我們來詳細(xì)解讀一下歌爾股份(Goertek)的崛起之路,特別是其在虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
歌爾股份,這家誕生于山東濰坊的企業(yè),確實(shí)是中國(guó)制造業(yè),尤其是消費(fèi)電子領(lǐng)域,走向高端制造和全球領(lǐng)先的典范。它從一家小型音響企業(yè),發(fā)展成為年?duì)I收突破千億人民幣的巨頭,并在VR/AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))領(lǐng)域占據(jù)了核心供應(yīng)鏈地位,被譽(yù)為“VR代工皇帝”,其發(fā)展歷程充滿了戰(zhàn)略眼光、持續(xù)投入和精準(zhǔn)把握行業(yè)風(fēng)口的故事。
"一、 歌爾股份的早期發(fā)展與轉(zhuǎn)型"
1. "起家于音響:" 歌爾股份成立于1997年,最初以生產(chǎn)手機(jī)聽筒、耳機(jī)等音頻配件起家。它很早就意識(shí)到了音頻技術(shù)的重要性,并持續(xù)投入研發(fā),積累了深厚的聲學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)。
2. "“聲學(xué)+光學(xué)”雙輪驅(qū)動(dòng):" 進(jìn)入21世紀(jì),歌爾敏銳地抓住了手機(jī)攝像頭模組的巨大市場(chǎng)機(jī)遇,從2008年左右開始大力布局光學(xué)鏡頭和模組業(yè)務(wù)。這使得歌爾從純粹的聲學(xué)企業(yè),轉(zhuǎn)型為集聲學(xué)、光學(xué)、結(jié)構(gòu)于一體的綜合型電子元器件制造商。這一轉(zhuǎn)型為其后續(xù)進(jìn)入更復(fù)雜的智能硬件領(lǐng)域奠定了基礎(chǔ)。
3. "走向高端制造:" 歌爾很早就確立了向高端制造轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略,注重研發(fā)投入和人才引進(jìn),不斷提升產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值,逐步擺脫低
相關(guān)內(nèi)容:
說起山東的制造業(yè),很多人可能先想到的是海爾冰箱、青島啤酒或是重型機(jī)械。
但如果你戴過VR頭顯設(shè)備,不管是Meta的Oculus還是索尼的PlayStationVR,它們很可能都來自山東濰坊的一家公司,歌爾股份。
歌爾的故事始于2001年,那年在濰坊成立了濰坊怡力達(dá)電聲有限公司,這就是歌爾的前身。最開始,歌爾就是做微型麥克風(fēng)這種小零件。他們起步時(shí)就挺有追求,想“制造世界一流產(chǎn)品”。2003年,歌爾有了第一條自主開發(fā)的麥克風(fēng)全自動(dòng)化生產(chǎn)線,這在當(dāng)時(shí)是很了不起的。
2004年,歌爾不再滿足于只做零件,他們做出了第一款藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品GBH100,這在當(dāng)時(shí)是個(gè)很大的突破。2010年對(duì)歌爾來說是個(gè)關(guān)鍵年份,他們成功通過蘋果認(rèn)證,進(jìn)入了蘋果供應(yīng)鏈。當(dāng)時(shí)正是iPhone4發(fā)布的時(shí)候,蘋果進(jìn)入了高速成長(zhǎng)期,出貨量從2010年的4700萬臺(tái)一路增長(zhǎng)到2015年的2.32億臺(tái)。搭上蘋果這趟快車,歌爾也跟著迅速發(fā)展。不過那時(shí)候歌爾主要還是為蘋果供應(yīng)組件,比如微型揚(yáng)聲器、微型麥克風(fēng)這些聲學(xué)器件。
歌爾很早就開始關(guān)注VR/AR領(lǐng)域。2012年,歌爾就開始布局光學(xué)零組件,這在當(dāng)時(shí)看來很有前瞻性。
2015年,當(dāng)VR產(chǎn)業(yè)開始熱起來時(shí),歌爾加快了腳步。2016年,公司決定把名字從“歌爾聲學(xué)”改成“歌爾股份”,這不僅僅是改個(gè)名字,也表明他們不再只做聲學(xué)產(chǎn)品,而是要向更綜合的方向發(fā)展。歌爾在VR/AR上的投入很大。2016年投資21億元打造青島歌爾科技產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。2019年又花了近30億元啟動(dòng)?xùn)|莞松山湖歌爾工業(yè)園區(qū)。2020年還通過發(fā)行可轉(zhuǎn)債募集了43.2億元,其中11.1億用于AR/VR及相關(guān)光學(xué)模組項(xiàng)目。經(jīng)過這么多年的投入和積累,歌爾現(xiàn)在已經(jīng)成了VR設(shè)備制造領(lǐng)域的全球龍頭。
