來(lái)源網(wǎng)絡(luò)您這句話點(diǎn)出了一個(gè)重要的社會(huì)現(xiàn)象和進(jìn)步。
在過去，由于社會(huì)結(jié)構(gòu)、文化傳統(tǒng)等因素，女性內(nèi)衣的設(shè)計(jì)、選擇和購(gòu)買在很大程度上受到男性視角或社會(huì)普遍審美的影響，有時(shí)甚至是為了迎合男性的期望或幻想，女性自身的主觀意愿和需求可能被忽略。
如今，“女士?jī)?nèi)衣，終于不再是男人們說(shuō)了算”這句話，反映了幾個(gè)積極的變化：
1. "女性意識(shí)的覺醒和主體性的增強(qiáng)：" 女性越來(lái)越重視自身的感受、需求和審美，追求內(nèi)衣作為個(gè)人表達(dá)、舒適和自信的載體，而不是僅僅作為取悅他人的對(duì)象。
2. "市場(chǎng)需求的轉(zhuǎn)變：" 隨著女性消費(fèi)力的提升和意識(shí)的改變，市場(chǎng)開始更多地關(guān)注女性真實(shí)的需求和多元化的審美，出現(xiàn)了更多符合女性體型、提供更好舒適度、設(shè)計(jì)更貼合女性心理和生活方式的內(nèi)衣產(chǎn)品。
3. "設(shè)計(jì)理念的進(jìn)步：" 內(nèi)衣設(shè)計(jì)師和品牌開始更深入地理解女性，將舒適、健康、美感和功能性結(jié)合起來(lái)，設(shè)計(jì)出更能滿足女性不同場(chǎng)景、不同需求的產(chǎn)品。
4. "社會(huì)觀念的開放：" 社會(huì)對(duì)女性穿著的選擇更加包容和尊重，討論內(nèi)衣話題時(shí)也更多元化，不再僅僅是隱私或取悅的話題。
當(dāng)然，這個(gè)“終于”也暗示了這是一個(gè)過程，可能還并非在所有地方、所有人群中都完全實(shí)現(xiàn)。但整體趨勢(shì)確實(shí)是朝著好的方向發(fā)展，女性在內(nèi)衣選擇上的自主權(quán)正在顯著提升
相關(guān)內(nèi)容：
文 | 華商韜略 王寒老牌內(nèi)衣正在以肉眼可見的速度衰落。多年傲居行業(yè)第一的愛慕，近兩年利潤(rùn)連續(xù)下滑，甚至還為拉融資簽下對(duì)賭協(xié)議。擁有8000家連鎖店的“中國(guó)內(nèi)衣第一股”都市麗人，市值較巔峰時(shí)期跌去9成。安莉芳作為歷史最久的國(guó)產(chǎn)內(nèi)衣品牌，更是在去年虧損上千萬(wàn)……除了幾個(gè)叫得上號(hào)的老牌子，芬狄詩(shī)、桑扶蘭、伊維斯，一大幫相似度極高的內(nèi)衣品牌還沒來(lái)得及趕上“性感時(shí)代”末班車，就在消費(fèi)者心中淪為雜牌。三十年河?xùn)|，三十年河西——內(nèi)衣行業(yè)開始改朝換代。
【中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)1.0，男人當(dāng)?shù)馈?/span>中國(guó)女性穿著立體形態(tài)內(nèi)衣的歷史不算長(zhǎng)，直到上世紀(jì)70年代，女性的胸部都沒有得到太大的重視，大多數(shù)人只穿汗衫，最精細(xì)不過兩塊布料連成的背心。這種局面被香港一位名叫鄭敏泰的機(jī)械工程師看在眼里。為了讓女性展現(xiàn)身體之美，他做了許多實(shí)驗(yàn)，甚至用面包切片機(jī)切割?yuàn)A棉，再放到模壓機(jī)中倒模而出。在他的努力下，中國(guó)第一件立體圍女性內(nèi)衣——安莉芳誕生了，而鄭敏泰也被稱為“現(xiàn)代內(nèi)衣之父”。一開始，安莉芳就主打性感，并宣稱“女人的曲線是不朽的藝術(shù)”，打破了當(dāng)時(shí)相對(duì)保守的穿衣觀念，吸引了眾多女性消費(fèi)者追逐，很多男性也把它當(dāng)作送給親密異性的禮物。1987年，鄭敏泰趁著勢(shì)頭把工廠開到深圳。然而，安莉芳的潮流并未如預(yù)料中那般洶涌，日本的華歌爾和德國(guó)的黛安芬早已領(lǐng)先一步，在前一年把鋼圈內(nèi)衣帶進(jìn)了中國(guó)。
