確實(shí)，近年來高爾夫服飾賽道在中國市場異?；鸨?，呈現(xiàn)出一片“熱”象。這背后有多重原因：
1. "高爾夫運(yùn)動的普及與門檻降低"：隨著生活水平提高和體育休閑觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多中國民眾接觸并參與到高爾夫運(yùn)動中，無論是作為愛好還是社交方式。 2. "消費(fèi)升級與時尚化需求"：過去，高爾夫服飾可能被視為純粹的“功能性”著裝。但現(xiàn)在，消費(fèi)者越來越追求時尚、個性，希望在高爾夫場上也能展現(xiàn)品味和潮流感。這使得高爾夫服飾從單純的“運(yùn)動裝”向“時尚單品”轉(zhuǎn)變。 3. "社交屬性增強(qiáng)"：高爾夫常被視為一種社交活動，穿著得體、時尚的服飾能提升參與者的自信心和社交體驗(yàn)，也滿足了人們在特定場合下對形象的要求。 4. "明星效應(yīng)與KOL推廣"：不少明星和網(wǎng)紅開始在高爾夫場合出鏡，其時尚的著裝風(fēng)格也帶動了相關(guān)服飾的流行。
"然而，正如你提到的，“爹味”成了這個賽道的一大破圈難題。"
這里的“爹味”并非指生理上的，而是指一種"刻板印象、保守、缺乏時尚感、過于強(qiáng)調(diào)功能而忽視審美和潮流"的著裝風(fēng)格。具體體現(xiàn)在高爾夫服飾領(lǐng)域，可能包括：
"款式陳舊"：偏愛過于寬松、肥大的球褲（例如某些工裝褲型），顏色以卡其、藏藍(lán)

相關(guān)內(nèi)容：

“打不起高爾夫，還穿不起高爾夫嗎？

”

刷到這句話時，我正盯著抖音直播間里一件標(biāo)價(jià)699的“小蜜蜂” polo衫，主播一句“穿它去公司例會也不違和”讓鏈接瞬間秒空。

那一刻突然意識到，這項(xiàng)曾經(jīng)自帶中年精英濾鏡的運(yùn)動，正在被年輕人當(dāng)成一種“可以穿在身上的松弛感”——哪怕他們連球桿都沒摸過。

把 polo 的領(lǐng)子立起來，就能假裝在發(fā)球臺吹過海風(fēng)？

別笑，品牌們比誰都懂這種“心理cosplay”。

Gucci 直接把再生聚酯做成馬卡龍色短裙，F(xiàn)rancesco Molinari穿著它揮桿的照片一出，評論區(qū)最高贊是“這配色，通勤地鐵也不違和”。

奢侈品放下身段的樣子，像極了當(dāng)年街頭品牌搶球鞋市場時的急切。

另一邊，本土老大哥比音勒芬偷偷把實(shí)驗(yàn)室搬到中科院，搞出“冰氧吧3.0”——聽著像奶茶，實(shí)測體感直降3℃。

他們門店小哥的原話是“客人試完不肯脫，說像把空調(diào)穿在身上”，轉(zhuǎn)頭就買了三件，理由簡單粗暴：夏天陪客戶打18洞，再也不怕后背濕成世界地圖。

更魔幻的是，真正讓財(cái)報(bào)飄紅的，不是那些能說出“鐵桿角度”的老炮，而是把高爾夫當(dāng)街拍道具的Z世代。

抖音數(shù)據(jù)扎心：25-30歲占比38%，可同一份報(bào)告里，41%的人壓根不打球。

小紅書博主@阿瓜拍了一張?jiān)谕＼噲鐾瀑徫镘嚨恼掌?，配文“今天也是果嶺女孩”，身上那件MalbonGolf 的復(fù)古背心直接賣斷碼。

品牌公關(guān)私下吐槽：“我們也沒想到，球tee插槽居然被當(dāng)成耳機(jī)孔。

”

價(jià)格帶被切割得比切西瓜還細(xì)。

想低調(diào)炫富？

Berluti限時店一件風(fēng)衣兩萬八，銷售會輕聲補(bǔ)一句“限量88件，和超跑內(nèi)飾同材質(zhì)”。

預(yù)算三位數(shù)？

迪卡儂299的速干褲照樣在直播間被喊“神褲”，因?yàn)椤耙d部加寬，騎小電驢不卡蛋”。

中間那層最尷尬，2000塊的專業(yè)級 polo衫，面料堆滿科技名詞，卻常被質(zhì)疑“和799的潮流線差在哪”。

答案是：差在“能不能讓同事一眼看出你穿的是高爾夫”——社交貨幣屬性，遠(yuǎn)大于球道功能。

庫存壓力也跟著湊熱鬧。

某頭部代工廠透露，今年客戶追單比去年少了三成，倉庫里堆著上百萬件“抗菌抗UV”polo 衫，“抗”到最后只能剪標(biāo)進(jìn)奧萊。

設(shè)計(jì)師更慘，獵頭開出80萬年薪，要求“既懂3D立裁又要懂果嶺文化”，HR吐槽：“來面試的要么只會畫西裝，要么連birdie是啥都不知道。

”

最隱秘的痛點(diǎn)藏在評論區(qū)。

有人曬出新買的“自修復(fù)”球褲，卻被追問“刮痕能自愈，那能修復(fù)我月薪五千的心碎嗎？

”——一句話戳破泡沫：年輕人想要的是“精英生活的平替”，不是“真正的精英”。

于是PIV'VEE干脆把西裝內(nèi)袋做成球tee插槽，上班插筆，周末插tee，一物兩用，紅點(diǎn)獎評委秒懂：所謂跨界，就是幫打工人找到“花一份錢演兩種人生”的合理借口。

深圳比音勒芬旗艦店里，虛擬試衣屏前排起長隊(duì)。

大叔想看成色，小姐姐只想找“能穿去打卡的濾鏡”。

系統(tǒng)里預(yù)設(shè)了三亞海風(fēng)、莫干山晨霧、甚至公司樓頂人造草皮，一鍵換景，比P圖還快。

店員說，成交率最高的不是“專業(yè)”場景，而是“辦公室陽臺”——畢竟，大多數(shù)人的人生果嶺，就是寫字樓那一小塊綠化屋頂。

所以，別再問“不會打球買它干嘛”。

當(dāng)一件衣服能讓你在周一晨會、周五酒吧、周日露營三次出鏡，還不重樣，它就完成了真正的“一桿進(jìn)洞”——不是把球打進(jìn)洞，是把生活鑿出一個小小喘息口。

至于庫存、人才、碳中和，留給品牌們夜里掉頭發(fā)。

普通人只需要記?。合乱徊ū?，大概率藏在“看起來像沒打高爾夫，其實(shí)處處是高爾夫”的灰色地帶。

最后留一道無獎競猜：你覺得最先被年輕人拋棄的，是“必須會打球”的精英標(biāo)簽，還是“假裝會打球”的穿搭套路？

評論區(qū)見，我先去把 polo 領(lǐng)子翻下來，地鐵安檢了。