2016年起,歌爾就開始獨(dú)家供應(yīng)索尼PSVR和臉書旗下的Oculus幾款VR頭顯。
你可能聽說過OculusQuest2,這款設(shè)備因?yàn)轶w驗(yàn)好價(jià)格又合適,賣得特別火,短短6個(gè)月內(nèi)就出貨500萬臺(tái)。而上一代賣得最好的索尼PSVR,用了整整5年才達(dá)到這個(gè)銷量。歌爾不光給國(guó)外品牌代工,國(guó)內(nèi)品牌像PicoNeo、華為VRGlass等中高端品牌也是歌爾在供貨。值得一提的是,國(guó)內(nèi)第一大VR品牌PicoNeo是由小鳥看看發(fā)布的,而小鳥看看背后的第一大股東正是歌爾,持股35.08%。
雖然歌爾以代工出名,但他們不只是個(gè)簡(jiǎn)單的代工廠。歌爾有自己的技術(shù)積累,能提供非球面透鏡、菲涅爾透鏡、衍射光學(xué)元器件等多種VR光學(xué)解決方案。
在聲學(xué)技術(shù)方面,歌爾有自適應(yīng)主動(dòng)降噪、通話降噪、近遠(yuǎn)場(chǎng)拾音、聲學(xué)傳感器陣列等技術(shù),能提供行業(yè)領(lǐng)先的聲學(xué)算法解決方案。2021年5月,歌爾還推出了支持高通SnapdragonSound技術(shù)的新型TWS耳機(jī)參考設(shè)計(jì)Rox,這能幫助終端廠商的TWS產(chǎn)品快速滿足認(rèn)證要求。這種參考設(shè)計(jì)方案的推出,也說明了歌爾的技術(shù)實(shí)力。
歌爾的發(fā)展之路也不是一帆風(fēng)順的。2022年底,歌爾就遭遇了蘋果砍單事件,導(dǎo)致業(yè)績(jī)大幅下滑,凈利潤(rùn)同比下滑了59.08%。不過歌爾似乎已經(jīng)渡過了難關(guān)。
2024年前三季度,歌爾營(yíng)收696億元,歸母凈利潤(rùn)23.5億元,同比大增163%。這主要是因?yàn)楣境掷m(xù)強(qiáng)化精益運(yùn)營(yíng)和內(nèi)控改善,同時(shí)各類產(chǎn)品線的結(jié)構(gòu)優(yōu)化也帶動(dòng)了整體盈利質(zhì)量的提升。現(xiàn)在歌爾正在積極擁抱AI與元宇宙的浪潮。歌爾總裁李友波認(rèn)為,AI與元宇宙的深度結(jié)合正不斷重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài),未來將會(huì)創(chuàng)造出高達(dá)10萬億美元的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
歌爾已經(jīng)在這方面有所布局。他們計(jì)劃利用智能分析和大數(shù)據(jù)技術(shù)來洞察市場(chǎng)趨勢(shì),并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行精細(xì)化管理。在一些熱門領(lǐng)域如AI繪畫和AI寫作,歌爾也有布局。Meta計(jì)劃在2026年發(fā)布兩個(gè)版本的Quest4,2027年推出高端Quest頭顯。蘋果也把VisionPro銷量目標(biāo)上調(diào)到200萬臺(tái)。作為這些產(chǎn)品的核心代工廠,歌爾未來的訂單很可能會(huì)大幅增加。歌爾股份從電聲元器件做起,正一步步成為全球VR設(shè)備制造的龍頭。隨著AI與元宇宙融合的浪潮襲來,歌爾正憑借在微電子、聲學(xué)、光學(xué)等領(lǐng)域的積累,擁抱這場(chǎng)變革。未來幾年,隨著更多VR/AR產(chǎn)品的推出,我們可能會(huì)看到更多“山東制造”的VR設(shè)備走向全球。#深一度#—END—資料來源1.36氪:《歌爾股份:再一次暴跌的果鏈龍頭經(jīng)歷了什么?》2.新浪財(cái)經(jīng):《渤小海伴您讀研報(bào)之歌爾股份》3.搜狐新聞:《歌爾集團(tuán)瞄準(zhǔn)AI與元宇宙融合,塑造未來數(shù)字生態(tài)》4.OFweek可穿戴設(shè)備網(wǎng):《歌爾股份到底經(jīng)歷了怎樣的風(fēng)雨打磨?》5.東方財(cái)富網(wǎng):《歌爾股份訂單保滿、價(jià)格低估》6.南方財(cái)富網(wǎng):《2025年這家VR整機(jī)代工概念龍頭股》7.uSMART:《全球化再均衡之下AI+元宇宙仍是錨點(diǎn),歌爾股份引領(lǐng)生態(tài)重構(gòu)》8.技Expert:《歌爾喜迎20周年同“歌”二十載,與“爾”向未來》(小可 老A)