豐滿、挺拔、聚攏……是那個(gè)時(shí)代對(duì)文胸的主要標(biāo)準(zhǔn)，有鋼圈和沒鋼圈，效果差別很明顯。你可能會(huì)說(shuō)，加上不就得了？事實(shí)上這并不簡(jiǎn)單。那時(shí)，生產(chǎn)文胸底托的記憶合金只在日本有售。即使不缺原材料，底托與整衣也是牽一發(fā)而動(dòng)全身的關(guān)系。單按面積分類，文胸就可以被分為全罩杯、3/4罩杯和1/2罩杯，再按破縫形式，又有水平上下杯、左右杯、T字破骨、單褶杯等近10種不同類型。組合起來(lái)總共30種設(shè)計(jì)，這還沒考慮模杯設(shè)計(jì)、規(guī)格、尺碼等其他變量。而這些幾乎都與底托息息相關(guān)。那幾年，除了外國(guó)牌子，內(nèi)地市場(chǎng)沒有鋼圈內(nèi)衣。直到首鋼大學(xué)的教師張榮明的出現(xiàn)才改變了這個(gè)局面。張榮明的專業(yè)是涂層，看似與內(nèi)衣底托沒什么關(guān)系，但底層的科研精神卻是相通的。當(dāng)他偶然得知國(guó)內(nèi)沒有這項(xiàng)技術(shù)時(shí)，便一頭扎進(jìn)了實(shí)驗(yàn)室。“一開始我想，不就是做個(gè)鋼圈嘛。當(dāng)時(shí)，我把一批鋼圈成品推銷給北京一家內(nèi)衣廠，他們不要我的產(chǎn)品。”張榮明最初的試水并不順利。
為了找出問題所在，張榮明便托熟人從這家內(nèi)衣廠購(gòu)買了兩件樣品，依樣畫葫蘆，終于研制出一款超彈性記憶合金文胸。得知張榮明的研發(fā)項(xiàng)目后，當(dāng)時(shí)瀕臨破產(chǎn)的華美時(shí)裝廠找上門來(lái)。張榮明答應(yīng)以技術(shù)入股方式擔(dān)任廠長(zhǎng)。1994年，華美時(shí)裝廠進(jìn)行股份制改革，更名為北京愛慕制衣廠。此時(shí)，國(guó)產(chǎn)內(nèi)衣品牌開始大量涌現(xiàn)，有林升智、林升江兄弟的曼妮芬，還有鮑洪升的婷美……歐迪芬、芬狄詩(shī)、桑扶蘭、伊維斯、蘭卓麗、曼妮芬、喬百仕、歌瑞爾等近3000個(gè)“假洋品牌”，大多以性感、曲線為賣點(diǎn)，難分你我。這一時(shí)間內(nèi)，大部分女士?jī)?nèi)衣品牌，其實(shí)都是男（老板）人說(shuō)了算。不過，最先以鋼圈托起女人心的愛慕始終位居前列，只用3年就做到北京市場(chǎng)占有率第一，同時(shí)，其500元以上的定價(jià)，很長(zhǎng)一段時(shí)間都是行業(yè)天花板。“好穿是好穿，就是太貴了！”“特別好看的胸罩我都買不起了，300元打底。一個(gè)胸罩200平方厘米，那就是一平方米50個(gè)胸罩，1.5萬(wàn)元。原來(lái)胸罩比房?jī)r(jià)還貴?！痹?jīng)有網(wǎng)友如此調(diào)侃。1998年，內(nèi)衣行業(yè)“要么貴，要么差”的問題越發(fā)凸顯，福建人鄭耀南便以此為突破口創(chuàng)辦都市麗人，主打性價(jià)比，即質(zhì)量沒什么大問題，價(jià)錢真的很感人。
都市麗人把內(nèi)衣的價(jià)格“打下來(lái)”的做法獲得了最廣大消費(fèi)者的支持，這種熱情也助推小老板不斷加盟。其門店數(shù)量一度超過8000家，直到2014年上市，內(nèi)衣行業(yè)的第一場(chǎng)紛爭(zhēng)以價(jià)格平民化的方式告終。【新內(nèi)衣三姐妹】回望1.0時(shí)代你會(huì)發(fā)現(xiàn)，開創(chuàng)內(nèi)衣行業(yè)的人、引領(lǐng)技術(shù)變革的人、帶動(dòng)產(chǎn)品平民化的人，都是男性。這不是一個(gè)巧合，而是當(dāng)時(shí)普遍取悅他的社會(huì)文化所導(dǎo)致的必然結(jié)果。只要這一基石動(dòng)搖，內(nèi)衣行業(yè)將發(fā)生翻天覆地的變化。而事實(shí)上，跡象很早就出現(xiàn)了。2012年，夏季達(dá)沃斯上舉行了一場(chǎng)主題為“關(guān)注女性在中國(guó)發(fā)展進(jìn)程中的作用”的互動(dòng)式會(huì)議。會(huì)上，著名節(jié)目主持人楊瀾表示：“今天的女人應(yīng)該更有她們的自由，回到自己的內(nèi)心發(fā)現(xiàn)她們自己真正所要的，無(wú)論怎樣，這是她們自己的選擇，我覺得對(duì)她們來(lái)說(shuō)更為重要?！?/span>隨著類似活動(dòng)與言論越來(lái)越多，整個(gè)社會(huì)迸發(fā)出前所未有的重塑女性價(jià)值的熱情，悅他逐漸被悅己所取代。浪潮很快蔓延至各領(lǐng)域，內(nèi)衣行業(yè)首當(dāng)其沖。就在那一年，一個(gè)叫做NEIWAI（內(nèi)外）的新內(nèi)衣品牌在上海成立，而無(wú)鋼圈內(nèi)衣就是它家的主打產(chǎn)品。
