BLANC勃朗系列家電。

美的公布的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去五年，美的研發(fā)累計(jì)投入近300億元，2018年更是達(dá)到了100億人民幣，成為中國(guó)首家研發(fā)投入超過(guò)百億的家電企業(yè)。

【記者】姚翀

【作者】 姚翀

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