“冠軍”在中國市場確實面臨著不小的挑戰(zhàn)，甚至可以說其高端形象受到了一定程度的沖擊，但這與其是否“賣不動了”還需要更細致地分析。
我們可以從幾個方面來看：
1. "市場定位與認知偏差：" "歷史印象：" Champion在美國市場長期是工裝品牌，以耐穿、耐用著稱，價格相對親民。但在中國市場，很多消費者可能還停留在對其“美國工裝”或甚至“快時尚”的刻板印象上。 "品牌升級：" 近年來，Champion一直在努力進行品牌升級，推出更時尚、更高端的服飾系列，試圖擺脫“工裝”或“基礎款”的標簽，進入中高端運動休閑市場。然而，這種品牌形象的轉變在中國市場似乎沒有完全成功傳遞給消費者。
2. "競爭激烈：" "運動休閑市場：" 像耐克（Nike）、阿迪達斯（Adidas）等國際巨頭，以及安踏（ANTA）、李寧（Li-Ning）、匹克（PEAK）等本土品牌，都在運動休閑領域投入巨大，產品線豐富，營銷能力強，擠壓了Champion的生存空間。 "快時尚品牌：" Zara、H&M等快時尚品牌也能提供類似的基礎款和潮流單品，價格更低，更新速度快，也分流了一部分消費者。
3. "產品策略

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作為有著百年歷史底蘊的運動品牌，Champion的「大C」隨著時尚界吹起的運動潮流風，在中國爆火了一把，成為了人手必備的單品。

但直到2015年后，這股“冠軍”潮流風才飄洋過海，試水線上銷售打入中國市場。2018年開設內地首家實體旗艦店，并逐漸拓展至深圳、西安等城市。

“冠軍”首店謝幕

2018年9月10日，來自美國的運動服飾品牌Champion冠軍落地北京，在潮人云集的三里屯開出了全國首家旗艦店。開業(yè)初期，品牌人氣非常高，一度引發(fā)排隊盛況，貨品也是供不應求。

但僅僅相隔4年，近日，Champion在三里屯太古里南區(qū)的門店正式停止營業(yè)，目前，原位已經(jīng)圍上了圍擋。

據(jù)了解，Champion三里屯太古里旗艦店位置相當不錯，作為南北區(qū)的必經(jīng)之路，位置醒目并且是人流量車流量雙高之地。未來將有哪個品牌入駐頗引人期待。

疲于打假，困于山寨

Champion百年發(fā)展史，從第一件可正反穿著的T恤，到第一條尼龍網(wǎng)眼運動短褲，再到第一項且獨家持有的橫向編織專利技術，Champion在運動服裝行業(yè)創(chuàng)下了諸多第一。

醒目的“大C”是Champion服裝的鮮明特征，但這也束縛了品牌設計創(chuàng)新的腳步。

盡管Champion一直通過與熱門品牌聯(lián)名、明星帶貨的形式創(chuàng)造話題和熱度，但在這些年里，Champion并沒有建立起除了Logo之外的品牌壁壘，也因此，“人手一件”的盛況反倒是令Champion假貨橫行。

公開資料顯示，CHAMPION成立于1919年，中文名為冠軍，隸屬于Sara Lee Corporation服飾集團，其是美國最著名的大型企業(yè)集團之一。

在國內，Champion品牌隸屬于HBI品牌服飾企業(yè)有限公司，該公司在1983年便申請了“CHAMPION”文字及圖形商標，商標國際分類為25類服裝鞋帽，后續(xù)又圍繞“CHAMPION”注冊了多個圖形及品牌首字母“C”相關商標。

然而除了HBI公司外，還有更多其他申請主體，包括企業(yè)和個人，相關商標信息超過1400條，并且?guī)缀鹾w了所有類別。

這一數(shù)據(jù)反映出該商標的知名度高，跟風注冊嚴重，也為后續(xù)Champion品牌遭遇假冒侵權、商標侵權等問題埋下隱患。

為了維護品牌調性和品質，2021年年初，Champion（冠軍）母公司曾起訴了六位侵權的中國商家，最終法院判決被告需支付總計超過60萬美元的罰款。

但仿品較多已經(jīng)逐漸侵蝕了其品牌形象，也失去了部分消費者的信任。另一方面，在行業(yè)發(fā)展大趨勢之下，國產潮牌的不斷涌現(xiàn)，讓Champion在國內市場的發(fā)展更是舉步維艱。

一個品牌的建立需要花費很長的時間和巨大的人力、物力，當品牌有了知名度、客戶、市場，仍需要在品牌維護方面花功夫，否則一旦出現(xiàn)假貨，就會使客戶喪失對企業(yè)的忠誠度，品牌也會逐漸失去市場。

所以，企業(yè)對自己的商標既要保護，又要管理。不僅是為維持商標權利，更是為了維持和增加市場份額。

除了圍繞企業(yè)發(fā)展定位及戰(zhàn)略制定相應策略，逐步建立完善的商標管理體系，針對商標侵權的維權行動，企業(yè)也可求助于專業(yè)的知識產權服務機構，以應對目前多變的侵權方式和復雜的侵權情況。

近年來，消費者在購買產品上更加趨于理性，曾經(jīng)大手大腳的剁手黨們，也越來越了解自己的需求以及關注產品的品牌價值。對于品牌來說，不僅需要堅持打假，更需要提高創(chuàng)新意識，跟上不斷變化的市場環(huán)境和消費思維，才能保障品牌長久發(fā)展。