這是一篇以“獨特艾琳五周年：用香氣書寫中國香氛品牌的成長史詩”為題的文章，旨在展現(xiàn)品牌的發(fā)展歷程與獨特魅力：
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"獨特艾琳五周年：用香氣書寫中國香氛品牌的成長史詩"
五年時光，對于歷史長河而言或許只是短暫一瞬，但對于一個品牌而言，足以刻下深刻的印記，鋪就成長的基石。值此“獨特艾琳”五周年之際，我們不僅慶祝一個里程碑，更是在回溯一段以香氣為筆、以匠心為墨，書寫中國香氛品牌獨特成長史詩的旅程。
從初生的探索到如今的矚目，獨特艾琳的五年，是一部關于“獨特”與“中國”交織的奮斗史。它沒有選擇模仿或追隨西方香氛的既定范式，而是勇敢地踏上了探索東方美學與現(xiàn)代社會需求的融合之路。這五年，是品牌不斷叩問“何為獨特？”、“何為中國香？”的五年。
"初章：東方意境的初探與“獨特”的注腳"
獨特艾琳的誕生，便帶著一股與眾不同的氣息。它并非誕生于巴黎的左岸，也不是扎根于米蘭的時尚圈，而是植根于豐厚的中國傳統(tǒng)文化土壤。初期的產品，或許還帶著些許青澀，但已清晰地展現(xiàn)出對東方意境的向往——無論是從傳統(tǒng)花材的運用，還是從古典器物造型的靈感汲取，

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這兩年，每每我們談到消費者今天需要什么樣的個護產品時，總是繞不開“情緒”“香氛”“療愈”這些關鍵詞。

當下，大眾對于社交屬性、場景氛圍、情緒價值的需求日益提升，研究表明，人們每天感受到的各種情緒，有75%會受到氣味影響。

高定香氛品牌獨特艾琳的快速成長，正驗證著這一趨勢的深遠價值。

據(jù)悉，2024年獨特艾琳已經達到了10億級體量，不僅憑借產品力與用戶認可度，成為國內人氣與口碑雙優(yōu)的香氛品牌，更躋身香氛個護賽道發(fā)展最迅猛的龍頭企業(yè)之列。

今年，是獨特艾琳成立的第五年。站在這一節(jié)點，我們不妨回溯這個從深圳萌芽的品牌，如何在五年間一步步突破，成長為香氛個護賽道上的現(xiàn)象級存在。

01

2020年特殊時期，人們對日常情緒慰藉的需求愈發(fā)迫切，獨特艾琳的誕生，從一開始就帶著“用香氣點亮生活”的初心——借無形的香氣，為壓抑的日子搭起與美好的橋梁，讓平凡日常也有儀式感。

但彼時動輒幾百上千元的香水，讓多數(shù)中國消費者難以將高定香氛真正融入日常。獨特艾琳立志打破這種 “距離感”，并通過實際行動讓高定香氛走進生活場景，成為女性舒緩情緒、提升生活質感的親密伙伴。

帶著這份初心，獨特艾琳在接下來的每一年都交出了扎實的落地和成長答卷：

2020年，品牌迅速落地核心動作——上線天貓旗艦店，并圍繞“精致女性的一天”搭建香氛生活方式全品類生產線，為后續(xù)發(fā)展打下產品基礎。

截至目前，品牌已構建起口腔香氛、身體香氛、護發(fā)香氛、生活香氛四大產品矩陣，通過600+SKU 覆蓋24小時生活全場景，從清晨的喚醒時刻，到通勤的移動時光，再到居家后的安心休憩，獨特艾琳讓香氣不再是概念，而是具象化為觸手可及的日常瞬間。

2021年，獨特艾琳迎來了首個爆發(fā)期。

這一年，其全網銷售額大幅提升，拿下了京東618身體護理類目交易榜 Top1、天貓香氛護手霜類目Top1；不僅如此，獨特艾琳作為首個開拓香氛身體素顏霜概念的品牌，其香氛素顏霜產品上線一年累計銷售便突破200萬支。

2022年，品牌在細分品類持續(xù)發(fā)力，登頂天貓車載香薰熱銷榜Top1。實現(xiàn)從“產品品牌” 到 “城市名片” 的進階：入選深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會 “深圳手信” 代表城市之禮品牌，成為深圳時裝周指定伴手禮。

2023年，獨特艾琳實現(xiàn)全渠道破局，口碑銷量雙豐收：在得物、抖音、天貓橫掃熱銷、收藏、回購等榜單榜首；旗下護手霜、精油身體乳、沐浴露等多條產品線亦齊頭并進，實現(xiàn)了品牌年度市場表現(xiàn)的“大滿貫”。

2024年，獨特艾琳通過多維度品牌建設實現(xiàn)深度增長。

線上線下聯(lián)動，通過設立女性對話欄目《DearTalks》、簽約品牌代言人與大使、開展影視綜藝合作及推出季節(jié)新品，持續(xù)傳遞品牌價值觀并拓寬場景滲透。

同年，品牌在天貓渠道表現(xiàn)突出，斬獲國貨身體護理類目TOP1，旗下護手霜、身體乳、沐浴露等多款明星單品穩(wěn)居平臺細分榜單前列，產品力與品牌影響力協(xié)同增長。

……

5年間，獨特艾琳交出了一張張亮眼的成績單。

前不久剛公布的2025天貓金妝獎中，我們發(fā)現(xiàn)獨特艾琳榮獲了“年度新銳之星品牌獎”。這不僅是一份行業(yè)認可，更標志著其已從“品類破局者”穩(wěn)步成長為“品類標桿品牌”。