去掉鋼圈，被創(chuàng)始人劉小璐視為對(duì)女性身體的解放。很多人都有這樣的體驗(yàn)，鋼圈內(nèi)衣穿了一天后，胸部下方會(huì)壓迫出一道明顯的痕跡。根據(jù)科學(xué)研究，女性乳房上分布著豐富的血管、淋巴管及神經(jīng)，長(zhǎng)期受到下圍鋼圈緊勒，會(huì)影響胸部的血液循環(huán)，造成乳房缺血、痙攣，引發(fā)乳腺增生，嚴(yán)重的可能會(huì)患上乳腺纖維瘤和乳腺癌。在劉小璐看來(lái)，為了取悅他人犧牲自己的舒適和健康是不必要的，而女性真正的價(jià)值在于自我探索和自我接納。這樣的品牌精神，為換上無(wú)鋼圈內(nèi)衣賦予儀式感。與此同時(shí)，去掉鋼圈、刪除綴飾的內(nèi)衣，不僅設(shè)計(jì)成本更低，少了前文提到的復(fù)雜工藝，生產(chǎn)的機(jī)械化程度也會(huì)更高。另外，更少的SKU不僅方便庫(kù)存管理，同時(shí)也更利于消費(fèi)者線上選購(gòu)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盛行的年代，非常適合在線上銷售。自上市之日起，內(nèi)外便以高調(diào)、簡(jiǎn)約、無(wú)性別的風(fēng)格在主打性感的內(nèi)衣行業(yè)開出了新的天地，受到了年輕女性的支持。2016年，有10年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的愛慕前市場(chǎng)經(jīng)理鈄雅前也盯準(zhǔn)了這一賽道。她選取了當(dāng)時(shí)流行的50個(gè)流行款，收集并分析了用戶的產(chǎn)品評(píng)價(jià)，發(fā)現(xiàn)尺碼不準(zhǔn)、平臺(tái)不支持貼身衣物退換等問題是女性在線上購(gòu)買內(nèi)衣最大的障礙。于是，鈄雅前決定將內(nèi)衣無(wú)尺碼化，推出了如今大火的Ubras，專注滿足女性對(duì)內(nèi)衣“舒適好穿”的訴求。同年，另一位在內(nèi)衣行業(yè)深耕十年的創(chuàng)始人臧崇羽帶著科技感十足的蕉內(nèi)來(lái)了，不僅把扎人的洗水標(biāo)做成外印無(wú)感標(biāo)簽，研發(fā)多項(xiàng)專利技術(shù)應(yīng)用到文胸、保暖衣等多品類產(chǎn)品上，還把門店開在小米、大疆等品牌旁邊，以新穎的陳列賺足眼球。這些女性創(chuàng)辦的新內(nèi)衣品牌，形成一股強(qiáng)大勢(shì)力，與愛慕、安莉芳、都市麗人們分庭抗禮，終于在2017年迎來(lái)爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，無(wú)鋼圈內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模以50%的增速快速擴(kuò)大，到2020年，中國(guó)偏好無(wú)鋼圈內(nèi)衣的消費(fèi)者占比已經(jīng)高達(dá)76.6%。
如今，蕉內(nèi)已連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)銷售額超100%增長(zhǎng)，去年雙11總成交額更是突破2.2億元；一款內(nèi)外的無(wú)尺碼內(nèi)衣，只需做出10個(gè)顏色，月銷量就達(dá)到了10萬(wàn)+；Ubras僅用了一年，就把單月營(yíng)收做到上億，并且拿下了2020年雙11天貓內(nèi)衣銷量榜TOP1。相比之下，老牌內(nèi)衣們卻顯得黯然失色。以愛慕為例，去年末，其存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)已高達(dá)378天，也就是說(shuō)，今年生產(chǎn)出來(lái)的內(nèi)衣，明年才能賣出去。同時(shí)，產(chǎn)品價(jià)格也是一降再降，曾經(jīng)的天花板，如今已是地板水平。世道變了，成就老牌內(nèi)衣的鋼圈，成了它們繼續(xù)發(fā)展的最大障礙。有人說(shuō)，把鋼圈去掉不就好了？面對(duì)新生代的挑戰(zhàn)，愛慕們的確都在瘋狂加碼舒適內(nèi)衣賽道。然而，對(duì)于老牌內(nèi)衣企業(yè)來(lái)說(shuō)，新建生產(chǎn)線雖然只是灑灑水，但改變陳腐的品牌形象，并不是宣布抽掉鋼圈就可以的。這個(gè)行為背后的精神動(dòng)因，才是它們真正應(yīng)該學(xué)習(xí)的東西。——END——歡迎關(guān)注【華商韜略】，識(shí)風(fēng)云人物，讀韜略傳奇。版權(quán)所有，禁止私自轉(zhuǎn)載！部分圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)如涉及侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除
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