這是一個關(guān)于Demna首個Gucci系列，探討其如何提出一場關(guān)于“身份認同”時尚提案的解讀：
"Demna首個Gucci系列：一場關(guān)于“身份認同”的時尚提案"
Hermès前男裝藝術(shù)總監(jiān)Demna Gvasalia正式出任Gucci男裝藝術(shù)總監(jiān)后，他的首個系列（通常指2023春夏男裝秀）不僅是一次風(fēng)格的重塑，更是一場深刻探討“身份認同”的時尚宣言。這不僅僅是一系列服裝的展示，而是通過設(shè)計語言、廓形、色彩和細節(jié)，構(gòu)建了一個關(guān)于個體如何理解、表達乃至重塑自我的敘事框架。
"核心提案：解構(gòu)與重塑——在多元與模糊中尋找“我”"
Demna的Gucci系列，其關(guān)于“身份認同”的提案可以從以下幾個層面來理解：
1. "模糊的邊界與反刻板印象：" "性別模糊：" Demna延續(xù)了他對性別界限的探索，通過剪裁、面料和搭配，模糊了傳統(tǒng)男裝的硬朗與女裝的柔美。例如，oversize的連衣裙、帶有女性柔美元素（蕾絲、花卉）但以男性化廓形呈現(xiàn)的單品，都在挑戰(zhàn)既定的性別規(guī)范。這反映了對傳統(tǒng)性別身份認同的質(zhì)疑和重新定義。 "族裔與文化的混搭：" 系列中大量運用了非西方文化元素，如非洲圖案

相關(guān)內(nèi)容：

這一視覺盛宴的完整呈現(xiàn)，在奧斯卡獲獎?wù)逽pike Jonze和Halina Reijn聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的敘事作品《虎》中得以升華。該作品于2025年9月23日在米蘭盛大首映，以古馳國際部負責(zé)人暨加利福尼亞州主席Barbara Gucci的生日宴會為背景，透過一個光鮮家族表象下的微妙裂痕，巧妙呼應(yīng)了《La Famiglia》系列對“家族”概念的深層探討。

演員及品牌代言人倪妮

演員及品牌大使宋威龍

組合BTS成員及品牌代言人金碩珍（JIN）

超模賀聰

演員及品牌代言人倪妮、組合BTS成員及品牌代言人金碩珍（JIN）、演員及品牌大使宋威龍、超模賀聰?shù)燃钨e身著《La Famiglia》系列亮相首映禮，以其獨特的個人風(fēng)格，現(xiàn)場詮釋了Demna帶來的全新Gucci美學(xué)。

這不僅僅是一次新系列的發(fā)布，更是一場關(guān)于“何為古馳特質(zhì)”的思辨——Demna以角色群像取代線性敘事，用近乎人類學(xué)田野調(diào)查的嚴謹態(tài)度，將奢侈品轉(zhuǎn)化為當(dāng)代社會身份認同的視覺符號。在這個圖像泛濫的時代，他反而選擇以靜止的畫面，發(fā)起了一場關(guān)于品牌本質(zhì)的深度探索。

Demna此次對傳統(tǒng)秀場形式的摒棄，堪稱對時尚產(chǎn)業(yè)速食文化的一次優(yōu)雅反擊。在社交媒體時代，時裝發(fā)布已淪為一場場追逐即時聲量的表演，而Demna卻將發(fā)布形式回歸到最本真的靜態(tài)肖像。Catherine Opie鏡頭下的每個角色都以平視的目光直視觀眾，打破了T臺自上而下的凝視傳統(tǒng)，建立了一種前所未有的平等對話關(guān)系。

更值得注意的是，這種“去時間化”的呈現(xiàn)方式，讓觀者不得不放慢節(jié)奏，細細品味每一處細節(jié)。

在“Incazzata”（憤怒者）造型中，那件極具張力的猩紅色及膝大衣帶著20世紀60年代的優(yōu)雅輪廓，但Demna通過精準的剪裁和克制的裝飾，將那種外放的性感轉(zhuǎn)化為內(nèi)斂的力量。大衣搭配經(jīng)典竹節(jié)包與印花頭巾，呈現(xiàn)的優(yōu)雅氣質(zhì)遠勝于憤怒。而在“L’influencer”（網(wǎng)紅）造型中，oversize蟒蛇紋棕色皮革飛行夾克配同款半身裙，搭配古馳條紋針織衫、馬銜扣高跟鞋及全罩式墨鏡，完美詮釋了社交媒體時代的視覺語言。