獨特艾琳的成長路徑，印證了香氣作為一種情緒語言的時代價值，也展現(xiàn)了一個品牌從把握趨勢到成為標桿的完整旅程。

02

而獨特艾琳能在短短五年內快速崛起，其實并非偶然。出圈背后，我們發(fā)現(xiàn)它的獨特之處在于：

其一，賽道選擇差異化。

今年個護行業(yè)一個明顯的趨勢是，香水香氛與洗護品類的融合似乎正逐漸成為主流從今年新品來看，越來越多的品牌開始強調產品的香氛療愈屬性。同時，品牌們也在通過推出香水香氛品類，拓展產品矩陣。

而獨特艾琳，早已在這條賽道上搶跑了五年。

在獨特艾琳誕生前，國內個護市場多聚焦產品功能性，卻普遍忽略了消費者對“情緒療愈” 的潛在需求。大部分品牌要么聚焦在個護產品，要么聚焦在香氛產品，鮮少有品牌將這兩個品類做結合。

獨特艾琳敏銳捕捉到這一市場空白，以“香氛 + 個護”的跨界思路切入 —— 將高定香氛與日常個護產品深度融合，讓用戶在完成基礎護理的同時，能通過氣味緩解壓力、愉悅心情，精準承接了“情緒價值優(yōu)先”的消費新需求。

其二，產品實力打底。

若說賽道選擇是 “入場券”，產品實力便是品牌長期發(fā)展的 “護城河”。

而獨特艾琳的產品力，集中體現(xiàn)在兩方面：

一是圍繞“精致女性的一天”，打造口腔、護發(fā)、身體、生活四大香氛產品線，全方位覆蓋用戶需求，形成“一站式香氛生活解決方案”；

二是深耕品質，既賦予產品“創(chuàng)香故事感”（如夜櫻繁星系列貴州溯源、“你最珍桂” 系列桂林尋靈感，讓每款產品有獨特香氣記憶點），又強化“技術壁壘”——攜手全球頂級香精巨頭建獨家“香氣情緒數(shù)據(jù)庫”，用 VivaScentz 感官神經調香技術激活愉悅感。據(jù)了解，目前獨特艾琳已積累近20款獨屬品牌的定制香型，甚至比一些專注香水香氛的品牌更多。

其三，心智占領深入。

獨特艾琳的深層策略，不止于“賣產品”，更在于傳遞“浪漫生活方式”的品牌理念。通過持續(xù)輸出“記得把平凡的日子過得浪漫一些”的生活主張，品牌與消費者建立起緊密的情感連接。

例如，開設《DearTalks》女性對話欄目，鼓勵女性表達自我、傳遞獨立力量。正如“獨特艾琳”其名所寓，品牌希望讓每一位用戶都被看見、被珍視，認同“每一個艾琳都是獨特的”。欄目以一到兩月一期的頻率，持續(xù)與消費者展開有溫度、有血肉的情感對話，將品牌價值觀融入真實敘事。

在內容層面，獨特艾琳聯(lián)合KOL、KOC開展場景化內容種草，讓品牌自然融入用戶生活的方方面面，同時也通過KOL、KOC收集用戶反饋，定期與消費者進行對話溝通。

最終，逐步構建起 “專業(yè)香氛生活伴侶” 的用戶心智閉環(huán)，讓品牌成為消費者 “熟悉而長久的氣息”。

03

當前，香氛個護市場既迎來“品類紅利期”，也邁入“價值競爭期”。今天的消費者不再滿足于 “有香氣的產品”或是有強功效的產品，更追求 “品牌理念+產品品質+情緒體驗” 的統(tǒng)一。

在這一背景下，已憑借“香氛+個護”策略搶占先機的獨特艾琳，并未止步于香氛情緒，而是清晰地將下一個五年的發(fā)展主軸定位為“香氛、科學、健康”的融合。

這不僅是產品層面的升級，更是一場從敘事到體驗的品牌價值重塑。

個護產品不同于香水，其留香與擴散必須依托技術實現(xiàn)。因此，獨特艾琳正在通過自有研究院推進香氛技術的定制化開發(fā)，例如針對不同香型研發(fā)專用的定香、散香科技，以提升香氣在肌膚與發(fā)絲上的持久性與層次感，打造更多“看得見、摸得著、信得過”的高定香氛產品。

不僅如此，獨特艾琳試圖將“健康”注入品牌基因。

這不僅要關注香氣帶來的情緒健康，也注重配方的安心與皮膚的長期養(yǎng)護。這意味著未來的產品升級將更強調成分的安全性與使用過程中的“零負擔感”，推動香氛個護從“愉悅一時”向“安心長久”的價值延伸。

而當香氛、科學、健康形成閉環(huán)，品牌的敘事也自然擁有了更堅實的根基。 獨特艾琳在成功講述五年“情緒故事”后，正試圖將品牌話語體系拓展至人文與文化層面。

情緒需要場景，而文化才能賦予場景以厚度。通過將產品與更東方、更當代的美學表達相結合，獨特艾琳希望讓“把平凡日子過浪漫”的主張，從一種情感共鳴，沉淀為一種可感知、可追隨的生活方式。

縱觀中國香氛個護市場的發(fā)展路徑，獨特艾琳的五年，不僅是一個品牌的成長史，更折射出個護行業(yè)從功能滿足到情緒承載、再到價值認同的演進邏輯。

下一個五年，獨特艾琳所探索的“香氛×科學×健康”之路，已超越產品競爭的范疇，而是一種更具系統(tǒng)性的品牌構建方式，不僅讓香氣觸動情緒，更承載技術、守護健康，最終成為用戶生活中可持續(xù)的陪伴。

而這，也正是中國香氛個護從“現(xiàn)象級爆發(fā)”走向“品類級引領”的關鍵一躍。