Demna深入Gucci家族的歷史檔案，從中提取出最具生命力的片段，《La Famiglia》系列中的每個角色都是對品牌基因的一次煥新詮釋。這種轉(zhuǎn)譯不是簡單的復(fù)制，而是一種創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化——以敏銳的洞察力捕捉歷史中與當(dāng)下共振的元素，并通過現(xiàn)代的設(shè)計語言予以重新表達。

“Nerd” (書呆子)造型的針織襯衫系以蝴蝶結(jié)絲帶，極具浪漫主義風(fēng)格；在“La Mecenate”（有財勢者）造型中，金屬長裙既暗喻古馳米蘭總部地址，又展現(xiàn)了現(xiàn)代女性的力量感；而“La Contessa”（伯爵夫人）身著立體Flora刺繡圖案束腰裙配羊腿袖，則是對意式精致風(fēng)范的當(dāng)代詮釋。

這些造型共同映射出古馳品牌形象的多維面孔，體現(xiàn)了Demna對時尚作為文化實踐的深度探索。他不僅在設(shè)計層面創(chuàng)新，更在文化層面思考奢侈品在當(dāng)代社會中的意義與價值。通過將品牌歷史與當(dāng)代審美相結(jié)合，Demna為Gucci打造了一個既扎根傳統(tǒng)又面向未來的全新形象。

《La Famiglia》系列中最具革命性的突破在于對“著裝悅己主義”的徹底貫徹，這實際上完成了一次奢侈品消費心理的范式轉(zhuǎn)移?！癓a VIP”（重要客戶）從頭到腳裹滿GG老花標(biāo)識的套裝，將品牌標(biāo)志推向極致，探討了消費者身份與品牌符號之間的共生關(guān)系，帶有Demna特有的微妙諷刺與幽默感。

這種設(shè)計哲學(xué)在系列的兩個極端之間表現(xiàn)得尤為明顯：一方面，飾有羽毛和珠寶的歌劇大衣代表著對外展示的奢華傳統(tǒng)；另一方面，如第二層皮膚般的無縫針織連體襪裝則象征著向內(nèi)探索的自我關(guān)懷。

更具突破性的是他對性別界限的模糊處理——男裝中出現(xiàn)的蝴蝶結(jié)細節(jié)與女裝中強化的權(quán)力線條，都在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的性別表達。

Demna通過將晚裝的高雅質(zhì)感融入日常泳衣，打破場合界限，徹底解構(gòu)了著裝的社會規(guī)訓(xùn)。這種對意式甜蜜生活的重新詮釋，實際上是將奢侈品從社會地位的象征轉(zhuǎn)變?yōu)閭€人敘事的工具，讓每個時代的美學(xué)印記都在當(dāng)下找到新的表達方式。

《La Famiglia》或許缺乏傳統(tǒng)時裝大秀的戲劇性高潮，卻因此獲得了更為持久的文化回聲。Demna通過這個系列證明，當(dāng)代設(shè)計師的角色已經(jīng)超越了單純的產(chǎn)品創(chuàng)造者——他不僅需要理解面料和剪裁，更需要具備梳理歷史、解讀社會的能力。

值得期待的是，中國觀眾將有機會親身感受這一全新系列的魅力。古馳將于9月24日起在北京SKP及上海恒隆廣場精品店呈現(xiàn)《La Famiglia》系列尊享甄選體驗。此次活動特別設(shè)置受邀嘉賓專場預(yù)覽啟幕，自9月25日至10月12日，公眾可通過預(yù)約參與，在該系列全球揭幕后第一時間鑒賞并選購作品，體驗Demna為古馳打造的美學(xué)世界。

在這個意義上，Demna為Gucci帶來的不僅是一個新系列，更是一次關(guān)于如何理解奢侈品牌在當(dāng)代社會中角色的思考。隨著這些造型即將進入實體店面和真實生活，我們終將看到Demna的愿景如何在與消費者的對話中繼續(xù)演化，開啟Gucci的全新篇章。

編輯-代晶地

新媒體編輯-Monster C

文字-Jing

圖片-品牌提供